文／陳羽晴 圖／台北市廣告業經營人協會4A提供
台北市廣告業經營人協會（4A）為會員公司規劃一系列「4A講堂」，今年第二場由UNISURF聯樂數位創意群總監林妙齡擔任講者，打造百靈×鬍鬚張經典廣告作品的UNISURF聯樂數位，帶著年輕卻沉穩的特質，勇於挑戰夥伴之間彼此的想法，也以開放的態度擁抱不同的觀點，因此激發出無限創意，在業界備受客戶肯定。此次林妙齡帶來2022 Spikes Asia : Digital Craft & Mobile的評審經驗，並解析作品與趨勢分享。
作品中洞察的十大趨勢
Spikes Asia Awards是亞太地區在創意傳播和行銷效果方面卓越表現的最高獎項，旨在表彰該地區最優秀的創意人才，是衡量該地區創造力的基準。自1986年作為亞洲廣告大獎設立以來，它為亞太地區的創意傳播行業樹立了創意和效果的高標準。獎項不斷被磨練和重新定義，以確保它們反映創意傳播的當前趨勢。
此次Spikes
Asia的Digital
Craft & Mobile評選中，Digital
Craft共有71件作品，著重重點在於「technological
artistry」，而Mobile則有75件作品，則以「device-driven
creativity」為主要評選方向。在評選一開始，擔任評審團主席林友琴即表示：「Don’t judge by case film.」希望每位評審不要單以case film評論作品的優缺，而是以較為宏觀的方式去評選作品。
緊接著她列出觀察到此次評審過程中獲選作品的10大趨勢。第一、「疫情挑戰下，創意找出口」。像是在Digital craft獲得全場最大獎的案例——屋久島YAKUSHIMA線上演唱會，不同於用親眼觀看，也不同於用相機錄製的影片，透過全新的科技呈現出演唱會不同的演繹方式，這項體驗完全是一種全新的音樂會拍攝方式。先以360度光學雷達掃瞄儀將原始榕樹林空間定調出來，然後用攝影測量捕捉到的顏色、用深度傳感器記錄的動作，最後再結合收集數據來的環繞聲響呈現給大家不一樣的音樂體驗。評審團主席林友琴也給予讚賞：「This is simple, visually stunning and flawlessly executed. It presents a new way to go to a concert, with nearly impossible perspectives integrating into the ewperience.」
再來第二點：有創意，更有炫技（Digital Craft）。在DESIGN、MOBILE、PR、RADIO & AUDIO四項中皆得到全場最大獎的「The unfiltered history tour未經過濾的歷史之旅」，此為非大英博物館官方授權的地下活動，揭露出大英博物館「10件被搶文物」的故事，主要是從語音導覽的概念出發，透過技術加持（AR+Lidar+ 2D Instagram filter），由於疫情關係則以遠距作業花費了18個月，不僅受到許多媒體關注，也強化了AR技術的使用範疇。
第三點則是「不只移動（Mobile Driven），更是互動」。舉出案例「PALE BLUE LETTER」，是米津玄師推出新單曲「Pale Blue」翻玩的創意，米津玄師為近年日本流行音樂的代表歌手之一，首先在其MV上釋出一個看似單調的淡藍色色塊，但是其實透過繪圖軟體的色調調整，其內是隱藏著「PALE BLUE LETTER」的字樣，鼓勵大眾以此傳送至自己的社群媒體。儘管背後技術含金量其實不高，但透過同樣的創意手法，運用在不同的事物上，即可翻玩出不同效果！
第四點「同樣元素，不同創意」。林妙齡表示，由於COVID-19疫情肆虐全球，在評審過程中看到許多案例皆與口罩相關。像是南韓的「MASK ID」，洞察到人們去咖啡廳都會先詢問「是否有wifi」，為了在疫情期間管控來到咖啡館的人都如實的戴好口罩，將洞察與創意結合，推出「MASK ID」。必須在螢幕上偵測到戴口罩才可以連上wifi，而且只能上網1小時，1小時之後必須再次重新偵測，以此確定大家都有持續的戴著口罩，不僅聰明，也維護了大家的安全。
第五點「舊元素、新技法」。林妙齡分享，HEINEKEN JUKE「MUSIC IN A CAN」案例相當有趣，了解到大家想到啤酒可能都會想到音樂，因此以「Beer tastes better with music.」為出發點，將創意呈現在罐身，透過AI和AR技術，讓HEINEKEN字樣倆倆在罐身上可以有七種組合，再結合Spotify找尋到這些字樣符合的共有583個歌手/團體，讓你邊享受啤酒還可以邊聽音樂，增加趣味性！
第六點「鏗鏘有聲的創意」。人類古老困擾——吃洋芋片時，若在看影片就聽不見影片裡的對話，由於樂事想要解決大眾的困擾，因此透過下載Chrome AI外掛，若偵測到咀嚼洋芋片的聲音，便可以自動啟動字幕。為了完成此目的，花費178小時聽了咀嚼洋芋片聲資料庫，再透過機器學習、AI比對，才得以完成！
第七點「牽手遊戲，沒有規則（遊戲與遊戲合作，沒有限制）」。像是2018 溫蒂漢堡×要塞英雄Fortnite（食物大亂鬥Food Fight），溫蒂在遊戲中化身為戴著小紅帽、與她「本人」神似的角色，並且在遊戲影音串流平台Twitch首度開直播，持續近10小時、 反覆參與食物大戰，只做砸爛冷凍牛肉冰櫃這件事，強調品牌 不使用冷凍牛肉的訴求。
第八點「女力議題，仍在路上」。近年來，許多品牌皆強調：「女性要愛自己」、「女性要懂得保護自己」，然而在印度女性政治人物比例僅10％，在男性主導的政黨生態中，女性若要參政必須是被政黨領袖提名，因此創建SHAKTI，一個為了對抗政黨所組成的女權組織，並發起「THE NOMINATE ME SELFIE」運動，乾脆自己提名自己給政黨領袖（WhatApp），不僅提升女性在政黨佔有席次，也讓更多印度女性意識抬頭！
第九點則是「你報對項目了嗎？（同件作品、不同成績）」，林妙齡強調，雖然評審團喜好也會是關鍵因素之一，但是必須先理清自己作品適合報獎的項目，才能擁有好成績。而第十點「遺珠之憾」，林妙齡指出，任何比賽一定都有遺珠之憾，這次她也看到了許多位得獎好作品，她以此為借鏡，期許自己的作品未來也能在國際舞臺上贏得好成績。
最後，林妙齡分享從業路上讓她有感而發的一句話：「當你真心想把事情做好，整個世界都會幫你撐十秒。」她認為在做創意的過程中，常常會遇到很多挫敗以及他人的不理解，然而只要你秉持著自己最初的信念，並且持續精進，這樣的感染力是會散播出去，並且成為一種正向循環，希望仍在水深火熱的創意從業人員共勉之！
本文同步刊載於《廣告雜誌》2022年０６月號363期：
報導：4A講堂：不容易，就對了！
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