每月一詞－社交距離

文／陳則均


發生什麼事？

　　截至 4 月 24 日為止，全球已有 185 個國家（地區）感染新冠肺炎，全球確診病例破 270 萬例；其中美國成為確診數最多的國家，逾 86 萬例，死亡人數逾 4.9 萬例。除了呼籲戴口罩、勤洗手外，為防堵新冠肺炎繼續擴大，各國政府開始採取「保持社交距離」的相關措施，要求減少外出，並規範人與人之間的社交距離須保持1 公尺（各國規範距離不同），禁止多人群聚等。台灣中央流行疫情指揮中心也制定「社交距離注意事項」，盼國人共同配合，讓疫情盡快趨緩。

social distancing　社交距離

　　「社交距離」是試圖阻止或降低傳染病傳播速度的非藥物性控制措施，目的是減少感染者和未感染者之間的接觸，並藉此使疾病的傳播途徑、致病率和死亡率降至最低。

　　除了各國政府機構倡導此一措施外，國際大型企業也著手運用資源協助對抗疫情，希望盡量減緩疫情對經濟的衝擊。目前美國與巴西的麥當勞已關閉內用區，只提供得來速與外送。巴西麥當勞官方臉書甚至推出新版Logo，將標誌性的「M」從中間切開，向民眾強調隔離與社交距離的重要。而根據美國知名廣告雜誌《Ad Age》報導，一向以「歡聚時刻就要可口可樂」為溝通訴求的飲料大廠 Coca-Cola 日前在紐約時報廣場看板刊出「Staying apart is the best way to stay united.（分離就是維持聯繫最好的方式）」的防疫訊息宣導。多家知名品牌如奧迪、賓士，與 Nike 等品牌也紛紛推出防疫時期標語，鼓勵人們待在家中、保持社交距離。這些社群行銷內容除了公益宣傳外，更增強品牌形象。

本文同步刊載於《廣告雜誌》2020年5月號340期：

每月一詞

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