定義未來：實踐生生不息的永續生意

VOLVO純電美學，究極之境。

整合數據、技術和創意「定義未來」

文／詹致中　圖／isobar 提供

　　大環境不斷變動的 VUCA 時代，經營者要如何抓住未來，實現品牌和商業增長？管理大師彼得杜拉克曾說：「預測未來的最好方法，就是創造未來。」就呼應電通 Modern Creativity 第六個創意類型「定義未來」，透過勇於探索未知領域的創意作品，藉由數據、技術和創意之間，創造最有效的打擊點，找出品牌／企業前進的方向，開創更好的未來。

改變社會：用創意引領人類世界正向變革

《暗黑破壞神IV》宣傳影片找了天后蔡依林拍攝， 化身遊戲的主角莉莉絲，音樂改編自歌手單曲《惡之必要》。

不只驅動生意　還扮演「改變社會」的起點！

文／詹致中　圖／isobar 提供

　　近年若要產生有力量的廣告行銷，不能光只傳遞訊息或內容有趣，還要附著在更寬廣如文化、社會、未來⋯ 等概念之上，才會引動更大的影響力，這也呼應電通提出「Modern Creativity」創意類型。如第五項 「改變社會」，不僅提升認知或好感度，還要對人類、社會、甚至是地球能夠開啟正向變革的創意作品，找出品牌／企業前進的方向，一同開創更好的未來。

創造文化：與社會共振 啟迪人心共鳴

暴雪娛樂旗下的《魔獸世界：巫妖王之怒》與《霹靂》布袋戲首度跨次元的重磅合作。

形塑共榮體系的永續品牌—isobar

文／趙夢溪　圖／isobar 提供

　　面對新世代文化重塑、破壞式創新的數位時代，isobar 逐漸從數位代理商轉型成為客戶的夥伴，以人為本，整合生意與社會、人才永續等多元化層面，從社會面臨的問題，以及客戶立場出發，以更宏觀的角度找到品牌問題的最佳解方，成為具有創造文化和實現社會共融的永續品牌。

　　透過創意實現客戶生意成長是主要任務外，isobar 更企圖讓創意力能夠發揮影響力，讓品牌可以成在其品類中打造新生活樣貌、文化的正向力量，這也呼應了電通提出的「Modern Creativity」的第四個創意類型「創造文化」。

年度風雲數位代理商：安索帕台灣 isobar Taiwan

從左至右為isobar Taiwan執行創意總監周宥惠、事業合夥人李宜靜、策略與顧問諮詢副總朱芳儀、執行長紀緻謙、事業合夥人江世暉、Data與CRM總經理夏雨農、總經理兼事業合夥人王蓉平。

創意加乘數位科技 由代理商朝向生意永續成長夥伴的轉型之路

文／編輯部　圖／isobar 提供

　　 2023 年是安索帕風光的一年，不僅 4A 大三元獲得全場大獎，YouTube 唯一連續兩年獲得兩大獎的代理商， 更於今年 5 月在坎城一舉擒獅，拿下坎城首屆遊戲娛樂創意銅獅獎，成為本年度台灣唯一坎城獲獎代理商。

　　放眼 4A 代理商中，沒有任何一家公司和 isobar Taiwan 一樣，以單一企業之力提供市面上最多元且最豐富的服務項目。從策略、創意、數據、技術、媒體與體驗設計，isobar Taiwan 都有內部專業團隊負責對應客戶需求。正因為具備如此多元的「語言」與「專業」，如果你去詢問客戶關於 isobar Taiwan 是一家什麼樣的企業，相信不同客戶可能都會出不一樣的認知。無論從服務項目與專業取向來看，isobar Taiwan 確實難以用一句話簡單定義。正如同持續前進演變的時代，isobar Taiwan 也在這段路上，持續更新自我定義與定位。就讓我們一起解鎖，一窺 2022 年度風雲數位代理商安索帕台灣的特別之處。

《4A創意獎》最大贏家電通集團榮獲27項肯定 勇奪7金

文、圖／電通行銷傳播集團提供

　　在2023年4A創意獎中，電通行銷傳播集團以其卓越創意作品奪得7金、7銀、2銅及9佳作，凸顯其行銷傳播領域的領先地位。旗下代理商安索帕贏得坎城創意遊戲銅獅獎後，再於4A創意獎勇奪「年度最佳代理商」與「全場最大獎」。電通mb同樣表現卓越，在影片類別中奪下雙金。此外，媒體代理商dentsu X貝立德以「社區再生」為主題的真人秀節目獲得肯定，其體現了電通的B2B2S理念，結合娛樂與永續議題。電通集團不僅展現強大實力，還強調永續發展和社會影響力，致力於推動台灣創意走向國際，並期望培育更多人才，驅動創意產業的發展。

VOLVO 用一貫的偏執 從前守護車主安全 現在更守護地球的安全

isobar事業合夥人李宜靜、執行創意總監周宥惠、Volvo Car Taiwan行銷總監張瑛芳、電通集團顧問長籃雅寧、策略副總監朱倉霈，以及Volvo Car Taiwan團隊。（攝／洪薇雯）

文／編輯部　圖／Isobar提供

　　 2023 年，永續成為顯學，當各大企業開始大聲疾呼永續的重要性時，VOLVO 早已將「永續」深植在品牌核心，並且自 1970 年代起具體實踐。

人人都是 「年度風雲廣告人」

你中有我、我中有你的 Al 群像派對

文／詹致中　圖／Isobar Taiwan 提供

「有誰認識海報上的Model 嗎？」「她的臉好像有點眼熟耶。」
「是哪間公司的創意，獲得年度風雲廣告人啊？」

　　今年「4A 創意獎」找了一位模特兒來拍主視覺，臉孔有種既陌生、又熟悉的奇特模樣。當廣告圈還在爭相猜測時，主辦單位隨即揭曉答案，原來模特兒是近期最夯的 Al 技術生成，並融合了 32 位廣告創意人們的肖像。

電通集團旗下創意代理商安索帕isobar以台灣布袋戲文化為靈感，贏得坎城首屆遊戲娛樂創意銅獅獎

文、圖／電通行銷傳播集團提供

　　全球廣告創意最高殿堂－坎城國際創意獎（Cannes Lions）揭曉2023年得獎名單。電通行銷傳播集團繼2021年由旗下創意代理商電通MB勇奪坎城娛樂獅全場最大獎後，今年旗下另一團隊isobar為動視暴雪客戶製作的【最台的魔獸】再度脫穎而出，榮獲坎城首屆遊戲娛樂創意銅獅（Entertainment Lions for Gaming），電通又一次用創意讓台灣登上世界舞台，也持續保持台灣坎城最高獲獎紀錄。

CRM用數據為品牌說故事 以體驗創造品牌與消費者長遠的緊密連結

文／編輯部

　　「對於品牌與企業而言，消費者是資產，就像我們都知道要存錢、把錢變成資產，品牌對會員應該也要有同樣的管理態度。」isobar數據暨顧客關係行銷總經理夏雨農開宗明義CRM在當今對品牌的重要性。

Customer Experience串聯全通路 為消費者創造不間斷的品牌體驗

文／編輯部

　　數位行銷的本質，就是要透過數位行銷工具，結合多元的技術、行銷與用戶體驗，創造品牌與消費者更多的接觸機會，進而走向成交，及日後的關係維持管理。

佔山為王，與民同歡：品牌體驗×TA經營×兌現

文／ isobar社群總監陳蒔

　　過往我們談「社群為王」，是亮點的創意、有趣的跟風，但現在，我想更重要的是「佔山為王貫連一線，與民同歡，使其樂，使其生」這句話。

社群為王，串連洞察，靈活機動 - 維運更要驅動生意

文／編輯部 圖／isobar安索帕提供

　　從品牌核心價值出發，社群是創造消費者最直接緊密的品牌體驗接觸點 – 這點已是老生常談，透過各種綜合數據、會員資料的洞察，與消費者日常的內容實踐，產生更多驅動生意模式的機會才是新趨勢。

不只是Line社群，而是全行銷顧客體驗平台

文／詹致中　圖／isobar安索帕提供

　　數位不斷演進，5年前還在談入口網站的首頁廣告，今日已成明日黃花。社群操作也雨後春筍冒出，從Facebook、Instagram到LINE、Discord，兩年前常用的社群工具，兩年後又有新風貌。如LINE也推陳出新進化成2.0，不再是單純社群平台，isobar顧客體驗與商務事業合夥人暨總經理王蓉平認為，LINE本質不再只是單純留言平台，更是品牌傳播工具，現在進階成商業解決方案，可做為企業數位轉型起始點。

安索帕以創意與商業價值兼具的廣告內容獲YouTube年度廣告大賞雙獎肯定

文、圖／isobar安索帕提供

　　由Google台灣所舉辦的「2022 YouTube年度廣告大賞」近期揭曉，其中由安索帕攜手集團夥伴Carat的客戶必勝客以【逗陣Hot台味】獲得「最佳品牌創作者獎」，另一個服務客戶遠傳電信則以【遠傳用心連結每一份情感】拿下「最佳社會貢獻獎」，雙雙獲選為2022 YouTube年度廣告大賞。

NFT，讓張雨生從平行時空越界了——「Reborn Yusheng時空樂界」

文／isobar創意總監林倩如Shelly Lin

　　如果問到，華語音樂圈中，誰會搶先投入現正在勢頭上的載體——NFT，可能沒有人會想到，答案會是90年代傳奇音樂人，影響眾多當代歌手的音樂教父——張雨生。

品牌打造元宇宙：科技只是輔助，請用洞察串聯虛與實

文／isobar資深策略企劃張容瑄Tina Chang

　　Web3日益成熟，消費者已一腳踏入元宇宙的世界，在虛與實之間徘徊。品牌整併虛實、創造體驗時需注意什麼，才能給予這群擁有新思維的消費者完整串聯的體驗？本文從消費者現況出發，提出新時代下消費者面對元宇宙的兩種新思維，及品牌因應新思維的兩個做法：

洞察人性的創意賦能 打造獨一無二的品牌體驗

文／詹致中　圖／isobar安索帕提供

　　在數位和科技不斷演進下，品牌的傳播活動從單向的訊息傳遞逐漸轉往和消費者的雙向互動模式。在整體的傳播活動中，相較於以往，消費者取得了更多的主導權，因應傳播環境新樣貌，打造符合當代消費者洞察、能夠反映時代的「品牌體驗」對客戶或是代理商而言都是一大挑戰。擅長整合數位創意與技術運用的isobar，本次聚集了業務、創意、技術部門夥伴，分享團隊如何在創意思維下活用數位與科技創新的不同觀點，透過讓消費者有感的品牌體驗推動客戶品牌和商務的雙重成長。

創造台味品牌體驗，也是一種創新！

文／isobar資深業務總監 吳立新Seven Wu

 

　　2019年，台灣必勝客開始大膽翻玩比薩，陸續以台味為基底，意想不到的食材撞擊，南北粽比薩、花好月圓比薩、更甚是香菜皮蛋比薩…不勝枚舉，屢創網友間的爭議與話題，打造能在社交平台上引起social buzz的產品創新。反映在銷售上，2020年以來，持續三年成長；2021年台灣必勝客創35年來年度業績歷史新高。

互聯創意體驗 携手品牌打造Modern Creativity

文／isobar策略與諮詢副總經理 朱芳儀Julia Chu

 

　　一場在全球蔓延超過3年的疫情，改變了消費者的消費意識和行為，也加速了企業／品牌在行銷上的新思維模式的進展，也促使商業變革、數位變革對企業/品牌來說是勢在必行的關鍵。

歡迎來到“互聯創意體驗”的行銷多元宇宙

 文／編輯部　攝／陳羽晴

 

　　“Experience體驗”在行銷傳播業界已經是老生常談的兩個字，在一場席捲全球的疫情之後，在新時代裏的體驗應該是什麽樣子？由數位代理商起步的isobar，以消費者旅程為核心、串聯「數據」與「創意」，打造獨特的Connected Creative Experience（互聯創意體驗）概念，讓消費者的品牌體驗不僅停留在共鳴與好感，更進一步推進客戶的實際生意成長。