Yahoo奇摩購物20週年下殺3折起，拍慶生影片獨拿20萬購物金 限量80元驚喜箱3/18開搶，抽Dyson、GARMIN萬元夯品

換季抗敏！益生菌業績增7成、關節保健熱銷翻倍！魚油激省近4千
攜手55688台灣大車隊推ㄚ虎計程車，3/18免費搭！拍賣同慶3/22 7-11免運

文、圖／Yahoo

      近日氣溫急遽變化，Yahoo奇摩購物發現有助調節身體機能、增強抵抗力的「抗敏保健」商機浮現；標榜改善過敏的「益生菌」銷量迅速攀升7成、訴求降低心血管疾病風險的「魚油」也夯賣；而季節交替促動銀髮族關節相關的機能保健品出現翻倍業績！此外，換季居家寢具服飾講求抗蟎、親膚材質，除純棉、天絲材質深受消費者歡迎，訴求抗蟎的乳膠枕更熱賣近2倍！Yahoo奇摩購物特別祭出大研生醫德國頂級魚油下殺4折現省$3,900、吸濕排汗的DON天絲床包枕套三件組買一送一超划算！

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優惠活動頁：
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數位科技打造個人化素材 以關鍵字廣告推進消費者 旅程最後一哩路

統一企業的「統一LP33 氣溫動態創意廣告專案」獲得最佳關鍵字廣告獎—優異

統一企業LP33氣溫動態創意廣告專案
亞洲-最佳關鍵字廣告獎

廣告主/媒體代理商:
統一企業/統一數網


文／編輯部　圖／Yahoo

      根據統計，在台灣大約每三人就有一人有過敏過擾，環境污染、空氣污染、氣溫變化等外在因素，都容易誘發過敏。統一企業的LP33機能優酪乳是經國家健康食品認證「輔助調整過敏體質」，經動物實驗結果證實：可促進第一型T輔助細胞活性，維持第一型T輔助細胞和第二型T輔助細胞的的平衡狀態。當人體因內外在環境因素（例如受到過敏原刺激）而讓第二型T輔助細胞過於活躍時，易導致失衡，進而產生過敏反應。


系統自動操作　成本降低成效更好

      從產品特色出發，LP33長期透過Yahoo與消費者溝通飲用時機，以往針對雨季、溫差和空污等三個氣候變化，人工啟動廣告投遞流程，但在執行上卻遇到「人工預估天氣狀況及每波投放規模」、「投放前期廣告設定流程繁瑣」和「天氣隨時改變、人算不如天算」的痛點，爾後在Yahoo團隊的建議下，採用Dynamic Creative Ads動態創意廣告，以個人化訊息加強廣告效益，讓廣告成本有效下降，增加更多觸及，接觸更多不重複訪客，更重要的是，系統自動操作更有效率。

      針對LP33的產品受眾，透過Yahoo強大且廣泛的第一方數據以及合作夥伴的第三方數據，打包專屬受眾：育兒過敏族、上班族和健康生活族，完整掌握三大族群的興趣、喜好與行為，並以Dynamic Creative Ads動態創意廣告串接氣象API，精準取得即時天氣資訊，根據不同族群與當下天氣資訊，組建素材，並根據不同族群的行為投遞不同的廣告素材。例如當氣溫低於20度時，就會投遞「低溫特報溫差大，LP33提升孩子免疫力，建立抗敏保護罩」給育兒過敏族，當氣溫高於34度時，就會投遞「夏季室內外溫差大，敏感族群請加強警戒！LP33調整好體質 工作再忙也不怕」給上班族。

以Search AD關鍵字廣告完成行銷的最後一哩路

      在操作策略上，LP33以個人化的動態創意廣告吸引消費者注目，提高品牌知名度，並且進一步以關鍵字廣告達到call to action，縮短從搜尋到轉換的距離，完成行銷的最後一哩路。整體而言，通過合併使用動態創意廣告和關鍵字廣告，大大提升LP33氣溫動態創意廣告專案的效能，CTR大幅提升20%，CPC也有效降低20%，相較於上一個年度，CPM降低90%，曝光數也有大幅成長，創造顯著亮眼的數位廣告表現成果。

      運用數據和科技，以及LP33和Yahoo團隊精準的消費者洞察，建立有效的Dynamic Creative Ads動態創意廣告，更以關鍵字廣告直攻消費者促進轉換，達到「效益、成效、效率」提昇的三大重要目標。

本文同步刊載於《廣告雜誌》2023年3月382期

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品牌精神緊扣社會關懷 創意直指人類需求

 

台灣福斯商旅品牌代表團隊

專訪

台灣福斯商旅總裁巫詩棻、行銷處長丁維翰

台灣福斯商旅：最遙遠的距離

亞洲—15週年至尊榮譽大獎 – 廣告主
亞洲—最佳品牌内容獎-優異

廣告主/媒體代理商/廣告代理商:
台灣福斯商旅/奇宏策略媒體PHD Taiwan/IDEATA異言堂廣告

文／編輯部　圖／Yahoo

      一直秉持並貫徹＃WeNoteMe品牌精神的台灣福斯商旅，致力打造人本友善環境，由車出發，滿足多元使用需求，確保群裡體的每一個人得到對等的安全保障。持續耕耘社會需求用車，台灣福斯商旅總裁巫詩棻說，面對社會需求用車，「如果有一天當我需要的時候，我希望它是什麼樣子」，以同理的心，思考台灣福斯商旅可以提供什麼產品與服務。

以同理的心　喚起大家的重視

      全台灣有超過九成的緊急醫療救護車來自福斯商旅，在2021年五月台灣疫情嚴峻三級警戒期間，台灣福斯商旅為全台救護車提供專案免費保養，並拍攝「Sound of Hope」公益影片，傳達希望的聲音。以同樣關懷社會的心，觀察到台灣有73%的年長者和41%的行動不便人士居住在沒有電梯的住宅，此外，平均每輛復康巴士要服務158位行動不便人士，台灣福斯商旅希望拍攝一支可以喚起大家重視的影片。

      在與行無礙資源推廣協會總幹事許朝富有過多次的深入對談後，台灣福斯商旅行銷處長丁維翰發現，人類不是只有平行移動的需求，更有垂直移動的需要，復康巴士雖然可以協助行動不便者點到點之間的移動，「但是有許多行動不便者，連家門都踏不出，階梯成為最大的阻礙」，而無障礙移動的最後一哩路，正是行無礙協會提供的「爬梯機」服務。

超過1400萬次觀看　創造最大關注度品牌偏好同步提升

     「人類連月球都可以去、海溝都可以探險，晶片可以做到二奈米，但世界上卻有一群人連家門都踏不出」，他深深感受到「科技無法彌補的距離，是你我的在乎」，從這樣的思考原點，開展「最遙遠的距離」腳本創意，並且在經過廣告代理商、導演細膩的演繹、剪接時的神來一筆，創造出呈現在世人目光的最終版本。

      在12月1日國際身心障礙日前夕，「最遙遠的距離」影片正式上線，為了達到讓最多人關注的目標，福斯商旅與Yahoo合作投遞影音廣告，並鎖定嘉義、台北、雲林等長者人口比例較高的區域加強投遞，最終創造超過1400萬次的觀看，且每次觀看成本低於市場平均，品牌偏好度從2019年的6.1提升至6.4。

      巫詩棻表示，福斯商旅有多種車款，因此福斯商旅在消費者心中有多種樣貌，此次與行無礙協會合作，將溝通的層次拉高到人類需求面上，希望透過影片喚起廣大消費者的注意，同時福斯商旅也徹底實踐，除了重新審視全台展間無障礙設施的友善程度，並且也以實際行動，支持有需要使用爬梯機服務的朋友。

Yahoo強大媒介力　放大福斯商旅的影響力

      傳播的媒介是很重要的，巫詩棻認為，要能吸引大眾的目光，引發越多人的同感，才能將福斯商旅的影響力放大，「Yahoo以多種形式出現在消費者的日常生活中，達到96%的觸及率，平日不重複造訪690萬人，Yahoo強大的影響力，一直是福斯商旅重要的媒體夥伴」，更重要的是，Yahoo真正把好創意當作一回事，長期經營Big Idea Chair，鼓勵並榮耀重視創意的品牌，「好的平台，讓創意產生影響力，進而得到大眾的支持」。

(上圖右)台灣福斯商旅總裁巫詩棻、(上圖左)台灣福斯商旅行銷處長丁維翰

本文同步刊載於《廣告雜誌》2023年3月382期

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掌握消費者洞察 細膩活動規劃吸引關注創造來店

 

台灣福斯汽車的「台灣福斯汽車年度風雲車手」獲得最佳品牌内容獎—傑出

專訪

台灣福斯汽車行銷處長陳冠宇

台灣福斯汽車：年度風雲車手

亞洲—15週年至尊榮譽大獎 – 廣告主
亞洲—最佳品牌内容獎-傑出

廣告主/媒體代理商/廣告代理商:
台灣福斯汽車/奇宏策略媒體PHD Taiwan/奧美Ogilvy

文／編輯部　圖／Yahoo

      致力於開發最具創新性和最新進汽車技術的台灣福斯汽車，希望每位駕駛人都能享有駕馭樂趣，以「Innovation for All」為核心理念。台灣福斯汽車行銷處長陳冠宇表示，台灣福斯汽車打造消費者喜歡的車款，但又觀察到在台灣道路開車的壓力值偏高，例如狹小的巷弄、川流不息且出奇不意的機車、路邊停車時旁車不耐煩的注視目光等，諸如此類的情境都讓消費者對於開車心生害怕。作為車廠，必須喚起消費者對開車熱情，同時也想藉由活動與消費者溝通：台灣福斯汽車的創新科技可以協助消費者克服開車上路時的痛點。


結合三金時事議題　榮耀不斷自我突破的福斯車主

      2022年下半年，時值疫情解封、萬物回歸之際，消費者的目光紛紛注視金鐘、金馬、金曲獎，正如同以獎項肯定影視娛樂相關從業人員，陳冠宇說，「駕駛人也可以被獎項肯定」，結合時事議題，台灣福斯汽車推出「2022年度風雲車手」的活動，榮耀不斷自我突破的車主，也藉由車主的故事，見證他們如何找回開車的自信、自在享受駕馭樂趣。

    「2022年度風雲車手」的獎項分為新手福斯人、熱血福斯人、耐力福斯人、美技福斯人、可靠福斯人和重拾自信福斯人，台灣福斯汽車在福斯車主社團中，挖掘真實車主的故事，透過真實車主的心路歷程，證明品牌的創新科技如何幫助車主克服痛點、勇敢上路。除了分別為每一個獎項的風雲車手拍攝影音外，台灣福斯汽車同時邀請金曲獎主持人——黃宣擔任「2022年度風雲車手」主持人，辦理一場別開生面的頒獎典禮，也製作小金人獎盃頒發給得獎車主。

選擇Yahoo觸及廣大網友　鎖定關鍵破口投放TVC

      在金鐘獎即時轉播時刻，台灣福斯汽車特別選在最佳男主角、最佳女主角和最佳戲劇頒獎的廣告破口投放TVC，這正是所有觀眾屏息以待、目光緊盯的時刻，「由黃宣擔任主持人的年度風雲車手頒獎典禮，出現在金鐘獎的廣告破口，一切看起來就是那麼自然、合理」，以投放策略吸引最大收視族群的目光，同時間在網路上，台灣福斯汽車不只在Yahoo線上轉播金鐘獎的當下投放廣告，並在活動期間運用各類型廣告版位，從曝光前期的醞釀到曝光當下，乃至於後續的議題延續，進行了一系列有極大整合性的操作，陳冠宇表示，Yahoo在台灣有96%的觸及率，同時也是網友取得生活資訊的重要平台、娛樂資訊的主要入口，Yahoo汽車頻道上也擁有許多潛在購車族群，更是汽車類跨螢網站排行第一名，因此Yahoo一直是台灣福斯汽車很重要的合作夥伴。

直擊消費者痛點確實有感吸引關注　試駕銷售提升

    「2022年度風雲車手」除了在線上擴散外，延伸到線下，台灣福斯汽車在每一個店頭、展間，鋪設紅毯，讓進到展間試車的潛在車主也能手握小金人獎盃，對潛在車主最重要的是：心中對開車上路的憂慮，能否被解答？藉由六位年度風雲車手的故事，也突顯了台灣福斯汽車的創新科技在道路上的每一個情境，滿足了潛在車主心中的擔憂。
透過「2022年度風雲車手」活動的宣傳，2022年第四季來店試駕的潛在車主，大幅提升27%，銷售訂單也有顯著成長，陳冠宇說，這對行銷而言是成功的結果，從最開始切入的消費者洞察，直擊消費者心坎裡難以克服的痛點，延伸出消費者有感的創意概念，再結合三金時事搭上風潮，「2022年度風雲車手」活動的整體規劃細膩，整體而言，讓消費者確實有感，在專注力非常有限的時代中，還能吸引目標消費族群的關注，最後達到行銷活動與實際銷售上的目標。

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從營養出發關懷社會 讓愛永續

上圖左：佳格食品集團永續長陳文琪

專訪

佳格食品集團永續長陳文琪

佳格食品集團永續專案：以愛灌溉＆以愛樂活
亞洲—最佳ESG廣告獎-傑出

廣告主／媒體代理商：
佳格食品集團／凱絡媒體 Carat Media

文／編輯部　圖／YAhoo

     「相信每個人都可以透過攝取多元、豐富、均衡的食物，獲得身體所需的能量，進而擁有健康活力的生活」，在全台灣擁有七成市佔率的佳格食品集團，期許自己成為「全家的營養健康夥伴」，能讓每一個人「活出人生美好的 每一刻」。


永續，讓社會關懷深層延續

    「永續，並非新題目，企業本來就必須致力於永續經營」，佳格食品集團永續長陳文琪表示，佳格關懷弱勢、獨居長者已有多年的歷史，近五年來，更加積極主動，甚至將層次從單純捐贈拉高到營養教育，希望透過教育，讓偏鄉小學生和獨居長者都能擁有均衡飲食的觀念，因此發展出「以愛灌溉」和「以愛樂活」的公益計畫。

     「以愛灌溉」專注在偏鄉兒童營養教育，現在已觸及全台超過100所的偏鄉小學和20家以上的社會福利團體。根據衛福部統計，50%兒童膳食纖維攝取不足、57.9%醣類攝取過多，肥胖率達26.7%，同時乳製品、堅果攝取量不足，陳文琪說，佳格希望從小介入營養教育，教孩子吃得健康，飲食營養均衡自然腦力好、專注力佳，因此佳格設計「以愛灌溉食育營」營養教案、教具墊板，深入偏鄉小學提供孩子正確的營養觀念，並募集「以愛灌溉食育箱」，照顧超過5,000名偏鄉兒童家庭。

    「以愛樂活」觀察到台灣社會高齡化、少子化的問題，目前台灣約有7.3萬名生活困難長者，而根據統計，弱勢長者平均每兩天僅獲得一次供餐，因此會出現疲累、營養不足的問題，佳格與全台45家NGO、醫院、在地衛生局、社區推廣中心合作，提供營養的食物給弱勢/獨居老人，並透過「以愛樂活」公益計畫，號召樂齡長者積極投入社會參與，喚起大眾對高齡化族群的重視，同時以「衛教扇」來協助長者建立正確的營養觀念。

影音資源＋議題操作提升擴散力　號召更多人參與

     「Yahoo一直以來都是佳格重要的合作夥伴，佳格希望可以號召更多人一起來參與」，因此佳格2022年攜手Yahoo，透過「以愛灌鈣」計畫，邀請江宏傑擔任愛心大使，前進偏鄉小學，透過偏鄉兒童的視角與互動小故事，喚起大眾關注並一同伸出愛的援手，達成三年將百萬瓶牛奶送到偏鄉的階段性目標。透過Yahoo的影音資源以及議題操作的擴散力，影片創下112萬次的觀看；「以愛樂活」則是以「關懷自己父母親」為切角，隨機訪談路人製作街訪影片，提醒大家對自己父母親的關懷，更希望把這樣的關懷擴及社會上需要的長者，以創造消費者與品牌倡議議題間的連結，整體而言，透過Yahoo宣傳「以愛樂活」公益計畫，有效擴散社會對長者議題的重視程度，街訪影音觀看破百萬。延續計畫的熱度，佳格2023年起，成功號召241位志工接受482小時的營養教育，發出3,000份衛教扇，也捐出2.25萬份的物資、協助2,500名弱勢長者。

    「一個人的力量有限，希望能號召更多人一起來參與」，陳文琪強調，Yahoo平日不重複造訪690萬人，能有效與社會大眾進行溝通，加上名人代言，以及Yahoo的影音資源和內容影響力，成功喚起大眾對偏鄉兒童營養、長者營養議題的重視程度，也讓佳格對社會愛的關懷，發揮更大的影響力。

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多元工具創造極大化觸及 金獎故事深入人心

 

統一企業「瑞穗鮮乳美譽度影音專案」品牌代表團隊

統一瑞穗鮮乳：美譽度影音專案

Yahoo Asia Big Idea Chair 亞洲區至尊大獎-優異

亞洲—最佳ESG廣告獎-優異
亞洲—最佳整合廣告獎-優異

廣告主／媒體代理商／廣告代理商：
統一企業／統一數網／Yahoo

文／編輯部　圖／Yahoo

      連續六年榮獲Monde Selection-世界品質評鑑大賞-金獎、iTi比利時風味絕佳獎章兩項國際大獎的瑞穗鮮乳，口感與品質深獲國際肯定，在包裝上耀眼的獎牌背後的，是瑞穗鮮乳精選全台優質牧場，從乳源端開始就有酪農輔導員在飼料配方、養牛技術、榨乳流程與疾病防治等項目上，協助酪農產出優質生乳，以精選乳源生產出的瑞穗鮮乳，不僅是瑞穗鮮乳推動台灣乳業及酪農業產業升級，與整個產業鏈「共好」的每一個步伐，更是瑞穗鮮乳在日常營運中徹底落實EGS的成果。

感性題材包裝理性素材　打造消費者有興趣的影音

     「香純，來自用心」，為了讓消費者更認識瑞穗鮮乳默默所做的一切努力，同時奠定瑞穗鮮乳領導品牌的地位，並提升品牌好感度，在Yahoo團隊的建議下，瑞穗鮮乳拍攝「金獎團隊」類紀實紀錄片長短版影音，以感性題材包裝理性素材，以酪農和牛隻們為主，瑞穗鮮乳輔導員、獸醫師、乳牛營養師等專業人員為輔，透過不同的切入點，闡述專屬於瑞穗鮮乳的在地金獎故事。

      在類紀實紀錄片長短版影音中，敘述了「從瑞穗，看見台灣酪農產業鏈的成長縮影」，分別從「喝得到的A級風味」、「科技與數據把關的安心品質」和「榮獲國際、台灣驕傲的在地鮮乳永續」切入，用輕鬆活潑、消費者有興趣的方式，帶入瑞穗鮮乳用心的點點滴滴。

完美運用影音工具　擴散瑞穗鮮乳的用心

      為了快速吸引網友的眼球並創造記憶度，瑞穗鮮乳首先在Yahoo PC和Mobile雙首頁投放Premium Display Ad，「輔導員篇」和「牛牛篇」在PC和Mobile裝置廣告上，分別締造300萬次的高曝光，以及50萬次的不重複觀看，讓瑞穗鮮乳連續六年榮獲世界金獎的熱門議題，一舉擒獲網友眼球，同時在Yahoo TV建立專館，運用Yahoo新聞頻道和社群推播，擴散瑞穗鮮乳的用心。

      瑞穗鮮乳同步運用Yahoo多元工具溝通，讓「瑞穗鮮乳美譽度影音專案」在一個月的時間內，創造近3000萬次的廣告曝光，Yahoo TV專館有3070萬次的觀看，達到觸及極大化的目標，並且創下「高曝光、低成本」的佳績，而產業共好的議題更吸引育兒族群和重視家人健康族群的認同與關注，有效提升品牌好感度。在後續的品牌調查中發現，瑞穗鮮乳金獎議題溝通，除了在消費者心中留下高記憶度，更提升瑞穗鮮乳的品牌好感度，對比活動前後期影音廣告觸及受眾的鮮乳購買行為，瑞穗鮮乳的銷售比例持續上升，顯示「瑞穗鮮乳美譽度影音專案」確實強化消費者對品牌的認同感，更實際反映在銷售成績上。

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鎖定Z世代族群 打造虛擬分身創建元宇宙世

專訪
傳立媒體副總經理曾更宇、資深經理吳耀良

Nike元宇宙虛擬展廳

Yahoo Asia Big Idea Chair亞洲區至尊大獎-傑出

最佳創新體驗獎-傑出
最佳整合廣告獎-優異

廣告主／媒體代理商／廣告代理商:
Nike台灣/傳立媒體Mindshare Taiwan/Yahoo Creative Studio

文／編輯部　圖／Yahoo

      長期贊助HBL（高中籃球聯賽）的Nike，以「Just Do It」為品牌核心精神，在111學年度以「一生只有一次」為主題，負責媒體的傳立媒體副總經理曾更宇表示，在HBL的廣告專案中中，針對Z世代，希望可以打造一個讓年輕人放下手機、和同學一起走進球場感受熱情的氛圍，也希望將場內的熱情、感動延續到場外，並帶給同儕滿滿的回憶。


不受時間空間限制的元宇宙世界　海納豐富圖文影音資料

      搭上2022年最熱門的元宇宙熱潮，看重Yahoo在元宇宙議題的超前部署，Nike決定在HBL賽事的行銷活動中，以影音圖文沈浸式體驗為主軸，開創HBL的線上虛擬展廳。在設計概念上，傳立媒體資深經理吳耀良說，從「It all stars from here.」延伸發想，打造HBL線上回顧展，根據HBL的相關內容打造文字、影片、圖文，整理過去歷史資料、紀念性的一刻、籃球小知識等，全部呈現在線上虛擬展廳中，讓網友可以不受時間、空間的限制造訪瀏覽，另外還有Nike當季主打籃球鞋的3D建模，網友可以在虛擬展間中藉由點擊，了解更多籃球鞋的商品訊息。

強化互動性的秘訣：虛擬分身＋線上投籃機

      為了表現活潑、強化與網友的互動，元宇宙虛擬展廳特別加入「虛擬分身Avatar」的元素，讓每一位進入場館的網友，都可以選擇自己的虛擬分身，還可以有籃球風、酷炫風、潮流風、街頭風等不同穿搭，值得一提的是，虛擬分身的衣著、鞋款、配件，都是Nike當季銷售的商品，消費者都可以到實體通路購買到相同的款式。

      在元宇宙虛擬展廳中，除了圖文影音的展覽，更設置「線上投籃機」小遊戲、競賽排行榜，吸引網友參與、強化互動，名列前茅的玩家還可以獲得獨家限量好禮。

運用豐富資源導流　進館人數超越實體展覽館容量

      身為HBL指定官網，Yahoo擁有豐富的HBL相關內容，更為了元宇宙虛擬展廳特別開啟專屬入口，同時也在首頁、新聞頻道推播，運用廣告版位、廣告導流，以及新聞議題操作，讓更多人知道元宇宙虛擬展廳的魅力，在Yahoo PC首頁焦點創造一千萬次的曝光、在mobile有高達一千七百萬次的曝光，最終點擊進入元宇宙虛擬展廳的人數大大超乎Nike預期，超越時間與空間的限制，容納了超越實體展覽館的人流，此外，進入虛擬展廳的網友無論是黏著度或互動度，都有非常亮眼的表現。

    「如何去了解Z世代的習性，設計Z世代喜愛的旅程」，是Nike元宇宙虛擬展廳活動企劃中最關鍵的事，曾更宇認為，從設計概念到架構執行，元宇宙虛擬展廳都緊抓Z世代的喜好，打造元宇宙、虛擬分身的元素，更在場館設計與互動性上下足功夫，呈現有趣、雙向互動的絕佳體驗，在執行過程中，特別感謝Nike不設限，給代理商很大的發揮空間，也很肯定代理商的執行成果，同時感謝Yahoo團隊提供完整的解決方案，在有限的時間中一起共創，呈現優異的結果。


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以科技展現創意 強化品牌影響力

 

2023 Yahoo Asia Big Idea Chair Awards 亞洲創意大獎

行銷菁英年度盛事　說好故事深獲消費者肯定

文／編輯部　圖／Yahoo

行銷廣告界年度盛事「2023 Yahoo Asia Big Idea Chair Awards 亞洲創意大獎」，今年已邁入第15屆，致力於鼓勵與表揚數位行銷領域的創意、創新與想像力，嘉許優秀行銷人與廣告人結合無限創意與獨創性，和尖端科技的卓越數位廣告行銷企劃。今年吸引超過兩百位來自台灣、香港、新加坡和東南亞等地，來自不同產業的行銷菁英角逐獎項。

揮別過去幾年疫情影響人類生活的陰霾，「2023 Yahoo Asia Big Idea Chair Awards 亞洲創意大獎」頒獎典禮1月24日回到香港君悅酒店舉辦，會中公布各獎項的得獎名單，並表揚過去一年在Yahoo平台上的傑出廣告與宣傳企劃。時值邁入15週年的重要里程碑，Yahoo Asia Big Idea Chair Awards特別增設「15週年至尊榮譽大獎」，同時因應世界對ESG議題的重視，增設「最佳ESG廣告獎」，表揚過去15年來多次勇奪至尊大獎的廣告主、廣告媒體代理商的非凡成就，及推動永續發展且遵守社會責任的品牌。

透過創新的廣告技術塑造未來　促進產業生態圈的發展

Yahoo台灣及香港廣告業務事業群副總經理陳偉祥表示，「隨著Yahoo不斷發展，我們將持續透過創新的廣告技術共同塑造廣告領域的未來，進一步促進數位產業生態圈的發展。今年是Yahoo亞洲創意大獎15週年，我們為引領數位產業發展感到十分驕傲，很高興見證無數的傑出廣告幫助客戶打造品牌形象、吸引受眾並強化品牌影響力，今年的獎項更充分展現出Yahoo致力表揚在瞬息萬變的廣告業界中能產生正面影響力的優秀廣告」。

得獎作品由13位業界組織成員，包括台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）、台灣廣告主協會（TAA）、互動廣告協會（IAB）、香港廣告商會（HK4As）、香港廣告客戶協會、香港互動市務商會（AIM）、香港管理專業協會數位行銷會（HKMA DMC）及業界菁英共同評選。

本屆「亞洲15週年至尊榮譽大獎」由來自台灣的品牌與代理商橫掃，廣告主類別中，由「台灣福斯汽車」、「台灣福斯商旅」及「GOGORO台灣」獲得，代理商類別則是由「台灣電通行銷傳播集團」和「台灣宏盟媒體集團」榮獲。

以科技創意說打動人心的故事　品牌好感直線上升

「Nike元宇宙虛擬展廳」緊抓Z世代的習性與喜好，創建HBL線上虛擬展廳，以虛擬分身和線上投籃機強化互動性，置身影音圖文沈浸式體驗，一舉奪下Yahoo Asia Big Idea Chair亞洲區至尊大獎—傑出、最佳創新體驗獎—傑出和最佳整合廣告獎—優異；台灣愛丁頓寰盛的「麥卡倫食光盛宴」以最新的虛擬製播技術展開逼真的四季場景，並透過麥卡倫品牌大使與KOL的對話，將威士忌的知識在輕鬆對談中深入淺出，勇奪Yahoo Asia Big Idea Chair亞洲區至尊大獎—優異、最佳創新體驗獎—優異和最佳品牌內容獎—優異。

統一企業的「瑞穗鮮乳：美譽度影音專案」以感性題材包裝理性素材，透過影音的拍攝與多元工具創造極大化觸及，讓瑞穗鮮乳的金獎故事深入人心，成功提升品牌好感度，榮獲Yahoo Asia Big Idea Chair亞洲區至尊大獎—優異、最佳ESG廣告獎—優異和最佳整合廣告獎—優異；「台灣福斯汽車：年度風雲車手」結合台灣社會對三金議題的關注，打造有豐富內容的campaign，不只榮耀不斷自我突破的車主，更強化福斯創新科技的重要性，榮獲最佳品牌內容獎—傑出。

佳格食品的「永續專案：以愛灌鈣&以愛樂活」不只實踐企業社會責任，更透過影音內容和新聞議題，提高社會大眾對偏鄉地區兒童營養需求和關懷長者營養的意識，獲得最佳ESG廣告獎—傑出；「台灣福斯商旅：最遙遠的距離」透過創意呼籲社會大關注行動不便者的行動權利，鼓勵擁抱無障礙新生活，擴大品牌影響力，獲得最佳品牌內容獎—優異；統一企業「LP33氣溫動態創意廣告專案」使用動態創意廣告結合關鍵字廣告，打造高度吸睛的媒體投放表現，完成行銷的最後一哩路，得到最佳關鍵字廣告獎—優異。

以多元形式出現在消費者日常生活中的Yahoo，有高達96%的觸及率，平日不重複造訪690萬人，消費者的肯定造就Yahoo強大的影響力，台灣福斯商旅總裁巫詩棻說，「Yahoo真正把好創意當作一回事，長期經營Big Idea Chair，鼓勵並榮耀重視創意的品牌，好的平台，讓創意產生影響力，進而得到大眾的支持」。

關於2023 Yahoo Asia Big Idea Chair Awards 亞洲創意大獎

行銷廣告界年度盛事「2023 Yahoo Asia Big Idea Chair Awards 亞洲創意大獎」邁入第十五屆，致力於鼓勵與表揚數位行銷領域的創意、創新與想像力，嘉許優秀行銷人與廣告人結合無限創意與獨創性，協助企業創造卓越的商業成就，提高消費者對品牌的喜愛和信任。

本文同步刊載於《廣告雜誌》2023年3月382期

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Yahoo公布2023「生成式AI台灣消費者大調查」

旅遊、健康與投資領域 三大生活應用受期待！6成偏好「AI+人工」生成內容！
8成在意AI內容的「真實性」、「透明度」！媒體做好「事實查核」最重要

文、圖／Yahoo提供

　　 AI人工智慧儼然是2023年全球最火紅的名詞，截至2023年10月，市場上已有將近一萬個AI工具；2023年第一季生成式AI領域則吸引了百億美元的投入、是2022年全年度四倍，但在許多領域目前尚未出現優勢領先者，這也表示未來幾年AI領域將持續競合並產生更多改變。作為全台首屈一指的網路媒體平台，Yahoo於29日公布2023「生成式 AI（Generative AI）消費者大調查」結果，針對台灣13歲以上、近8,000位受訪者，深入了解台灣消費者對生成式AI在「應用範圍」、「內容生成模式」與「媒體使用」三大面向的看法與興趣，並由Yahoo國際消費者洞察暨數據分析部副總監蘇建勳，解析在生成式AI時代下，媒體和品牌如何因應AI帶來的契機與挑戰！

Yahoo Sales Lead蔣仲閔 榮獲「第24屆金手指獎」–年度新銳獎

蔣仲閔榮獲「第24屆金手指獎」- 年度新銳獎 （圖片提供：金手指獎）

文／Yahoo提供

　　最具規模及歷史的數位原創獎項「金手指獎」在十一月上旬於台北舉辦盛大頒獎典禮。2022年開始，有別於初期所設立的各類作品獎項，金手指獎增設「人物獎項」，以人為本出發，表彰獎勵個人為主。

獲牛津大學認證！Yahoo奇摩新聞連7年奪網媒類第一

文、圖／Yahoo提供

　　英國牛津大學「路透新聞學研究所」公布《2023數位新聞報告》（Digital News Report），內容針對全球46個國家，調查逾9.4萬名民眾取得或接觸新聞的來源，以及媒體品牌信任度、新聞來源與使用裝置等4大部分進行調查分析。報告結果顯示，在台灣由Yahoo奇摩新聞奪得網路媒體類第1名，而這也是該調查報告自2017年納入台灣以來，Yahoo奇摩新聞連續7年蟬聯冠軍。

數據深挖消費者洞察 「男神呵護」打動消費者

Yahoo好行銷獎：NU SKIN LumiSpa iO智慧雙效潔顏機影音專案合作

文、圖／Yahoo提供

　　 Nu Skin身為全球美麗與健康共融的領導品牌，推出首支連結物聯網科技的美容儀器LumiSpa iO智慧雙效潔顏機，以25-45歲女性為主要目標族群，在行銷溝通上，看中Yahoo可以提供完整的數位行銷解決方案，從策略擬定、創意發想、執行到媒體傳播一條龍服務，以團隊的力量協助品牌解決問題，因此Nu Skin與Yahoo團隊合作，首度嘗試大規模的數位媒體合作。

創建元宇宙內容 互動黏著不思議

Yahoo好行銷獎：Nike HBL 沉浸式體驗

文、圖／Yahoo提供

　　贊助HBL賽事有長久歷史的Nike，透過深耕HBL策略性經營族群，身為高中體總授權的官方網站，Yahoo自然成為Nike在HBL重要的數位媒體夥伴，每一年Nike都會在Yahoo有不同的展現。

貼近生活的內容規劃 強化美味好感度

Yahoo好行銷獎：統一麵包Yahoo新聞專輯三波段專案

文、圖／Yahoo提供

　　以便利商店為主要通路的統一麵包，在研發上下足工夫，添加究極湯種並經過長時間低溫發酵，致力讓消費者不受時間與空間的限制，享受安心的美味。

善用KOL特色行銷 讓品牌更年輕出色

Yahoo好行銷獎：善存CNY保護力專案

文、圖／Yahoo提供

　　善存是台灣人熟悉且全球銷售第一的綜合維他命品牌，2023年初，隨著新冠疫情趨緩、口罩解封，消費者對健康議題的關注度下降，善存希望在既有的電視媒體宣傳投資外，加上數位媒體宣傳投資，強化消費者對「善存綜合維他命」品牌的關注度，並達到「男女善存 年輕光采更出色」的品牌年輕化目標。另一方面，有別於電視媒體上偏理性訴求的宣傳內容，善存此次在數位媒體上，希望以輕鬆詼諧、具話題性的方式，來引起年輕族群對健康的重視度。

理性感性雙管齊下 成功提升品牌認知

Yahoo好行銷獎：台灣理財通品牌影音

文、圖／Yahoo提供

　　台灣理財通是在台中地區有規模的貸款整合公司，專業作為借貸者與銀行間的橋樑，協助借貸者成功申貸，希望透過Yahoo團隊的在數位上的專業操作，提升品牌與產業認知，並尋求連結品牌好感。

永續媒體 實踐領航 打造ESG生態圈

Yahoo廣告業務事業群資深業務經理蔣仲閔

文 / 李尚澤　圖 / 滾石文化提供

　　企業要如何活出永續精神？如何兼顧長久營運和環境友善？這些問題在此次2023 Media Tech 媒體科技大會、Yahoo廣告業務事業群資深業務經理蔣仲閔的演講中得到了解答。蔣仲閔不僅發表一系列Yahoo在ESG和企業永續經營上的案例，也樹立了Yahoo在媒體、企業等領域經營之道的典範。Yahoo一直以來致力於推動永續發展，積極參與各項環境保護、社會責任和文化建設的活動。作為一家知名的科技企業，以自身的影響力和平台，推動社會各界關注永續發展議題，並透過創新的產品設計和行銷活動，呼籲大眾積極參與保護地球的行動。

數據貫穿核心 分階段運用創造最大綜效

文／編輯部　圖／ Yahoo 提供

　　2022 年 OB 嚴選推出一系列的機能服飾， OB 嚴選品牌總監王蘭芳說，為了要扭轉消費者 對機能服飾的刻板印象，讓消費者在選擇機能服 飾時，同時也能兼顧時尚需求，在這樣的前提下， OB 嚴選推出「清涼關係學」活動。

多元動態廣告素材 更貼近消費者需求

文／編輯部　圖／ Yahoo 提供

　　台灣消費者熟悉的國泰世華商業銀行，向來對數位化的推動不遺餘力，面對日趨蓬勃消費者數位行為，國泰世華持續應用創新的數位廣告形式與多元樣態的消費者溝通。在 Yahoo 團隊的建議下，國泰世華首度採用 Dynamic Creative Ads 動態創意廣告，針對消費者數位化程度高的外幣、基金、智能投資（ROBO）三項產品，規劃對應不同市場情境的多樣化廣告內容，即時根據市場投資情境，提高廣告有感度。

Yahoo攜手Magna Global公布「數位廣告創意大調查」 創意為王！帶動近6成購買意願、助攻近8成品牌喜好

文、圖／Yahoo提供

　　隨著疫情改變全球消費模式，消費者使用的裝置越來越複雜，生活軌跡也變得碎片化，如何運用廣告內容與消費者產生緊密連結，並在不同情境中吸引受眾的目光和興趣，成為行銷人的新挑戰。Yahoo與全球媒體投資與情報公司Magna Global合作發布2023年最新研究報告「 Creative, The Performance Powerhouse」，調查超過4,000名受訪者，深入剖析廣告創意對消費者的影響，並揭露品牌打造優質廣告的四大要素，期待能幫助行銷人有效轉換廣告流量，達成行銷目標。