種下綠創意，結出永續之果

2023 TIDAF

文／詹致中　圖／滾石文化提供

　　2020 年為台灣永續元年，也正遭遇疫情經濟停滯。長達近三年的人類危機，導致地球之母恢復健康，自然重現生機。除了靠病毒救地球外，人類是否能以自身創意，來扭轉對社會環境的傷害? 2023年 TIDAF《台北國際數位廣告節》以《綠創意 Green Creative》為主題，行銷廣告不只扮演資本主義旗手，也能化身永續未來的重要推手！

人！是故事的魅力與源頭

盧炳勳

文／詹致中　圖／滾石文化提供

跨媒體品牌故事製作

電通媒體事業群／盧炳勳、王敏、陳安齊

　　世界第一家廣告代理商由Volney B. Palmer於1841年成立，而電通於1901年創立也是幫全世界報社通訊，同時把報紙賣給客戶，這是代理商的業務濫觴。貝立德dentsu X CEO盧炳勳提到，台灣最早廣告生態其實牽涉節目製作，讓廣告透過節目內容進入觀眾心中，產生品牌認知進而引發購買行為。

誰來說故事Story Telling

GroupM／Sheldon Dsouza

文／詹致中　圖／滾石文化提供 

　　去年《台北國際數位廣告節（TIDAF )》以《創意為人Create For Human》為題，探討人們在疫情之下如何說服、溝通，以「人性」連結人與人的信任。今年更進一步探討人類創意的源頭「說故事」，由來自於廣告、音樂、電影、募資各領域專業人士，暢談如何說好故事。

創意連結了人與愛，對抗了疫情與冷漠！

文／詹致中　圖／滾石文化提供

2020《 TIDAF 台北國際數位廣告節》Day2

Yahoo TV 製作人許朝欽：Yahoo TV 開啟 5G 時代的內容革命

　　科技對人有什麼樣的後遺症？當人們愈來愈活在手機與網路的世界裡，人際之間愈來愈不善表達、變的疏離，嚴重產生社交恐懼，心裡充滿冷漠與孤單感。許朝欽觀察，現代人產生的科技後遺症，也是催化這兩年虛擬網紅在新世代火熱起來的原因，因為能夠滿足現代人取暖、討拍、刷存在等認同感需求。

創意為人 Create For Human

文／詹致中　圖／滾石文化提供提供

2020《TIDAF台北國際數位廣告節》Day1

　　2020 是多事之年，當亞太廣告節停辦，坎城創意節也延至明年評審作品，讓人想一路睡到 2021 再醒來。往年同樣吸引海外頂尖人士前來分享的《TIDAF 台北國際數位廣告節》，今年因疫情方興未艾，改弦易轍聚集國內跨領域創意人共襄盛舉。由於疫情加速數位世界人際之間的溝通障礙，本屆 TIDAF 以「創意為人 Create For Human」為主題，希望用創意找回信任與聯結，重新建構出美好的數位生活環境！

2019《TIDAF台北國際數位廣告節》學員心得分享

整理／編輯部　圖／滾石文化提供

博報堂 Active 營業部業務｜徐維亞

　　這次講師（奧美）分享的內容和之前曾聽過的內容較有區別，剖析來自各種面向的廣告經驗後統整成強而有力的觀點，因此可以瞭解到更多從歷史到現在不斷演化的觀點及原因，而這種宏觀的分享，就像是給予我們思考因應未來局勢，發想策略時的精華濃縮版教材。

Advanced Creative Center

文／詹致中　圖／滾石文化提供

　　擔任 Dentsu Digital 執行創意總監小林慎一，生涯獲得超過 20 座國際與日本獎項。他開發出原創作品方法、培訓、管理及指導的經驗，帶領團隊創下高達 70％比稿勝率。2017 年小林慎一從電通借調至 Dentsu Digital 建立創意部門，整合傳統與數位媒體之創意。這次他為 TIDAF 特別分享 Dentsu Digital 內部成 立 Advanced Creative Center（ACRC）團隊機密。

創意能否驅動效率？

文／詹致中　圖／滾石文化提供

　　麥肯數位亞太區董事總經理、新加坡麥肯集團執行長 Nick Handel，是數位和數據驅動化行銷傳播領域的專家，在英國、紐西蘭有多年經驗，這 12 年深耕亞太區，並率領新加坡麥肯，被選為年度最佳行銷整合廣告代理商及最佳年度數位代理商。

日本地方創生

文／詹致中　圖／滾石文化提供

　　還記得 2009 年日本哈密瓜頭「夕張夫妻」廣告嗎？成功讓破產的極限城市夕張翻轉，負責操刀的就是三寺雅人，更成為第一位獲得坎城創意獎全場大獎的日本人。1997 年踏入廣告圈，曾任讀賣廣告、東京李奧貝納 Beacon Communications。2013 年加入 Geometry Global 東京分公司，擔任首位執行創意總監。2018 年來到 ADK 東京，隔年在 ADK 投資下成立自己創意公司「Fact」，提供品牌價值的傳播、社群問題的解決與在地文化宣傳（Local & Cultural Promotion）三大服務。

創意、數據與科技

文／詹致中　圖／滾石文化提供

　　勞雙恩曾率領團隊替中國贏得第一座 Clio 金獎與坎城全場大獎，2012 年更擔任首位坎城廣告節戶外廣告類評委主席的華人，除了具有資深廣告人身分外，他也是香港知名作詞家，有多年編導演舞台劇的資歷。

XR 媒體新視界

文／詹致中　圖／滾石文化提供

　　耿暄曾任職聯合報記者、主編，擁有多年媒體娛樂經驗。2006 年加入 Yahoo 奇摩後，負責媒體通訊和娛樂服務，目前擔任 Yahoo TV 總製作。開場時她先介紹 Yahoo TV 於 2016 年直播熱潮時順勢推出，主要結合影音內容、數位科技與互動社群，嘗試內容行銷可能性。2017 年運用 AR ／ VR 與動態捕捉等技術，推出全台首位虛擬主持人虎妮，至今累積超過 11 萬粉絲。隔年 Yahoo TV 與母公司 Verizon Media 旗下的創新影音實驗室 Ryot Studio 攜手，更推出上百支沉浸式影片。

揭開全世界 最先進的數位市場

文／詹致中　圖／滾石文化提供

　　BBDO 大中華區首席運營官 Hans Lopez-Vito，在亞太區從事行銷超過 24 年。帶領 BBDO 在數位市場中轉型，2018 年獲得 WARC 社交媒體類全場大獎，並被 Campaign 雜誌評為年度社交媒體代理商。

以創意數位轉型

文／詹致中　圖／滾石文化提供

　　擅長數位創意的林智彥，曾被《Ad Age》雜誌列為「你應該認識的創意人」名單之一。在擔任日本博報堂 Interactive Director 之前，曾創辦 2 間科技新創公司，包括 nuuo 數位溝通公司，以及專攻溝通機器人的新創事業 nubot。雖然參與多項數位科技專案，他卻是個不會寫程式的創意極客（Creative Geek），目前仍在創意與設計前線戰鬥，特別關心如何將創意反饋到現場。

一起個人化：用創意體驗提高效率

文／詹致中　圖／滾石文化提供

　　具有 17 年數位行銷經驗的 Sheilen Rathod，2009 年從紐約搬遷至北京，2 年後年加入香港奧美，並於 2013 年擔任香港奧美互動董事總經理，之後率領團隊獲得 2015 年奧美互動亞太區最傑出辦公室榮譽，目前擔任奧美亞洲暨中國區消費者互動與商務營運總裁。Sheilen 演講分 2 部分，第一部分討論在高度連結的世界中品牌如何建立。第二部分為個人化創意如何驅動效率。

宏盟媒體集團 一同走在「創意科技」的浪潮上

文、圖／宏盟媒體集團提供

　　宏盟媒體集團香港區執行長黃國文(Deric Wong)受邀擔任由滾石文化主辦《2018台北國際數位廣告節（Taipei International Digital Advertising Festival，TIDAF）》的講者，以「程序化廣告的四大境界」為題，聚焦「程序化廣告」議題，藉由分享成功案例，強調行銷策略對品牌主的重要性。

2018《TIDAF 台北國際數位廣告節》與會學員心得分享

文／陳羽晴　圖／滾石文化提供

SugarFun Creative　李芸芝

　　這是我第一次參與TIDAF 的盛會，我覺得講師（奧美中國）在準備資料上非常認真又豐富，Sascha 闡述了很多有關於科技應用的案例，而這些案例都非常有趣，讓我覺得很新鮮，因此在未來的科技應用上，能夠帶來許多想像。

讓創意滲透企業最源頭！

日本電通 創意總監 志村和広 Kazuhiro Shimura

文／詹致中　圖／滾石文化提供

　　「廣告代理產業，通常負責領域是客戶價值鏈最尾端行銷部分，但今天要談最前端的種子（Seed）。」志村和広開場表示，若能從種子階段接觸客戶，會誕生全新可能，激發出行銷不同面向。對廣告產業來說工作會更有趣，並能賺更多收入，擴大廣告價值。「我把這力量叫做種子創意（Seed Creativity）」

愈數位，愈要以人為本！

麥肯健康全球首席數位長 Marcus Sigurdsson

文／詹致中　圖／滾石文化提供

　　麥肯健康（McCann Health） 首席數位長Marcus Sigurdsson 原先任職於電信產業與科技公司，2005 年踏入廣告業深入數位策略與創新發展。2008 年進入麥肯香港，2011 年轉任麥肯健康，並在2016 年晉升為亞太區數位長，目前也是麥肯全球集團數位領導人小組的成員之一。

揭開PARTY 的創意秘密

PARTY New York 執行總監／創辦人／CEO

文／詹致中　圖／滾石文化提供

　　2011 在東京成立PARTY，在世界廣告創意領域已佔有一席之地。這次特別邀請共同創辦人川村真司，以及台北辦公室總監室市榮二，分享PARTY 作品背後成功的秘密。

孵化靈感與原型的創意術！

IMG SRC Inc. 社長 小池博史

文／詹致中　圖／滾石文化提供

　　1998 年網路創業起家的IMG SRC Inc.，2005 年開始把數位體驗應用到真實環境。最初網路作品占9 成以上，現在實體創作躍昇至7 成。2017 年公司正式加入D2C 集團，以精準行銷策略提供科技創意表現，除了網站與互動裝置外，更積極開拓產品與服務市場。社長暨創意總監小池博史，擅長整合科技、設計、藝術製作出尖端的廣告創意，在海內外也展獲多項創意大獎。