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文／編輯部 圖／Yahoo提供
Yahoo好行銷（Yahoo BrandBlazers）是Yahoo台灣設立的獎項，主要在鼓勵品牌主從數據洞察出發，透過創新表現形式及運用精準廣告技術，以多元整合行銷來連結品牌與消費者。
統一LP33優酪乳與LP33膠囊
不管情境怎麼變化 都能打中人心
長期透過Yahoo與消費者溝通飲用時機的統一LP33，過去針對雨季、溫差和空污等三個氣候變化，人工啟動廣告投遞流程，在執行上卻遇到「人工預估天氣狀況及每波投放規模」、「投放前期廣告設定流程繁瑣」和「天氣隨時改變、人算不如天算」的痛點。2022年，在Yahoo團隊的建議下，採用最新的Dynamic Creative Ads動態創意廣告，以個人化廣告訊息加強廣告效益，並且透過Yahoo DSP投放讓廣告成本有效下降，增加更多觸及，更重要的是，簡化合作流程，讓系統自動操作，更有效率。
針對LP33優酪乳， Yahoo DSP獨家打包專屬族群：育兒過敏族、上班族和健康生活族，完整且詳細掌握三大族群的興趣、喜好、行為等，運用Dynamic Creative Ads針對三大族群，串接氣象API，依據天氣變化，分別投遞不同文案與創意素材，打造受眾有感的個人化廣告。
至於LP33膠囊，更聚焦與過敏族群溝通。由於過敏族群對「空氣」非常敏感，因此Yahoo團隊從空污情境切入，串接環保署監測資料，根據使用者當下所在地點的空氣品質指標（AQI），區分為空污指數中、空污指數高，即時投遞相對應的廣告素材給過敏族群。
和2021年相比，LP33在2022年採用Dynamic Creative Ads後，採用Display Banner版位，整體的CPM和CPC表現更好，曝光數也更多，更重要的是，達到「效益、成效、效率」提昇的三大目標，運用數據與科技，以及Yahoo團隊精準的消費者洞察，建立優質有效的Dynamic Creative Ads組合，為LP33優酪乳和LP33膠囊，創造亮眼的數位廣告表現。
味丹雙響泡虎妮料理教室置入
攜手虛擬網紅 精準擊中目標族群
味丹雙響泡在2022年夏天推出全新的「鹽味豚骨拉麵」，鎖定男性、18-34歲、電玩族群為主要溝通對象，希望男性沉浸在電腦前打電玩時，可以想到味丹雙響泡鹽味豚骨拉麵。
在Yahoo團隊的建議下，味丹雙響泡與Yahoo TV虛擬網紅「貝塔虎妮」合作，置入貝塔虎妮的直播節目「虎妮料理教室」，在節目中開箱試吃味丹雙響泡新口味，並以虛實整合製作創意料理，用有趣的呈現方式吸引年輕族群的關注。直播前，首先在Yahoo遊戲頻道和社群平台進行前導預告，直播當日，在Yahoo首頁和新聞頻道、Yahoo TV和影音平台同步直播，多面向曝光，創造最大曝光與話題效益。
節目中除了主持人貝塔虎妮，更邀請Vtuber好朋友「夕燒」一起現身節目人氣加乘，吃播、聊天，介紹各種味丹雙響泡的吃法，同時與聊天室中的網友即時互動，更有多位Vtuber同時造訪進入聊天室加入互動，創下超過12萬的觀看數，影片觀看達成率122%從直播後的觀看族群分析中，明確發現觀看群眾以男性佔多數，高達93.5%，且有八成是18-34歲族群，精準觸及味丹雙響泡的目標族群。
透過與Yahoo 團隊長久經營的Yahoo TV Vtuber貝塔虎妮合作，以及虎妮好朋友的共襄盛舉，再加上直播節目的企劃製作、炒熱氣氛，吸引網友的熱烈參與，並且以Native原生影音廣告延續曝光，讓味丹雙響泡鹽味豚骨拉麵新口味上市，直接進攻目標族群，受到很大的關注。
Yahoo好行銷獎：統一PH9.0鹼性離子水
Omnichannel全通路行銷 優勢極致發揮
2022年五到七月，統一PH9.0鹼性離子水與Yahoo團隊合作，緊扣「水逆」議題熱度，與唐老師合作創造與產品的連結度，不僅提升網友對PH9.0鹼性離子水的awareness，更運用Yahoo DSP做到廣泛地觸及，並以Yahoo「共理計畫」應用電商平台資料做到精準轉換。
首先，在「唐老師占星幫」的社群直播中置入PH9.0鹼性離子水，品牌背板全程露出，過程中也不斷帶到周邊商品，強化網友印象，在影音跨平台整體達到近50萬次的觀看數。直播後，擷取四大星象星座分析精彩內容，剪輯短版直式影音，
延續品牌宣傳效益。最後，以Yahoo DSP進行多元廣告操作，以TVC為影音素材做投遞，觸及電視接觸不到的消費族群，並在過程中再行銷強化消費者印象。其中「美食金句宣傳」透過DSP Banner橫幅廣吿接觸1300萬不重複使用者。值得一提的是， Yahoo電商共理計畫善用數據精髓，以Momo電商資料數據鎖定創造最多導流效果，同時運用Yahoo DSP DPA（智慧動態投遞），創造最佳集客效果。
整體而言，統一PH9.0鹼性離子水結合水逆創造話題，結合唐老師直播節目置入、後續資源運用，吸引眾多網友觀看，在運用Yahoo DSP多元操作，使用各式版位、設定再行銷，廣泛觸及大量受眾，在購買的最後一哩路，加上Yahoo共理計畫，以電商數據和DPA素材智慧投遞，精準轉換。從廣泛地觸及、細緻的溝通到最後精準的轉換，統一PH9.0鹼性離子水建立起一個很完整的Omnichannel全通路行銷架構，對每一個階段的受眾做客製化、不同層次的有效溝通，達到品牌的完整的行銷目標。
本文同步刊載於《廣告雜誌》2023年1＆2月號370期：
報導：科技創意數據 打造行銷必勝金三角
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