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LINE台灣企業解決方案事業部總經理王俞蓉指出，根據2022年統計資料，LINE台灣2,100萬用戶中，88％有觀看影音習慣，91％當想分享資訊給親友時，第一個會想到使用LINE，說明影音收看習慣逐漸普及，LINE已成為大眾日常。
隨著使用習慣的轉變，LINE於2021年底推出影音社群創作平台LINE VOOM，匯聚時下最吸睛的短、長影音創作，自製的影音節目也相當吸睛；LINE TODAY則持續發展多元影音節目內容，包括國際新聞、星座運勢、藝人專訪、美食旅遊、大型典禮與運動賽事直播，未來將有更多涵蓋電影、電視、音樂的娛樂內容，滿足各類用戶收看需求。
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| LINE台灣內容服務事業部負責人張景雯 |
現代人閱聽習慣隨著科技變化，LINE觀察到社群內容觀影習慣也隨之改變。訊息量暴增時代，用戶有別過往「主動搜尋」，轉變為「被動接收」訊息，碎片觀影也讓注意力更加短暫；而社群收看也仰賴平台推薦，後續還會分享給好友。
「因應用戶使用習慣逐漸影音化，2021年11月LINE貼文串升級成影音內容創作社群平台－LINE VOOM。」LINE台灣內容服務事業部負責人張景雯強調，為了更貼合大眾觀影行為，將畫面調整為直式體驗，並客製化推薦每個使用者影音內容，以及「追蹤」功能，集合用戶喜愛的內容，讓觀影體驗不中斷，同時不錯過任何更新的內容。
儘管LINE VOOM提供豐富內容，但內容要源源不絕產生，必須創造「豐富的內容與活絡的創作生態圈」，在專業內容上與知名IP聯合行銷建立LINE生態圈，對於創作客提出最友善的分潤門檻，不論長短影音創作客，只要粉絲數超過 300位，每月影音觀看時間超過30小時，即可參與分潤，目的就是要讓「內容變現」，每位用戶都可成為創作客，鼓勵全民創作內容，藉此推動新媒體產業的正向成長。
目前，LINE VOOM累積超過1,700位創作客與多組IP內容合作。以工業科普、工業技術教學為主題的超認真少年，以及戶外型旅遊影音創作客肉比頭，主要以自己旅遊景點懶人包，或是旅途中的經驗分享為主題，他們會決定深耕LINE VOOM一致認同LINE的三大特色：LINE方便把影音一鍵分享給大家，在LINE的生態圈加速擴散；透過平台的曝光可以觸及更多新粉絲，更甚可以藉由官方帳號，跟粉絲零距離的傳訊互動，進而經營私域流量。LINE VOOM是新戰場，讓LINE VOOM及LINE官方帳號相輔相成，在LINE生態圈中建立全面的行銷操作！
特別邀請到創作客「超認真少年」（左一二）、「肉比頭」（右一二）前來分享在LINE VOOM上的內容經營心法。
在這樣的合作下，LINE VOOM、創作者（內容）、品牌締造三贏模式，透過優質影音內容結合品牌及平台行銷資源，可以多元製作影音格式創造流量，將內容價值極大化配合跨平台行銷推廣。LINE VOOM不僅是一個可以當作自媒體經營的社群平台，讓上傳的品牌影音獲得廣大擴散效益外，LINE
VOOM也有許多類別的創作客資源，未來也會推出媒合、置入等合作方案，並持續拓展多元的影音內容。
在台灣，用戶每日傳送的影片量高居全球之冠，超過全球影片訊息量的一半。為了迎接影音化世代來臨，LINE提供全方位的Video Ads Solutions，推出可彈性運用的影音素材版位，無論在官方帳號還是成效型廣告（LINE Ads Platform，簡稱LAP）上都更能吸引用戶眼球。
LINE官方帳號一直是行銷推播好幫手，在台整體數量帳號數已達210萬（截至2021年統計）。以往官方帳號的訊息格式影音跟文字是分開，現在新增支援影片格式，使文字和影音在同一條訊息可完整呈現。
LINE成效型廣告（LINE Ads Platform，簡稱LAP）遍及整個LINE生態圈。LINE台灣企業解決方案事業部品牌營銷經理楊尚樺表示，成效型廣告將於LINE VOOM中推出全螢幕影音廣告，朝向直式影音規格，對齊原生版型內容，讓行銷內容善用動態影音提升質感。
直播已成為全新電商模式，LINE官方帳號與LINE購物聯手打造新型態導購型「LINE購物直播」，自上線後提供用戶更順暢的直播購物體驗，100％觸及率讓用戶不漏接直播消息，在收看時還能縮小直播畫面，同時使用其他應用程式，讓喜歡一心多用的人能直播購物同時與朋友聊天、瀏覽網頁或玩遊戲都不衝突。
「LINE擁有多元且完整的影音用戶族群。」LINE台灣企業解決方案事業部成效顧問副總監錢婉靜指出，多樣化的LINE Video Solution具備三大優勢：高傳遞、高連結、高互動，例如：手機品牌新型號上市，先以頭版MVP廣告跨螢（手機及電腦）最大化廣告覆蓋，並在LINE TODAY首頁高強度曝光導流，LAP廣告鎖定受眾，維持品牌在線聲量；也分享不同品牌案例，透過不同影音版位與目標客群連結讓創意素材分眾溝通，累積品牌偏好度；再以LINE LIVE雙向有感互動，以及使用LAP廣告長尾精準曝光，達到高觸及力與擴散力的廣告效益！
當天與會所有講者合影，分別為LINE團隊與創作者「超認真少年」（右五六）、「肉比頭」（右三四）、貝立德股份有限公司執行副總吳宗霖（右一）。
打造與時俱進的影音策略 建構LINE行銷生態圈
品牌需求改變，是因為消費者行為改變；疫情加速行為變化，然而，影音是除了面對面溝通外最好的溝通表現方法，隨著消費者喜歡不一樣類型的影音內容，品牌也願意嘗試不同的影音表現方式。近年品牌擔心消費者在觀看短影音時沒有太多耐心及注意力，用短秒數影音快速吸引關注，並增加字幕輔助無聲視覺、甚至加上行動呼籲（CTA），是讓影音廣告更加分的方式。
LINE抓準影音潮流，透過持續推陳出新的多元內容，以及具備高傳遞、高連結、高互動的LINE Video Solutions，讓LINE Biz-Solution跨產品數據串連，擴大觸及力和擴散力，使品牌得以在LINE行銷生態圈中，打造完整影音策略，極大化效率達成行銷目標！
本文同步刊載於《廣告雜誌》2022年10月號367期：
報導：LINE優化影音廣告產品 提供全方位LINE Video Solutions
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