【4A講堂】從善出發，永續成長 Growth From Good！歡迎踴躍參加

文、圖／台北市廣告業經營人協會提供

　　九月份的【4A講堂】邀請到電通行銷傳播集團永續發展合夥人-王馥蓓｜dentsu good 負責人，分享「從善出發，永續成長 Growth From Good」，從永續發展的背景與脈絡到永續發展的關鍵趨勢，對行銷傳播產業的啟示-挑戰與機會，最後建議：行銷傳播產業的策略行動。

2023【4A創意獎】年度風雲廣告人 徵的就是你！！

文、圖／4A 台北市廣告業經營人協會提供

　　隨著時代與科技的不斷進步，廣告的形式每分每秒都在發生變化。【4A創意獎】自1991年起舉辦至今已邁入第32屆，我們持續不斷的進化改變，始終堅信創意須持續被挖掘與激勵。身為台灣首屈一指、極具代表性的廣告獎之一的【4A創意獎】，不僅在業界廣受盛名，具備國際與權威性的影響力，每年邀請海內外國際評審參與評選，為國內創意持續創造更寬廣視野。

與生成式AI共創新局

《4A廣告講堂》站在巨人的肩膀上詠唱

文 / 李尚澤　圖 / 滾石文化提供

　　隨著人工智慧發展，能夠運用的不再侷限於單純的數據運算，而是開始與「人」真正產生關係，進而提升日常活動與創造的功率。人類歷史在經歷三次工業革命後，最終無法避免地與科技融合；現今各領域的疆界不再清楚易分，人與機械之關係討論似乎也從好萊塢般的末日論調轉向成互惠共榮、正向意義上的「賽博龐克」。

4A講堂：不容易，就對了！

文／陳羽晴　圖／台北市廣告業經營人協會4A提供

　　台北市廣告業經營人協會（4A）為會員公司規劃一系列「4A講堂」，今年第二場由UNISURF聯樂數位創意群總監林妙齡擔任講者，打造百靈×鬍鬚張經典廣告作品的UNISURF聯樂數位，帶著年輕卻沉穩的特質，勇於挑戰夥伴之間彼此的想法，也以開放的態度擁抱不同的觀點，因此激發出無限創意，在業界備受客戶肯定。此次林妙齡帶來2022 Spikes Asia : Digital Craft & Mobile的評審經驗，並解析作品與趨勢分享。

4A × Meta獨家合作！共同培訓AR＆VR人才接軌國際

文／陳羽晴　圖／4A台北市廣告業經營人協會提供

　　看重台灣科技產業鏈的關鍵地位，Meta與資策會攜手成立全亞洲第一座「元宇宙XR Hub Taiwan」，由促進交流的社群空間「元宇宙XR Hub Taiwan」出發，Meta將在台灣開展一系列計畫，聚焦文化藝術、經濟商業、社會公益等三大領域。此外，Meta更獨家與4A台北市廣告業經營人協會合作，共同期勉雙方的合作能夠加速整體產業的人才培育、內容發展與科技創新，一同開發元宇宙，創造台灣在地夥伴的共好未來、引領台灣XR生態系邁向國際舞台！

4A講堂：行銷小白兔誤闖網紅叢林

 

文／陳羽晴　圖／台北市廣告業經營人協會4A提供

在口碑行銷成為趨勢之後，網紅合作也變成了必修課，怎麼樣能夠在最後順利結案，而不踩到雷區呢？

 

　　台北市廣告業經營人協會（4A）為會員公司規劃一系列「4A講堂」，這次邀請到聖洋科技網紅發案中心－車庫一姊林音Thelma，講述台灣網絡社群媒體崛起，各大社群平台上的網紅經常成為全網焦點和話題中心，甚至逐漸在品牌宣傳上扮演關鍵的角色。究竟該如何跟網紅談合作，中間又有什麼眉角需要注意？聽車庫一姊分享這些、那些和網紅合作的大小事，讓飢渴的大腦獲得甘霖，重新注入新想法及觀點！

4A廣告30年，歡迎多多指教！

 

文／陳羽晴　圖／台北市廣告業經營人協會4A提供

為創意而戰，從來不是件容易的事。

但一定有什麼緣由，讓你堅持下去，

也許因為一個人，一句話，才有你走到現在的廣告人生。

感謝曾經尖銳的他們，才有現在飽滿的你。

4A廣告30年，想聽你說，那句讓你不死心的話！

4A講堂：全面上線的SXSW與熱門話題MetaVerse

 

文／陳羽晴　圖／台北市廣告業經營人協會提供

　　台北市廣告業經營人協會（4A）為會員公司規劃一系列「4A講堂」，此場由米蘭共同創辦人暨副董事長陳琦琦（Kiki）擔任講師，講述主題為「全面上線的SXSW與熱門話題MetaVerse」，此次礙於疫情關係，在無法群聚的時刻，敬邀廣告人們，暫時跳離所在的時空，並暫時放下手邊的比稿提案，讓大家空中相會1小時，聽著米蘭Kiki述說那些「不知道在幹麻但好像很酷」的全新世界體驗玩意們！

一路捍衛廣告本質，敬4A的第30年！

聯廣傳播集團執行長程懷昌

文／涼鹿Annie　圖／聯廣傳播集團提供

　　2021年是廣告人重要的一年。台北市廣告業經營人協會（The Association of Accredited Advertising Agents of Taipei R.O.C，簡稱4A）從1991年創立以來，走過家家戶戶電視普及、行動手提電話、BB Call等廣告蓬勃時期，到如今的全民數位常態，一路以來皆捍衛著「廣告本質」，並扶持整個產業。 

4A 講堂：你在做行銷還是推銷

（左至右）seesaw創宇數位執行長溫慕垚、4A理事黃瓊儀

文／陳羽晴　圖／台北市廣告業經營人協會提供

　　台北市廣告業經營人協會（4A）為會員公司規劃一系列「4A 講堂」，陪伴大家經歷COVID-19 的侵襲，跨過這彷彿被暫停的 2020 年之後，於 1 月 13 日迎來 2021 年的第一場，首先邀請到4A 理事黃瓊儀擔任開場引言人，並由 seesaw 創宇數位執行長溫慕垚擔任此場主講人，其出版了兩部著作《行銷積木》、《行銷金三角》，此次他所講述的主題為「你在做行銷還是推銷」。過去，在發想行銷創意時，大家常常以為自己在幫客戶行銷商品，但事實上卻變成幫客戶推銷產品，「行銷」與「推銷」通常只有一念之差，究竟兩者該如何分辨？透過 seesaw 創宇數位執行長溫慕垚的分析，讓你先擁有正確的行銷觀念，再來慢慢談廣告！

4A講堂：都什麼時候了，你還在做廣告？

（左至右）台灣奧美集團董事總經理呂豐餘、台灣奧美群創意總監暨社群總指導蔣依潔、
台北市廣告業經營人協會理事長暨ADK TAIWAN集團營運長林詠絮。

 
文／陳羽晴　圖／台北市廣告業經營人協會提供

　　台北市廣告業經營人協會（4A）為會員公司規劃一系列「4A 講堂」，今年的最後壓軸場，由台灣奧美群創意總監暨社群總指導蔣依潔擔任講師，講述主題為「都什麼時候了，你還在做廣告？」分享傳統廣告逐漸式微，講究「內容」的時代中，社群媒體已成為品牌與消費者之間重要的溝通媒介，究竟該如何透過創意思維去玩轉社群媒體，進而讓消費者產生深刻有感的後續效益？就讓「全聯小編」的幕後推手，告訴你如何用創意貼文包裝促銷訊息的策略，成功抓住年輕人的目光。

一窺金獎秘密與評審現場

 
文／詹致中　圖／滾石文化提供

　　今年《4A 創意獎》別開生面，首次於頒獎典禮後舉行點評會，邀請 5 組金獎作品和 1 組全場最大獎，由得獎者與評審透過對談，分享作品背後的創意思維與評審犀利觀點。

逆境成長，永生不滅！

 
文／陳羽晴　圖／滾石文化提供

　　由台北市廣告業經營人協會（4A）主辦，滾石文化股份有限公司承辦的《4A 創意獎》，今年的頒獎典禮於 9 月 25 日寒舍艾美酒店圓滿落幕，今年活動主題為「勇生不滅」，而「全場最大獎」則由夢之怪物「SUNMAI 小辦桌全台 100 攤鹹酥雞祝福菜單」贏得。

結合道地飲食文化 深化品牌好感度

文／陳羽晴　圖／夢之怪物提供

　　於 9 月 25 日圓滿落幕的廣告界盛事《4A 創意獎》，今年由夢之怪物《SUNMAI 小辦桌 全台 100 攤鹹酥雞祝福菜單》抱走「全場最大獎」的殊榮！2019 年夢之怪物協助 SUNMAI 推出「小辦桌」的概念廣告，成功建立喝好一點的認知，而《SUNMAI 小辦桌 全台 100 攤鹹酥雞祝福菜》則延續「今天，喝好一點」精神，不僅與台灣在地飲食文化接地氣，持續強化大眾對於品牌的認知與好感度，並將祝福菜單與超商通路兩者做連結，讓大眾開始產生去超商購買高品質精釀啤酒的聯，進而促動銷售，達成本土品牌、超商、鹹酥雞三贏的局面。究竟，夢之怪物是如何打造《SUNMAI 小辦桌 全台 100 攤鹹酥雞祝福菜單》？在這些執行過程中，又有什麼不為人知的辛酸血淚史？跟隨他們的腳步，一同進入怪物的世界中！

2020台灣4A創意奬結果出爐，台灣奧美獲頒5金、6銀、4銅、12佳作，勇奪「年度廣告代理商」

2020台灣4A創意奬奧美得奬團隊

 文、圖／台灣奧美提供

　　台灣具有國際性影響力的高標準專業廣告獎《4A創意獎》於9月25日舉辦頒獎典禮，台灣奧美創意團隊共獲頒5金6銀4銅12佳作，充分展現奧美對於數位創意、社群溝通、影片廣告、促銷行銷、整合行銷溝通等多元領域完整的創意能力，並以全場最多得奬作品獲得最高總積分榮登「年度廣告代理商」，再度證明奧美優越的整合行銷傳播實力和豐沛的創意能量。

4A 講堂：故事裏的⋯⋯事

4A 台北市廣告業經營人協會理事長暨 ADK TAIWAN 集團營運長林詠絮、
聯眾廣告／聯樂數位行銷執行創意總監李實衍。

文、攝／陳羽晴

　　台北市廣告業經營人協會（4A）為會員公司規劃一系列「4A 講堂」，第二場受到新冠疫情影響不斷延期，在台灣疫情趨緩後終於在 7 月 29 日聯廣集團順利舉辦。此次由 4A 台北市廣告業經營人協會理事長暨 ADK TAIWAN 集團營運長林詠絮擔任開場致詞，邀請到聯眾廣告／聯樂數位行銷執行創意總監李實衍擔任講師，講述主題為「故事裏的⋯⋯事」，分享如何說故事，以及如何培養說故事的基本功，首先引述美國作家說：「有些偉大的社會不使用文字，但沒有一個社會不說故事。」簡潔又直接的表達「說故事」這件事，具備著強大的影響力！

2020《4A 創意獎》徵件說明會暨 Case Film 分享

2020《4A 創意獎》徵件說明會暨 Case Film 分享與會貴賓與參與者大合照。

文／劉玟妤　圖／滾石文化提供

　　眾所期盼的 2020《4A 創意獎》於 7 月 15 日開始作品徵件，並將在 9 月 4 日公布入圍名單。往年，《4A 創意獎》總會邀請國外頂尖的廣告界菁英共同擔任評審團，然而此次受到疫情影響，在評審團的配置上改成邀請國內知名的廣告界人才，不僅藉此機會彼此交流，也能夠一同見證所有好作品的誕生。

廣告小聚第一場【CSR x品牌】熱烈報名中！

文、圖／台北市廣告代理商業同業公會（TAAA）提供

　　由經濟部商業司主辦，財團法人中國生產力中心、台北市廣告代理商業同業公會（以下簡稱 TAAA）執行的「廣告小聚-共創廣告新紀元」，希望能藉活動舉辦，增進產業交流，並透過知識分享達到產業正向發展效果。

4A 講堂：音樂行銷？行銷音樂？

偉門智威科技長張詒銘於 4A 講堂中，分享精彩又豐富的人生經驗。

文／陳羽晴　攝／編輯部

　　台北市廣告業經營人協會（4A）為會員公司規 劃一系列「4A 講堂」，2020 年的第一場於 1 月 10 日偉門智威會議室舉辦，由台灣麥肯集團執行長張志浩擔任開場致詞，此次邀請到偉門智威科技長張詒銘（Nicholas Chang）擔任講師，講述主題為「音樂行銷？行銷音樂？」。由於他最初是音樂人出身，然後到科技產業屬於客戶端，最後再到代理商，擁有豐富的行銷經驗，便以此三段歷程成為演講主述內容，分享過去使用音樂行銷的一些經驗，同時也能看到音樂被行銷出去的過程。 

4A 講堂：如果我不是廣告人

ADK TAIWAN 營運長 林詠絮、台灣奧美集團董事總經理 呂豐餘、創集團共同創辦人暨創略廣告總經理黃志靖

文／編輯部　圖／台北市廣告業經營人協會提供

　　台北市廣告業經營人協會（4A）為會員公司規劃一系列「4A 講堂」，今年的第三場於 11 月 13 日奧美會議室舉辦，由4A 台北市廣告業經營人協會理事長林詠絮擔任開場致詞，而此次邀請到創集團共同創辦人暨創略廣告總經理黃志靖（George Huang）擔任講師，講述主題為「如果我不是廣告人」，分享他在踏入廣告圈之前的心路歷程，透過這些經歷，能夠了解到其實每一個人都有無限的可能性，唯有掌握住「命定」並努力達成目標，才能活出屬於自我的價值！