tag:blogger.com,1999:blog-16678076575775418292024-03-29T11:28:32.070+08:00Adm廣告雜誌|Digital x CreativeAdm廣告雜誌http://www.blogger.com/profile/00276424973825577497noreply@blogger.comBlogger4217125tag:blogger.com,1999:blog-1667807657577541829.post-27970745436661823492024-03-22T19:58:00.004+08:002024-03-22T19:58:16.967+08:00LINE台灣首次投資出品台灣海洋生態紀錄片《沈睡的水下巨人》3/24 LINE TV正式開播 帶領觀眾直擊海底美麗與危機<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><img height="474" src="https://lh7-us.googleusercontent.com/3tuZJ1mAS5Ry9zmeidR0iMf0sB-P_JjlLUzpMxRk9RTT6boUAatQU69btZBVYwM9GppOC12gIs6aQa9c3LdqVxqVsqfIA_A2fTet08n4TCsiQdXemosTRY3SHXiXYFon-91p2v46Q33qocqIGQeMBQ=w640-h474" style="margin-left: auto; margin-right: auto;" width="640" /></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">LINE 台灣首次投資出品台灣海洋生態紀錄片《沈睡的水下巨人》,也將運用旗下多元內容服務共同推廣,圖中由左到右順序為: 公視副總經理謝玒玲、主持人王陽明、製作人李景白、LINE台灣執行長暨LINE TV執行長陳立人、LINE Plus 內容業務與新業務戰略全球高級副總裁暨LINE TV董事長姜玄玭</td></tr></tbody></table><br /><br />文、圖/LINE 、公視<br /><br /> LINE台灣不只推出多元的數位服務,亦關注永續議題,今(22)日宣布首次投資出品的台灣海洋生態紀錄片《沈睡的水下巨人》,將於3月24日在LINE TV與公視播出,期望帶領觀眾更了解台灣四周的海洋生態。<br /><br /> 《沈睡的水下巨人》耗時2年時間,由金鐘製作人李景白導演製作、王陽明擔綱主持,以隱藏在海底的巨型沈船為主題,潛入台灣本島與離島周圍海域,挖掘這些隱藏在水面下的海底巨人故事,不只帶領觀眾看到海洋世界的美麗繽紛,也想藉此紀錄片引導關注台灣四周正面臨的海底生態危機。《沈睡的水下巨人》除在LINE TV 播映,LINE也將運用旗下多元內容服務共同推廣,在LINE TODAY、LINE VOOM舉行限時內容策展,以一系列長短影音、圖文內容、和趣味互動,讓台灣美麗的海底世界被更多人看見!<br /><br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi3rKDjNi5yAE0I2BxdcyKGwoMi5GD-32blRVywxYTSXIjdvylAKuTMSMEOV1kzwcUxDkaXQtcrVIW0RegFXcfREozz28EB0BBsiyHSpv1rgvnHRov5zyLvyusoUamHwn5HLQKe7bSGJn_Eb0AsB0ktcWDqEpTVt17zo1LrFZ9tlA_DXp6EeQnbTmQtQjE/s3584/%E6%B2%88%E7%9D%A1%E7%9A%84%E6%B0%B4%E4%B8%8B%E5%B7%A8%E4%BA%BA%E5%8A%87%E7%85%A71%20%20(%E5%9C%96%E7%89%87%E7%94%B1LINE%20%E3%80%81%E5%85%AC%E8%A6%96%20%E6%8F%90%E4%BE%9B)%20.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em; text-align: center;"><img border="0" data-original-height="2016" data-original-width="3584" height="360" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi3rKDjNi5yAE0I2BxdcyKGwoMi5GD-32blRVywxYTSXIjdvylAKuTMSMEOV1kzwcUxDkaXQtcrVIW0RegFXcfREozz28EB0BBsiyHSpv1rgvnHRov5zyLvyusoUamHwn5HLQKe7bSGJn_Eb0AsB0ktcWDqEpTVt17zo1LrFZ9tlA_DXp6EeQnbTmQtQjE/w640-h360/%E6%B2%88%E7%9D%A1%E7%9A%84%E6%B0%B4%E4%B8%8B%E5%B7%A8%E4%BA%BA%E5%8A%87%E7%85%A71%20%20(%E5%9C%96%E7%89%87%E7%94%B1LINE%20%E3%80%81%E5%85%AC%E8%A6%96%20%E6%8F%90%E4%BE%9B)%20.jpg" width="640" /></a><br /><br />《沈睡的水下巨人》預告片:<a href="https://youtu.be/I6E_SiTUn2E?si=iF1kEXkK6faWFe6C">https://youtu.be/I6E_SiTUn2E?si=iF1kEXkK6faWFe6C</a><br />LINE TODAY內容策展入口:https://lin.ee/A5ZANln/vs<br />LINE VOOM 內容策展入口:<a href="https://lin.ee/mE9BLTO/kurk/PR">https://lin.ee/mE9BLTO/kurk/PR<br /></a><br /><b><span style="color: #6fa8dc;">LINE匯聚生態圈力量 倡議海洋保育議題 </span></b><br /><br /> LINE在台灣致力發展多元服務與技術為用戶帶來便利的數位生活,並從「建構社會韌性」、「落實數位治理」、「驅動人才永續」三個面向持續關注台灣社會需求。這次LINE 台灣投資出品台灣海洋生態紀錄片《沈睡的水下巨人》,LINE台灣執行長暨 LINE TV 執行長陳立人於上映記者會上分享:「LINE從2013年扎根台灣,如何運用科技影響力,與社會、產業、環境共生共榮,一直是我們最在乎的事。《沈睡的水下巨人》是一個非常好的展現,我們運用多元生態圈的力量一起推動這部優質作品,倡議海洋保育議題,讓更多台灣觀眾看到美麗珍貴的海底世界。」<br /><br /><br /><b><span style="color: #6fa8dc;">台灣首部以「海洋沈船生態」為主題紀錄片 帶領觀眾揭露海底的脆弱真相<br /></span></b><br /> 《沈睡的水下巨人》是台灣第一部以「海洋沈船生態」為題的紀錄片,全劇共有八集,耗時2年、橫跨台灣7大海域:蘭嶼、綠島、小琉球、澎湖、東北角、墾丁及澎湖,以最高規格 8K/120fps/RAW,拍攝總共8艘巨型沈船的故事。全劇由金鐘製作人李景白導演製作、王陽明主持,並邀請台灣知名音樂家李哲藝,量身打造最能表現海洋深邃又磅礴、寧靜又充滿多樣生機的原創音樂,並帶領灣聲樂團的音樂家共同演繹,讓節目成為兼具視覺與聽覺之美的視聽饗宴。透過李景白和王陽明帶領觀眾潛入水下 35 ~52 米,拍攝這些沉在海底的水下巨人,從中發現,台灣周圍的海域,正面臨過度捕撈的生態危機,並且一步步揭露深藏海底的脆弱真相。<br /><br /><i>《沈睡的水下巨人》播出資訊<br />3月24日起每週日21:00於公視頻道首播、公視+同步上架,每週日21:10於LINE TV播出。<br /></i><br /><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhThA5KZezwbIrhmQEPbI9sH4t_vv7zCEk_VN8SvTJ3p8tnv9jHfkQoAK0l-M65SQrPWXcJT2O3-18kM-Xxh7qpuXsRQqtAMUfZM8TsokMU7i5vyph15LYoYjXyZsr8vaeQ18WFh7Oo1JAoHIaPDf9SJ-bJSzi9L7qRCjJVP6Uw9G0jyQZewC5pgFE5u8Q/s4032/%E6%B2%88%E7%9D%A1%E7%9A%84%E6%B0%B4%E4%B8%8B%E5%B7%A8%E4%BA%BA%E5%8A%87%E7%85%A75%20%20(%E5%9C%96%E7%89%87%E7%94%B1LINE%20%E3%80%81%E5%85%AC%E8%A6%96%20%E6%8F%90%E4%BE%9B)%20.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="2688" data-original-width="4032" height="426" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhThA5KZezwbIrhmQEPbI9sH4t_vv7zCEk_VN8SvTJ3p8tnv9jHfkQoAK0l-M65SQrPWXcJT2O3-18kM-Xxh7qpuXsRQqtAMUfZM8TsokMU7i5vyph15LYoYjXyZsr8vaeQ18WFh7Oo1JAoHIaPDf9SJ-bJSzi9L7qRCjJVP6Uw9G0jyQZewC5pgFE5u8Q/w640-h426/%E6%B2%88%E7%9D%A1%E7%9A%84%E6%B0%B4%E4%B8%8B%E5%B7%A8%E4%BA%BA%E5%8A%87%E7%85%A75%20%20(%E5%9C%96%E7%89%87%E7%94%B1LINE%20%E3%80%81%E5%85%AC%E8%A6%96%20%E6%8F%90%E4%BE%9B)%20.jpg" width="640" /></a></div><br /><div><br /></div><br />--<br /><br /><br />歡迎分享文章連結,並請註明出處-<br />Adm廣告雜誌|DigitalxCreative:<br /><a href="http://adaround.blogspot.tw/">http://adaround.blogspot.tw/</a><br />更多數位創意消息,歡迎追蹤廣告Adm粉絲專頁:<br /><a href="https://www.facebook.com/adm23915168">https://www.facebook.com/adm23915168</a>Adm廣告雜誌http://www.blogger.com/profile/00276424973825577497noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1667807657577541829.post-41110205354435383242024-03-22T19:50:00.003+08:002024-03-24T20:01:02.928+08:00時代在變 對廣告的狂熱始終不變 李奧貝納以專業向專業致敬<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><img height="575" src="https://lh7-us.googleusercontent.com/zdwFe5-e2vJxpOzabCsguoCew5SuDTDRwvaV_-Z2kRZlt7w160j7hhHYrTfwXygTktqPWhNpNzTo_8PVo3KmY-8TWFlTmjgEfWASo3zJnSnBf1wVawJjsAXkgf4mR3V2qk8_dHX4PvxfcfcuCJ_vjg=w640-h575" style="margin-left: auto; margin-right: auto;" width="640" /></td></tr><tr><td class="tr-caption"><span id="docs-internal-guid-ede3520f-7fff-4a44-5bf3-23f3b1a79cf4"><span style="font-family: "Microsoft JhengHei"; font-size: 11pt; font-style: italic; font-variant-alternates: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space-collapse: preserve;"> </span></span>本期廣告雜誌的封底廣告採類封面設計,向資深廣告人致敬。李奧貝納以AI技術修復並優化段董舊照品質,使其達到可印刷的解析度,並確保五官的準確呈現,再輔以光柵設計帶來的類3D效果,巧妙呈現時代更迭,且讓平面視覺呈現出動態,體現廣告雜誌躍向新時代的概念</td></tr></tbody></table><br />文、圖/李奧貝納<br /><br /><div> 承載著無數創意與夢想,陪伴廣告人一同走過數十年歲月的廣告雜誌,即將全面數位化,勇敢邁向另一個嶄新的里程碑。而身為創意代理商領導品牌的李奧貝納,當然不能錯過這個具有時代意義的瞬間,身為有幸躬逢其盛的創意人,李奧貝納再度選擇以創意發聲,陪伴廣告雜誌大步躍向新時代。<br /><br /> 以廣告起家的李奧貝納,近年來在陽獅集團的資源挹注及多方專業綜效合作下,大幅推升創意新高度。不拘泥於廣告型態,而是以創意為核心,結合數據、技術、媒體,設計出數位、社群、甚至程序化廣告等不同層面的行銷傳播方案。<br /><br /> 此封底廣告設計,回歸李奧貝納價值觀「工匠的手」(Hands of a Craftman)中,堅持細節、用心雕琢,以成就高標準的品質。且將傳統廣告專業—平面設計與製作—與新時代的AI科技運用完美結合,擴大視覺格局,呈現時空交疊,藉以達成「以專業向專業致敬」的初衷。「感謝段董對所有廣告人數十年來的陪伴與幫助,以及在台灣廣告發展歷程中長期投注心力與堅持」,陽獅集團台灣首席執行長張明玲說。<br /><br /> 主視覺呈現的是由青而壯、不同時期的段董,加以具光柵原理的外盒設計,讓讀者在抽出雜誌的互動過程中,看見段董的年紀轉變。藉此表達即使「時代在變,對廣告的狂熱始終不變」的概念。更藉由光柵技術,讓平面視覺呈現出動態效果,體現廣告雜誌從紙本邁入全數位化的「躍向新時代」精神。<br /><br /><br /><i>Credits<br />Leo Burnett Taiwan 台灣李奧貝納<br />Art: Allen Chiu 邱德樵<br />Copy: Ariel Liu 劉雅薇<br />Production: Ivy Shih 施慧玲</i><br /><br />--<br /><br /><br />歡迎分享文章連結,並請註明出處-<br />Adm廣告雜誌|DigitalxCreative:<br /><a href="http://adaround.blogspot.tw/">http://adaround.blogspot.tw/</a><br />更多數位創意消息,歡迎追蹤廣告Adm粉絲專頁:<br /><a href="https://www.facebook.com/adm23915168">https://www.facebook.com/adm23915168</a></div>Adm廣告雜誌http://www.blogger.com/profile/00276424973825577497noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1667807657577541829.post-67747859007804405672024-03-22T16:44:00.001+08:002024-03-22T16:44:28.995+08:00全台唯一!傑思‧愛德威獲LINE雙頂級認證,獨得綠鑽級經銷夥伴殊榮<img height="427" src="https://lh7-us.googleusercontent.com/oMqydU-5PPYdFJjcuUsMqYfuMoGHdtTxAdB8O2TT0QnDML3DcbS3PdlVhL6SifewvM_BELAPajpBKkid8kCPiob1CpWt1EoBG0yU4qlHuxLaWHTfQ6RKy_832xNHHjBYNzaxlZrjgadOVnWGUljz1Q=w640-h427" width="640" /><br /><br /><br /><div>文、圖/傑思·愛德威<div><br /> 傑思·愛德威集團今年榮獲綠鑽等級的LINE展示型廣告經銷夥伴,是全台唯一一家獲此殊榮的經銷商,同時蟬聯第五年獲得LINE Family Club最佳銷售夥伴、以及第三年的鑽石級LINE官方帳號經銷夥伴。<br /><br /> LINE近日公布,傑思·愛德威集團今年榮獲綠鑽等級的LINE展示型廣告經銷夥伴(LINE Display Solutions Sales Partner Emerald),是唯一一家獲此殊榮的經銷商;同時蟬聯第五年獲得LINE Family Club最佳銷售夥伴、以及第三年的LINE Account Solutions Sales Partner Diamond(鑽石級LINE官方帳號經銷夥伴)。傑思‧愛德威連年獲獎、表現優異,集團創辦人暨執行長楊佳燊表示:「傑思·愛德威與LINE緊密合作多年,LINE Biz-Solutions的產品服務十分多元,我們的團隊隨時跟進最新方案,提供符合時下趨勢的行銷策略,協助品牌主在市場中脫穎而出。」<br /><br /> 傑思‧愛德威專業行銷團隊活用LINE各項服務工具,規劃最精準的解決方案,像是今年第三方Cookie開始受到限制,如何協助廣告主擁有第一方數據經營會員,打通線上線下用戶旅程,已成為品牌主在市場銷售的致勝關鍵。此外,傑思·愛德威活用LINE官方帳號主動出擊優勢,在2021年推出「IDEA Push」私域流量池行銷系統,運用系統智慧分群篩選受眾,協助品牌找到新流量、精準投放廣告;如果有LINE官方帳號增粉需求,可以善用LINE企業贊助貼圖讓好友主動加入,再透過社群經營互動增加黏著度;品牌也可以透過LINE 購物直播介紹產品,好友邊看直播邊下單,有效提高互動率與黏著度,再搭配購物回饋LINE POINTS,增加購買意願,提高銷售轉換。<br /><br /> Life on LINE!根據調查,台灣民眾最常使用的社群軟體是LINE,使用比例超過97%,與消費者生活已密不可分,品牌可以把握LINE生態圈優勢,有效擴散品牌訊息,傑思‧愛德威會結合LINE多項服務,繼續推出有內容、有創意、有數據的全方位行銷策略,幫助品牌主解決各式疑難雜症,共創多贏!<br /><br /><br /><br />【關於傑思‧愛德威集團JS ADWAYS GROUP】</div><div><br /></div><div>傑思‧愛德威集團為全方位行銷整合服務企業,於2005年成立,2012年引進日本上市企業愛德威集團(ADWAYS INC.)投資,帶入全球資源且服務國際化;更成為LINE最高綠鑽等級廣告經銷夥伴,以及全家便利商店RMN廣告銷售代理商。為協助品牌在數位時代下有相對應的行銷策略,推出全方位行銷佈局「IDEA」產品服務,包含獨創私域流量行銷系統IDEA Push、電商導購服務IDEA Shop、廣告成效解決方案IDEA Ads、品牌增粉的內容經營IDEA Fans、IP養成計畫IDEA Star、直播整合服務IDEA Live等,未來更將因應市場轉變,打造更多產品解決方案,滿足品牌廣告主需求。<span style="color: #0000ee; text-decoration-line: underline;">http://www.js-adways.com.tw/</span><br /><br /><br />【關於ADWAYS愛德威集團Adways Inc.】</div><div>2001年成立,2006年在東京證券交易所上市。以日本國內最大規模的Affiliate服務「JANet」、「Smart-C」的運營為首,愛德威是一家總公司位於日本東京的行動行銷的領導品牌公司,以提供一流的內部廣告技術解決方案,並作為一線的廣告/媒體代理商合作夥伴的首選。 目前,愛德威在全球擁有超過1000名員工,致力於提供廣告主與發行商全球廣告服務。<a href="http://adways.net/en/">http://adways.net/en/</a><br /><br /><br /><br /><br />--<br /><br /><br />歡迎分享文章連結,並請註明出處-<br />Adm廣告雜誌|DigitalxCreative:<br /><a href="http://adaround.blogspot.tw/">http://adaround.blogspot.tw/</a><br />更多數位創意消息,歡迎追蹤廣告Adm粉絲專頁:<br /><a href="https://www.facebook.com/adm23915168">https://www.facebook.com/adm23915168</a></div></div>Adm廣告雜誌http://www.blogger.com/profile/00276424973825577497noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1667807657577541829.post-15662562481956186182024-03-22T16:39:00.001+08:002024-03-22T16:39:32.941+08:00奧美宣布『Ogilvy One奧美顧客體驗』 新任全球領導團隊<div><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjtixF9YwCTheUgImBkXjRNGVum_HaB3L9PBEB44HJKGu5w-dKkw6Z20hvCSD9oHaDMQ_ZKsbOBU9RVYVLYbIHTLeADv4VwmRQYM8K-M_XH9f-Pq-aWMBF9Up-R4VXghthL_IhVpWzJicStcYcL5DPjlPKFbUC-Xg-GWeHWHpjhRA6YVi1SGaA46JIeAFc/s1707/%E3%80%90%E5%8F%83%E8%80%83%E5%9C%96%E7%89%87%E3%80%91%E5%A5%A7%E7%BE%8E%E5%AE%A3%E5%B8%83%20%E3%80%8EOgilvy%20One%E5%A5%A7%E7%BE%8E%E9%A1%A7%E5%AE%A2%E9%AB%94%E9%A9%97%E3%80%8F%20%E6%96%B0%E4%BB%BB%E5%85%A8%E7%90%83%E9%A0%98%E5%B0%8E%E5%9C%98%E9%9A%8A%EF%BC%8C%E7%82%BA%E6%B6%88%E8%B2%BB%E8%80%85%E8%88%87%E5%93%81%E7%89%8C%E6%89%93%E9%80%A0%E6%96%B0%E4%B8%96%E4%BB%A3%E4%BA%92%E5%8B%95%E9%AB%94%E9%A9%97%E6%9C%8D%E5%8B%99.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em; text-align: center;"><img border="0" data-original-height="960" data-original-width="1707" height="360" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjtixF9YwCTheUgImBkXjRNGVum_HaB3L9PBEB44HJKGu5w-dKkw6Z20hvCSD9oHaDMQ_ZKsbOBU9RVYVLYbIHTLeADv4VwmRQYM8K-M_XH9f-Pq-aWMBF9Up-R4VXghthL_IhVpWzJicStcYcL5DPjlPKFbUC-Xg-GWeHWHpjhRA6YVi1SGaA46JIeAFc/w640-h360/%E3%80%90%E5%8F%83%E8%80%83%E5%9C%96%E7%89%87%E3%80%91%E5%A5%A7%E7%BE%8E%E5%AE%A3%E5%B8%83%20%E3%80%8EOgilvy%20One%E5%A5%A7%E7%BE%8E%E9%A1%A7%E5%AE%A2%E9%AB%94%E9%A9%97%E3%80%8F%20%E6%96%B0%E4%BB%BB%E5%85%A8%E7%90%83%E9%A0%98%E5%B0%8E%E5%9C%98%E9%9A%8A%EF%BC%8C%E7%82%BA%E6%B6%88%E8%B2%BB%E8%80%85%E8%88%87%E5%93%81%E7%89%8C%E6%89%93%E9%80%A0%E6%96%B0%E4%B8%96%E4%BB%A3%E4%BA%92%E5%8B%95%E9%AB%94%E9%A9%97%E6%9C%8D%E5%8B%99.jpg" width="640" /></a></div><div><br /></div>文、圖/台灣奧美<div><br /><b><span style="color: #6fa8dc;">為消費者與品牌打造新世代互動體驗服務</span></b><br /><br /> 全球企業對行銷技術的投資蓬勃發展,推動了品牌不斷深化與顧客的聯繫。然而,許多企業在建立獨特性和強化顧客關係的推展卻遭遇瓶頸,促使它們尋求更適切的解決方案,以建立更為持久的連結。<br /><br /> 正是基於這一觀點,奧美近日宣佈了『Ogilvy One奧美顧客體驗』新任全球領導團隊,推出了一系列旨在創造更大價值的新世代互動體驗服務。以創意為主導,數據為支撐,再加上人工智慧的加持,奧美將運用其獨到的互動體驗設計方法,藉此打造更持久且可持續的商業、品牌和顧客價值。<br /><br />請登入OgilvyOne.com查閱更多詳情。<br />未來,Ogilvy One將成為奧美向客戶提供新一代顧客體驗服務的全球品牌。<br /><br /> Kent Wertime是一位經驗資深的奧美領導者,他被任命為Ogilvy One全球首席執行長。Kent在奧美工作近25年,他將同時擔任奧美亞太聯席執行長一職。<br /><br /> Ogilvy One的領導團隊還包括Roberto Fara,他將擔任Ogilvy One全球創意體驗負責人,並繼續身兼奧美西班牙首席創意長,Rajesh Midha(北美負責人)、Clare Lawson(歐洲、中東和非洲負責人及全球首席客戶長)、Ab Gaur(亞太負責人、Verticurl首席執行長及奧美全球首席數據與技術長)、Mauro Caggiano(拉丁美洲負責人)、Jason Davey(澳洲及紐西蘭負責人)、Ravi Pal(全球首席技術長)和Nate McNabb(全球合作夥伴負責人)。<br /><br /> Ogilvy One將向全球市場提供一系列包含獲客、體驗設計、電子商務、CRM和顧客忠誠度體系的整合服務。在全球範圍內擁有約3800名專家,涵蓋戰略、創意和設計、UX/UI、數據、媒體與績效、創意技術、創新和人工智能等多個領域。Ogilvy One目前與各領域B2C和B2B客戶合作,包括世界上最具標誌性的品牌,如IBM、Mondelēz、Nestlé、Unilever、The Coca-Cola Company,以及其他在各區域和本地的眾多品牌。<br /><br /> 奧美全球首席執行長Devika Bulchandani表示:「當大衛·奧格威幾十年前開始談論直效行銷時,他意識到最有效的行銷必須跟目標受眾進行個性化的一對一溝通。現在奧美顧客體驗的新一代領導團隊將致力於以創意精心構築互動連結,為消費者及客戶的品牌創建價值之鏈,將品牌與顧客的關係提升到一個新的高度。」<br /><br /> Ogilvy One全球首席執行長Kent Wertime表示 :「在過去的十年裡,許多公司在技術上投入大量的投資,但單靠技術還不夠。在當今這個高度商業化的世界中,品牌需要通過構築價值連結的創意設計,讓消費者感受到差異化並產生共鳴。」<br /><br /> 奧美顧客體驗 在台灣市場的業務發展與團隊管理將繼續委由 Ogilvy One董事總經理 郭育滋負責,她表示:「Ogilvy One會持續憑藉我們對品牌傳播的深刻理解,以及積累多年對台灣消費洞察的深入研究,運用台灣奧美屢獲殊榮的創意力以及全球Ogilvy One網絡強大的數據和技術支撐,為品牌與台灣市場設計出具有影響力、相關性和持久性的解決方案。」<br /><br />【關於奧美】<br /><br />奧美集團是全球最大整合行銷傳播公司之一,從2012 到2016連續五年獲得坎城全球最佳代理商的殊榮,並於2012、2013、2016獲得全球艾菲最具實效代理商的肯定。成立於1985年,台灣奧美擁有超過500名員工,提供包括品牌廣告、顧客關係管理、公關影響力與社群(Influence & Social)等整合行銷傳播服務。除了台灣以外,台灣奧美團隊也透過廈門奧美,協助中國與跨兩岸的客戶建立強大品牌。更多相關資訊請拜訪台灣奧美網站<a href="http://www.ogilvy.com.tw">http://www.ogilvy.com.tw</a><br /><br /><br style="background-color: white; color: #333333; font-family: "Trebuchet MS", Trebuchet, Verdana, sans-serif; font-size: 15.4px;" /><br />--<br /><br /><br />歡迎分享文章連結,並請註明出處-<br />Adm廣告雜誌|DigitalxCreative:<br /><a href="http://adaround.blogspot.tw/">http://adaround.blogspot.tw/</a><br />更多數位創意消息,歡迎追蹤廣告Adm粉絲專頁:<br /><a href="https://www.facebook.com/adm23915168">https://www.facebook.com/adm23915168</a><br /></div>Adm廣告雜誌http://www.blogger.com/profile/00276424973825577497noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1667807657577541829.post-76598530259871024822024-03-22T16:15:00.003+08:002024-03-22T16:15:15.523+08:00新時代人機協作的體驗革命<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><img height="640" src="https://lh7-us.googleusercontent.com/wqz1xxY1OjQVAGLc4Ix9SMuhKMFdqJNov-Z8bYKBprbMLfsQ-uiFQ9L-K9W87RWzCpOdUX0h4o2n-x4W0aaC7LCbosllyA0M7AyWYTFjg0jtTeXv-g-YR049a9vVzjZmVIy8xa-gSSviXSm3wqPp-g=w640-h640" style="margin-left: auto; margin-right: auto;" width="640" /></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="text-align: start;">GoSky AI 執行長張聿瑋<br /><br /></span></td></tr></tbody></table><br /><span style="color: #6fa8dc;"><b>行銷人下指令,AI生成自動執行</b></span><br /><br /><br />文/詹致中 圖/GoSky提供<br /><br /> 2022年底ChapGPT橫空出世,身處海嘯第一排SaaS企業感受革命襲來。即便進入2024年,技術更迭仍未停歇。各家企業不斷思索,該如何搶上噴發的AI火箭,而不被甩下遭市場淘汰。台灣募資累積近億元、專注Social CRM(以下簡稱SCRM)領域的GoSky AI,近一年多來,從最初毫無頭緒,到不停探索實踐,現在也即將順利升空。預計今年推出結合最新生成式AI功能,為市場帶來新一代的人機行銷協作體驗。<br /><br /><br /><b><span style="color: #6fa8dc;">AI加乘既有數據,讓強者恆強</span></b><br /><br /> GoSky AI 執行長張聿瑋回憶2022年11月30日,見到Open AI發表GhatGPT新聞第一個直覺是:「這會取代很多事!」尤其身處科技前沿的新創公司,波及首當其衝。<br /><br /> 但光靠想無法驗證假設,只能去拼命使用找出路。「我們想知道LLM(大語言模型)能幫助開發到何種程度?就讓所有同事去用GPT寫程式,幫自己工作自動化。」GoSky人資同仁用ChartGPT生成預約面試的程式,以往花上數天確認各主管與面試者時間,變成幾秒鐘就完成預約並通知。張聿瑋補充:「現在來我們公司面試的人,都會注意到這細節。」<br /><br /> 當寫程式變簡單,SaaS公司競爭力又在哪裡?張聿瑋分析,壁壘在於產品矩陣與累積數據後的洞察。例如,GoSky能透過數據,告訴經營球隊的行銷人,若想創造十萬元業績,不用去抽iPhone,而是讓粉絲投票喜歡的球員,將能吸引六千人參與,部分流量會到官網買球衣創造業績。<br /><br /> AI導致強者恆強、弱者恆弱,產業將朝兩極化發展。既有SaaS公司擁有海量數據,搭載AI將更強大。後進者難以追趕,就算做出相同功能,沒數據也枉然。<br /><br /><br /><div><b><span style="color: #6fa8dc;">LLM創造最強體驗:No-code將成為SaaS基本</span></b><br /><br /> 定位SCRM的GoSky於2018年成立,核心能力是創造吸引消費者願意使用的「體驗」,讓企業順利蒐集數據。透過不用下載App的行銷小程序接口,以及打造No-Code平台,讓行銷人不用寫程式能快速部屬。「目標是企業30分鐘可以上線,消費者掃碼3秒內成會員。」<br /><br /><img height="360" src="https://lh7-us.googleusercontent.com/69ZaftxIV3kuKlLN88chEjgdzE7SoZr2o7UnV9q2MYuj1aTTqJ9Ry8NII2XbRJC84e1cImf19WQgHzqwl6ZLxt2jRRIozRo3aA1V72tt9kqYZAAKK8jnh9q9nlaZgvwGNB39Pf51fD1HJeYtMPi0vQ=w640-h360" width="640" /><br /><br /><img height="360" src="https://lh7-us.googleusercontent.com/lVYfDT7UYPQLOFALaetcKCXx-IkKuWYeFppBB7BWLqE4zgc8sh9EWu9Nf1f8Xi2mfqJKP50GHRu-Rrl1ZzwnAJ-2z46rxR1vZzgh52N0sbHIPBk5yVz22uM0Ln13TCXZl3x3F6dWXQzWtW0nMMdK1A=w640-h360" width="640" /><br /><br /><br /> 「現在 No-code 已經不是最好的體驗!」LLM問世後,行銷人未來能輸入一句話,就把事情做完。張聿瑋形容,就像現在大家用ChatGPT寫Email或簡報,人只負責確認挑選,不喜歡就讓AI繼續生成。「這樣情境會發生在很多SaaS軟體,不只是Marketing領域。」<br /><br /> LLM最強大的變革,是讓人與機器的互動模式,往上躍升一個維度!人類用自然語言,就能直接與電腦溝通。現在各家MarTech公司,爭相競逐行銷AI自動化賽道,GoSky也不落人後,預計MVP(最小可行性產品)將於今年發表,先聚焦自家專注的SCRM範疇,如發送訊息、名單蒐集…等行銷活動。「為什麼先從這幾樣方向下手?因為行銷其實就是接觸人群,讓他們看內容,促使產生下一步行動。」那這群人要怎麼來?張聿瑋解釋就是名單蒐集。<br /><br /><img height="359" src="https://lh7-us.googleusercontent.com/xwQZjl8mls4W-JhZl4XDPoPr1zVnJl_xoD7Zai19ntTWiOjePKT4DR0pEGDLDL9hGuH-BIGybBYvUkaTnc0kf6oipIJCj3LGLZL6bzP1fnzR38lWckMTh3F9zeeUVVT_xT1fJ-Rfxz27sNNoHvNO8w=w640-h359" width="640" /><br /><br /><br /> 深度了解實務需求後,GoSky洞察行銷人急需功能,並非是生成內容素材,而是產生行銷點子(Idea)。張聿瑋坦言,這蠻出乎原本團隊意料。他們觀察思考Idea不亞於製作素材時間,善用AI可迅速提供廣泛方案,行銷人即便沒產業經驗或know how,可以問AI有沒有新售票點子,或讓粉絲更活躍。AI就能提供套版去完成活動。<br /><br /> 「我們主體還是在會員經營,所以AI生成會聚焦這類Idea。」什麼是屬於SCRM的Idea?張聿瑋舉例,像是促使潛在客戶第一次購買,或讓既有客戶買更多。譬如,某手搖飲品牌,AI透過累積數據可以預測,提供加珍珠、椰果的加料劵,就能提高購買頻次。無論品牌後續做活動或網紅合作,放入加料劵就能刺激營收成長。以往產出這類行銷點子,需要人有深挖數據、想企劃的能力,再結合到新策略才能達到。「現在AI直接可以提供方案,並自動化產出完成。」<br /><br /><br /><b><span style="color: #6fa8dc;">鋼鐵人計畫,讓GoSky內部AI遍地開花</span></b><br /><br /> 所有已知工作,未來可能都會被取代,只是時間早晚問題。「所以我們內部也推動AI改革,想把自己變成鋼鐵人。」張聿瑋分享GoSky在內部推動「鋼鐵人計畫」,鼓勵員工用AI取代自己工作。「以前花一小時作業,現在五秒鐘解決,剩下時間就可以探索真正重要的事。」<br /><br /> 深耕SCRM的GoSky,本身在客戶名單蒐集、分配業務、產出報價單與合約…等內部行政工作,現在大量依靠AI生成與自動化。不只節省大量時間,也降低人為輸入錯誤風險。且即時獲取數據,讓經營層快速判斷調整。<br /><br /> 「這一年來把AI導入組織,我們學習非常多。」與其找講師來教學,或販賣被AI取代緊張感。更有效的做法,是讓願意嘗試的種子同仁分享,進一步感染其他人,也嚮往讓自己工作更輕鬆。「這很符合人性,因為人都想、更Chill、更多自己的時間。」<br /><br /> 要打造創新組織,核心仍是塑造公司文化來維繫。GoSky重視員工是否有成長心態(Growth Mindset)?是否能用新科技解決重複性工作?從招募到考核,透過胡蘿蔔與棒子,不斷來挑選、強化。<br /><br /><br /><b><span style="color: #6fa8dc;">AI時代的企業競爭力:清楚定義目標,快速實驗迭代</span></b><br /><br /> AI重點在於「提升效率」!使用關鍵是具備快速迭代「實驗思維」。張聿瑋坦言就算有數據,還是得實際嘗試,才知道策略有無錯誤,「這是一個實驗過程。」對於想抓住第五次生產力循環,搭上AI數位轉型的列車,張聿瑋建議企業要先清楚定義「目標」,後續再銜接數據與落地執行。<br /><br /> 「我們從實務經驗發現,大部分人都不清楚目標!」到底是想擴散更多新用戶或讓既有用戶回頭?還是想提升客單價或提高品質?張聿瑋發現不少經營者講不出來,或只談到表層,亦或是目標太多。唯有目標確定,才能精準收集對應數據,「即便你想全部收集,消費者也不可能都給你。」<br /><br /> 張聿瑋解釋,目標都有可搭配的方法論。但最怕是方法論用對,花了一兩年才發現這不是真正要的。所以釐清想解決的核心問題,把時間投注於確認重要目標。能夠清楚且精準的定義需求,也是未來行銷人能跟AI協作,難以被機器取代的重要技能。</div><div><br /></div><br /><br /><br />本文同步刊載於《廣告雜誌》2024年3月382期<br /><br /><br /><br />--<br /><br /><br />歡迎分享文章連結,並請註明出處-<br />Adm廣告雜誌|DigitalxCreative:<br /><a href="http://adaround.blogspot.tw/">http://adaround.blogspot.tw/</a><br />更多數位創意消息,歡迎追蹤廣告Adm粉絲專頁:<br /><a href="https://www.facebook.com/adm23915168">https://www.facebook.com/adm23915168</a>Adm廣告雜誌http://www.blogger.com/profile/00276424973825577497noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1667807657577541829.post-27378959620684163702024-03-22T16:09:00.006+08:002024-03-24T20:07:01.967+08:00美妝品牌迎戰Cookieless<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi-CPBy5yOtFi_oocLzkMeggwxMuFJVmgnMChfoz9VS_PiSGttnv-lyjkuxdLmP65-KyddsO9hpIRImT4j1vZGmiq1aYWdY6zwH5ftgw4oPd-8TS_D0Dq4Ue6sQlLWGFofG7d1CNe-f6ptUsmwm4BMZcbpKCAffU21ZVv2js_-m8bXw9yqKANby0a6Pi3k/s4032/%E5%B7%A6%E8%B5%B7adGeek%E5%AE%A2%E6%88%B6%E6%88%90%E5%8A%9F%E9%83%A8%E8%B3%87%E6%B7%B1%E5%AE%A2%E6%88%B6%E6%88%90%E5%8A%9F%E7%B8%BD%E7%9B%A3Kendra%E3%80%81%E5%AE%A2%E6%88%B6%E6%88%90%E5%8A%9F%E5%89%AF%E7%B8%BD%E7%9B%A3Teddy%E3%80%81%E6%95%B8%E6%93%9A%E6%87%89%E7%94%A8%E8%99%95%E6%95%B8%E6%93%9A%E6%87%89%E7%94%A8%E7%B6%93%E7%90%86Jim%E3%80%82%EF%BC%88%E6%94%9D%EF%BC%8F%E6%B4%AA%E8%96%87%E9%9B%AF%EF%BC%89.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><img border="0" data-original-height="4032" data-original-width="3024" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi-CPBy5yOtFi_oocLzkMeggwxMuFJVmgnMChfoz9VS_PiSGttnv-lyjkuxdLmP65-KyddsO9hpIRImT4j1vZGmiq1aYWdY6zwH5ftgw4oPd-8TS_D0Dq4Ue6sQlLWGFofG7d1CNe-f6ptUsmwm4BMZcbpKCAffU21ZVv2js_-m8bXw9yqKANby0a6Pi3k/w480-h640/%E5%B7%A6%E8%B5%B7adGeek%E5%AE%A2%E6%88%B6%E6%88%90%E5%8A%9F%E9%83%A8%E8%B3%87%E6%B7%B1%E5%AE%A2%E6%88%B6%E6%88%90%E5%8A%9F%E7%B8%BD%E7%9B%A3Kendra%E3%80%81%E5%AE%A2%E6%88%B6%E6%88%90%E5%8A%9F%E5%89%AF%E7%B8%BD%E7%9B%A3Teddy%E3%80%81%E6%95%B8%E6%93%9A%E6%87%89%E7%94%A8%E8%99%95%E6%95%B8%E6%93%9A%E6%87%89%E7%94%A8%E7%B6%93%E7%90%86Jim%E3%80%82%EF%BC%88%E6%94%9D%EF%BC%8F%E6%B4%AA%E8%96%87%E9%9B%AF%EF%BC%89.jpg" width="480" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">左起adGeek客戶成功部資深客戶成功總監Kendra、客戶成功副總監Teddy、數據應用處數據應用經理Jim。(攝/洪薇雯)</td></tr></tbody></table><div><br /></div><div><br /></div><br /><b><span style="color: #6fa8dc;">運用第一方數據結合AI,成功提升行銷成效</span></b><div><b><span style="color: #6fa8dc;"></span></b><span style="color: #6fa8dc;"><b><br /></b></span><br />文/詹致中 圖/adGeek提供<br /><br /> Google延宕多時的Cookieless政策,終於在今年1月4日,先針對1%用戶進行限制,預計最快年底擴散全部用戶。在全球瀏覽器市場佔據超過六成Chrome,停止第三方Cookie追蹤後,品牌行銷的新帷幕也正式拉開,運用第一方數據與AI工具將成為致勝關鍵。<br /><br /> 擅長以數據及AI幫客戶打造D2C(Direct to Consumer)行銷模式的adGeek,成立以來為不少美妝品牌服務。在市場廝殺激烈的美妝產業,多年來依靠第三方Cookie掌握使用者行為與廣告投放。但踏入Cookieless新世界後,品牌該如何持續前進?<br /><br /> 本次報導開箱韓系美妝品牌如何運用第一方數據結合AI的成功行銷,以及國內知名美妝網「好時尚購物網」透過調整整體廣告架構,在大檔翻出高業績!。另外,在競爭激烈的美妝市場中,運用數據行銷能維持好的投報率,甚至能促進O2O成效,協助多家國際美妝品牌取得優異成效。最後,也揭露數位媒體廣告規劃的訣竅,讓品牌在眾聲喧嘩數位環境下脫穎而出。</div><div><br /><br /><span style="color: #6fa8dc;"><b>韓系美妝品牌:長期數據投資思維,兼顧業績與新舊客效益</b></span><br /><br /> 韓系美妝品牌過往投放以品牌廣告為主,導購電商廣告為輔。近年因疫情衝擊美妝市場,品牌開始重視線上業績,尋求流量變現的方法。adGeek數據應用處數據應用經理Jim剖析,韓系美妝品牌遭遇三大挑戰。首先門市業績受影響,電商業績來不及提升;其次,電商瀏覽多,成交少。需有效變現流量;第三,新客、舊客擴充效率變差。<br /><br /> 「品牌7、8成業績都來自於舊客,舊客能讓品牌穩健存活。」Jim點出,疫情讓韓系美妝品牌的實體預算轉到數位,線上流量變高,但轉換卻遇到阻礙。解方是如何把線上跟線下整合,解決行銷問題。<br /><br /> adGeek幫韓系美妝品牌進行兩階段規劃。第一階段:進行會員資料清洗和Mapping。第二階段:從資料洞察商業潛在機會。adGeek協助韓系美妝品牌梳理手邊的數據資源,加上既有高含金量CRM資料,以及相應數據應用工具。並結合Meta與adGeek技術優勢,全面拓展受眾維度。<br /><br /> 針對韓系美妝品牌新、舊客,adGeek協助擬定出不同戰術。「舊客喚回戰術」藉由匯入CRM名單,如買過綠茶籽保濕精華、紅茶極效修護安瓶等。再透過AI模型整合運算瀏覽天數/次數、官網停留時間、瀏覽商品等數據,篩選出高機率購買受眾。<br /><br /> 「新客探索戰術」利用「舊客喚回」階段生成的精準受眾,進一步生成3%類似受眾,以確保新客質量。adGeek「AI智能廣告投手」分析品牌粉絲專頁內容,比對Meta相關興趣受眾,為行銷活動主動新增受眾條件。<br /><br /> 「AI智能廣告投手能夠找出客戶廣告後台,原本想不到類別。」Jim舉例,像是「抗老霜/去角質」商品,增加K-pop、嬰兒監視器、雀巢、優格、烏龍茶…等新受眾,拓展行銷人員視角。在戰術雙管齊下,網站整體收益提升8%,新客也提升27%。<br /><br /> 2019年疫情發生前,adGeek就協助韓系美妝品牌導入CDP,提早擁抱第一方數據投放廣告,Jim觀察客戶面對這次Cookieless海嘯,也絲毫不擔心。「從內部數據觀察韓系美妝品牌媒體成效,一年比一年更好。」轉換型廣告成效、官網業績與ROAS逐年提升。不光追求業績,也兼顧了新、舊客效益。<br /><br /> 現在韓系美妝品牌行銷預算配比,從2021年轉換型廣告佔比35%,去年已提升至70%。廣告投資也提升近一倍。Jim認為客戶成功發揮MarTech效益,在於能不追求短期速效,具備長期投資的思維。</div><div><br /><br /><b><span style="color: #6fa8dc;">好時尚購物網:重梳理產品架構,大檔期翻轉出3倍業績</span></b><br /><br /> 從adGeek創立之初就一起攜手成長的「好時尚購物網」。一開始看中adGeek成效型廣告投放。為了能在競爭市場中,進一步開疆闢土。又找上adGeek協助整體數位規劃,導入MarTech相關AI工具。<br /><br /> 定位平實價格彩妝、保養品的好時尚購物網,經營痛點是面臨新品聲量低迷、舊客獲利持平的瓶頸。如何在合理廣告成本下再創佳績,是平台型美妝網站挑戰!客戶成功處客戶成功副總監Teddy不諱言,疫情前美妝電商相對容易經營,但疫情襲來立即降低出門化妝的需求。「即便後疫情恢復上班,但出現辦公室與居家混合型態,也沒恢復疫情前銷量。」<br /><br /> 好時尚購物網應對策略,是導入保養品類的新產品, 線上線下行銷預算比例進行調整。同時代理更多國外品牌,如RoundLab獨島但剛起步聲量低迷。而原有舊品銷售穩定,但也難以再創高峰。Teddy剖析,客戶現有受眾,很難跳脫美妝偏好族群的範疇。若要開拓新市場,無數據佐證下,難以判斷潛力客群。<br /><br /><br />以兵家必爭之地的母親節檔期為例,adGeek運用Meta廣告來提升新、舊品獲利,並開拓出新客群。首先把旗下商品,依ROAS與轉換重要度分類,分為「明星品」、「新品」、「全站」來重新定位行銷計畫,讓AI能精準依照行銷目標優化。<br /><br /> 針對「明星品」會做各種產品與活動的組合測試,找出哪種價錢最能吸引購買;沒知名度的「新品」,仰賴找出背後潛在顧客。Teddy解釋導入adGeek自家工具,透過AI優化找到可能會買新品的族群。「我們發現原有的受眾族群已逐漸飽和,透過 AI 找到的半島電視台興趣受眾、知性上班族比較有效。」長尾產品主要分類在「全站」產品,更仰賴Meta的DPA(Dynamic Product Ads)廣告,可以喚醒已流失用戶,加強離站流量為轉換。<br /><br /> 經過adGeek商品重新分類來調整廣告架構,讓好時尚購物網更能與消費者溝通,進一步為新品找到更多曝光機會與轉換,明星品和舊品也能維持熱度。最終帶來亮眼的母親節成效,整體業績成長280%、轉換成本下降48%、新客成長數3倍成長。<br /><br /> 「過去好時尚購物網的獲利佔比多為明星品。在重新調整廣告架構後,平衡各品類收益,新品獲利大幅成長,獲利也不再依靠單一品項。整體業績表現、廣告投報率、轉換率皆有顯著成長。」<br /><br /><br /><b><span style="color: #6fa8dc;">不光增加營收,還提升投報率,美妝行銷神器助美妝品牌找出最有潛力的消費者!<br /></span></b><br /> 美妝品牌要能在電商紅海市場中突圍,關鍵是「穩定廣告成本」!通常在大型檔期時,廣告成本容易跟著提高。即便營業額有成長,廣告回報率卻下降。adGeek數據科學處資深數據策略暨分析總監Grant解釋,大檔期會購買的消費者通常是同一群人,而各品牌都要爭搶注意力,廣告出價就越來愈激烈,成本也水漲船高。<br /><br /> 「所以了解進站客戶行為,找到高價值客戶很重要。當然大檔期成本會提高,若普遍提高30%,高價值客戶只提升15%,但購買機率高。長遠來看,還是有不錯業績數字。」Grant解釋,當成本固定,就能做更好策略安排,業績預估也更準確。<br /><br /> 美妝產業廝殺激烈,現在相對資料易取得,用戶進到網站,很多是為了做不同品牌的類似商品比 較。藉由adGeek研發的「高價值智能受眾」Smart Value.ai,能協助客戶流量變現,利用AI預測模型找出有潛力購買的客戶,再利用成種子,去媒體去找更多類似受眾。</div><div><br /> Grant分享某亞洲知名美妝,因品牌進入成熟期,開發新客成本逐漸升高。若只單純做不同渠道廣告投放,只是不斷嘗試找便宜流量,並期待可能轉換成新客留存。透過Smart Value.ai分析進入電商流量,以演算法找出有機會購買的消費者。如14天內停留5分鐘以上、從LINE導入網友…並在Meta做「類似受眾(lookalike)」找新客。讓廣告成本降低4成,廣告投報率是一般類似受眾2.5倍。<br /><br /><img height="360" src="https://lh7-us.googleusercontent.com/V66T32uLQQZoPVBnQBDFrgnc2w2bEuXwwPVhwUL6KegeR1gRVRByUI0aBLD06nSeRGc8pEzj2Eo2mLF39KYuv86I15nP7te40EJ4ScvNtCtlPLj442_e34d3MwGOkeTcQd5kYgCqpgqwL3A8Kmlq5w=w640-h360" width="640" /><br /><br /> 美妝產業在疫情前,常會倚賴臨櫃人員服務。疫情爆發後,消費者無法臨櫃,掌握其數位軌跡變重要。「瀏覽行為數據,就是我們了解客人的方式。」Grant坦言,實體門市人員能憑客人特徵,判斷購買需求。但電商沒銷售人員,就要依靠數據找蛛絲馬跡。<br /><br /> 電商經營常見困境是網友「只逛不買」,Grant提到某日韓知名美妝品牌,官網流量好,但轉換卻未跟上。adGeek利用Smart Value.ai演算法建立模型,找出最可能購買的人做再行銷。如14天內點擊LINE官方帳號廣告或EDM。藉由adGeek數據演算後再行銷,廣告投報率成長22%、廣告成本下降近13%。無論是否在電商大檔期,廣告成本也都保持穩定。<br /><br /><img height="360" src="https://lh7-us.googleusercontent.com/1ETHQGLvNB_Fhbcl0TYy2fD6snedW61zgmy4RnECgQFBcgxZGivr3xvn0nEKFHq_EKRMzL5dzAyWEs2XWmSwGOFOEuzQz73UCV762NS4Vfn6_RN3GTGOewp9fO4aCowyS2jQjIQkxa3nzmRKzFQYVg=w640-h360" width="640" /><br /><br /><br /> 除了斬獲業績,Smart Value.ai也可以幫助品牌達成O2O。Grant分享經手客戶為歐美美妝品,想用線上優惠券將流量引導至線下臨櫃兌換,讓門市人員來促成銷售。adGeek從品牌官網收集數據,從瀏覽天數、次數、停留時間等重要指標洞察,找出最有興趣購買者的行為特徵。「如在30天內多次造訪、瀏覽過節慶活動網站,針對這些受眾投放優惠券廣告。」結合電商與門市優勢,讓優惠券兌換成本降低五成以上,並做到深度經營O2O會員。<br /><br /><img height="360" src="https://lh7-us.googleusercontent.com/vAt6POhP2ZPJgWNy1OENdMovGsrGjAyUzdD1Tci230FlSNtFynIRQZKyi5Daz5ZcG39M0j_dzcxER1YYdpNf_cIwnbA0XUN1IZIeqIR5A9r5bCtL6aOZ6P0-0Uuy1vMdp4t_Tb1mfYdlsRfsTHtAhg=w640-h360" width="640" /><br /><br /><br /> 「數據不是萬能,但沒有數據萬萬不能。」Grant指出,數據運用需要刻意布局,且累積後淬鍊出價值,並非隨插即用。「多數客戶認為收完資料就有結果,但其實缺了一個細節是數據分析。」沒數據分析師或理解前端業務數據科學家,資料收完像放到倉庫,對企業產生價值有限。<br /><br /><br /><b><span style="color: #6fa8dc;">從品牌缺口與產品特性,布局媒體廣告策略</span></b><br /><br /> 從AI工具挖掘出潛力受眾後,關鍵下一步是媒體廣告規劃。adGeek有十多種媒體投放渠道,能夠根據客戶需求和屬性組合搭配,提供量身定制的媒體計畫,避免品牌只獲得單一數位媒體成效。<br /><br /> adGeek客戶成功部資深客戶成功總監Kendra說明,adGeek透過多元廣告樣式、專業數據工具與AI智能科技,從宏觀全媒體角度出發,幫品牌全方位優化廣告收益,從多渠道搶得市場先機。<br /><br /> 今年Cookieless正式實施,對企業在數位廣告投放產生巨大漣漪。Kendra觀察,從兩年前Apple iOS 14 隱私保護政策上路,就導致品牌蒐集資料遇到阻礙,直接打擊成效。她坦言近兩年有陸續布局於第零方與第一方數據的企業,蒐集會員或分析網站使用者行為,這次衝擊相對較低。原因在於累積第零方與第一方數據後,可應用於全媒體投放廣告,例如打包到Meta、LINE等做更多運用。<br /><br /> 「通常客戶來找我們,很容易先問『要投放什麼媒體比較好?』但我通常會跟客戶說明,不是先選擇媒體管道或功能。而是應該先瞭解,你到底現在缺了什麼!」<br /><br /> Kendra舉例,若品牌官網缺乏認識,就要從聲量開始經營。媒體組合可以多元,可以用社群媒體或關鍵字搜尋,來創造知名度。「所以要先分析現在缺什麼,再去做媒體搭配。」每個平台都有各自角色定位跟消費者使用習慣,adGeek合作媒體管道,除了主流Meta、Google、Yahoo、LINE,還涵蓋第三方數據如電信、發票、汽車等資料。<br /><br /> 品牌進行媒體配置,需要先掌握主要業績產品,以及產品屬性與適合媒介。「每個平台媒體功能或露出樣貌都不同,鎖定受眾條件也不一樣。」Kendra觀察不少美妝客戶非常吃口碑行銷,就會規劃試用大隊或Key Influencer帶動話題風潮,並選擇如Meta、LINE能廣傳口碑的社群平台,及運用YouTube來擴散。<br /><br /> 媒體投放過程中,通常是靠人員隨時盯盤優化。而adGeek開發出能24小時建模監控的AI工具,Kendra表示這款「AI智能廣告投手」,是集合業界優化專家們多年的智慧與經驗訓練而成,能夠幫助人類操盤廣告,不間斷智慧出價優化行銷成效。「這是我們家獨一無二產品,也是跟其他家MarTech工具最大差異之處。」<br /><br /><br /><b><span style="color: #6fa8dc;">融合數據與商業洞察,挖掘生意成長第二曲線</span></b><br /><br /> Cookieless上路後,品牌要維持原有用數位媒體找顧客的機會降低,廣告成本也必定墊高。盡早收集累積自家第一方數據,是面對後疫情與Cookieless重要對策!而adGeek有專業數據團隊,可協助客戶訂定策略及解決行銷痛點,企業無論是在成長高原期尋求突破,找尋生意上第二曲線,或只剩數據這解方尚未嘗試,adGeek團隊有熟稔商務邏輯的專家,能提供解決方案,洞察數據亮點。<br /><br /> 要協助企業從數據突破經營瓶頸,除了硬底子技術,還必須了解客戶端業務邏輯及營運模式,才能提供最適切解決方案。無論是運用數據或導入MarTech,核心皆是數據洞察,需從時間累積淬鍊,最終品牌才能享受數據帶來的AI威力。</div><div><br /></div><br /><br /><br />本文同步刊載於《廣告雜誌》2024年3月382期<br /><br /><br /><br />--<br /><br /><br />歡迎分享文章連結,並請註明出處-<br />Adm廣告雜誌|DigitalxCreative:<br /><a href="http://adaround.blogspot.tw/">http://adaround.blogspot.tw/</a><br />更多數位創意消息,歡迎追蹤廣告Adm粉絲專頁:<br /><a href="https://www.facebook.com/adm23915168">https://www.facebook.com/adm23915168</a><br />Adm廣告雜誌http://www.blogger.com/profile/00276424973825577497noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1667807657577541829.post-89424423663518016182024-03-22T16:04:00.009+08:002024-03-22T16:10:56.992+08:00 2023年數位大獎公布!傑思·愛德威攜手科技行銷整合專家Super 8屢獲佳績<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhX1zv7xMPLxTBRYW5vTBXgLZlil9fNvkZbniUNnTEmegFqzSU5FgTwCo_yEHXEvTotEkiJmC0feRXW4huOz1hidclD4k-eJEpdlQKt9iDmzD7mOIv4l1Br36GMA0m6W1y78LAgEMd1jTTbYxMSWAqqANjh_5eFeSzvRdPd_c1d2taC8NmZmhpk5lpHWBY/s1477/%E5%82%91%E6%80%9D%C2%B7%E6%84%9B%E5%BE%B7%E5%A8%81%E6%A6%AE%E7%8D%B22023%E6%95%B8%E4%BD%8D%E5%A5%87%E9%BB%9E%E7%8D%8E%E3%80%8C%E6%9C%80%E4%BD%B3O2O%E8%A1%8C%E9%8A%B7%E7%8D%8E%E3%80%8D%E9%8A%85%E7%8D%8E.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="1108" data-original-width="1477" height="480" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhX1zv7xMPLxTBRYW5vTBXgLZlil9fNvkZbniUNnTEmegFqzSU5FgTwCo_yEHXEvTotEkiJmC0feRXW4huOz1hidclD4k-eJEpdlQKt9iDmzD7mOIv4l1Br36GMA0m6W1y78LAgEMd1jTTbYxMSWAqqANjh_5eFeSzvRdPd_c1d2taC8NmZmhpk5lpHWBY/w640-h480/%E5%82%91%E6%80%9D%C2%B7%E6%84%9B%E5%BE%B7%E5%A8%81%E6%A6%AE%E7%8D%B22023%E6%95%B8%E4%BD%8D%E5%A5%87%E9%BB%9E%E7%8D%8E%E3%80%8C%E6%9C%80%E4%BD%B3O2O%E8%A1%8C%E9%8A%B7%E7%8D%8E%E3%80%8D%E9%8A%85%E7%8D%8E.jpg" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">傑思·愛德威榮獲2023行銷傳播傑出貢獻獎「年度傑出社群經營團隊」金獎</td></tr></tbody></table><p><br /></p><p>文、圖/傑思·愛德威</p> 2023年度數位行銷界各項大獎公布!傑思·愛德威屢獲佳績,其中與台灣優衣庫(UNIQLO)攜手榮獲2023行銷傳播傑出貢獻獎「年度傑出社群經營團隊」金獎、「年度傑出廣告實效獎」銀獎以及2023數位奇點獎「最佳O2O行銷獎」銅獎;與星光瑞瑞娛樂共同打造黑曜精靈LINE官方帳號,榮獲第24屆金手指「私域流量行銷獎」佳作,2023年度所有入圍作品、人物獎項全數獲獎,不僅寫下新紀錄,更展現出傑思·愛德威除了擅長數位媒體規劃,並且結合創新創意,更以數據分析驅動增長,透過人工智慧賦能品牌,全面提升顧客終生價值。<br /><br /> 傑思·愛德威集團創辦人暨執行長楊佳燊表示:「感謝評審們的肯定以及品牌廣告主的信任,與傑思·愛德威一起挑戰創新,打造獨一無二的行銷案例。在2023年度拿下的所有獎項,都將作為養分,提供我們更大的動能繼續深耕媒體產業,精進專業知識、增添更多創意,推出更符合市場變化的解決方案,創造更多成功案例!」<br /><br />以下也分享此次得獎案例內容:<br /><ol style="text-align: left;"><li><b>1200萬人喜愛的U樂園</b></li></ol><span style="font-family: "Microsoft JhengHei"; font-size: 16px; text-align: justify; white-space-collapse: preserve;"> </span>LINE官方帳號不僅是品牌和消費者之間重要的溝通和互動管道,更是引導消費者在線上官網和線下銷售之間串連的最佳行銷夥伴。透過主題式的LINE官方帳號系列活動包裝,為好友打造專屬體驗,不僅能在活動期間增加集客力和黏著度,更能提升品牌的好感度和業績。<br /><br /><span style="font-family: "Microsoft JhengHei"; font-size: 16px; text-align: justify; white-space-collapse: preserve;"> </span>傑思·愛德威協助台灣優衣庫經營擁有1200萬名好友的LINE官方帳號,推出「前進U樂園」線上活動,並與科技行銷整合專家「Super 8 雲發互動科技」合作,開發用戶旅程判別技術、設計延長關卡旅程,好友一天過一關,每隔24小時才能遊玩新關卡,創造用戶連續五天自主與品牌互動,活動完成率高達50%,總互動數達100萬次,吸引萬人以上粉絲解封官方帳號,成功反轉好友與LINE官方帳號的關係,重新成為活躍好友;更結合線下通路的資源,在檔期活動時高效集客,導入破千位顧客入店,實現線上與線下的O2O體驗整合,創造超過百萬銷售!<div><br /><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgEULQqm1ucttFr3mx840czSSXqnFfUg-ee2SM5wC-2soza48BBuacJjKrIkzEmCYCCnnOiWqFQJvT695bnRL2bOjP0hTIyoIwe_619u5ByBp8knoKhTtEwchEYAaUg5NgCW06I7tiyXUfW4Wh9KYVFAMOMxg97tGspvOR1vV8WL2ylMhU2oEpDHVTqNY8/s3500/%E5%82%91%E6%80%9D%C2%B7%E6%84%9B%E5%BE%B7%E5%A8%81%E6%A6%AE%E7%8D%B22023%E8%A1%8C%E9%8A%B7%E5%82%B3%E6%92%AD%E5%82%91%E5%87%BA%E8%B2%A2%E7%8D%BB%E7%8D%8E%E3%80%8C%E5%B9%B4%E5%BA%A6%E5%82%91%E5%87%BA%E7%A4%BE%E7%BE%A4%E7%B6%93%E7%87%9F%E5%9C%98%E9%9A%8A%E3%80%8D%E9%87%91%E7%8D%8E.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="2333" data-original-width="3500" height="426" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgEULQqm1ucttFr3mx840czSSXqnFfUg-ee2SM5wC-2soza48BBuacJjKrIkzEmCYCCnnOiWqFQJvT695bnRL2bOjP0hTIyoIwe_619u5ByBp8knoKhTtEwchEYAaUg5NgCW06I7tiyXUfW4Wh9KYVFAMOMxg97tGspvOR1vV8WL2ylMhU2oEpDHVTqNY8/w640-h426/%E5%82%91%E6%80%9D%C2%B7%E6%84%9B%E5%BE%B7%E5%A8%81%E6%A6%AE%E7%8D%B22023%E8%A1%8C%E9%8A%B7%E5%82%B3%E6%92%AD%E5%82%91%E5%87%BA%E8%B2%A2%E7%8D%BB%E7%8D%8E%E3%80%8C%E5%B9%B4%E5%BA%A6%E5%82%91%E5%87%BA%E7%A4%BE%E7%BE%A4%E7%B6%93%E7%87%9F%E5%9C%98%E9%9A%8A%E3%80%8D%E9%87%91%E7%8D%8E.jpg" width="640" /></a></div><div><br /><br /> 2. <b>TB少女公寓Check In!首創台灣女團LINE實境互動體驗</b><br /><br /><span style="font-family: "Microsoft JhengHei"; font-size: 16px; text-align: justify; white-space-collapse: preserve;"> </span>今夏熱播人氣女團選秀節目《未來少女》,其中由名模教母陳婉若帶領的「黑曜精靈 (Twinkle Black TB少女)」,傑思·愛德威協助推出第一個線上實境體驗的「TB少女公寓」LINE官方帳號,我們觀察到LINE官方帳號是能夠100%觸及粉絲的地方,除了即時能驅動粉絲外,對於粉絲來說也是與偶像0距離接觸的地方。<br /><br /><span style="font-family: "Microsoft JhengHei"; font-size: 16px; text-align: justify; white-space-collapse: preserve;"> </span>在帳號開通後,運用廣告與自媒體在初期快速吸引好友加入,短短兩週就有超過5,000位好友加入,粉絲可在其中看到女孩心情日記、比賽實境等獨家內容;在比賽期間也號召粉絲前往線上投票,集結超過2萬次的應援,成功讓TB少女們獲得「當集人氣冠軍」;更運用OMO行銷模式,將線上粉絲引導至線下,舉辦專屬LINE好友的下午茶見面會,有超過1600人報名下午茶見面會活動,成功拉近女孩與粉絲們之間的距離,達成線上與線下的全新體驗。</div></div>Adm廣告雜誌http://www.blogger.com/profile/00276424973825577497noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1667807657577541829.post-16074783559400043462024-03-22T16:00:00.007+08:002024-03-22T16:00:56.958+08:00AI如何在幫助品牌選擇最適合的網紅(KOL)<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><img height="446" src="https://lh7-us.googleusercontent.com/PgzdTq_WX6wch2__bVOYHU107t3sqeGbXi3WOMjFJpnM_XfNf_s-OldQbWNAMEwAdkeFHBC8WTB4WlcBiQrPYeK4ggJJtjC7gGrDfJxx57V6V4Mq958drp7R4KpwFn3FlJYcpDqcEc5zb-dVuLJcfA=w640-h446" style="margin-left: auto; margin-right: auto;" width="640" /></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="text-align: start;">KOL Partners AI智能提高效益</span></td></tr></tbody></table><br /><br />文、圖/cacaFly 聖洋科技提供<div><br /> <div> 根據GWI統計,39%印尼人擁有典型的FOMO(害怕錯過任何資訊),他們不會錯過社交媒體上的任何趨勢。隨著TikTok的發展和社群基礎的增長,Z世代和千禧一代高度信任他們追隨的KOL,並影響他們的日常生活的決策, 更為甚者,61%的印尼人受到KOL的影響而購買產品。<br /><br /> 在上述現象的影響下,印尼已成為全球最注重KOL的市場之一,有84%的營銷人員將整體數位預算的40%用於KOL行銷。印尼最常用的Instagram平台佔據了69%的KOL行銷活動,其次是TikTok佔22%,Twitter和YouTube約佔3.7%,最後Facebook僅佔0.2%。<br /><br /> 每個社交媒體平台上,KOL都有不同的創建內容方式. 例如,Instagram適合千禧一代的受眾,主要涉及快速消費品、美容和旅遊行業。而TikTok則更適合Z世代的受眾,行業方向包括快速消費品、美容、金融和旅遊。YouTuber各產業都有,特別突出的產業是科技與遊戲業。<br /><br /><br /><span style="color: #6fa8dc;"><b>由於社交媒體平台上擁有眾多KOL,而這數量繁多的KOL讓市場人員面臨著選擇正確KOL的挑戰</b></span><br /><br /> 選擇KOL參與行銷活動可能是一個繁瑣且耗時的過程,通常需要至少7天的時間。行銷人員通常必須創建冗長的候選名單,以應對潛在的不可用或不響應的可能性。此外,匹配KOL的形象和他們觀眾的行為是棘手的,需要大量的研究時間。<br /><br /> 例如,頂尖KOL已經擁有固定生產的內容,並且對於與品牌合作非常挑剔。另一方面,KOL行銷的價目表每3到6個月就會有所變動,增幅接近20%。這意味著當價目表不符合行銷預算時,營銷人員需要尋找其他相似的KOL。我們如何縮短尋找相似KOL的時間?<br /><br /> cacafly Metrodata Indonesia(CMI)最近推出了KOL Partners,一個使用人工智慧(AI)KOL行銷平台。KOL Partners為營銷人員提供智能建議,選擇KOL,從而降低成本,加速並提高行銷活動的效果。KOL Partners的推薦引擎可以將創建短名單所需的時間縮短到3-4天。<br /><br /> 更準確的選擇KOL也將帶來更好的活動表現,降低與錯誤的KOL合作而浪費的成本。KOL Partners還有一個優勢,它可以主動推薦行銷人員不知道的KOL( 但跟原本想搜尋的KOL又有相似的受眾)<br /><br /> KOL Partners通過使用人工智慧根據擁有相似追隨者和觀眾行為的影響者生成KOL建議列表,用戶只需輸入一位KOL的Instagram ID,KOL Partners就會生成相似KOL的列表。此外,用戶還將收到有關這些KOL的指標,如參與率、平均點讚和評論,以及使用該KOL的估計成本。<br /><br /> 品牌主或是代理商除了使用KOL Partner 外, 如果需要一條龍的完整行銷服務, cacaFly聖洋科技了解品牌的行銷需求,提供行銷策略與諮詢, 聯繫KOL 與整個行銷活動的執行, 亦可一起交付cacaFly整合.<br /><br /> cacaFly 有豐富的KOL 管理經驗, 從微型網紅到巨型網紅, 都有合作經驗, 合作的客戶也是印尼知名的美妝品牌(Wardah), 消費品品牌與金融品牌(sunlife). 幫助客戶一開始就找到適合的KOL, 增加品牌的價值.<br /><br /> 目前,跨境影響者行銷無縫且輕鬆,特別是對於想要拓展至印尼市場的品牌,KOL行銷是一種精確的策略,以在當地以全新品牌形象獲得更多知名度和品牌認同度。當然,cacaFly可以協助選擇合適的KOL形象和貼近當地市場的行銷活動。<br /><br /><br /><br style="background-color: white; color: #333333; font-family: "Trebuchet MS", Trebuchet, Verdana, sans-serif; font-size: 15.4px;" /><br style="background-color: white; color: #333333; font-family: "Trebuchet MS", Trebuchet, Verdana, sans-serif; font-size: 15.4px;" /><br />本文同步刊載於《廣告雜誌》2024年3月382期<br /><br /><br /><br />--<br /><br /><br />歡迎分享文章連結,並請註明出處-<br />Adm廣告雜誌|DigitalxCreative:<br /><a href="http://adaround.blogspot.tw/">http://adaround.blogspot.tw/</a><br />更多數位創意消息,歡迎追蹤廣告Adm粉絲專頁:<br /><a href="https://www.facebook.com/adm23915168">https://www.facebook.com/adm23915168</a><br /> </div></div>Adm廣告雜誌http://www.blogger.com/profile/00276424973825577497noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1667807657577541829.post-84472305687099422042024-03-22T15:57:00.004+08:002024-03-22T15:57:23.631+08:00火星控股子集團ROCK YU CREATIVE與泰國Yell Advertising簽屬合作協議 啟動國際創意盟友新關係<p><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjO3w7SVR_NWSc7NOHVnEh5dWNdu_tlBkgg-9tg8lpNamCgE42wLOHfPxszTtBBmQrNX_56bHADtDwAyl3jguNNQMr3sHWLfV6I1GM1tU3i_r9WOG9bRqtYh7Pmzj8u993Q82Jq9cQepWdITzkx2WpqAyb5MTX_epZ25cxiiSOC0Nr3DSGwmgs83GB7C08/s1380/AjeWFseWQjOWJtei+puS6uuaaqOmmluW4reWJteaEj+mVt+a4uOaYjg==_=%20%E4%BB%81(%E5%8F%B3)%E8%88%87%E6%B3%B0%E5%9C%8BYell%20Advertising%E5%89%B5.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em; text-align: center;"><img border="0" data-original-height="956" data-original-width="1380" height="444" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjO3w7SVR_NWSc7NOHVnEh5dWNdu_tlBkgg-9tg8lpNamCgE42wLOHfPxszTtBBmQrNX_56bHADtDwAyl3jguNNQMr3sHWLfV6I1GM1tU3i_r9WOG9bRqtYh7Pmzj8u993Q82Jq9cQepWdITzkx2WpqAyb5MTX_epZ25cxiiSOC0Nr3DSGwmgs83GB7C08/w640-h444/AjeWFseWQjOWJtei+puS6uuaaqOmmluW4reWJteaEj+mVt+a4uOaYjg==_=%20%E4%BB%81(%E5%8F%B3)%E8%88%87%E6%B3%B0%E5%9C%8BYell%20Advertising%E5%89%B5.jpg" width="640" /></a></p><br />文、圖/火星控股提供 <div><span id="docs-internal-guid-7ec438cf-7fff-c0b4-428f-16a67a1188f9"><p dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;"><br /></p><br /><p dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;"><span style="font-family: Calibri, sans-serif; font-size: 12pt; font-variant-alternates: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space-collapse: preserve;"> 甫跨入2024年,火星控股子集團「ROCK YU CREATIVE」即與泰國知名廣告代理商Yell Advertising,正式簽下合作協議,匯聚創意聯盟戰力,分享各自極具國際實力的創意資源;未來服務亞太區客戶,也能戰略性為客戶提出更具成效與影響力的創意解決方案,滿足甚至超越客戶的營銷目標。</span></p><br /><p dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;"><span style="font-family: Calibri, sans-serif; font-size: 12pt; font-variant-alternates: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space-collapse: preserve;"> 「關於ROCK YU與Yell締結為亞洲創意盟友,未來合作的各種可能,我們充滿興奮與期待。」ROCK YU共同創辦人暨首席創意長游明仁表示,「謙遜的追求卓越創意,應該是我與Dissara Udomdej (Yell創辦人暨首席執行長)不謀而合的工作態度與信念。」</span></p><br /><p dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;"><span style="font-family: Calibri, sans-serif; font-size: 12pt; font-variant-alternates: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space-collapse: preserve;"> Yell 廣告為泰國知名廣告公司,近年積極布局東南亞創意戰略角色,而游明仁與ROCK YU則代表著台灣於東亞市場上的創意尖兵。對於Yell極力邀請ROCK YU成為亞洲區創意與生意夥伴之一,ROCK YU游明仁共同創辦人表示,Yell在數位創意的創新與策略累積了多年的深厚實力與技術,能夠有這樣的夥伴成為互相支持的力量,讓我們對於提供客戶更創新有效的創意可能性與突破,躍躍欲試。並期待透過彼此的能力與網絡,帶給客戶在亞洲能有更深入的洞察、及更有效率的創意解決方案。</span></p><br /><p dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;"><span style="font-family: Calibri, sans-serif; font-size: 12pt; font-variant-alternates: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space-collapse: preserve;"> 火星控股董事長朱企成指出,ROCK YU是火星控股的創意策略子集團,也代表火星控股破框式的商模創變發展。游明仁是台灣廣告創意的重要領袖之一,帶領的ROCK YU也將持續影響著台灣廣告創意。與Yell的合作開展,交流的不只是國際高手的創意,同時將帶著台灣客戶邁向亞洲市場。因為這樣的創意聯手,將讓客戶更有效率地開拓新市場。</span></p><br /><p dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;"><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 12pt; font-variant-alternates: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space-collapse: preserve;"><span style="font-family: Calibri, sans-serif;"> </span>朱企成董事長進一步表示,游明仁無論是廣告作品、或擔任國際廣告大獎評審,都讓台灣廣告多次站上國際舞台,也是把國際人脈及創意帶回台灣的重要橋梁。</span><span style="font-family: Calibri, sans-serif; font-size: 12pt; font-variant-alternates: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space-collapse: preserve;">「人對了,合作就會產生良好的化學反應,我們喜歡做到的比說得多,相信這世界上有創意的人很多,所以我們用更大的努力與熱情來力求更好。」</span><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 12pt; font-variant-alternates: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space-collapse: preserve;">游明仁對於</span><span style="font-family: Calibri, sans-serif; font-size: 12pt; font-variant-alternates: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space-collapse: preserve;">ROCK YU與Yell的戰略聯盟起步,有著深切的期盼。</span></p><br /><br /><br />本文同步刊載於《廣告雜誌》2024年3月382期<br /><br /><br /><br />--<br /><br /><br />歡迎分享文章連結,並請註明出處-<br />Adm廣告雜誌|DigitalxCreative:<br /><a href="http://adaround.blogspot.tw/">http://adaround.blogspot.tw/</a><br />更多數位創意消息,歡迎追蹤廣告Adm粉絲專頁:<br /><a href="https://www.facebook.com/adm23915168">https://www.facebook.com/adm23915168</a><br /></span></div>Adm廣告雜誌http://www.blogger.com/profile/00276424973825577497noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1667807657577541829.post-75318196276309684332024-03-22T13:03:00.006+08:002024-03-22T13:03:28.634+08:00Uber Eats挺台灣美食之光前進世界 紮根在地外送服務市場<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiKwk48-xolwwTv0uJ7TcmS6cSkqUS3c9tJdw4URTrDTmt0GIx-Ge87CLFE9ZaFMu9o1x-ABCqGUULC381ZhbzLirw5fttjiPITjhbe1FmMxx4acwks9BE43yPbdCpjMJtLdAwtAlmf00ggTR_kprPaHfTWwyCDck7XtzMIA7XCuad0xY59qT6cJAKZ3RU/s1011/Uber%20Eats%20-%20POT_TimeSqaure_4.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="678" data-original-width="1011" height="430" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiKwk48-xolwwTv0uJ7TcmS6cSkqUS3c9tJdw4URTrDTmt0GIx-Ge87CLFE9ZaFMu9o1x-ABCqGUULC381ZhbzLirw5fttjiPITjhbe1FmMxx4acwks9BE43yPbdCpjMJtLdAwtAlmf00ggTR_kprPaHfTWwyCDck7XtzMIA7XCuad0xY59qT6cJAKZ3RU/w640-h430/Uber%20Eats%20-%20POT_TimeSqaure_4.jpg" width="640" /></a></div><br /><div><div><b><span style="color: #6fa8dc;">專訪</span></b></div><div><b><span style="color: #6fa8dc;">Essencemediacom Client Lead鄒堅治、Lead of Strategy金佳諭</span></b></div></div><div><b><span style="color: #6fa8dc;"><br /></span></b></div>文/貳貳叄 圖/Essencemediacom提供<div><br /></div><div> Uber Eats於2016年進入台灣市場,始終貫徹著品牌的核心精神——讓任何人、在任何時刻、都能輕鬆享有美味,成為你忙碌生活中的最佳神隊友!Uber Eats在致力於提供最好的服務給台灣消費者的過程,同時也面臨著挑戰。在台灣百家爭鳴的外送服務市場中,與隨著越來越多的服務提供者可供台灣消費者選擇的局面下,Uber Eats如何翻轉外送服務市場並從中脫穎而出,成為消費者的首選品牌?<br /><br /><br /><b><span style="color: #6fa8dc;">百花齊放的外送市場 驅動品牌創新發展</span></b><br /><br /> 時至今日,台灣的外送市場市值規模已成長3倍以上;同時,在COVID-19大流行的影響下,更是再再的加速了外送服務的需求與市場規模。到了2022年底,整體產業市值已超過新台幣1,000億的規模。過去幾年裡,越來越多的外送服務提供者進入台灣市場,既有來自外部的競爭,也有許多來自台灣市場在地品牌的成立,因此服務模式與品牌策略也從過去單純的餐飲外送服務,進一步擴展到生鮮雜貨,外送服務已成為台灣消費者日常生活中不可或缺的一部分。<br /><br /> 這樣的機會和挑戰驅使著品牌不斷創新,追求市場成長和品牌知名度的提升。因此,外送市場的蓬勃發展將為消費者帶來更多元、便利的生活服務,同時也為品牌帶來更多商機和發展空間。此外,各外送服務品牌積極的作為更帶動了整體類別25%的媒體廣告支出,並預期未來有持續增長的趨勢。</div><div><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgO7y_hYTHu0tn9lvlzcQT1Ln6AIQ8_SN1nxM2UrRcDUD7cwsvVOgOZ3C4Qnf3zBSY58SHLf9UDyhyphenhyphenGj8u6ENfa3bZ7ZIyY2IOIt649lOBQVdd_ZSJX9mm73aAFKmdasoXVa6a84yTi1gCI5E15lUe6Fm1tniPde_dlDf18PbXUUZIcrfvPbIhwvQGeHQs/s600/Uber%20Eats%20-%20POT_TimeSqaure_1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="600" data-original-width="600" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgO7y_hYTHu0tn9lvlzcQT1Ln6AIQ8_SN1nxM2UrRcDUD7cwsvVOgOZ3C4Qnf3zBSY58SHLf9UDyhyphenhyphenGj8u6ENfa3bZ7ZIyY2IOIt649lOBQVdd_ZSJX9mm73aAFKmdasoXVa6a84yTi1gCI5E15lUe6Fm1tniPde_dlDf18PbXUUZIcrfvPbIhwvQGeHQs/w640-h640/Uber%20Eats%20-%20POT_TimeSqaure_1.jpg" width="640" /></a></div><div><br /></div><div><br /><b><span style="color: #6fa8dc;">民以食為天 在地美食挺進紐約時代廣場</span></b><br /><br /> 「長期以來,Uber Eats 良好的外送品質與品牌形象,常常被認為處於美食外送光譜的高級端,最被廣為討論的是與高級和知名餐廳合作(包括一些米其林指南推薦的餐廳)。」Essencemediacom Client Lead鄒堅治說明,Uber Eats 在品牌策略上避免泛價格戰,而是以消費者為中心出發,強化服務跟性價比,導致大眾普遍誤認為Uber Eats較昂貴且較少小吃美食;再加上Uber Eats因為是「國外」品牌,也被認為和台灣本地的連結性較低。Lead of Strategy金佳諭補充說明,正因為這些大眾常見的誤解,成為了Uber Eats在建立品牌認同與喜好的潛在威脅,EssenceMediacom該如何協助Uber Eats克服這些障礙,便成為首要解決的課題。<br /><br /> 為了翻轉台灣大眾對於Uber Eats的刻板印象,EssenceMediacom在提案及創意發想時與Uber Eats及奧美團隊經歷了幾番激烈的討論,認為台灣美食在國際上享譽盛名,多樣化的餐點以及口味可以滿足每個人的味蕾,「小吃」是台灣人日常文化核心,每個人都有自己對小吃的偏好與觀點,甚至為小吃選邊站,只支持自己心中的No.1,在在體現「吃」對於台灣人的重要性;同時也觀察到,台灣民眾渴望被世界所看見,每當有「台灣之光」出現在國際舞台總會成為台灣人的驕傲。<br /><br /> Uber Eats為了深耕台灣市場更需要拉近與台灣人的距離,希望透過這波活動,發揚台灣小吃文化,把小吃塑造為「台灣之光」,讓台灣人引以為傲的美食文化得以被世界看見!要讓台灣美食在國際舞台上發光,首要邀請大眾票選最能夠代表台灣的美食,於是推出「挺台灣美食之光前進世界(Taiwanese food shakes the world)」活動,串連線上與線下的資源,運用各種不同管道的社群曝光觸及全台灣的消費者,經過20天社群投票結果,台灣消費者選出最能代表台灣的美食-珍珠奶茶。<br /><br /> 然而,最終票選出來的台灣之光,在什麼樣的舞台可以受到國際注目?「非紐約時代廣場莫屬!」鄒堅治指出,紐約時代的戶外版位最具代表性與時代意義,而EssenceMediacom的服務據點在全球共設有120個辦公室,不論是台灣在地公司對其他國家媒體資源有需求,或在國外的品牌想打進台灣市場,EssenceMediacom都能夠無縫接軌的協助客戶進行策略企劃、購買執行。因此此次透過EssenceMediacom的跨國資源,有效的和位在紐約的辦公室團隊協作,從創意發想、確認素材到實際廣告上刊呈現,EssenceMediacom團隊高效率的在短短兩周半的時間內實現這項不可能的任務,成功和 Uber Eats 一起讓台灣美食站上世界舞台!</div><div><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjb4lgcgBBiEr7ChXpGqej1yTZgYf5cCd2UU27ijZ70gD9gD6PEoIEZbVJRfTqfKnVra65XqblOJBBFGwch8XGEGmmbzpNJtG4g5MBAaH3w235fOGUG49FWpSwCzlQKHCjlvD3fDv4CfTXxRqxk8F2MDmjyNH4acqeVTXbfIO5-4qxiCKY1ImU_4pA6FQ8/s902/Uber%20Eats%20-%20POT_TimeSqaure_5.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="680" data-original-width="902" height="482" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjb4lgcgBBiEr7ChXpGqej1yTZgYf5cCd2UU27ijZ70gD9gD6PEoIEZbVJRfTqfKnVra65XqblOJBBFGwch8XGEGmmbzpNJtG4g5MBAaH3w235fOGUG49FWpSwCzlQKHCjlvD3fDv4CfTXxRqxk8F2MDmjyNH4acqeVTXbfIO5-4qxiCKY1ImU_4pA6FQ8/w640-h482/Uber%20Eats%20-%20POT_TimeSqaure_5.jpg" width="640" /></a></div><div><br /></div><div><br /><span style="color: #6fa8dc;"><b>突破傳統品牌行銷 運用跨國資源實現不可能任務</b></span><br /><br /> 透過這次活動,Uber Eats成功提升了在台灣消費者心目中的知名度,並有效地拉近了品牌與消費者之間的距離,深入他們的日常生活。可從幾個面向得知,首先,社群討論聲量呈現正向增長,同時帶動了品牌相關搜尋詞彙的搜索量增加,尤其是涉及台灣美食和在地美食的搜尋量增長明顯。其次,在活動期間,Uber Eats的品牌活動頁面造訪次數超過了740,000次,並且超過了業界平均的投票活動參與率24%,顯示出消費者對活動的積極參與與品牌的關注程度。最後,活動總接觸人次達到了超過10,000,000人次,有效廣告點擊表現更是超過了17,000,000次,進一步印證了活動在消費者中的廣泛的影響力和參與度。這些效益清晰地呈現Uber Eats在台灣市場的成功推廣,並且展現了品牌與消費者之間緊密連結的成果。<br /><br /> 《Uber Eats 挺台灣之光》作品如其名,是一項讓所有參與其中的團隊成員,甚至所有海內外台灣人及熱愛珍珠奶茶卻不知道它來自台灣的世界公民都感到驕傲的傳播活動,不僅突破傳統品牌行銷活動的格局與影響力,讓台灣美食有了實質銷售成長,又有多項關鍵品牌指標成長,可謂實至名歸的「台灣之光」。<br /><br /> 正因為Uber Eats和EssenceMediacom認為「在地化」不只是使用本土品牌代言人,或是引入更多的在地商業服務,而是品牌能夠真正的「在地化」,唯有透過當地的語言說話,無縫地融入日常生活場景與文化,才能真正地實踐以消費者為中心的行銷思考-將台灣的美好讓世界知道!由此可知,「Uber Eats -挺台灣美食之光前進世界」活動的成功並非巧合,是透過緊密協作的跨國媒體代理商網絡、Uber Eats在台灣的深度投入,以及渴望讓台灣的優秀之處為世界所認識的堅定決心,再加上感動人心的廣告創意所共同孕育出的成果,而EssenceMediacom未來將持續攜手Uber Eats創造更多美好!<br /><br /><br /><br />本文同步刊載於《廣告雜誌》2024年3月382期<br /><br /><br /><br />--<br /><br /><br />歡迎分享文章連結,並請註明出處-<br />Adm廣告雜誌|DigitalxCreative:<br /><a href="http://adaround.blogspot.tw/">http://adaround.blogspot.tw/</a><br />更多數位創意消息,歡迎追蹤廣告Adm粉絲專頁:<br /><a href="https://www.facebook.com/adm23915168">https://www.facebook.com/adm23915168</a><br /></div>Adm廣告雜誌http://www.blogger.com/profile/00276424973825577497noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1667807657577541829.post-31827431198480557232024-03-22T12:57:00.003+08:002024-03-22T12:57:32.546+08:00打破「傳統行銷界線」與 AI 共創跨平台整合<br /><img height="426" src="https://lh7-us.googleusercontent.com/R7a0BMWXpmPoCrMZuUBRKF6eyV7JxbapG5zSBb6pmCbbrcKsNZ6cUn0DAlbFAuvLOP7SX8sSUhjtHSElcA037XOA6qc4XBQE8iEGsJlT8IamGk8D7_xlpnKk4FqMFWaKfwz15eIfwXN6YgSFjBT3Cg=w640-h426" width="640" /><br /><br />文/台灣微告 圖/Pexels<br /><br /><br /><b><span style="color: #6fa8dc;">「AI 跨平台整合行銷猶如巧匠之手雕琢玉石,讓品牌開創無窮機遇!」</span></b><br /><br /> 2024年是人工智慧(AI)與跨平台整合行銷共創時代,這波趨勢改變了品牌行銷的方式,更為品牌開啟通向未來無限機會的大門。AI 的快速發展使跨平台整合行銷不僅是一種策略,更打破傳統行銷的界限,讓品牌能夠在多個平台上同步曝光,實現無縫的品牌體驗,品牌如何把握趨勢在市場中脫穎而出並創造更多機會?<br /><br /><br /><span style="color: #6fa8dc;"><b>01|與AI 同行善用特定技術共創</b></span><br /><br /> 人工智慧(AI)在廣告優化中扮演著多重角色,是不可或缺的關鍵因素。比如大家悉知的服飾品牌 Nike 即收購人工智慧新創公司 Celect,通過 AI 技術分析大量化的數據,判斷出公司過往忽略的成本支出,準確預測消費者需求,進而有效的控制庫存並提供更個人化的服務。另外像是音樂串流平台 Spotify 和影音串流平台 Netflix 也廣泛運用 AI,根據用戶偏好和行為提供個性化的播放清單和影音推薦,Netflix 更因人工智慧驅動的推薦功能每年帶來至少 10 億美元的價值。AI 在廣告優化中發揮著極為重要的作用,不僅能幫助企業提高行銷成效和投資報酬率,還能提升消費者的用戶體驗和服務品質。<br /><br /> 儘管人工智慧在數據和資訊處理方面表現優異,在某些方面卻難以與人類相比,以台灣微告為例,台灣微告更專注、專精於「只能由人們完成的部分」,同時必須思考如何將其展示給消費者,有效地把人工智慧和人們的工作分開,共同思考雙方可共存的未來。同時,台灣微告也有廣告優化平台服務,團隊在優化過程中會結合 AI 多項功能,包含翻譯、建立廣告文本及策略發想等等,以確保廣告更具吸引力,在廣告素材部分,也採用了特定的技術善加運用,滿足不同客戶的需求。<br /><br /><br /><b><span style="color: #6fa8dc;">02|傳遞品牌「真正價值」 共創跨平台整合</span></b> <br /><br /> 不少公司想塑造品牌形象,卻但忽略品牌一致性的重要程度,消費者接觸品牌時的第一印象十分重要,根據<a href="https://marcom.com/build-trust-brand-consistency/">哈佛大學教授 Gerald Zaltman</a>表示,消費者 95% 購買決定都是潛意識的,表示購買更多是透過情感決定,品牌元素帶給顧客的感受在他們的購買決策中發揮著重要作用,品牌一致性是維持品牌形象的關鍵,能夠完整傳遞出品牌訊息和品牌價值觀,保持視覺品牌、核心訊息和其他品牌元素呈現一致性,將有助於提高品牌知名度。<br /><br /><br /> 目前全球有不少廣為人知的品牌令人印象深刻,比如,世界上大約 94% 的人可以輕鬆識別可口可樂 LOGO,或是星巴克 LOGO,LOGO上的的海妖圖像在多次更新迭代中仍然鮮明突出。另一個識別要點則是做到最好的「差異性」,即是讓顧客覺得自己與眾不同,像是 APPLE 營造自家產品是手機及電腦界的保時捷,但又不侷限於少數的 1% 有錢人才買得起, APPLE 和其他品牌最大的差異在於總能依據消費者需求做出正確的決策。<br /><br /><br /> 台灣微告於協助品牌進行「跨平台整合行銷策略」上,不僅搶先為客戶觀察市場趨勢,更細心、敏銳的洞察品牌特色,優化識別度,例如過去曾協助飲食品牌有策略性的進行廣投放,透過吸引人的內容帶來大量知名度吸引更多潛力消費者,最後將對品牌有興趣的消費者引導加入LINE OA 進行訂位和候補名單的標籤,並透過LINE一對一客服提升消費者服務品質,跨平台整合將流量轉變為粉絲,讓粉絲變成真正的客人。此策略有助於提升品牌知名度和客戶忠誠度,協助品牌在市場競爭中脫穎而出,創造無窮機會!<br /><br /><br /><br /><br />本文同步刊載於《廣告雜誌》2024年3月382期<br /><br /><br /><br />--<br /><br /><br />歡迎分享文章連結,並請註明出處-<br />Adm廣告雜誌|DigitalxCreative:<br /><a href="http://adaround.blogspot.tw/">http://adaround.blogspot.tw/</a><br />更多數位創意消息,歡迎追蹤廣告Adm粉絲專頁:<br /><a href="https://www.facebook.com/adm23915168">https://www.facebook.com/adm23915168</a><br />Adm廣告雜誌http://www.blogger.com/profile/00276424973825577497noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1667807657577541829.post-66317404507942901162024-03-21T20:31:00.002+08:002024-03-21T20:31:23.356+08:00潮網科技與 SHOPLINE 合作,賦能 60 萬商家會員數據 AI 解決方案<img height="427" src="https://lh7-us.googleusercontent.com/7__wn_jMivZOw5ulNwq16-ux68fJ7kDRTE1gOn8Fi-riJIKA5o_23vIoI32xa6KrJnS_cixftqtn-fzJnQt80wo6JOQ458IEogBCJqs2nmmal5TKNV1qTcSY1c1vwib-adTpwTI9yMCqjeWS-hLlFw=w640-h427" width="640" /><br /><br /><br />文、圖/潮網科技<br /><br /> 台灣領先行銷科技團隊潮網科技最近宣布與全球智慧開店平台 SHOPLINE 合作,於「SHOPLINE 擴充功能商店」上正式推出潮網科技 ORCA CDP 服務,提供品牌客戶一鍵對接 CDP(customer data platform)與行銷自動化工具。<br /><br /> SHOPLINE 作為亞洲最大及成長最快的 SaaS 商務平台及解決方案服務商之一,不僅提供最新且安全的開店技術支援,近年來也積極協助客戶媒合精準流量,透過數據打造高轉換策略,並搭載行銷夥伴及擴充 Apps 服務驅動品牌營收成長,替品牌挖掘 OMO 全通路零售商機。<br /><br /> 而在電商行銷上,過往仰賴 Cookie 蒐集資料的形式,在隱私保護和資安問題等聲浪中,曾廣泛使用的 Cookie 技術已受到法規限制被 Google 取消使用,導致企業在獲取數據和分析顧客行為方面遇到了挑戰。在這樣的情況下,Google Analytics 4(GA4)和顧客資料平台(CDP)成為了行銷人的得力助手。<br /><br /> 為幫眾多客戶洞析消費者偏好、解決數據整合不易的痛點,SHOPLINE 正式與潮網科技展開合作,將潮網科技 ORCA CDP 系統推薦給客戶使用。潮網科技具備四大會員分析與模組優勢,能運用數據解讀顧客深埋的真實需求與行為模式,分析結果可幫助店家更好地使用 SHOPLINE 各種促銷模組,以多元優惠活動、會員集客機制、網紅分潤等多種優惠促銷,創造消費者回購循環。<br /> <br /> 在生成式 AI 逐漸普遍的現在,潮網科技 ORCA MA+ 還能協助自動生成文案,讓客戶快速打造更加個性化的溝通方式,搭配 ORCA CDP 以精準的數據分析為基礎、輔以貼心的個人化購買建議,讓客戶以最適合的優惠方案購買到他最需要的商品種類,達到客戶顧客雙贏。<br /><br /> 潮網科技執行長駱呈義表示,選擇 SHOPLINE 作為階段性的官方合作夥伴,是因為SHOPLINE 的世界佈局,將能有效幫助潮網科技拓展在全球各個辦公室的潛在市場。SHOPLINE 目前在全球協助超過 60萬家商家開店,即使目標為百分之一客戶,都將為潮網科技 ORCA CDP 系統釋放巨大潛能。<br /><br /><a href="https://lihi.cc/RKCvd">立即洽詢潮網科技!</a><br /><div><br /></div><br />--<br /><br /><br />歡迎分享文章連結,並請註明出處-<br />Adm廣告雜誌|DigitalxCreative:<br /><a href="http://adaround.blogspot.tw/">http://adaround.blogspot.tw/</a><br />更多數位創意消息,歡迎追蹤廣告Adm粉絲專頁:<br /><a href="https://www.facebook.com/adm23915168">https://www.facebook.com/adm23915168</a>Adm廣告雜誌http://www.blogger.com/profile/00276424973825577497noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1667807657577541829.post-20996304105068197192024-03-21T20:21:00.003+08:002024-03-21T20:22:35.799+08:00【TikTok 安全政策更新】守護社群安全體驗!TikTok#為您推薦 影片與青少年適齡功能 助全球社群安心享受精采時刻<img height="172" src="https://lh7-us.googleusercontent.com/kxFmX_R-u5NW-OKk2Jnr5TgVddCQaOOA5WORtgp3q7OX0oQAlTjfZMR5PmFPfmPYCE8UqJc-5VEACoI-5WzF1aTz9Xh59t7-VVzTf6nS-Ig8VniKlSvBB39ameMbg0IMA1hmOM_gw4Xpa6SsQcC_GQ=w640-h172" width="640" /><br /><br /><br />文、圖/TikTok<br /><br /> 啟發創意並帶來歡樂一直是 TikTok 的使命,更是社群揮灑想像力和創意力的基礎。因此,TikTok 持續投注資源,我們盤點了 TikTok 過去三個月以來的安全政策更新,包含推薦系統如何為您推薦影片,與為青少年使用者推出的安全政策與適齡功能,讓平台成為全球社群分享創意、互相交流的美好空間,安心享受來自全球的精采時刻!<br /><br /><span style="font-family: inherit;"><br /><b><span style="color: #6fa8dc;">據使用者喜好內容<a href="https://newsroom.tiktok.com/zh-tw/how-tiktok-recommends-videos-for-you-tw">推薦影片</a>,並安全守護使用者觀看體驗</span></b></span><br /><br /> 為了讓全球社群能輕鬆認識來自不同地區的優秀創作者,「為您推薦」 動態便在其中扮演重要角色。TikTok 的「推薦」動態反映每位使用者的偏好,因此推薦系統會基於使用者互動、影片資訊等因素對影片進行排名,並向其推薦相應影片。此外,TikTok 的推薦系統也會將安全性納入考量,如剛上傳、正在審核中的影片,或是試圖操縱流量的有害內容,也將不被系統推薦到任何人的動態中,確保每一位使用者都能享有安心體驗。<br /><br /><img height="480" src="https://lh7-us.googleusercontent.com/bTu8kHzQrg4rNHvs0vzqnbxIcB_PQbN6wYPYemmIYgSKZR2ezTu4r6uAQJW2TtZsp7YkMqztCsuvHCwwmK59e2tv2fgQLBMhSLsmdbYZlsHrDFy7gT_x2vfpNx1hNrf_kFKKaN9FsMk60pqx33KAAw=w640-h480" width="640" /> <br /><br /><br /><b><span style="color: #6fa8dc;">宣示對剝削與虐待兒童內容的<a href="https://newsroom.tiktok.com/zh-tw/age-appropriate-features-for-a-safer-experience">零容忍態度</a>,攜手專家、產業夥伴打造更加友善環境<br /></span></b><br /> TikTok 在全球擁有超過 40,000 名專業人員共同維護平台安全,以確保所有用戶享受安全的網路空間。TikTok 更是對剝削和虐待兒童的內容,採取零容忍態度,任何描述虐待、傷害、剝削或危害未成年人的內容,皆違反社群自律公約,也將立即被移除。對此,TikTok 不僅與產業夥伴合作建立共享資料庫,更與來自世界各地的兒少安全專家、專業組織合作,盼能共同建立更加友善與安全的環境。<br /><br /><br /><b><span style="color: #6fa8dc;">為不同年齡的青少年使用者推出<a href="https://newsroom.tiktok.com/zh-tw/age-appropriate-features-for-a-safer-experience">適齡功能</a>,確保平台安全體驗</span></b><br /><br /> 此外,TikTok 也致力於為青少年與家庭打造安全平台,包含為青少年帳號導入更多功能設定,並為家長提供更健全的家庭安全配對功能。TikTok 針對不同年齡層的青少年使用者推出相應的適齡功能,包含隱私帳號設定、每日螢幕時間管理、設定推播通知的時間等,協助其設置更加個人化的 TikTok 功能。與此同時,TikTok 也致力於與世界各地的教育機構合作,宣導家庭與青少年可用的安全措施,並幫助他們在<a href="https://www.tiktok.com/safety/youth-portal?lang=zh_Hant">青少年專區</a>、<a href="https://www.tiktok.com/safety/zh-tw/">安全中心</a>管理個人化的 TikTok 體驗。<br /><br /><br /> 守護社群安全需要不懈的努力,TikTok 不斷精進以因應日新月異的挑戰。未來,我們也將持續分享各項安全功能更新,幫助社群提升數位體驗,讓全球社群皆可以自由表達、探索創意、並相互連結。<br /><br /><br />欲了解更多 TikTok 更多安全政策與更新,請參考新聞室:<br /><a href="https://newsroom.tiktok.com/zh-tw/how-tiktok-recommends-videos-for-you-tw">TikTok 如何 #為您推薦 影片</a><br /><a href="https://newsroom.tiktok.com/zh-tw/age-appropriate-features-for-a-safer-experience">TikTok 為青少年推出安全政策與適齡功能,創造更安全的使用體驗</a><br /><br /><br />【關於 TikTok】<br /><br />TikTok 是全球領先的行動短影音平台。我們致力於啟發創意並帶來歡樂。TikTok 全球總部位於洛杉磯和新加坡,並在全球各地設有辦公室,包含:紐約、倫敦、都柏林、巴黎、柏林、杜拜、雅加達、首爾和東京。<a href="http://www.tiktok.com/">www.tiktok.com</a><br /><div><br /></div><div><br /></div><div><br /></div><br />--<br /><br /><br />歡迎分享文章連結,並請註明出處-<br />Adm廣告雜誌|DigitalxCreative:<br /><a href="http://adaround.blogspot.tw/">http://adaround.blogspot.tw/</a><br />更多數位創意消息,歡迎追蹤廣告Adm粉絲專頁:<br /><a href="https://www.facebook.com/adm23915168">https://www.facebook.com/adm23915168</a>Adm廣告雜誌http://www.blogger.com/profile/00276424973825577497noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1667807657577541829.post-69541110846767476052024-03-21T20:12:00.005+08:002024-03-21T20:12:46.879+08:00音樂祭來襲!裝備Ready?Yahoo奇摩購物戶外運動下殺3折起!<div><br class="Apple-interchange-newline" /><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhkudiwo9uWHxRzH-JBaWxFadXabxRbRN2GvmJtzwOjXl7K5bnZi9i0AuK9tRNZ9cinlqCV89C4ZEeDmdHWxTyTdPrlkJmidisKg56OUr55wDlzcnuN_-CEvXXp6-ldvpXAFeJKEfgZVhsCidjDEfjJu4xQFinBCTZWFdGGcYnVc0t0BIuKsmMFekAEfcY/s5107/Yahoo%E5%A5%87%E6%91%A9%E8%B3%BC%E7%89%A9%E4%B8%AD%E5%BF%8320%E5%91%A8%E5%B9%B4%E7%94%9F%E6%97%A5%E6%85%B6%E6%98%A5%E9%81%8A%E5%84%AA%E6%83%A0%E5%A4%9A%E9%87%8D%E9%80%81%EF%BC%813%E6%9C%8821%E6%97%A5%E8%B5%B7%E8%87%B33%E6%9C%8824%E6%97%A5%E6%88%B6%E5%A4%96%E9%81%8B%E5%8B%95%E7%94%A8%E5%93%81%E4%B8%8B%E6%AE%BA3%E6%8A%98%E8%B5%B7%EF%BC%8C%E5%85%A8%E7%AB%99%E5%96%AE%E6%97%A5%E6%B6%88%E8%B2%BB%E6%BB%BF3%E5%8D%83%E9%80%81300%EF%BC%8C%E5%A4%A9%E5%A4%A9%E6%9C%80%E9%AB%98%E9%80%81900%E8%B3%BC%E7%89%A9%E9%87%91%E3%80%81%E3%84%9A%E8%99%8E%E6%8B%89%E9%9C%B8%E6%A9%9F%E9%81%8A%E6%88%B2%E5%A4%A9%E5%A4%A9%E7%8E%A9%EF%BC%8C%E6%9C%80%E9%AB%98%E9%80%812000%E8%B6%85%E8%B4%88.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="3260" data-original-width="5107" height="408" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhkudiwo9uWHxRzH-JBaWxFadXabxRbRN2GvmJtzwOjXl7K5bnZi9i0AuK9tRNZ9cinlqCV89C4ZEeDmdHWxTyTdPrlkJmidisKg56OUr55wDlzcnuN_-CEvXXp6-ldvpXAFeJKEfgZVhsCidjDEfjJu4xQFinBCTZWFdGGcYnVc0t0BIuKsmMFekAEfcY/w640-h408/Yahoo%E5%A5%87%E6%91%A9%E8%B3%BC%E7%89%A9%E4%B8%AD%E5%BF%8320%E5%91%A8%E5%B9%B4%E7%94%9F%E6%97%A5%E6%85%B6%E6%98%A5%E9%81%8A%E5%84%AA%E6%83%A0%E5%A4%9A%E9%87%8D%E9%80%81%EF%BC%813%E6%9C%8821%E6%97%A5%E8%B5%B7%E8%87%B33%E6%9C%8824%E6%97%A5%E6%88%B6%E5%A4%96%E9%81%8B%E5%8B%95%E7%94%A8%E5%93%81%E4%B8%8B%E6%AE%BA3%E6%8A%98%E8%B5%B7%EF%BC%8C%E5%85%A8%E7%AB%99%E5%96%AE%E6%97%A5%E6%B6%88%E8%B2%BB%E6%BB%BF3%E5%8D%83%E9%80%81300%EF%BC%8C%E5%A4%A9%E5%A4%A9%E6%9C%80%E9%AB%98%E9%80%81900%E8%B3%BC%E7%89%A9%E9%87%91%E3%80%81%E3%84%9A%E8%99%8E%E6%8B%89%E9%9C%B8%E6%A9%9F%E9%81%8A%E6%88%B2%E5%A4%A9%E5%A4%A9%E7%8E%A9%EF%BC%8C%E6%9C%80%E9%AB%98%E9%80%812000%E8%B6%85%E8%B4%88.jpg" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Yahoo奇摩購物中心20周年生日慶春遊優惠多重送!3月21日起至3月24日戶外運動用品下殺3折起,全站單日消費滿3千送300,天天最高送900購物金、ㄚ虎拉霸機遊戲天天玩,最高送2000超贈<br /><div style="text-align: left;"><br /></div><div style="text-align: left;">文、圖/<span style="text-align: center;">Yahoo</span> </div><div style="text-align: left;"><br /></div></td></tr></tbody></table></div><span style="color: #6fa8dc;"><b>GoPro X Dometic聯名款現省破萬!響應國際關燈日,3/23百元購物金大放送<br />開搶限量80元驚喜箱,抽破萬平板、筆電!攜手Bankee,新戶1.31%活儲無上限<br /></b></span><br /><br /> 五月天演唱會、大港開唱等大型音樂活動超嗨演出倒數,加上連假春遊潮與電價調漲在即,帶動戶外露營與節電商機湧現!Yahoo奇摩購物發現,平台整體戶外露營用品業績月成長近2倍,野外活動必備的「野餐墊」、「保溫杯」夯賣業績最高翻5倍,遮陽好幫手「快速帳」、「機能服飾」、「防曬帽」、「車尾帳」等周邊也熱銷!春季出遊、裝備要有!Yahoo奇摩購物觀察,露營視聽娛樂「投影機」、「空拍機」等需求刺激買氣飆升,業績月成長超過2倍,包括近年拍出戶外氛圍感的高畫質「相機攝影機」、輕巧便攜的「微型投影機」都大受歡迎。Yahoo奇摩購物即日起推出<a href="https://tw.buy.yahoo.com/activity/activity950?p=act2-375-b-240222-goprodometic0311">GoPro x Dometic聯合品牌慶</a>,下殺76折起,3/31前滿8,000元就送GoPro野餐包、滿萬再抽Dometic冰桶;<a href="https://tw.buy.yahoo.com/gdsale/gdsale.asp?gdid=10958165&act=ACT240222001&hpp=ACT240222001">GoPro X Dometic聯名 HERO11MINI攝露行動冰箱45L組</a>現省11,000元!<br /><br /> 4月電價即將調漲,帶動平台節能冰箱、滾筒洗衣機與除濕機成長。為助攻消費者省荷包,Yahoo奇摩購物祭出<a href="https://tw.buy.yahoo.com/activity/activity950?p=act2-805-b-220819-2022RW">節能家電品牌慶</a>下殺88折,最高享11%回饋、政府補助5000元;<a href="https://tw.buy.yahoo.com/gdsale/gdsale.asp?gdid=9044843">SAMSUNG三星237公升1級變頻雙門電冰箱</a>下殺只要12,900元、<a href="https://tw.buy.yahoo.com/gdsale/gdsale.asp?gdid=10957200">SAMPO聲寶97公升1級能效定頻單門小冰箱</a>只要5,000元,搭配平台活動回饋與政府補助,相當於1,200元就可帶回家!此外,為響應國際關燈日,Yahoo奇摩購物「<a href="https://tw.buy.yahoo.com/act/oneec/esg.html">綠色生活頻道</a>」精選多款節能燈具與環保商品,並將在3/23晚間21:30-22:30舉行關燈日限定活動,邀請會員於首頁登記響應一起攜手愛地球,即可獲得限量百元購物金!<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgiPmGLCcO8Hr1L3htbiKBuaKjxBt_yAB9fgaUmyx1scxTvjU8FhVluDdgu7sL6Eu40q1mOsqpPZqrMPv-cQ3b0rdfDqqBP_s41ZOvEUmMakcLTRpYE0QJWhbHigaVLzkvndXjo5Uamjxp_HyLmMyFTYanikqLei-pOJWe7bvqpZpwj30FHOOW-HAfUqU4/s5000/Yahoo%E5%A5%87%E6%91%A9%E6%8B%8D%E8%B3%A33%E6%9C%8831%E6%97%A5%E5%89%8D%E5%88%B7%E5%8D%A113%E5%A4%A7%E9%8A%80%E8%A1%8C%E6%9C%80%E9%AB%98%E9%80%812800%E5%88%B7%E5%8D%A1%E9%87%91%E3%80%8122%E6%97%A5%E6%B6%88%E8%B2%BB%E6%BB%BF99%E5%85%837-11%E5%8F%96%E4%BB%B6%E5%85%8D%E9%81%8B%E3%80%82%E6%AD%A4%E5%A4%96%EF%BC%8CYahoo%E5%A5%87%E6%91%A9%E8%B3%BC%E7%89%A9%E9%A6%96%E5%BA%A6%E8%88%87%E9%81%A0%E6%9D%B1%E5%95%86%E9%8A%80Bankee%E7%A4%BE%E7%BE%A4%E9%8A%80%E8%A1%8C%E5%90%88%E4%BD%9C%EF%BC%8C3%E6%9C%8825%E6%97%A5%E8%B5%B7%E5%8F%AA%E8%A6%81%E4%BD%BF%E7%94%A8%E6%B4%BB%E5%8B%95%E7%B6%B2%E9%A0%81%E4%B8%8A%E7%9A%84%E5%B0%88%E5%B1%AC%E6%8E%A8%E8%96%A6%E7%A2%BC.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="3333" data-original-width="5000" height="426" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgiPmGLCcO8Hr1L3htbiKBuaKjxBt_yAB9fgaUmyx1scxTvjU8FhVluDdgu7sL6Eu40q1mOsqpPZqrMPv-cQ3b0rdfDqqBP_s41ZOvEUmMakcLTRpYE0QJWhbHigaVLzkvndXjo5Uamjxp_HyLmMyFTYanikqLei-pOJWe7bvqpZpwj30FHOOW-HAfUqU4/w640-h426/Yahoo%E5%A5%87%E6%91%A9%E6%8B%8D%E8%B3%A33%E6%9C%8831%E6%97%A5%E5%89%8D%E5%88%B7%E5%8D%A113%E5%A4%A7%E9%8A%80%E8%A1%8C%E6%9C%80%E9%AB%98%E9%80%812800%E5%88%B7%E5%8D%A1%E9%87%91%E3%80%8122%E6%97%A5%E6%B6%88%E8%B2%BB%E6%BB%BF99%E5%85%837-11%E5%8F%96%E4%BB%B6%E5%85%8D%E9%81%8B%E3%80%82%E6%AD%A4%E5%A4%96%EF%BC%8CYahoo%E5%A5%87%E6%91%A9%E8%B3%BC%E7%89%A9%E9%A6%96%E5%BA%A6%E8%88%87%E9%81%A0%E6%9D%B1%E5%95%86%E9%8A%80Bankee%E7%A4%BE%E7%BE%A4%E9%8A%80%E8%A1%8C%E5%90%88%E4%BD%9C%EF%BC%8C3%E6%9C%8825%E6%97%A5%E8%B5%B7%E5%8F%AA%E8%A6%81%E4%BD%BF%E7%94%A8%E6%B4%BB%E5%8B%95%E7%B6%B2%E9%A0%81%E4%B8%8A%E7%9A%84%E5%B0%88%E5%B1%AC%E6%8E%A8%E8%96%A6%E7%A2%BC.jpg" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Yahoo奇摩拍賣3月31日前刷卡13大銀行最高送2800刷卡金、22日消費滿99元7-11取件免運。此外,Yahoo奇摩購物首度與遠東商銀Bankee社群銀行合作,3月25日起只要使用活動網頁上的專屬推薦碼</td></tr></tbody></table><div><br /></div><div><br /> Yahoo奇摩購物中心20周年生日慶春遊優惠多重送!3/21起至3/24戶外運動用品下殺3折起,全站單日消費滿3千送300,天天最高送900購物金、ㄚ虎拉霸機遊戲天天玩,最高送2000超贈點!加碼驚喜一波接一波,3/25上午10點也將再度推出百盒驚喜箱,只要80元就有機會將破萬元的三星平板、宏碁14吋筆電帶回家!同時,Yahoo奇摩拍賣3/31前刷卡13大銀行最高送2800刷卡金、3/22消費滿99元7-11取件免運。此外,會員好康享不完,Yahoo奇摩購物首度與遠東商銀Bankee社群銀行合作,3/25起只要使用活動網頁上的專屬推薦碼成功開戶、完成指定任務即可直接領300元超贈點、月月再享活存1.31%無上限!無論你是凹鬥咖還是精省購物迷,Yahoo奇摩購物讓你聰明消費,懂花也懂省!<br /><br />優惠活動頁:<br />Yahoo奇摩購物20週年生日慶:<a href="https://reurl.cc/54yZnq">https://reurl.cc/54yZnq</a><br /><br /><br />【關於Yahoo】<br /><br />Yahoo作為全球數億用戶信賴的網路指南,致力於透過我們的指標性產品,協助用戶達成上網目標。針對廣告主,Yahoo廣告提供多元數位行銷解決方案和強大的數據,吸引廣告主與我們的產品服務互動並取得成效。更多關於Yahoo訊息歡迎瀏覽<a href="https://promo.campaign.yahoo.com.tw/corpblog/">Yahoo奇摩官方部落格</a>。<br /><br /><br /><br style="background-color: white; color: #333333; font-family: "Trebuchet MS", Trebuchet, Verdana, sans-serif; font-size: 15.4px;" /><br />--<br /><br /><br />歡迎分享文章連結,並請註明出處-<br />Adm廣告雜誌|DigitalxCreative:<br /><a href="http://adaround.blogspot.tw/">http://adaround.blogspot.tw/</a><br />更多數位創意消息,歡迎追蹤廣告Adm粉絲專頁:<br /><a href="https://www.facebook.com/adm23915168">https://www.facebook.com/adm23915168</a><br /></div>Adm廣告雜誌http://www.blogger.com/profile/00276424973825577497noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1667807657577541829.post-8765746492920310812024-03-21T20:04:00.008+08:002024-03-21T20:13:08.173+08:00確認朋友交情就靠這一戳!Facebook「戳」熱潮再起! 跨世代都愛!單月「戳一下」數量狂飆 13 倍!<div><img height="480" src="https://lh7-us.googleusercontent.com/jGl0G2daUxwnqTjfyXFAk2m4cY3ZYQg9apto26x8LtrM14Kra2HQ6ehhnMxjJdfiJc5-sRGRuHSWOeHa8Fj4mMvBwIDeVqjOicaiyubsKNyXwK9fv4QchzbGtDFQSpB9opkg8G91t11rCW_UkGmntw=w640-h480" width="640" /></div><div><br /></div><br /><br />文、圖/Meta<div><br /> 無論是想與新朋友混熟、與老朋友敘舊,或是與不敢告白的暗戀對象調情,Facebook 的「戳一下」功能,都可能是點燃火花的契機!<br /><br /> 在 Facebook 邁入 20 歲之際,大家曾瘋玩的「戳一下」也意外在平台上再次掀起熱潮!過去一個月內,Facebook 上的「戳一下」使用量飄升了 13 倍,其中超過一半的「戳」來自 18 到 29 歲的年輕族群,展現了「戳一戳」風潮歷久彌新,無論哪個世代都喜歡!更有網友在 Facebook 上發起「<a href="https://www.facebook.com/events/2512332468952222?acontext=%7B%22event_action_history%22%3A%5b%7B%22extra_data%22%3A%22%22%2C%22mechanism%22%3A%22left_rail%22%2C%22surface%22%3A%22bookmark%22%7D%2C%7B%22extra_data%22%3A%22%22%2C%22mechanism%22%3A%22left_rail%22%2C%22surface%22%3A%22bookmark%22%7D%2C%7B%22extra_data%22%3A%22%22%2C%22mechanism%22%3A%22calendar_going_events_unit%22%2C%22surface%22%3A%22bookmark_calendar%22%7D%5d%2C%22ref_notif_type%22%3Anull%7D">把十年前的朋友戳回去</a>」、「<a href="https://www.facebook.com/events/390517240377744/?active_tab=discussion">去找那些一直戳你的人並戳他手臂</a>」等 Facebook 活動,不但引發超過 3 萬人的線上參與,更讓大家在「戳一下」的過程中,與朋友們展開各種趣味互動!<br /><br /> 想開始戳戳看嗎?只要點入「<a href="https://www.facebook.com/pokes">戳一下頁面</a>」,就能看到自己被哪位好友戳過,更可以依照下方建議開始「戳一下」Facebook 好友們,然後直接開啟 Messenger 聊天,讓大家隨時用戳戳大法與朋友打招呼!<br /><div><br /></div><br /><br /><br /><br />--<br /><br /><br />歡迎分享文章連結,並請註明出處-<br />Adm廣告雜誌|DigitalxCreative:<br /><a href="http://adaround.blogspot.tw/">http://adaround.blogspot.tw/</a><br />更多數位創意消息,歡迎追蹤廣告Adm粉絲專頁:<br /><a href="https://www.facebook.com/adm23915168">https://www.facebook.com/adm23915168</a></div>Adm廣告雜誌http://www.blogger.com/profile/00276424973825577497noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1667807657577541829.post-56662133039022488822024-03-20T21:20:00.007+08:002024-03-20T21:45:10.113+08:00 COP28之後企業 投資 消費三方關注的重點為何?<img height="360" src="https://lh7-us.googleusercontent.com/SJtJtZUBafy9tRVnG_O78fH7GXORRzrV55nQ6PY3iRYFf-Af68TwYTQG0a-JWRFmyWtTHxzEu57weYuHbJOd7WL1PE9E_KBCIsE2kwEC7LzDBV0UzdlccaxmGPDuouKyj-SlJjYdIf3obTRamEioFQ=w640-h360" width="640" /><br /><br /><br />文/頤德國際 ESG Com資深顧問鍾筱敏 圖/COP28 UAE 官方 <br /><br /> 今年的聯合國氣候變化綱要公約第28次締約方會議(COP28)是簽署《巴黎協定》以來第一次的全球盤點(Global StockTake, GST),同時也是首次將推動擺脫化石燃料納入協議文本的會議。無論COP28的決議有多少爭議,但是為全球2050年實現凈零排放的努力,終究達成進一步的共識,本次的決議對於企業、投資方與消費面而言,既有挑戰也有契機,各方皆應積極應對,以提升產業及品牌的競爭力和價值。<br /><br /><br />歸納COP28的重要協議內容包括:<div><ol style="text-align: left;"><li>啟動「損失與損害」(Loss and damage)基金,支援遭受氣候變遷衝擊國家進行調適與減緩</li><li>以公正、有序和公平的方式協助能源系統轉型脫離化石燃料</li><li>盡速淘汰未因應能源貧窮或公正轉型的「無效率的化石燃料補貼」</li><li>「加速」減少(phase-down)未減排的燃煤發電</li><li>大量減少二氧化碳外的溫室氣體排放,尤其是甲烷</li><li>在2050年前利用零碳和低碳燃料,加速全球能源系統邁向淨零排放</li><li>加速發展零排放或低排放技術,包含再生能源、低碳氫能生產、碳減排及除碳科技,如碳捕捉、再利用及碳封存</li><li>透過系列減碳路徑加速道路運輸的減排,包括開發基礎建設、儘速部署零排放與低排放運具</li><li>2030年達成再生能源增加3倍、能源效率年均改善從2%提升至4%</li><li>認可「轉型燃料」在能源轉型和確保能源安全上扮演重要角色</li></ol><div><br /><span style="color: #6fa8dc;"><b>從企業、投資、消費三面向看COP 28協議</b></span><br /><br />一、企業減排迫切性提高、壓力更大<br /><br /> 面對COP 28第一次將擺脫化石燃料寫進決議文,象徵全球能源轉型已在關鍵時刻,台灣為出口導向國家,無論是將產品賣到締約國,或隸屬重要的供應鏈,都會面臨碳價成本與減少溫室氣體排放挑戰。<br /><br /> 生產方式上,企業不僅需要開發和採用更新的低碳技術和解決方案,以減少排放並提高能源效率,面對台灣仰賴化石燃料發電比例高達八成之現況,當上游的品牌客戶要求減碳時程縮短、再生能源使用占比更高時,不僅會造成成本大增,同時搶奪綠電的市場競爭壓力也會節節高升。<br /><br /> 企業必然面臨取得更多再生能源的問題,接下來可能需要投資新的能源基礎設施並同時要求供應鏈的跟進,考驗企業的資金壓力與風險控管。<br /><br />二、氣候融資缺口大,但投資策略卻更務實<br /><br /> 永續轉型的各個面向都需要融資支撐。根據COP28數據顯示,到2030年全球將面臨41兆美元(約台幣1,272兆元)的緩解投資缺口,其中新興市場在GDP中所佔比例面臨更高的缺口。而到 2050年,每年還需要6,000億美元的適應融資缺口,是目前資金的10至18 倍。<br /><br /> 雖然COP28在前四天便籌集了超過570億美元的氣候行動基金,但全球規模最大避險基金橋水(Bridgewater Associates)創辦人達里歐(Ray Dalio)在杜拜舉行的彭博綠色活動上則表示,氣候變遷是一個代價高昂的問題,綠色計畫必須「有利可圖」,才能吸引投資,務實的實踐財務永續是關鍵,並強調氣候金融的平衡自身利益、回報和經濟現實的重要性。<br /><br />三、消費產業需更具體落實減排行動<br /><br /> COP28會議期間,全球134位各地的領導人在世界氣候行動峰會(WCAS)共同簽署了《COP28阿拉伯聯合大公國永續農業、韌性糧食系統與氣候行動宣言》(COP28 UAE Declaration on Sustainable Agriculture, Resilient Food Systems, and Climate Action),優先考慮將糧食和農業生產所造成的碳排放問題,納入氣候變遷應對計劃中。<br /><br /> 對消費面直接的影響莫過於如何減少碳足跡,購買低碳產品和服務將成為消費者更加關注的選擇,尤其甲烷是全球第二大溫室氣體排放,其中40% 來自農業,因此紅肉及乳製品的選擇與降低甲烷息息相關。另外盡可能選擇當地生產的時令、有機食品,以減少運輸、冷凍或加工過程中的碳排放。且低碳飲食同時關係著健康問題,例如降低肥胖、糖尿病、心臟病和某些癌症的風險,整體而言蔬食的倡議與新產品、新農業科技的開發具有更積極的目標。<br /><br /> 隨著消費者永續意識抬頭,在消費行為上將更為關注產品的來源和製造過程,選擇對社會負責任和環境友好的品牌,快速消費品(FMCG)產業必須將品牌價值與永續發展結合,在行銷上將環保措施更為透明與具體的溝通,方能增強消費者的信任度和忠誠度。<br /></div></div><div><br /></div><br /><br /><br /><br />本文同步刊載於《廣告雜誌》2024年3月382期<br /><br /><br /><br />--<br /><br /><br />歡迎分享文章連結,並請註明出處-<br />Adm廣告雜誌|DigitalxCreative:<br /><a href="http://adaround.blogspot.tw/">http://adaround.blogspot.tw/</a><br />更多數位創意消息,歡迎追蹤廣告Adm粉絲專頁:<br /><a href="https://www.facebook.com/adm23915168">https://www.facebook.com/adm23915168</a>Adm廣告雜誌http://www.blogger.com/profile/00276424973825577497noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1667807657577541829.post-76895401501764742642024-03-20T21:07:00.004+08:002024-03-20T21:45:24.557+08:00不愛追劇,對「促銷」更有抵抗力!〈車主相關消費行為〉數據解析<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhYApee-_Vi3vu5BgERu-10PDNTPp80tIAxWEW-N673igtnpESIKP55HBpa3j-zWS2fawvtIPimk8pEHtvzuZOfjKIyy6pZ5IQyRDLdWAILvGz17ySxuhVSC7zIOM8G3isVWd4zP6ZEouQLOUd34v0JZZPQuv7hv3MPUIejCiUjvXPYsgCykmEnhMsmDqY/s1435/%E5%9C%961-%E5%A4%A7%E5%9C%96.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="667" data-original-width="1435" height="298" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhYApee-_Vi3vu5BgERu-10PDNTPp80tIAxWEW-N673igtnpESIKP55HBpa3j-zWS2fawvtIPimk8pEHtvzuZOfjKIyy6pZ5IQyRDLdWAILvGz17ySxuhVSC7zIOM8G3isVWd4zP6ZEouQLOUd34v0JZZPQuv7hv3MPUIejCiUjvXPYsgCykmEnhMsmDqY/w640-h298/%E5%9C%961-%E5%A4%A7%E5%9C%96.jpg" width="640" /></a></div><br /><div><br /></div><div><br /></div>文、圖/東方線上<div><br /><br /><b><span style="color: #6fa8dc;">你考慮購買自用車嗎?</span></b><br /><br /> 根據交通部資料,截至2023年底,台灣汽車市場全年掛牌數合計476,987輛,年增11%,改寫18年來掛牌新紀錄。未來車市該如何期待?東方線上長期追蹤「消費者購車意願」,並從〈 E-ICP消費者行銷資料庫〉研究車主相關的消費行為,洞察更完整的生活型態及消費樣貌。<br /><br /> 究竟購車消費者在想甚麼?他們最愛添購什麼配備,又喜愛怎樣的休閒型態?透過東方線上獨家數據,為讀者解密:</div><div><br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiT-KHxJAKdyvX4jV274-4xmZ4ua3g-ytPFrAl8RjMQhyWmKoOLJT7MhB0fSc7EIb-oUfh8x7uUg4mgE_Enkc4NWlDMG6adJRvF2jKeTp5J2i9uhJoV-8B4Jn7109isTPUHzpGn5CDBHk9Q6-Zv2VOHVTwWCP0TUcVZHFsQBgmFMhIcqazaU6N7jp-rrLI/s1435/%E5%9C%962-%E6%A0%B9%E6%93%9A%E6%9D%B1%E6%96%B9%E7%B7%9A%E4%B8%8A%E9%95%B7%E6%9C%9F%E8%87%AA%E4%B8%BB%E8%BF%BD%E8%B9%A4%E3%80%8C%E6%B6%88%E8%B2%BB%E8%80%85%E8%B3%BC%E8%BB%8A%E6%84%8F%E9%A1%98%E3%80%8D%EF%BC%8C%E4%BA%94%E6%88%90%E6%B6%88%E8%B2%BB%E8%80%85%E8%80%83%E6%85%AE%E4%BA%94%E5%B9%B4%E5%85%A7%E8%B3%BC%E8%BB%8A%E3%80%82.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em; text-align: center;"><img border="0" data-original-height="620" data-original-width="1435" height="276" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiT-KHxJAKdyvX4jV274-4xmZ4ua3g-ytPFrAl8RjMQhyWmKoOLJT7MhB0fSc7EIb-oUfh8x7uUg4mgE_Enkc4NWlDMG6adJRvF2jKeTp5J2i9uhJoV-8B4Jn7109isTPUHzpGn5CDBHk9Q6-Zv2VOHVTwWCP0TUcVZHFsQBgmFMhIcqazaU6N7jp-rrLI/w640-h276/%E5%9C%962-%E6%A0%B9%E6%93%9A%E6%9D%B1%E6%96%B9%E7%B7%9A%E4%B8%8A%E9%95%B7%E6%9C%9F%E8%87%AA%E4%B8%BB%E8%BF%BD%E8%B9%A4%E3%80%8C%E6%B6%88%E8%B2%BB%E8%80%85%E8%B3%BC%E8%BB%8A%E6%84%8F%E9%A1%98%E3%80%8D%EF%BC%8C%E4%BA%94%E6%88%90%E6%B6%88%E8%B2%BB%E8%80%85%E8%80%83%E6%85%AE%E4%BA%94%E5%B9%B4%E5%85%A7%E8%B3%BC%E8%BB%8A%E3%80%82.jpg" width="640" /></a><br /><br /><br /><b><span style="color: #6fa8dc;">數據洞察1:五成消費者考慮五年內購車</span></b><br /><br /> 東方線上長期自主追蹤「消費者購車意願」,台灣民眾穩定超過一成預計「1年內購車」,這代表著,未來一年每10位消費者中,就有一位潛力新車主;而截至2023年12月調查結果,台灣消費者考慮「1年內購車」達12.7%;考慮「3年內購車」19.3%;考慮「 5年內購車」18.5%。加總起來,穩定有五成消費者,考慮在5年內出手購車。<br /><br /> 此外,根據東方線上長期自主追蹤,近七成消費者仍偏好「購車自用」(69.1%);<br />多數消費者傾向將汽車視為耐久財,這對汽車品牌而言,是值得期待的市場基礎;但對新興的用車模式—「共享汽車」、「長期租賃」或是「汽車訂閱服務」占比則都不到一成。<br /><br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhemdSTxELod20CmTtcnJn54C72D18jwxuLKTFrMuz5j3sQKDTtqM9V_QCkU31irhZijuaNoxcRI6wVnJ130SjzPynLOrp6kWhsgU7pdF9DWZh6Dd_eUGLZLHPE3MEIttnADgcZar74UDiMp1u-0cfi7EXj50V4b4D34gzem_nrX54zrwCrHTLaemL-PBU/s1435/%E5%9C%964-%E8%BB%8A%E4%B8%BB%E6%9C%80%E6%84%9B%E6%B7%BB%E8%B3%BC%E9%85%8D%E5%82%99%E2%80%93%20GPS%E5%B0%8E%E8%88%AA%E8%88%87%E8%A1%8C%E8%BB%8A%E7%B4%80%E9%8C%84%E5%99%A8%E3%80%82.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em; text-align: center;"><img border="0" data-original-height="620" data-original-width="1435" height="276" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhemdSTxELod20CmTtcnJn54C72D18jwxuLKTFrMuz5j3sQKDTtqM9V_QCkU31irhZijuaNoxcRI6wVnJ130SjzPynLOrp6kWhsgU7pdF9DWZh6Dd_eUGLZLHPE3MEIttnADgcZar74UDiMp1u-0cfi7EXj50V4b4D34gzem_nrX54zrwCrHTLaemL-PBU/w640-h276/%E5%9C%964-%E8%BB%8A%E4%B8%BB%E6%9C%80%E6%84%9B%E6%B7%BB%E8%B3%BC%E9%85%8D%E5%82%99%E2%80%93%20GPS%E5%B0%8E%E8%88%AA%E8%88%87%E8%A1%8C%E8%BB%8A%E7%B4%80%E9%8C%84%E5%99%A8%E3%80%82.jpg" width="640" /></a><br /><br /><br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjHQLjvL_MXeVqrDDixYEWG5VcHwiIBqkzkDChh06W3cCkMnjHgKiDAwoZcq-kb13y8R2vrPS30B0mHjrJ7RBlgLSHU6YpcyFwnvPAEuPUa8A8Yzp5KuxUSn7fRCrWZmXstx2ICIdoXSXhlDcCB87EcHYLiz45V0K8suBp4si1g_ua6kdFBwQ5q-vOxOLU/s1435/%E5%9C%963-%E8%BF%91%E4%B8%83%E6%88%90%E6%B6%88%E8%B2%BB%E8%80%85%E4%BB%8D%E5%81%8F%E5%A5%BD%E3%80%8C%E8%B3%BC%E8%BB%8A%E8%87%AA%E7%94%A8%E3%80%8D(69.1_)%EF%BC%8C%E5%A4%9A%E6%95%B8%E6%B6%88%E8%B2%BB%E8%80%85%E5%82%BE%E5%90%91%E5%B0%87%E6%B1%BD%E8%BB%8A%E8%A6%96%E7%82%BA%E8%80%90%E4%B9%85%E8%B2%A1%E3%80%82.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em; text-align: center;"><img border="0" data-original-height="620" data-original-width="1435" height="276" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjHQLjvL_MXeVqrDDixYEWG5VcHwiIBqkzkDChh06W3cCkMnjHgKiDAwoZcq-kb13y8R2vrPS30B0mHjrJ7RBlgLSHU6YpcyFwnvPAEuPUa8A8Yzp5KuxUSn7fRCrWZmXstx2ICIdoXSXhlDcCB87EcHYLiz45V0K8suBp4si1g_ua6kdFBwQ5q-vOxOLU/w640-h276/%E5%9C%963-%E8%BF%91%E4%B8%83%E6%88%90%E6%B6%88%E8%B2%BB%E8%80%85%E4%BB%8D%E5%81%8F%E5%A5%BD%E3%80%8C%E8%B3%BC%E8%BB%8A%E8%87%AA%E7%94%A8%E3%80%8D(69.1_)%EF%BC%8C%E5%A4%9A%E6%95%B8%E6%B6%88%E8%B2%BB%E8%80%85%E5%82%BE%E5%90%91%E5%B0%87%E6%B1%BD%E8%BB%8A%E8%A6%96%E7%82%BA%E8%80%90%E4%B9%85%E8%B2%A1%E3%80%82.jpg" width="640" /></a><br /><br /><br /><br /><b><span style="color: #6fa8dc;">數據洞察2:車主最愛添購配備– GPS導航與行車紀錄器</span></b><br /><br /> 從〈東方線上E-ICP消費者行銷資料庫調查〉中,可以進一步觀察車主的消費偏好。數據顯示,車主最多自行添購的汽車設備為 「GPS導航設備」、 「行車紀錄器」與「ETC/eTag」,其中國產車主在前述三項的購買比例,相較進口車車主更高;可能的原因,在於進口車的配備較多為標準內建。<br /><br /> 然而,進口車車主在「隔熱紙」、「隔熱板」、「倒車雷達/影像輔助器」與「胎壓偵測器」則更有願意額外添購。國產車與進口車車主的消費行為呈現出不一樣的排序,很值得研究。<br /><br /><br /><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhIhxmmGhvFbHP8THNiCE00o_QMzmeJzJxn6XAgKslJumijRDMD5pd3YAedr-vo0G1tGxBRn2VXIOg0g6wDqXuj-VJ0WG9SVHfmkMA8Dggz-8ONXk4h0Sdjij_J8U1aAhH9-WJxyTfRSh_yXiZf0sjMOvtUIjjDV3tPGV64xiQti75JIgTZsZ4JYxqmLE8/s1444/%E5%9C%965-%E8%BB%8A%E4%B8%BB%E5%B0%8D%E3%80%8C%E4%BF%83%E9%8A%B7%E3%80%8D%E6%9B%B4%E6%9C%89%E6%8A%B5%E6%8A%97%E5%8A%9B%EF%BC%81%E7%9B%B8%E8%BC%83%E6%95%B4%E9%AB%94%E6%B6%88%E8%B2%BB%E8%80%85(57.5_)%EF%BC%8C%E6%84%8F%E9%A1%98%E7%9A%86%E4%BD%8E%E6%96%BC%E4%BA%94%E6%88%90%E3%80%82.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><img border="0" data-original-height="620" data-original-width="1444" height="274" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhIhxmmGhvFbHP8THNiCE00o_QMzmeJzJxn6XAgKslJumijRDMD5pd3YAedr-vo0G1tGxBRn2VXIOg0g6wDqXuj-VJ0WG9SVHfmkMA8Dggz-8ONXk4h0Sdjij_J8U1aAhH9-WJxyTfRSh_yXiZf0sjMOvtUIjjDV3tPGV64xiQti75JIgTZsZ4JYxqmLE8/w640-h274/%E5%9C%965-%E8%BB%8A%E4%B8%BB%E5%B0%8D%E3%80%8C%E4%BF%83%E9%8A%B7%E3%80%8D%E6%9B%B4%E6%9C%89%E6%8A%B5%E6%8A%97%E5%8A%9B%EF%BC%81%E7%9B%B8%E8%BC%83%E6%95%B4%E9%AB%94%E6%B6%88%E8%B2%BB%E8%80%85(57.5_)%EF%BC%8C%E6%84%8F%E9%A1%98%E7%9A%86%E4%BD%8E%E6%96%BC%E4%BA%94%E6%88%90%E3%80%82.jpg" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"></td></tr></tbody></table><br /><br /><b><span style="color: #6fa8dc;">數據洞察3:消費傾向與休閒型態方面,車主偏好大不同</span></b><br /><br /> 從其他相關的消費傾向來看,〈東方線上E-ICP消費者行銷資料庫〉觀察到,無論是國產車車主或進口車車主,都對「促銷」更有抵抗力!他們表示不會在促銷期間買比平常更多的商品,相較整體消費者(57.5%),意願皆低於五成。另一方面,進口車車主在「付款方式回饋」上尤其精明,更精打細算(61.3%);而國產車車主相對之下,則對付款的細節較不在意。<br /><br /> 從休閒型態觀察,無論是國產車車主(12.6%)或進口車車主(16.9%),相較整體消費者(25.2%),都更不愛「追劇」!車主們對於影視娛樂的興趣較低,品牌可思考將廣告資源分配到其他形式的娛樂或休閒活動上;以「國內旅行」為例,國產車車主的偏好度,就比整體更高 ( 58.7%)。<br /><br /><br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi3ZetxnE-IBUWOVa7n75PDGD2SU4LNWJyZeunqQXYtJzuLuSLGq5WHf-lWSHbt1lkcDFPI6c3WUWFbVbV5ii4bYjEzIGAi2sP5EMVw0V0k3RSyFWUdtgq9z8mXd8aZJUogKzQllhj4gzD4hmIzd3Gf5CcvEvy7AYYTAQRb_qzB1vYc4yNrKR0HEKDtlyk/s1435/%E5%9C%966-%E6%B1%BD%E8%BB%8A%E8%BB%8A%E4%B8%BB%E8%9E%A2%E5%B9%95%E4%BE%9D%E8%B3%B4%E6%80%A7%E4%BD%8E%EF%BC%8C%E5%9C%8B%E7%94%A2%E8%BB%8A%E4%B8%BB%E6%9B%B4%E5%81%8F%E6%84%9B%E3%80%8C%E5%9C%8B%E5%85%A7%E6%97%85%E8%A1%8C%E3%80%8D%E3%80%82.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em; text-align: center;"><img border="0" data-original-height="620" data-original-width="1435" height="276" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi3ZetxnE-IBUWOVa7n75PDGD2SU4LNWJyZeunqQXYtJzuLuSLGq5WHf-lWSHbt1lkcDFPI6c3WUWFbVbV5ii4bYjEzIGAi2sP5EMVw0V0k3RSyFWUdtgq9z8mXd8aZJUogKzQllhj4gzD4hmIzd3Gf5CcvEvy7AYYTAQRb_qzB1vYc4yNrKR0HEKDtlyk/w640-h276/%E5%9C%966-%E6%B1%BD%E8%BB%8A%E8%BB%8A%E4%B8%BB%E8%9E%A2%E5%B9%95%E4%BE%9D%E8%B3%B4%E6%80%A7%E4%BD%8E%EF%BC%8C%E5%9C%8B%E7%94%A2%E8%BB%8A%E4%B8%BB%E6%9B%B4%E5%81%8F%E6%84%9B%E3%80%8C%E5%9C%8B%E5%85%A7%E6%97%85%E8%A1%8C%E3%80%8D%E3%80%82.jpg" width="640" /></a><br /><br /><br /><br /><b><span style="color: #6fa8dc;">東方線上觀察:掌握車主生活型態 創造潛在商機</span></b><br /><br /> 除了汽車的品牌力與產品力,車主的生活型態與消費偏好,也影響著購車行為的變化。東方線上發現,國產車主、進口車主的生活型態,與整體消費者相比,具有其獨特性,透過數據,可以發掘更多機會點:<br /><br /> 釐清車主輪廓:購買進口車品牌,還是國產車品牌?不同的年齡、性別、生活習慣、休閒生活,都會有不同的消費選擇。品牌若能在行銷之前,先一步釐清車主輪廓,就更能針對消費者在意的細節,找到共鳴感!<br /><br /> 瞭解車主生活型態,進行分眾行銷:無論是國產車主或是進口車主,生活型態都有不同。汽車是高價消費,消費者的真實樣貌,更值得品牌深入研究。「分眾」該如何分?掌握車主生活型態,才有機會真正打造專屬行銷策略。<br /><br /><br /><br />【關於東方線上集團】<br /><br />東方線上消費者研究集團EOL Group為台灣消費者行銷研究領域的佼佼者。<br /><br />董事長為詹宏志先生,與執行長蔡鴻賢先生於2000年攜手創立。擁有消費者市場研究的豐富技術,並開發巨量數據庫,每年發布趨勢與洞察,是產業與行銷重要指標,提供真實可信的數據與解讀。<br /><div style="background-color: white; color: #333333; font-family: "Trebuchet MS", Trebuchet, Verdana, sans-serif; font-size: 15.4px;"><br /></div><br /><br />本文同步刊載於《廣告雜誌》2024年3月382期<br /><br /><br /><br />--<br /><br /><br />歡迎分享文章連結,並請註明出處-<br />Adm廣告雜誌|DigitalxCreative:<br /><a href="http://adaround.blogspot.tw/">http://adaround.blogspot.tw/</a><br />更多數位創意消息,歡迎追蹤廣告Adm粉絲專頁:<br /><a href="https://www.facebook.com/adm23915168">https://www.facebook.com/adm23915168</a></div>Adm廣告雜誌http://www.blogger.com/profile/00276424973825577497noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1667807657577541829.post-75276869383732825602024-03-20T20:54:00.005+08:002024-03-20T20:54:54.012+08:00更勝CDP的選擇 LINE為您導航後Cookie時代<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhbG7aWwSms6l0e59PbiefbJZEe7sJbWNvcOKRjEhs_vdGuvLw83JrJhYYrYeLQFQQfEIA__zqcMh_UzVmdF68C8jQaR959XzpyqQpbPyB__tKERA2OyR1T-ShwSK1o2Bp16SSf5cVRcSf05r0nG7SbStv8RTRXBqD4pwFth8_Xzi18Ixpxoko62Xe2tzQ/s583/cacafly.jpeg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em; text-align: center;"><img border="0" data-original-height="292" data-original-width="583" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhbG7aWwSms6l0e59PbiefbJZEe7sJbWNvcOKRjEhs_vdGuvLw83JrJhYYrYeLQFQQfEIA__zqcMh_UzVmdF68C8jQaR959XzpyqQpbPyB__tKERA2OyR1T-ShwSK1o2Bp16SSf5cVRcSf05r0nG7SbStv8RTRXBqD4pwFth8_Xzi18Ixpxoko62Xe2tzQ/w640-h320/cacafly.jpeg" width="640" /></a><br /> <br /><br />文、圖/雲洋社群行銷營運長 康敏琦 Daphne Kang<br /><br /><br /> 隨著Google在2024年第三季全面淘汰第三方cookie與Meta不斷更新演算法,行銷人一方面積極尋找後cookie時代的解決方案,一方面又得擔心品牌內容自然觸及低落,要不將內容製作的費用與辛勞付諸流水,要不就得花更多預算去推廣貼文,社群紅利不再,哪裡才是後cookie時代的避風港呢?<br /><br /><br /><b><span style="color: #6fa8dc;">CDP是後cookie時代的唯一解嗎?</span></b><br /><br /> 談到這個議題,目前擔任台灣數位媒體應用暨行銷協會(DMA)理事長也是聖洋科技董事長的邱繼弘分享了他的看法,他認為行銷市場日新月異,行銷技術也如雨後春筍般蓬勃發展,第一方數據的重要性已不言而諭,提到第一方數據,大家普遍性都認為建置CDP (Customer Data Platform) 是唯一解方,更對於CDP能整合多元數據來源、識別多元渠道消費者、深度資料分析、一對一行銷…等功能有莫大的期待。然而,知名研究諮詢公司Forrester發佈了一個近期針對數百名在美國正在使用CDP並掌有決策權的行銷人所進行的問卷調查*顯示:僅有10%的人認為CDP能滿足他們所有的需求 ; 當問到在使用CDP的過程中面臨到的挑戰有哪些? 他們首重資安議題(54%)、缺乏技術支援(52%) 與無法重茫茫資料中找出可採取行動的洞察(46%) ; 更有高達將近4成的決策者認為CDP的投資無法帶來足夠的ROI (Return On Investment)。<br /><div><br /></div> 無獨有偶,CDP Institute 發表2024年初在MARTECH.org上的全球性調查**指出:相較於2022年使用單一顧客平台的比例有38%,2023年反而逆勢下滑至33%,呈現2017年以來首次下滑 ; 使用多個獨立系統的比例也從2022年的43%上升到2023年的49%。<br /><br /><br /><span style="color: #6fa8dc;"><b>在建置CDP之前,您應該思考…</b></span><br /><br /> 這些趨勢都代表著CDP曾帶給行銷人美好的憧憬,卻容易讓人忽略了現實的骨感,品牌行銷人在進行系統導入前,更應該審慎思考3個問題:<br /><br /><ul style="text-align: left;"><li>導入CDP所需要的投入資源與建置時程。</li></ul><ul style="text-align: left;"><li>若不建置CDP,而選擇在成熟的生態圈中養成會員是否能達成同樣效益?</li></ul><ul style="text-align: left;"><li>哪一個成熟的生態圈能同時滿足品牌擴張、內容行銷與會員經營的全漏斗需求?</li></ul><br /> 聖洋集團長期傾聽客戶心聲,長期致力協助廣告主在數位領域中靈活運用媒體優勢與行銷科技,為品牌發展創造更多的可能性。綜觀台灣市場上各大媒體工具與行銷科技,唯一具有強大媒體觸及率、自媒體發展空間與完整會員平台的媒體非LINE莫屬,同時,觀察這幾年第三方cookie淘汰的與競價成本提升的趨勢,在LINE生態圈經營品牌與自有會員,的確在品牌養粉速度與功能完整性上有很大的優勢,達成同樣的會員識別與一對一行銷所投入的IT成本也相對節省,可以說是站在巨人的肩膀上發展,能在瞬息萬變的市場上以更敏捷的方式攻城掠地。『我們相信LINE Biz Solutions能對品牌發展與會員經營有很大的助益,我們也看到市場上缺乏精通稔熟LINE Biz Solutions的整合行銷專家,也因此cacaFly集團在2024年投入更多資源,成立專營LINE整合行銷的團隊LeapUp雲洋社群行銷,為品牌主提供更完整的LINE行銷策略規劃』邱繼弘董事長充滿信心的說。<div><br /></div><br /><b><span style="color: #6fa8dc;">行銷工具在精不在多,找出十項全能的好手才是重點</span></b><br /><br /> 這幾年數位行銷市場蓬勃發展,品牌主也越來越看重行銷成效的數據,對於各媒體CPC、CPA的成本瞭若指掌,我們很欣慰品牌主對於數位行銷的知識水準都有一定的程度,但也想提醒品牌主,在現今多媒體交錯的碎片時代,極致追求單一媒體的最低成本往往會忽略了多媒體工具整合起來所創造出化學效應。我常跟品牌主分享:在奧運比賽中,有些選手適合參加短跑項目,有些選手的強項在於十項全能,當一位十項全能的冠軍跟短跑冠軍比賽100公尺,未必有贏面,但他能在十項全能的各個項目中皆能有亮眼的表現,在行銷的世界裡,每個媒體工具都有各有所長,有的能創造聲量,有的能勸敗消費者達成助攻,有的能完成最後一哩路引導轉換,有的能建立品牌忠誠度與回購率,若在思考行銷策略時能提高層次,選擇完整的生態圈,再使用生態圈中的不同的媒體工具達成各自階段性目標,將行銷環節環環相扣,把消費者從行銷漏斗上層往下一層一層轉換轉成有忠誠度的粉絲,這也是現今數位行銷時代最期待的行銷綜效!<br /><br /> LINE Biz Solutions所提供的行銷工具非常完整,從創造聲量的保證型廣告、能做深度溝通的情報快遞、預算彈性成效導向的LAP廣告、能直接與客戶互動的官方帳號,除了全漏斗行銷工具方案之外,也有能創造話題性的品牌貼圖與促成消費者達成任務的LINE POINTS方案,能組合出來的行銷活動千變萬化,而成功的行銷活動關鍵在於行銷策略是否明確、行銷人員是否能深入瞭解LINE Biz Solutions中不同媒體工具的優勢以及在LINE行銷生態圈中如何運用數據串連將受眾打包再利用,一步步達成連鎖反應,這也是LeapUp團隊的特長所在,LeapUp集結多位在數位媒體圈累積多年資歷的行銷好手,擅長將結合廣告創意、內容行銷與LINE平台技術,使品牌在快速變化的市場環境中脫穎而出。<div><br /><br /><span style="color: #666666;"><i>康敏琦 Daphne 擔任雲洋社群行銷營運長</i></span><div><span style="color: #666666;"><i><br /></i></span></div><div><span style="color: #666666;"><i>擁有超過17年的數位轉型經驗,曾在Yahoo擔任數據洞察經理並兼任數據行銷專欄作家,以Ms. Insights筆名行走江湖。她長期專注於數據驅動的行銷應用,擅於量身打造品牌主專屬的行銷解決方案,並為客戶探索更多數據中的驚奇。</i></span></div></div><div><span style="color: #666666;"><br /></span></div><div><br /></div><br /><br />本文同步刊載於《廣告雜誌》2024年3月382期<br /><br /><br /><br />--<br /><br /><br />歡迎分享文章連結,並請註明出處-<br />Adm廣告雜誌|DigitalxCreative:<br /><a href="http://adaround.blogspot.tw/">http://adaround.blogspot.tw/</a><br />更多數位創意消息,歡迎追蹤廣告Adm粉絲專頁:<br /><a href="https://www.facebook.com/adm23915168">https://www.facebook.com/adm23915168</a>Adm廣告雜誌http://www.blogger.com/profile/00276424973825577497noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1667807657577541829.post-62948673117555591272024-03-19T23:54:00.007+08:002024-03-19T23:56:16.526+08:00你的品牌行銷有“文化”嗎? 用文化連結人群打造有感品牌!<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiql6l51_IHujNjSV0NxcHa0gOxPnkZ6-L5H5JTyI34BHpC-AqiOF7Nr_9HwLzpINY0jy3JuYyqF7CACzS7lszXi0_7gh5pg5XPe1VE2fpbKbxqHZSMPthb2YXkZDhQCqI4FEcgLZauhyphenhyphenRdjsRenVyQGGlwMlfAJ5Jdy4PaHASin0z7Zu6g7_gjq2NkbVI/s532/%E5%A5%A7%E7%BE%8E.jpeg"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiql6l51_IHujNjSV0NxcHa0gOxPnkZ6-L5H5JTyI34BHpC-AqiOF7Nr_9HwLzpINY0jy3JuYyqF7CACzS7lszXi0_7gh5pg5XPe1VE2fpbKbxqHZSMPthb2YXkZDhQCqI4FEcgLZauhyphenhyphenRdjsRenVyQGGlwMlfAJ5Jdy4PaHASin0z7Zu6g7_gjq2NkbVI/w640-h320/%E5%A5%A7%E7%BE%8E.jpeg" width="640" /></a><br /><br /><br />
文/台灣奧美策略規劃副總監 張斐雯<br /><br /> 在當今行銷環境中,具有文化相關性已成為品牌成功的關鍵之一,根據Kantar調查,具有高度文化相關性的品牌,其品牌價值成長幾乎是低相關性品牌的六倍!而據奧美全球趨勢報告,「文化」也將持續是2024年行銷的焦點,但它到底是什麼意思呢?<br /><br /> 隨著消費者的期望不斷提高,人們更喜愛那些能在他們生活中創造特殊意義的品牌,而不僅僅是提供產品或服務,因此許多品牌力圖在行銷操作上增強與目標族群的文化相關性,儘管這需要比傳統廣告或品牌內容更靈活、適應性更強的行銷手段,但通過與文化相關的內容和話題建立品牌形象以及與消費者之間的聯繫,能達成更深刻且長期的偏好。那品牌又該如何調整行銷策略,以更貼近文化?<br /><br /> 成功品牌不僅會緊密關注網路上各個角落和真實世界不同地區的動態,他們通常還很清楚了解自己在目標族群關注的文化中能扮演什麼角色,並積極地參與其中,從即時回應到影響甚至形塑文化。文化的定義很廣,面向很多,以下分享幾個行銷操作與文化相關的切入點及其案例:<br /><br /> 傳統文化相關性:包含宗教、習俗、節慶、民間故事、傳統工藝等各種傳統文化元素,品牌可以通過發揚這些傳統文化元素來建立與消費者的情感聯繫。例如:在印度的傳統結婚儀式中,賓客會用一種貼有一元盧幣的信封包紅包給新人,象徵財源廣進的祝福,當地一間小銀行希望在男性獨攬家中經濟大權的社會中鼓勵女性經濟獨立,便將開戶表格改製成這樣的信封,宣傳只要一元盧幣就能開戶。此行銷操作透過結合傳統文化,很自然地走入人們的生活,不僅提升意識,也實際促進女性開戶,推動社會改變。 <br /><br /> 時尚文化相關性:與時尚流行文化相關聯最能吸引年輕消費者,去年底IKEA也示範了如何以時尚議題為自己創造話題—當網友們熱烈討論Balenciaga推出的昂貴毛巾裙時,IKEA在社群上展示了用自家一條價格親民的大毛巾完成相同造型,成功為品牌賺取大量曝光。<br /><br /> 娛樂文化相關性:可口可樂一直以來強調品牌帶給人們的不是飲料,而是情境—一種“難忘的魔幻時刻”,為了更深刻傳遞這樣的品牌價值,可口可樂從大眾喜愛的娛樂文化出發,在今年初與Time Out合作推出了全球旅遊指南,這是一個名為「Foodmarks」的互動式地圖,標註了數十年來,可口可樂在全世界449個地方出現於餐搭中的經典時刻,例如:紐約百老匯大道799號,1957年瑪麗蓮夢露曾在這裡被拍到吃著熱狗配可口可樂。此波活動還將陸續在全球創造五個沈浸式體驗,還原可口可樂出現過的經典場景,其中也包含了在香港將開設一家以我們熟悉的電影《食神》為主題的快閃店!此舉不僅為消費者提供了一個全新的品牌體驗,還將自己與娛樂文化緊密地聯繫在一起。<br /><br /> 價值觀文化相關性:這種文化相關性通常體現在品牌對於社會問題的關注和參與,並通過與消費者共享相同的價值觀來建立聯繫和共鳴。此類操作,最經典的案例無非是衛生棉品牌Always的#LikeAGirl,反擊了長久以來「像個女孩」等同於嬌弱扭捏的刻板印象,鼓勵女孩們勇敢自信的追求自我。<br /><br /> 興趣文化相關性:品牌可以與特定興趣或愛好相關聯,拉近與某族群的距離。舉例來說,在遊戲社群裡,有個使用祕技代碼解鎖隱藏功能的文化,OREO以此文化為基礎,推出了Xbox搖桿按鍵圖示版本的餅乾,一共六款,消費者可以嘗試組合不同圖示的餅乾,透過手機拍照掃描,找出能在遊戲內兌換的祕技代碼。此一操作不僅成功在遊戲圈引起話題,也創造了全新的產品體驗。<br /><br /> 社群文化相關性:回應社群媒體上追求過度美化的濾鏡文化,以「真實的美」為品牌主張的多芬,提出了“#TurnYourBack”行動,鼓勵人們拒絕失真的美,以促進自我接納和自然美。多芬示範了回應社群文化,不一定是一昧的討好融入,也可以是提出反動,捍衛品牌相信的價值觀。<br /><br /> 以上這些例子展示了品牌如何在不同文化場景中與消費者建立更深層次的連結,透過對文化的敏感度和積極參與,品牌能夠打造出更有意義和共鳴的品牌形象,並贏得消費者偏好;但正如Oreo的消費者體驗長所言:「要戰術性地對節慶做出回應很容易,但真正的價值在於把文化融入品牌的基因和長期策略中;這樣,我們的行銷操作會更加自然,消費者的接受度也會更高」。所以知道如何以不同文化操作切入人們生活,也要真誠且持續地融入其中,才能讓品牌持久有感!<br /><br /><br /><span style="color: #666666;">作者簡歷|張斐雯 Fei Wen Chang (台灣奧美策略規劃副總監)</span><div><span style="color: #666666;"><br />喜歡廣告,喜歡從不同觀點切入,深入了解一件事,於是徹頭徹尾地從廣告業務、創意做到策略。相信一直幫品牌說好話的廣告,也能告訴人們,如何創造生活的美好經驗。</span></div><div><br /></div><div><div><br class="Apple-interchange-newline" /><br /></div><div><br /></div>本文同步刊載於《廣告雜誌》2024年3月382期<br /><br /><br /><br />--<br /><br /><br />歡迎分享文章連結,並請註明出處-<br />Adm廣告雜誌|DigitalxCreative:<br /><a href="http://adaround.blogspot.tw/">http://adaround.blogspot.tw/</a><br />更多數位創意消息,歡迎追蹤廣告Adm粉絲專頁:<br /><a href="https://www.facebook.com/adm23915168">https://www.facebook.com/adm23915168</a></div>Adm廣告雜誌http://www.blogger.com/profile/00276424973825577497noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1667807657577541829.post-32010692666691654372024-03-19T23:45:00.001+08:002024-03-19T23:57:43.874+08:00在台「掃日貨」成購物趨勢!跨境工具 COMPASS-FIT 助攻品牌創佳績<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEieLNNgOfXIoD52N49amPWlHY8TY0R9c-OApKT2ujvtV6URLof7O9Wol0eTppWeHBf671Cj-cDY9Gwrv0MF8jOyso0jtN1RviZ_0_79IvQuGAKBaigwgSLSzy4uvTpMoBa8IY3VeTEDDg5YI2TgurEDUYOwtkZ3H5P2yPXoYoCwrrUyNZU8cKLLqOOkvrs/s1568/%E5%9C%96%E4%B8%80.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em; text-align: center;"><img border="0" data-original-height="1044" data-original-width="1568" height="426" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEieLNNgOfXIoD52N49amPWlHY8TY0R9c-OApKT2ujvtV6URLof7O9Wol0eTppWeHBf671Cj-cDY9Gwrv0MF8jOyso0jtN1RviZ_0_79IvQuGAKBaigwgSLSzy4uvTpMoBa8IY3VeTEDDg5YI2TgurEDUYOwtkZ3H5P2yPXoYoCwrrUyNZU8cKLLqOOkvrs/w640-h426/%E5%9C%96%E4%B8%80.jpg" width="640" /></a><br /><br /><br /><span style="background-color: white; color: #333333; font-family: "Trebuchet MS", Trebuchet, Verdana, sans-serif; font-size: 15.4px;">文、圖/台灣微告</span><br /><br /> 去年台灣重啟觀光後,人們購物行為也發生全新轉變,台人不只親自到日本 Shopping 帶回滿滿「戰利品」,也喜歡在台灣「掃日貨」,透過台灣電商管道或實體店鋪進行購物,這種趨勢也吸引日本及其他國家有意願將商品跨境到台灣販售,不過若僅是複製原本的「宣傳策略」到台灣,不一定行得通,最需考量的還是在地購物習慣。<br /><br /> 在台深耕 11 年的日商台灣微告長期觀察台灣人與日本人的消費習慣,發現之中還是有顯著差異,尤其近 3 年購物趨勢深受大環境影響,台灣微告副總經理山田孝輝提到,人們的購物趨勢已經從「直接購買」到「情感購買」,在日本,對社群或特定族群有一定影響力的 KOL或網紅擁有自己的品牌,日本消費者不經第三方平台,而直接向 KOL 下單的 P2C 方式正在增加,台灣更傾向於社群口碑購買,別人的意見有機會影響個人購物決策,日人購買前會先花時間搜集情報,台灣人購物則較「直覺性」,也熱衷參加團購。<br /><br /> 山田孝輝說明,在了解台日消費趨勢後,選擇合適的系統工具很重要。分眾及碎片化時代,必須以「多角化廣告」的方式接觸感興趣的受眾,台灣微告旗下子公司奇碁數位「原生廣告系統 COMPASS-FIT」就以「多角化廣告」的形式,幫助不少品牌順利跨境擴散宣傳。像是以保健及美妝產業為主,專注於經營台日兩地販售事業的日商優橋(Asian Bridge),在台合作除線上各大品牌電商平台外,線下通路更以 3 大藥妝店,康是美、屈臣氏、寶雅為中心展開,他們採用 COMPASS-FIT 系統原生廣告平台,讓在台販售的日本商品精準觸及受眾,短短 3 個月就創造銷售佳績。<div><br /><div><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjoegQLpGjRrqJIyPaOWfio06Gr0CWf7DnJJGQ4UYrYsnCvPbjpo0AfW_VJ8fMVOl0CKIHC_LvUiGg1InUnPBu9IzKK6zv0XZDmbqpsBGxR7KNxiAuZcjWw3LGxSv36GIeUqA3kMLRRnSGWbtOBO9QMTJRnpatoqPBdfiwNDBMEu_CxB_FpfTw3qZ1eR5g/s1600/%E5%9C%96%E4%BA%8C.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em; text-align: center;"><img border="0" data-original-height="901" data-original-width="1600" height="360" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjoegQLpGjRrqJIyPaOWfio06Gr0CWf7DnJJGQ4UYrYsnCvPbjpo0AfW_VJ8fMVOl0CKIHC_LvUiGg1InUnPBu9IzKK6zv0XZDmbqpsBGxR7KNxiAuZcjWw3LGxSv36GIeUqA3kMLRRnSGWbtOBO9QMTJRnpatoqPBdfiwNDBMEu_CxB_FpfTw3qZ1eR5g/w640-h360/%E5%9C%96%E4%BA%8C.jpg" width="640" /></a></div><div><br /></div><div><br /></div><div><br /></div><div><b><span style="color: #6fa8dc;">COMPASS-FIT 低預算為品牌銷售全面扎根</span></b><br /><br /> 日商優橋董事兼行銷總監中山直幹提到,初期接觸台灣市場時,因商品性質緣故,希望主要觸及特定女性年齡層,經層層比較後,與 Facebook、Google 投遞時使用廣告感較強的素材相比,COMPASS-FIT 的原生廣告有更大的操作自由度,不僅可「直觀」展示消費者視角的線下店鋪、擺設及商品使用前後對比,其親民度更容易讓消費者感興趣,使日本跨境台灣通路的銷售線上、線下完美接合,在銷售上中山直幹也有感受到整體績效的提升,不但女性美妝品牌在 3 個月內自然搜索量急速成長 3.17 倍,線下實體店鋪更有營業額 2.4 倍的驚人成長,在投放預算上,COMPASS-FIT 的 CPC、CPM 花費也僅一般主流平台的五分之一。<br /><br /> 中山直幹表示:「我們希望消費者是充分認識商品後,產生興趣,再引導至店鋪體驗購買。」店鋪體驗有很多細節需好好鋪排才能讓消費者感興趣,日商優橋 EC 事業部業務組積田航佑補充說明,像是折扣樣板、顏色挑選或促銷標示等都需一定技巧,不可忽略。而有別於主流廣告平台以成效導向為目標,使用 COMPASS-FIT 的 KPI 是「搜尋量」的增加,這才是最重要的,培養品牌忠實顧客,不被容易分散的成效才是線下扎根基底的不二法門。今年數位廣告市場最重大的轉變即是 Cookieless 時代來臨,COMPASS-FIT 向未來十年佈局,持續強化多角化廣告系統功能,提供拓展海外、線下及 App 流量等全方位市場規劃。<br /><br /><br />-<br /><br /><img src="https://lh7-us.googleusercontent.com/9V36MdGesNP-AW6sHmGebAbMxH1CdG1oaC-B7dlCEAVGw59ZcoTzVTaCVledo6joECQEkBFqZdcLVxBa3auSI3QuEnTBRpyxFPFbI545kFoquTiIqXruPGP4gmKOS4vU4win8LM3pIGJ85hR1p1LFQ" /><br /><br /><br />【關於台灣微告】<br /><br /><br />台灣微告設立於 2013 年,總公司位於日本東京澀谷,在台灣成立以來,致力於數位廣告業界打造出 WIN WIN 廣告市場,透過累積多年的成效型廣告豐富經驗,導入至品牌客戶端,協助提升產品轉換率及品牌知名度,雙管齊下的達成最佳銷售;主要服務產品包含 Facebook、Google、Yahoo、LINE 以及微告原生廣告系統 COMPASFIT 與日本時尚潮流媒體 Japaholic ,從成效走向品牌,從線上結合線下,擁有 Google、LINE 官方所認證的夥伴徽章,無論是在效率、溝通、品質,台灣微告皆能為客戶量身打造適合的行銷解決方案。<br /><br /><br />台灣微吿官網:<a href="https://microad.tw/">https://microad.tw</a><br />Japaholic:<a href="https://www.japaholic.com/tw/">https://www.japaholic.com/tw/</a><br /><br /><br /><br /><br />--<br /><br /><br 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/></div><div> Amazon Web Services(AWS)宣布致力於AI安全和研究的公司Anthropic的模型Claude 3系列將於Amazon Bedrock提供服務。Claude 3系列模型具備業界領先的準確性、效能、速度和成本優勢。這一進展將強化各種規模的企業在組織中快速測試、建立和部署生成式AI應用的能力。<div><br /> AWS資料庫、資料分析和機器學習全球副總裁Swami Sivasubramanian表示:「我們與Anthropic合作,旨在將領先的生成式AI技術帶給全球客戶,在AWS的進階基礎設施(例如AI晶片AWS Trainium)上運行。我們很榮幸能夠繼往開來,在Amazon Bedrock上引進Claude 3模型。AWS的客戶和合作夥伴對此次合作興奮不已,他們樂於在Amazon Bedrock上用Claude建構領先應用,快速、安全、負責任地部署生成式AI應用程式,並利用各種功能,如知識庫、安全功能(Guardrails)和模型評估,將這些應用投入生產,為最終用戶帶來全新體驗。在Amazon Bedrock上,企業可以輕鬆使用Claude,因此,全球最具潛力新創公司、領先的成功企業和政府組織都選擇利用託管服務部署生成式AI應用程式。我們期待此次合作能加速此趨勢的發展。」<br /><br /> Amazon Bedrock助力客戶安全、便捷地使用大型語言模型(LLM)和其他基礎模型(FM)。這些模型種類豐富、效能卓越,且以全託管的方式提供服務。結合一系列廣泛且全面的功能來安全地客製化這些模型,包括一流的檢索增強生成(RAG)、安全功能(Guardrails)、模型評估和AI驅動的代理(Agent),Amazon Bedrock為客戶提供了建立和延展生成式AI應用程式的簡便方法,同時內建了負責任AI的功能。<br /><br /> 客戶將可以透過Amazon Bedrock使用Claude 3系列的三個支援視覺功能的模型:Claude 3 Opus、Claude 3 Sonnet和Claude 3 Haiku。其中Sonnet模型現已在美東(維吉尼亞州)和美西(奧勒岡州)區域正式可用,Opus模型和Haiku模型將在未來數週內推出。<br /><br /> Anthropic的最新模型進一步擴大了Amazon Bedrock的生成式AI模型服務(目前已包括來自AI21 Labs、Anthropic、Cohere、Meta、Mistral AI、Stability AI和Amazon的模型),為客戶提供更多模型選擇,助力客戶開發生成式AI應用程式以驅動創新,並重塑最終用戶體驗。<br /><br /><br /><span style="color: #6fa8dc;"><b>Claude 3模型展現高智慧、接近人類的回應能力、顯著提升的可控性和準確性,以及新的視覺功能</b></span><br /><br /> Anthropic的研究資料顯示,Claude 3 Opus作為該系列中最智慧的模型,已經在推論、數學和程式設計等領域樹立了新標杆,超越了現有的其他模型,包括OpenAI的GPT-4。相較於早期的Claude模型,Claude 3 Sonnet在技術與速度之間達到了最佳平衡,其速度達到此前Claude模型(在超大工作負載情況下)的兩倍,同時智慧水準也得到了提升。而Claude 3 Haiku則致力於成為市場上最快的緊湊型模型,同時也是目前市場上最具性價比的選擇之一,具有接近即時的回應速度和接近人類的互動。<br /><br /> Anthropic表示,和其他現有模型相比,Claude 3在程式設計任務、理解非英語語言(包括西班牙語、日語和法語)以及減少幻覺方面有顯著進步,其準確性也超過了之前的模型。相較於前幾代模型,Claude 3能夠更好地遵循複雜的多步驟指示,並在服務客戶時遵守品牌規定。此外,Claude 3模型產出的內容格式更便於客戶開發應用程式,例如自然語言分類和情感分析等用例。<br /><br /> 這三款新模型均具備進階視覺功能,能夠處理多種資料格式並對圖像資料進行深入分析,以滿足客戶對視覺內容日益增長的需求,包含更有效地理解圖表、圖形、技術示意圖、照片等等。<br /><br /><br /><span style="color: #6fa8dc;"><b>Amazon Bedrock上的客戶已經開始使用Claude打造生成式AI應用程式</b></span><br /><br /> Amazon Bedrock助力企業輕鬆地測試、建立和規模化顛覆性的應用程式,因此全球超過10,000個組織正將其作為嘗試生成式AI的最佳途徑。其中,來自全球各個產業、各種規模的組織都在Amazon Bedrock上運用Anthropic的Claude技術建立生成式AI應用程式。這些組織包括ADP(美國自動資料處理公司)、Amdocs、Bridgewater Associates、Broadridge、CelcomDigi、Clariant、Cloudera、丹娜法伯癌症研究所、Delta航空公司、Druva、、Genesys、Genomics England、GoDaddy、Intuit、Lonely Planet、LexisNexis Legal & Professional、M1 Finance、Netsmart、Nexxiot、Parsyl、Perplexity AI、輝瑞、PGA巡迴賽、Proto Hologram、Ricoh USA、Rocket Companies以及西門子。<br /><br /> 全球領先的生物製藥公司輝瑞正透過Amazon Bedrock使用Claude模型,加速創新癌症治療方案的研發,以便讓患者更快受益。透過生成式AI技術,輝瑞能夠大幅縮短收集相關資料和科學內容所需的時間,進而利用這些內容分析趨勢、制訂腫瘤學目標並進行驗證,進而提高成功機率。<br /><br /> 現在,客戶可以使用全新的Claude模型來自動執行任務,打造全新的、面向使用者的應用程式,以及加速跨產業的研究和開發程序。該模型適用於多種應用場景,包括複雜的推論、精細的內容創作以及科學研究、數學和程式設計等。<br /><br /><br />【關於Amazon Web Services】<br /><br />自2006年來,Amazon Web Services一直在提供世界上服務最豐富、應用廣泛的雲端服務。AWS不斷擴展可支持幾乎任何雲端工作負載的服務,為客戶提供超過240種功能全面的雲端服務,包括運算、儲存、資料庫、聯網、分析、機器學習與人工智慧、物聯網、行動、安全、混合雲、媒體,以及應用開發、部署和管理等方面,遍及33個地理區域內的105個可用區域(Availability Zones),並已公佈計畫在馬來西亞、墨西哥、紐西蘭、沙烏地阿拉伯和泰國等建立6個AWS地理區域、18個可用區域。全球超過百萬客戶信任AWS,包含發展迅速的新創公司、大型企業和政府機構。AWS協助客戶強化自身基礎設施,提高營運上的彈性與應變能力,同時降低成本。欲瞭解更多AWS的相關資訊,請至:<a href="https://urldefense.com/v3/__https:/aws.amazon.com__;!!JboVxjCXSME!O6IRXdVv2u5MqbxTpLWLbSWfR-FBcWKRv1OZ711fNPKJnsdX6GPZuReJcoxtbvGM0YXej41Z5GomDaQ4bmQ$">aws.amazon.com</a>。</div><div><br /></div><br />--<br /><br /><br />歡迎分享文章連結,並請註明出處-<br />Adm廣告雜誌|DigitalxCreative:<br /><a href="http://adaround.blogspot.tw/">http://adaround.blogspot.tw/</a><br />更多數位創意消息,歡迎追蹤廣告Adm粉絲專頁:<br /><a href="https://www.facebook.com/adm23915168">https://www.facebook.com/adm23915168</a></div>Adm廣告雜誌http://www.blogger.com/profile/00276424973825577497noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1667807657577541829.post-27380040489633845132024-03-19T23:35:00.006+08:002024-03-19T23:58:28.625+08:00Appier 力促多元共融的職場文化 <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEggvNNGVCzRxsbbzqeolBRa1Atj6dcpWwpuGzwrHKMDE1QY-ARZbag501_I49ry65pWflEmhXWb14XB2lDQYUCT_Pru3mhGqfHIgjm1X_GLRiwYSCfk6bh9wJoXRCbdbqJkUtL1iAxYN-wNpt7Af7427xFUUxmKgq4VQxf-VjQ6eU8xu-1fAxTMH9oyPXY/s2304/%E5%9C%96%E4%B8%80%EF%BC%9AAppier%20%E6%96%BC%E5%9C%8B%E9%9A%9B%E5%A9%A6%E5%A5%B3%E7%AF%80%E8%A8%AA%E8%AB%87%E5%90%84%E5%9C%B0%E5%90%8C%E4%BB%81%E4%B8%A6%E4%B8%8A%E7%B7%9A%20DEI%20%E8%AA%B2%E7%A8%8B%EF%BC%8C%E7%94%A8%E8%A1%8C%E5%8B%95%E5%9B%9E%E6%87%89%E6%89%BF%E8%AB%BE.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1354" data-original-width="2304" height="376" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEggvNNGVCzRxsbbzqeolBRa1Atj6dcpWwpuGzwrHKMDE1QY-ARZbag501_I49ry65pWflEmhXWb14XB2lDQYUCT_Pru3mhGqfHIgjm1X_GLRiwYSCfk6bh9wJoXRCbdbqJkUtL1iAxYN-wNpt7Af7427xFUUxmKgq4VQxf-VjQ6eU8xu-1fAxTMH9oyPXY/w640-h376/%E5%9C%96%E4%B8%80%EF%BC%9AAppier%20%E6%96%BC%E5%9C%8B%E9%9A%9B%E5%A9%A6%E5%A5%B3%E7%AF%80%E8%A8%AA%E8%AB%87%E5%90%84%E5%9C%B0%E5%90%8C%E4%BB%81%E4%B8%A6%E4%B8%8A%E7%B7%9A%20DEI%20%E8%AA%B2%E7%A8%8B%EF%BC%8C%E7%94%A8%E8%A1%8C%E5%8B%95%E5%9B%9E%E6%87%89%E6%89%BF%E8%AB%BE.jpg" width="640" /></a></div><div><br /></div><div><br /></div><b><span style="color: #6fa8dc;">於國際婦女節上線 DEI 課程,用行動回應承諾</span></b><br /><div><br /></div><div><br /></div><div>文、圖/Appier </div><div><br /></div> 以人工智慧(AI)與軟體即服務(SaaS)為核心的<a href="https://www.appier.com/en/">Appier</a>沛星互動科技,於8日分享其如何以實際行動響應2024國際婦女節主題 #InspireInclusion (#激勵共融),與來自全球各地的同仁攜手創造多元、公平與共融的職場環境。<br /><br /> Appier 今年訪問了擔任人資、財務、法務、業務、產品研發與工程等職務的男性與女性同仁,了解他們對 DEI 的看法,以及在職場中落實 DEI 建議採取的行動,藉此「激勵共融」,營造更好的職場環境。 Appier 學習與發展部門也在近日宣布上線「DEI」線上課程,透過向同仁主動介紹 DEI 及其所包含的內容、平等與公平的區別、DEI 為職場帶來的影響,協助其察覺潛在的刻板印象或偏見行為,進而構築更具包容性的企業文化。<br /><br /><br /><span style="color: #6fa8dc;"><b>Appier 誠心許諾,激勵共融</b></span><br /><br /> Appier 執行長暨共同創辦人游直翰接受訪問時,常常會聽到這樣的問題:一個 AI 科學家如何成功創建公司並營運超過十年?答案是在公司草創時,邀請來自不同領域背景的夥伴一起攜手創業。這位夥伴就是 Appier 營運長暨共同創辦人李婉菱(Winnie),由她將概念和構想化為具體行動,協助團隊找出運用技術滿足市場需求的最佳方法。<br /><br /> 自 Appier 創立以來,廣納多元觀點並包容不同意見一直是我們組織營運的根本原則。隨著 Appier 從台北的一間辦公室擴展為全球 17 個營業據點、從 4 人新創團隊成長為員工人數超過 700 人的上市公司,我們致力在公司內部及所屬的領域激勵共融。 Appier 深知必須廣納多元背景的人才,才能讓公司不受侷限、走向世界,為來自全球各地的人們服務。<br /><br /> 為慶祝 2024 年國際婦女節並響應「激勵共融」的主題,我們訪問了多位 Appier 同仁,將他們的聲音納入多元、公平和共融(Diversity、Equity 、Inclusion,DEI)的議題討論與實際行動,讓我們聽聽同仁們都分享了什麼。<br /><br /><br /><span style="color: #6fa8dc;"><b>你認為職場 DEI 的定義是什麼?其重要性何在?</b></span><br /><br /> Appier 資深科學家 Yi-Ting Lee 認為,DEI 是讓每個人都能覺得自己在一個公平、被尊重、被支持的環境中工作、展示自己的能力。它的重要性在於,能讓每個員工更開心、更願意待在這個公司。並且,在工作場合中,若能有更多不同背景、觀點的人,往往能在討論過程留意到更多觀點,討論出對公司更好的決策。<br /><br /> Appier 台灣業務總監 Eva Chen 覺得在職場中促進多元化、公平性和包容性很重要,因為它能夠讓員工促進創造力及安全感,同時減少歧視和偏見,並學習不同文化溝通與表達的方式。<br /><br /> 對 Appier 韓國人資經理 Ellie Lee 而言,DEI 包含建立友善環境,讓所有同仁的獨特經歷和背景都能獲得尊重和認可,這點對於人資而言相當重要。許多研究顯示,多元共融的公司文化可培養創意和創新能力,為組織營運成效帶來正面影響,也能協助公司留住頂尖人才、強化互動參與,並驅動組織文化創新。<br /><br /> Appier 泰國業務成長顧問 Bo Sasiphan 談到職場 DEI 不僅是落實政策或程序,更要建立公司文化,讓每位同仁都能覺得被看見、傾聽和重視。我們必須認知到每個人都來自不同的背景、經歷和成長環境,因而擁有獨特的觀點。DEI 不只是一個流行語,而是對同理心、理解和團結的承諾,是創造一個讓所有人都有歸屬感的空間,讓差異不僅受到包容和接納,更受到讚揚。這是 DEI 對我意義非凡的原因,落實 DEI 就是讓我們的工作環境有家的感覺。<br /><br /> <br /><br /> 從多數同仁的分享中可以發現,DEI 不僅對員工的個人生活和專業發展有正面影響,更對公司的業務營運有助益。許多 Appier 主管在領導團隊時都會秉持多元共融的原則,確保在會議和專案中廣納所有人的觀點。<br /><br /><br /><b><span style="color: #6fa8dc;">如何在工作場域激勵共融? </span></b><br /><br /> Appier 美國與 EMEA 業務資深副總 Bobbie Hollanders 表示:「身為主管,我會盡可能清楚說明團隊目標,但也會保持開放的態度,尋求達成目標的不同方法。我致力接納所有人的不同,關注和尊重每個人的觀點,希望建立一個讓所有同仁都能成長、踴躍發言並受到包容的工作環境。」<br /><br /> Appier 工程經理 Eric Lai 分享到:「我會在會議中鼓勵所有人積極參與。只要鼓勵大家踴躍發言,並傾聽不同聲音和觀點,便能有效地相互理解和溝通,進而協助團隊合作並達成共識。」<br /><br /> Appier 中國大陸與香港業務主管 Lifang Qian 則認為:「換位思考很關鍵,多去理解別人,無論我們在工作或生活中,如果要做到更好的包容,就要多站在對方角度想問題,角度換了,我們理解對方的思維自然也換了,就會得到更多的訊息和理解,從而提升對於其他人的包容。」<br /><br /> 直接的溝通(Direct Communication)是 Appier 奉行的核心價值之一,我們鼓勵同仁有話直說,也提設立多元管道讓同仁向公司提供意見回饋。為迎接 2024 年國際婦女節,我們特別徵詢 Appier 同仁的建議,瞭解他們認為公司應如何進一步激勵共融。以下是同仁們的創意點子: <br /><br /> Appier 法務經理 Chiaole Liao:「我聽過一些關於促進共融的做法,好比企業會和文化或藝術創作單位合作,定期在辦公室舉辦主題展覽,展出如非裔、少數民族和近代女性發明家等主題的作品,潛移默化地將共融的理念植入同仁的 DNA 中。」<br /><br /> Appier 產品資深總監 Jeffrey Liu 提到:「可安排同仁到不同營業據點短期輪調。這樣不僅能促進跨國/跨文化交流,也有助於同仁站在不同角度看事情。」 <br /><br /> Appier 財務經理 Amber Hou 認為:「在公司內部文件和通訊中使用包容性語言,並開設無意識偏見訓練(Unconscious bias training)。此外,也可以舉辦不同活動,介紹不同文化或慶祝特殊節日,例如國際婦女節、LGBTQ 彩虹驕傲日等。」<br /><br /> Appier 資深軟體工程師 Judy Wu 表示:「雖然 AM(客戶管理)和 CM(廣告活動管理)部門有許多女性同仁,但研發部門的女性同仁較少,尤其女性主管的比例更低,因此我希望未來能在公司看見更多女性工程師和研發主管。」 <br /><br /> 在慶祝國際婦女節並激勵共融的同時,Appier 深刻體認到 AI 將徹底改變人們的生活, AI 也會反映訓練人員和訓練資料的想法、意見和偏見。為了讓 AI 為社會帶來更多貢獻,我們必須建立更多元、公平和共融的團隊來訓練這項可左右世界未來發展的技術。因此, Appier 在此許下承諾,我們將傾盡全力,激勵共融。<br /><br /><br />【關於 Appier】<br /><br />Appier 是一家以人工智慧(AI)為核心的軟體即服務(SaaS)公司,運用 AI 協助企業進行商業決策。Appier 成立於 2012 年,以實現 AI 的普及化為願景,透過軟體智慧化將 AI 轉換為投資回報,助力客戶實現業務成長。如今在亞太地區、歐洲及美國擁有 17 個營業據點,並於東京證券交易所掛牌上市(股票代號 4180)。欲了解更多訊息,請造訪 <a href="http://www.appier.com/">www.appier.com</a>。<br /><br /><br /><br /><br />--<br /><br /><br />歡迎分享文章連結,並請註明出處-<br />Adm廣告雜誌|DigitalxCreative:<br /><a href="http://adaround.blogspot.tw/">http://adaround.blogspot.tw/</a><br />更多數位創意消息,歡迎追蹤廣告Adm粉絲專頁:<br /><a href="https://www.facebook.com/adm23915168">https://www.facebook.com/adm23915168</a>Adm廣告雜誌http://www.blogger.com/profile/00276424973825577497noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1667807657577541829.post-49268639938492744702024-03-19T23:27:00.006+08:002024-03-19T23:58:19.898+08:00Yahoo奇摩購物20週年下殺3折起,拍慶生影片獨拿20萬購物金 限量80元驚喜箱3/18開搶,抽Dyson、GARMIN萬元夯品<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiAnZ5q65buqbbF2N6CxmT56JrEzOkx2crW79zI5mGSlHN9LdI9-jymcuvoz9unUYLNyjctIoZxAUpoVq7jWCvjO_oTmT3aXfhFmnW4WfGoMh204xfs2ni-InfVbww3AjYsxKTRIZ_DjNaBlxd6A0rMyBz-ROHnRamjuT-09jX7Vw0tlZoLY1ZbmJE_gSc/s1571/%E8%B7%A8%E7%95%8C%E5%90%88%E4%BD%9C%E6%85%B620%E9%80%B1%E5%B9%B4%EF%BC%81Yahoo%E5%A5%87%E6%91%A9%E8%B3%BC%E7%89%A9%E6%94%9C%E6%89%8B55688%E9%9B%86%E5%9C%98%E5%8F%B0%E7%81%A3%E5%A4%A7%E8%BB%8A%E9%9A%8A%E7%A5%AD%E5%87%BA%E3%80%8C%E6%8C%87%E5%AE%9A%E6%97%A5%E5%85%8D%E8%B2%BB%E6%90%AD%E3%80%8D%E6%B4%BB%E5%8B%95%EF%BC%8C3%E6%9C%8818%E6%97%A5%E7%95%B6%E6%97%A5%E4%B8%8A%E5%8D%8810%E9%BB%9E%E5%88%B0%E6%99%9A%E4%B8%8A6%E9%BB%9E%E6%9C%9F%E9%96%93%EF%BC%8C%E8%B7%AF%E9%82%8A%E6%94%94%E5%88%B0%E4%B8%AB%E8%99%8E%E7%94%9F%E6%97%A5%E8%AB%8B%E5%AE%A2%E5%B0%88%E8%BB%8A%EF%BC%8C%E5%8D%B3%E5%8F%AF%E4%BA%AB%E9%9B%99%E5%8C%97%E5%B8%82%E5%8D%80%E5%85%A7%E5%85%8D%E8%B2%BB%E6%90%AD%E4%B9%98%EF%BC%81.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em; text-align: center;"><img border="0" data-original-height="1044" data-original-width="1571" height="426" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiAnZ5q65buqbbF2N6CxmT56JrEzOkx2crW79zI5mGSlHN9LdI9-jymcuvoz9unUYLNyjctIoZxAUpoVq7jWCvjO_oTmT3aXfhFmnW4WfGoMh204xfs2ni-InfVbww3AjYsxKTRIZ_DjNaBlxd6A0rMyBz-ROHnRamjuT-09jX7Vw0tlZoLY1ZbmJE_gSc/w640-h426/%E8%B7%A8%E7%95%8C%E5%90%88%E4%BD%9C%E6%85%B620%E9%80%B1%E5%B9%B4%EF%BC%81Yahoo%E5%A5%87%E6%91%A9%E8%B3%BC%E7%89%A9%E6%94%9C%E6%89%8B55688%E9%9B%86%E5%9C%98%E5%8F%B0%E7%81%A3%E5%A4%A7%E8%BB%8A%E9%9A%8A%E7%A5%AD%E5%87%BA%E3%80%8C%E6%8C%87%E5%AE%9A%E6%97%A5%E5%85%8D%E8%B2%BB%E6%90%AD%E3%80%8D%E6%B4%BB%E5%8B%95%EF%BC%8C3%E6%9C%8818%E6%97%A5%E7%95%B6%E6%97%A5%E4%B8%8A%E5%8D%8810%E9%BB%9E%E5%88%B0%E6%99%9A%E4%B8%8A6%E9%BB%9E%E6%9C%9F%E9%96%93%EF%BC%8C%E8%B7%AF%E9%82%8A%E6%94%94%E5%88%B0%E4%B8%AB%E8%99%8E%E7%94%9F%E6%97%A5%E8%AB%8B%E5%AE%A2%E5%B0%88%E8%BB%8A%EF%BC%8C%E5%8D%B3%E5%8F%AF%E4%BA%AB%E9%9B%99%E5%8C%97%E5%B8%82%E5%8D%80%E5%85%A7%E5%85%8D%E8%B2%BB%E6%90%AD%E4%B9%98%EF%BC%81.jpg" width="640" /></a><br /><br /><br /><b><span 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margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="1200" data-original-width="1810" height="424" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjBRTB4X9aw_8_4xHCdSfkHzHNVJswM9n07EG3xdyu5HEJuto47EE7EadZVypOTSt2t1LerjPe8O4hIGrDaisAEmXbz64IgkZQ3HissiGBLHywL3tsL83FB3MHWwuA2sfAQp1Qwv-Hs6xG_ALnr5wSj9Lc8XuKWxXAZG0ALjCwhoDucwW50eiXcDBbiWYs/w640-h424/%E5%96%9C%E8%BF%8EYahoo%E5%A5%87%E6%91%A9%E8%B3%BC%E7%89%A920%E9%80%B1%E5%B9%B4%E6%85%B6%EF%BC%8C%E5%A4%9A%E9%87%8D%E5%84%AA%E6%83%A0%E9%80%81%E4%B8%8D%E5%AE%8C%EF%BC%81%E5%8D%B3%E6%97%A5%E8%B5%B7%E8%87%B33%E6%9C%8824%E6%97%A5%EF%BC%8CYahoo%E5%A5%87%E6%91%A9%E8%B3%BC%E7%89%A9%E4%B8%AD%E5%BF%83%E5%85%A8%E7%AB%993%E6%8A%98%E8%B5%B7%EF%BC%81%E5%96%AE%E6%97%A5%E6%B6%88%E8%B2%BB%E6%BB%BF3%E5%8D%83%E9%80%81300%EF%BC%8C%E5%A4%A9%E5%A4%A9%E6%9C%80%E9%AB%98%E9%80%81900%E8%B3%BC%E7%89%A9%E9%87%91%E3%80%81%E5%88%B7Yahoo%E8%81%AF%E5%90%8D%E5%8D%A1%E6%9C%80%E9%AB%98%E9%80%812800%E5%88%B7%E5%8D%A1%E9%87%91%EF%BC%8C%E7%8E%A9%E3%84%9A%E8%99%8E%E5%B9%B8%E9%81%8B.jpg" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">喜迎Yahoo奇摩購物20週年慶,多重優惠送不完!即日起至3月24日,Yahoo奇摩購物中心全站3折起!單日消費滿3千送300,天天最高送900購物金、刷Yahoo聯名卡最高送2800刷卡金,玩ㄚ虎幸運</td></tr></tbody></table><br /><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhUdW52_1PSczSKFDZqAUEST2XslDRC258iM4vrzMJqCEBC6A-HKvyUtbal6mk3-e8UJt3wGyq4Etp2k1QjDjYvYFDA0V9u4NS7s7I9e44oL2dVRNxynjuGPDxdr4ejyJ3VOFK257-ch87Votx4EyLax_e8PkYlqV1JCUOsk1pnNAXVLwIORAU8YHxEkLg/s3740/%E6%AD%A1%E6%85%B620%E9%80%B1%E5%B9%B4%EF%BC%813%E6%9C%8825%E6%97%A5%E5%89%8D%E6%96%BCYahoo%E5%A5%87%E6%91%A9%E8%B3%BC%E7%89%A9%E4%B8%AD%E5%BF%83%E4%B8%8D%E9%99%90%E6%B6%88%E8%B2%BB%E9%87%91%E9%A1%8D%EF%BC%8C%E5%B0%B1%E6%9C%89%E6%A9%9F%E6%9C%83%E7%99%BB%E8%A8%98%E6%8A%BD55688%E9%9B%86%E5%9C%98%E5%8F%B0%E7%81%A3%E5%A4%A7%E8%BB%8A%E9%9A%8A%E5%AE%A2%E8%A3%BD%E5%8C%96%E5%A3%BD%E6%98%9F%E5%B0%88%E5%B1%AC%E8%BB%8A%E8%B2%BC%E5%A4%A7%E7%8D%8E%EF%BC%81.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="2122" data-original-width="3740" height="364" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhUdW52_1PSczSKFDZqAUEST2XslDRC258iM4vrzMJqCEBC6A-HKvyUtbal6mk3-e8UJt3wGyq4Etp2k1QjDjYvYFDA0V9u4NS7s7I9e44oL2dVRNxynjuGPDxdr4ejyJ3VOFK257-ch87Votx4EyLax_e8PkYlqV1JCUOsk1pnNAXVLwIORAU8YHxEkLg/w640-h364/%E6%AD%A1%E6%85%B620%E9%80%B1%E5%B9%B4%EF%BC%813%E6%9C%8825%E6%97%A5%E5%89%8D%E6%96%BCYahoo%E5%A5%87%E6%91%A9%E8%B3%BC%E7%89%A9%E4%B8%AD%E5%BF%83%E4%B8%8D%E9%99%90%E6%B6%88%E8%B2%BB%E9%87%91%E9%A1%8D%EF%BC%8C%E5%B0%B1%E6%9C%89%E6%A9%9F%E6%9C%83%E7%99%BB%E8%A8%98%E6%8A%BD55688%E9%9B%86%E5%9C%98%E5%8F%B0%E7%81%A3%E5%A4%A7%E8%BB%8A%E9%9A%8A%E5%AE%A2%E8%A3%BD%E5%8C%96%E5%A3%BD%E6%98%9F%E5%B0%88%E5%B1%AC%E8%BB%8A%E8%B2%BC%E5%A4%A7%E7%8D%8E%EF%BC%81.jpg" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">跨界合作慶20週年!Yahoo奇摩購物攜手55688集團台灣大車隊祭出「指定日免費搭」活動,3月18日當日上午10點到晚上6點期間,路邊攔到丫虎生日請客專車,即可享雙北市區內免費搭乘!</td></tr></tbody></table><div><br /></div><div>優惠活動頁:<br />Yahoo奇摩購物20週年生日慶:<a href="https://reurl.cc/54yZnq">https://reurl.cc/54yZnq</a><br /><br />人氣商品推薦:<br /><a href="https://tw.buy.yahoo.com/gdsale/gdsale.asp?gdid=10224025">【大研生醫】 德國頂級魚油(60粒/3盒)</a><br />價格6,840元,3/13限定下殺4折,優惠價2,899元(Yahoo奇摩購物中心)<br /><br /><a href="https://tw.buy.yahoo.com/gdsale/gdsale.asp?gdid=9105263">【岱思夢】100%天然乳膠枕人體工學枕</a><br />原價3,500元,優惠價911元(Yahoo奇摩購物中心)<br /><br />【<a href="https://tw.buy.yahoo.com/gdsale/gdsale.asp?gdid=10210142">DON】天絲床包枕套三件組</a><br />優惠價990元,買一送一(Yahoo奇摩購物中心)<br /><br /><a href="https://tw.buy.yahoo.com/gdsale/%E9%81%94%E6%91%A9%E6%9C%AC%E8%8D%89-200%E5%84%84%E5%A5%BD%E6%95%8F%E9%80%9A%E7%9B%8A%E7%94%9F%E8%8F%8Cx4%E7%9B%92-30%E5%8C%85-%E7%9B%92-10608059.html">【達摩本草】200億好敏通益生菌(30包4入組)</a><br />原價7,600元,下殺63折,優惠價4,760元(Yahoo奇摩購物中心)<a href="https://tw.buy.yahoo.com/gdsale/gdsale.asp?gdid=10639395"> </a><br /><br /><a href="https://tw.buy.yahoo.com/gdsale/LAC%E5%88%A9%E7%B6%AD%E5%96%9C-Full-Cal%E5%84%AA%E9%8E%82%E9%88%A330%E5%8C%85x2%E7%AE%B1-10562286.html">【LAC利維喜】Full-Cal優鎂鈣30包(6入組)</a><br />原價7,200元,下殺45折,優惠價3,250元(Yahoo奇摩購物中心)<br /><br /><a href="https://tw.buy.yahoo.com/gdsale/%E5%A8%98%E5%AE%B6%E5%A4%A7%E7%B4%85%E9%BA%B4x3%E7%9B%92-8857834.html">【娘家官方直營 】大紅麴(3盒)</a><br />原價7,740元,優惠價6,811元(Yahoo奇摩購物中心)<br /><br /><a href="https://tw.bid.yahoo.com/item/100826191083">【關立固】300錠</a><br />優惠價3,050元(Yahoo奇摩拍賣)<br /><br /><a href="https://tw.bid.yahoo.com/item/101531328331">【YOHO】 裸感無痕内衣 </a><br />優惠價330元(Yahoo奇摩拍賣)<br /><br /><br /><br />【關於Yahoo】<br /><br />Yahoo作為全球數億用戶信賴的網路指南,致力於透過我們的指標性產品,協助用戶達成上網目標。針對廣告主,Yahoo廣告提供多元數位行銷解決方案和強大的數據,吸引廣告主與我們的產品服務互動並取得成效。更多關於Yahoo訊息歡迎瀏覽<a href="https://promo.campaign.yahoo.com.tw/corpblog/">Yahoo奇摩官方部落格</a>。<br /><br /><br /><br /><br />--<br /><br /><br />歡迎分享文章連結,並請註明出處-<br />Adm廣告雜誌|DigitalxCreative:<br /><a href="http://adaround.blogspot.tw/">http://adaround.blogspot.tw/</a><br />更多數位創意消息,歡迎追蹤廣告Adm粉絲專頁:<br /><a href="https://www.facebook.com/adm23915168">https://www.facebook.com/adm23915168</a><br /></div>Adm廣告雜誌http://www.blogger.com/profile/00276424973825577497noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1667807657577541829.post-16572081192524705012024-03-19T23:21:00.009+08:002024-03-19T23:57:59.825+08:00台灣旅客赴日旅遊人數暴增 8,000 倍,日本旅遊調查大公開<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgSOhAmKTxGPgY7r7Y6pmlA95tPSTYh6M7xei-dqS7OAO09w6_-hGATR7gD3Y18jOKEvV0iLszctxbdOY2TlXppF3uwcyDhqYhWeHy1o7C55x22T9RkY1ZcZk8rg19-7xs11p4LYbuA271WN1LLGSSgNcH5YU_KDnh0tiv1P_dWq9DLZ2-B5Es6kj6CvM0/s1200/%E3%80%90%E5%9C%96%E4%B8%80%E3%80%91.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="846" data-original-width="1200" height="452" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgSOhAmKTxGPgY7r7Y6pmlA95tPSTYh6M7xei-dqS7OAO09w6_-hGATR7gD3Y18jOKEvV0iLszctxbdOY2TlXppF3uwcyDhqYhWeHy1o7C55x22T9RkY1ZcZk8rg19-7xs11p4LYbuA271WN1LLGSSgNcH5YU_KDnh0tiv1P_dWq9DLZ2-B5Es6kj6CvM0/w640-h452/%E3%80%90%E5%9C%96%E4%B8%80%E3%80%91.jpg" width="640" /></a></div><br /><div>文、圖/台灣微告</div><br /> 日商台灣微告旗下日本流行情報網站 Japaholic 公布《日本旅遊調查大公開》發現台灣人在疫情解封後赴日遊玩習慣已有所不同。根據日本觀光廳於 2023 年的統計發現,去年台灣旅日人數暴增近 8,000 倍,人數高達 420 萬人,成長率是全球之冠,旅日成本低再加上日幣貶值,到日本旅遊可說是台灣人的全民運動!<br /><br /><br /><b><span style="color: #6fa8dc;">去年近 10% 旅客重複造訪日本超過 5 次</span></b><br /><br /> 根據 Japaholic 《日本旅遊調查大公開》發現有 48.5% 的人在 2023 年間至少造訪日本 1 次,而重複造訪日本超過5次的旅客就將近 10%,且有高達 8 成的旅客都是以自由行的方式旅遊,僅少數人選擇跟團,另選擇於自由行中加入「複合型態」行程的旅客也不少,例如報名一日跟團或特定導覽、活動等等,選擇旅遊方式的自由度很高,也更容易讓旅客前往大眾交通工具難以抵達的地方。<br /><br /><br /><span style="color: #6fa8dc;"><b>全家出遊也便利!旅客成員有 55% 為「家族旅遊」</b></span><br /><br /> 在旅遊成員組成部分,有 55% 的旅客以家族旅遊為主,31% 為跟朋友同行,由於日本交通便利,獨自前往旅遊的旅客也佔了 23%,比情侶旅遊高出 15%。如今旅遊翻譯工具多,即便帶家人出遊同行,或不懂日文,在當地也能妥善交流,日本不少店家更有標示繁體中文,相當友善,無論是全家出遊,或單人旅行都很舒適。<br /><br /> 從旅遊地區的選擇,也可看出台灣人的喜好,根據調查發現,日本關東仍是多數台灣人最愛造訪的地區,幾乎佔了一半比例(49%),其次則是近畿(35.4%)、九州(21.2%)、北海道(18.4%)等地。<br /><br /><br /><b><span style="color: #6fa8dc;">比起夏季 台灣人更愛在冬季去日本玩</span></b><br /><br /> 在月份選擇上,相較於過去被大家認為是旅遊旺季的夏天,冬季到日本旅遊對台灣旅客來說反而更有魅力,日本冬天節慶氣氛濃厚,各式活動祭典也很多,旅客置身其中體驗感佳,另外賞雪、泡溫泉甚至到開春的賞櫻,都是非常人氣的行程。<br /><br /> 在預算方面,將旅遊花費控制於5萬以下的旅客佔47.5%,5-8萬則佔39%,超過8-10萬的旅客也不少,其因日本匯率下降,旅客對自己的預算規劃更多元,疫情期間無法出國,觀光重啟後,旅客期盼旅遊上能更盡興而歸!<br /><br /><br /><span style="color: #6fa8dc;"><b>去日本排名 No.1 最想「大啖日本美食」</b></span><br /><br /> 統計台灣人赴日旅遊的原因,第一名為「想要大啖日本美食」,其次為「想看自然景觀(賞雪、賞櫻、賞楓)」、第三名是「想去購物血拼」,第四名則是「想看名勝古蹟」,最後還有「日幣大幅貶值」之故。在日本尋覓美食十分便利,旅客透過手機查看地圖就可找尋評價不錯的餐廳用餐,美食選擇種類也很多,相當吸引人,另外景色部分,在台灣畢竟較難看見整片粉嫩的櫻花林或白茫茫雪地,特殊的景觀美景自然成為台灣旅客考慮的前往的原因,另因日幣貶值,日本物價相對不高,購物也成為受歡迎的行程,而願意探索日本文化的小眾旅客也激增,民勝古蹟愛好者也不少。<br /><br /><br /><span style="color: #6fa8dc;"><b>旅日「語言溝通不良」是最多人擔心的事</b></span><br /><br /> 疫情前後旅日有怎樣的差異?實際調查發現多數人表示「沒有差異」,反而實際有感的是機票變貴、旅日人潮變多及中國旅客變少的部分。另外,雖然前述提及翻譯工具變多,讓溝通更順暢,但經調查,「語言溝通不良」仍登上旅日讓台灣人最困擾的地方,因在日本還是有許多全日文的店舖,尤其餐廳菜單若光只是靠翻譯點餐,餐點送上桌時可能與想像中有很大差異,另外還有「餐廳預約困難」、「找不到行李寄放地方」、「交通複雜不清楚」、「電子行動支付不夠普及」等因素,日本因應疫情,在電子支付普及上已比過去進步良多,但仍有一些地方無法使用行動支付,這使已經習慣多元付款方式的台灣旅客感到困擾。<br /><br /><br /><b><span style="color: #6fa8dc;">「東京」仍是台灣人2024最想造訪的城市</span></b><br /><br /> 今年大家最想去日本哪裡玩?「關東」再度奪冠,東京仍是台灣旅客最愛造訪的地區之一,第二名近畿與第三名北海道票數相當,去年較為冷門的東北也勝過四國、中國及沖繩,成為第五個熱門造訪地。覺得周圍的人都跑去日本玩了嗎?這種感覺沒有錯,台灣人旅日已成為一種「全民運動」!<br /><br /><br />-<br /><br /><img src="https://lh7-us.googleusercontent.com/VlPtw029AIoZEJ6He4ouW_J5w_vfthIJWuRdfu9kLv61q5VHoNRfVxrzYqKs9BjqHt_4c246gIYaiRIlziJiM9evXgjTsdnpYNH73pZXYRA7V0-MTtkNun65V3I2BEZvufLP4OXenNg7IjisS6WrMQ" /><div><br />【關於台灣微告】<br /><br />台灣微告設立於 2013 年,總公司位於日本東京澀谷,在台灣成立以來,致力於數位廣告業界打造出 WIN WIN 廣告市場,透過累積多年的成效型廣告豐富經驗,導入至品牌客戶端,協助提升產品轉換率及品牌知名度,雙管齊下的達成最佳銷售;主要服務產品包含 Facebook、Google、Yahoo、LINE 以及微告原生廣告系統 COMPASFIT 與日本時尚潮流媒體 Japaholic ,從成效走向品牌,從線上結合線下,擁有 Google、LINE 官方所認證的夥伴徽章,無論是在效率、溝通、品質,台灣微告皆能為客戶量身打造適合的行銷解決方案。<br /><br /><br />台灣微吿官網:<a href="https://microad.tw/">https://microad.tw</a><br />Japaholic:<a href="https://www.japaholic.com/tw/">https://www.japaholic.com/tw/</a><br /><br /><br /><br /><br />--<br /><br /><br />歡迎分享文章連結,並請註明出處-<br />Adm廣告雜誌|DigitalxCreative:<br /><a href="http://adaround.blogspot.tw/">http://adaround.blogspot.tw/</a><br />更多數位創意消息,歡迎追蹤廣告Adm粉絲專頁:<br /><a href="https://www.facebook.com/adm23915168">https://www.facebook.com/adm23915168</a></div>Adm廣告雜誌http://www.blogger.com/profile/00276424973825577497noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1667807657577541829.post-3966031346187093302024-03-19T23:13:00.004+08:002024-03-19T23:58:13.025+08:00LINE推出「商家俱樂部」祭出獎勵、課程等優惠 幫助中小店家深度經營LINE官方帳號<div class="separator" style="clear: both;"><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh2LPJcMUsGMlb9KnIgCfceFXUoucLm_Fh64vIYOh6L6j2PDHYc1SsSrPutakCIZ07NhN_PiPw9JuSkHuX953cf5aXNrHIa0uodFsqsabd93eelTyMWBhMpU6zuG31uT9Jf5t_IphfhV82WqybD_ecI3rNhkgKgklCdJPMNWsWw3ziPct7hOQPnC-1cWIo/s8256/%E3%80%90%E5%9C%962%E3%80%91LINE%E5%8F%B0%E7%81%A3%E4%BC%81%E6%A5%AD%E8%A7%A3%E6%B1%BA%E6%96%B9%E6%A1%88%E4%BA%8B%E6%A5%AD%E9%83%A8%E7%B8%BD%E7%B6%93%E7%90%86%E7%8E%8B%E4%BF%9E%E8%93%89%E5%88%86%E4%BA%AB%E5%AE%98%E6%96%B9%E5%B8%B3%E8%99%9F%E7%B6%93%E7%87%9F%E7%9A%84%E4%B8%89%E5%A4%A7%E6%88%90%E5%8A%9F%E9%97%9C%E9%8D%B5.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="5504" data-original-width="8256" height="426" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh2LPJcMUsGMlb9KnIgCfceFXUoucLm_Fh64vIYOh6L6j2PDHYc1SsSrPutakCIZ07NhN_PiPw9JuSkHuX953cf5aXNrHIa0uodFsqsabd93eelTyMWBhMpU6zuG31uT9Jf5t_IphfhV82WqybD_ecI3rNhkgKgklCdJPMNWsWw3ziPct7hOQPnC-1cWIo/w640-h426/%E3%80%90%E5%9C%962%E3%80%91LINE%E5%8F%B0%E7%81%A3%E4%BC%81%E6%A5%AD%E8%A7%A3%E6%B1%BA%E6%96%B9%E6%A1%88%E4%BA%8B%E6%A5%AD%E9%83%A8%E7%B8%BD%E7%B6%93%E7%90%86%E7%8E%8B%E4%BF%9E%E8%93%89%E5%88%86%E4%BA%AB%E5%AE%98%E6%96%B9%E5%B8%B3%E8%99%9F%E7%B6%93%E7%87%9F%E7%9A%84%E4%B8%89%E5%A4%A7%E6%88%90%E5%8A%9F%E9%97%9C%E9%8D%B5.jpg" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">LINE台灣企業解決方案事業部總經理王俞蓉分享官方帳號經營的三大成功關鍵<br /></td></tr></tbody></table><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">文、圖/LINE</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div> 近幾年隨著LINE官方帳號的技術與方案門檻降低,越來越多人力資源有限的中小店家投入經營LINE官方帳號。為幫助更多中小店家了解LINE Biz-Solutions的數位行銷工具,LINE於今日舉辦「SMB DAY 你的生意LINE放大」,宣布推出全新的會員忠誠計畫「商家俱樂部」,所有自行營運的官方帳號都可加入計畫,商家將依綠級、銅級、銀級與金級,四種不同級別享有不同尊榮服務以及專屬諮詢服務,最高級別金級不但可以參與年度大會取得最完整情報,還有金歡樂專屬活動!<br /><br /><b><span style="color: #6fa8dc;"><br />中小店家官方帳號成長快速 LINE數位行銷工具助店家成功經營</span></b><br /><br /> LINE官方帳號簡單直覺的溝通方式成為各行各業與顧客溝通的主要工具,根據2023年12月 最新數據,全台 LINE官方帳號數量已達280萬,而成長快速的前五名分別是零售電商、學校教育、餐飲、美容沙龍跟娛樂休閒,這幾個產業也正好為台灣中小店家的主力。如何經營才能滿足顧客的需求呢?根據 LINE 的觀察,提供個人化服務、取得專屬優惠、便利實用功能,是增加顧客黏著度的三大成功關鍵,為此LINE主打分眾訊息與一對一聊天,創造客製化的互動;而優惠券與集點卡可經營會員忠誠計畫,增加回頭機會;圖文選單與自動回應訊息等實用功能更運用技術加深友善客服關係。<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjqEe0M-KtEHtYLlvT0ekY8bYcVYG6_y4nbEfhCjmUrAh_Y9oM6qaxJQImxQvBxf49x5IKhi2eyQc1FXK2fKs2A6uGfuJQbgBh4HkDDR5s6xhugCJKESBWVrXO5qILt_zQ2P1nc7JX3V7K_qDa3ZOgedfbDJqkjCeMoAqAyX7IAsT5raI9Pg8PNbjLIYTo/s2500/%E3%80%90%E5%9C%961%E3%80%91%E5%95%86%E5%AE%B6%E5%B0%87%E4%BE%9D%E7%B6%A0%E7%B4%9A%E3%80%81%E9%8A%85%E7%B4%9A%E3%80%81%E9%8A%80%E7%B4%9A%E8%88%87%E9%87%91%E7%B4%9A%EF%BC%8C%E5%9B%9B%E7%A8%AE%E4%B8%8D%E5%90%8C%E7%B4%9A%E5%88%A5%E4%BA%AB%E6%9C%89%E4%B8%8D%E5%90%8C%E5%B0%8A%E6%A6%AE%E6%9C%8D%E5%8B%99%E4%BB%A5%E5%8F%8A%E5%B0%88%E5%B1%AC%E8%AB%AE%E8%A9%A2%E6%9C%8D%E5%8B%99.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="1667" data-original-width="2500" height="426" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjqEe0M-KtEHtYLlvT0ekY8bYcVYG6_y4nbEfhCjmUrAh_Y9oM6qaxJQImxQvBxf49x5IKhi2eyQc1FXK2fKs2A6uGfuJQbgBh4HkDDR5s6xhugCJKESBWVrXO5qILt_zQ2P1nc7JX3V7K_qDa3ZOgedfbDJqkjCeMoAqAyX7IAsT5raI9Pg8PNbjLIYTo/w640-h426/%E3%80%90%E5%9C%961%E3%80%91%E5%95%86%E5%AE%B6%E5%B0%87%E4%BE%9D%E7%B6%A0%E7%B4%9A%E3%80%81%E9%8A%85%E7%B4%9A%E3%80%81%E9%8A%80%E7%B4%9A%E8%88%87%E9%87%91%E7%B4%9A%EF%BC%8C%E5%9B%9B%E7%A8%AE%E4%B8%8D%E5%90%8C%E7%B4%9A%E5%88%A5%E4%BA%AB%E6%9C%89%E4%B8%8D%E5%90%8C%E5%B0%8A%E6%A6%AE%E6%9C%8D%E5%8B%99%E4%BB%A5%E5%8F%8A%E5%B0%88%E5%B1%AC%E8%AB%AE%E8%A9%A2%E6%9C%8D%E5%8B%99.png" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="text-align: left;">商家將依綠級、銅級、銀級與金級,四種不同級別享有不同尊榮服務以及專屬諮詢服務</span></td></tr></tbody></table><br /></div></div><br /><span style="color: #6fa8dc;"><b>LINE「商家俱樂部」提供資源鼓勵店家善用LINE行銷工具</b></span><br /><br /> 經營客戶關係是長久的工作,因此LINE今日宣布推出「商家俱樂部」提供資源成為店家的業績助攻夥伴。店家每花費新台幣100元即可累積1顆星星,依據每季累積星星數,將可享有不同級別的會員獎勵。除了教學課程、一對一諮詢,還有尊榮年度大會等活動。加入會員計劃便能跟上最新趨勢,運用新工具技術貼近消費者!註冊加入會員即可獲得LINE POINTS 30點,首週(2024/3/14-2024/3/21) 完成註冊的商家更能獲得「1200元月費折抵券」抽獎機會!<br /><br /><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjq8bZOoYxCLrr3wmvxOaiCzeRjXcrXfab2TjUV3JCoPJMVa9XpZOT0Kaf7o31QFuvHroVjrZd4dx4h9Nypk_qxxlN2xVmODM3OZCS3b7ZqprOKN4FA4rTLVDxWXbk5XZkTwDSKYRTEtfbESPmn9ohzWqAPgrtu7ML-gPL3VfNY8U3BTiV8V2GbAGHK3pI/s720/%E3%80%90%E5%9C%963%E3%80%91LINE%E3%80%8C%E5%95%86%E5%AE%B6%E4%BF%B1%E6%A8%82%E9%83%A8%E3%80%8D%E6%8F%90%E4%BE%9B%E8%B3%87%E6%BA%90%E9%BC%93%E5%8B%B5%E5%BA%97%E5%AE%B6%E5%96%84%E7%94%A8LINE%E8%A1%8C%E9%8A%B7%E5%B7%A5%E5%85%B7.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="405" data-original-width="720" height="360" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjq8bZOoYxCLrr3wmvxOaiCzeRjXcrXfab2TjUV3JCoPJMVa9XpZOT0Kaf7o31QFuvHroVjrZd4dx4h9Nypk_qxxlN2xVmODM3OZCS3b7ZqprOKN4FA4rTLVDxWXbk5XZkTwDSKYRTEtfbESPmn9ohzWqAPgrtu7ML-gPL3VfNY8U3BTiV8V2GbAGHK3pI/w640-h360/%E3%80%90%E5%9C%963%E3%80%91LINE%E3%80%8C%E5%95%86%E5%AE%B6%E4%BF%B1%E6%A8%82%E9%83%A8%E3%80%8D%E6%8F%90%E4%BE%9B%E8%B3%87%E6%BA%90%E9%BC%93%E5%8B%B5%E5%BA%97%E5%AE%B6%E5%96%84%E7%94%A8LINE%E8%A1%8C%E9%8A%B7%E5%B7%A5%E5%85%B7.jpg" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">LINE「商家俱樂部」提供資源鼓勵店家善用LINE行銷工具</td></tr></tbody></table><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div>只要同時符合以下4點條件,即可成為「商家俱樂部」會員:<br /><br />1. 擁有LINE官方帳號<a href="http://click.pilotpr.com.tw/HL/317c/ed221d/0/c0f/12c6/f2b/23/1111/800.htm">管理員權限</a><br />2. 管理的是台灣地區的LINE 官方帳號(依系統判定)<br />3. 官方帳號是經由<a href="http://click.pilotpr.com.tw/HL/317d/ed221d/0/c0f/12c6/f2b/23/1111/800.htm">LINE Official Manager</a>、<a href="http://click.pilotpr.com.tw/HL/317e/ed221d/0/c0f/12c6/f2b/23/1111/800.htm">官方帳號線上申請頁面</a>或 LINE Official Account App 線上創建<br />4. 官方帳號後台可透過信用卡或 LINE Pay 方式付款<br /><br /><br />LINE商家報官方帳號將於3月20號舉辦線上直播教學,介紹商家俱樂部、會員註冊及獎勵兌換等操作教學,歡迎加入LINE商家報觀看直播。(LINE商家報加好友連結:<a href="http://click.pilotpr.com.tw/HL/317f/ed221d/0/c0f/12c6/f2b/23/1111/800.htm">https://lin.ee/CHgbVQF</a>)<br /><br /><br />l 立即註冊會員,即刻兌換獎勵:<a href="http://click.pilotpr.com.tw/HL/3180/ed221d/0/c0f/12c6/f2b/23/1111/800.htm">https://s.linebiz.com/Ed4ae</a><br />l 完整「商家俱樂部」官網說明與操作教學:<a href="http://click.pilotpr.com.tw/HL/3181/ed221d/0/c0f/12c6/f2b/23/1111/800.htm">https://s.linebiz.com/OA2Jd</a><br /><br /><br /><br /><br />--<br /><br /><br />歡迎分享文章連結,並請註明出處-<br />Adm廣告雜誌|DigitalxCreative:<br /><a href="http://adaround.blogspot.tw/">http://adaround.blogspot.tw/</a><br />更多數位創意消息,歡迎追蹤廣告Adm粉絲專頁:<br /><a href="https://www.facebook.com/adm23915168">https://www.facebook.com/adm23915168</a><br />Adm廣告雜誌http://www.blogger.com/profile/00276424973825577497noreply@blogger.com0