宣揚美德文化 藉參賽傳播更多正能量

2015年「圖說我們的價值觀」比賽徵選公益廣告作品。

文／編輯部　圖／旺旺中時文化傳媒提供

　　廣告，可以解決行銷上的問題，更可以結合傳播及科技的力量來改善社會問題。近年來，在各大廣告獎項上，有越來越多案例以關注公共議題、關懷社會為傳播目的，例如捐血廣告、老年照護、救災等案例都藉傳播力量影響社會。為宣揚中華傳統美德與文化，由中國央視網與旺旺中時文化傳媒共同舉辦2015年第1屆公益廣告競賽，徵集「善行無跡、家規家教、文明禮儀」3大主題公益廣告作品，參與者除推廣美德，也能將更多優秀作品被看見。


藉傳播交流推廣更多善行禮儀

　　隨著數位媒體不斷發展，傳播交流更快速與擴大，例如2014年席捲全球的病毒式行銷「冰桶挑戰」（Ice Bucket Challenge）便是藉由社群平台傳播，達到更佳的傳播目的，據美國漸凍人協會（ALS）資料指出，「冰桶挑戰」發起至一個月內，協會募籌捐款已超過8,850萬美元，與去年同期相比，實收捐款額相差超過34倍。亦如日本在2005年推行全民運動「清涼商務」（Cool Biz），並鼓勵民眾穿著較輕量的服裝上班、不穿外套及不打領帶，增高室內空調溫度，並隨手關電源等相關減碳行動，共同達到節能、減少溫室氣體排放，推廣新的文明禮儀。此兩案例也展現出創意的廣告及行銷活動能為社會大眾、社會公益注入更好的能量。


設置4類大獎　創造公益探討與價值

　　此次參賽獎項以學生組與社會組為類別區分，共有平面廣告大獎、電視廣告大獎、創意腳本大獎、互動廣告大獎4類，共設立32項獎，由公益廣告專業領域專家、主辦單位代表及其他業界專家共同組成的專業評選委員會評審，並於官方網站上展示入圍作品，決選名次於研討會暨頒獎現場公布。獎項中，金獎得主能獲得人民幣10,000元（約台幣50,000元），評選後優秀作品將公開於兩岸三地網路及電視，並將公益理念傳播，創造更多正面影響力。


徵件時間

時間	項目	主要內容
8月1日-10月20日	徵件	報名、交件（團隊創作）
10月26-27日	評審	初審評審
10月30-31日		複決審評審
11月上旬	研討會暨評選盛典	現場公布各獎項評選結果
11月上旬	後續報導	獲獎名單公布
11-12月		自媒體、網路及各種新媒體全面報導（獲獎作品、創作故事、創作團隊等）
11-12月		作品巡展

徵件資訊

　　作品繳交即日起延期至11 月10日（二），免報名費，請至官方網站報名及上傳作品。
「圖說我們的價值觀」官方網站：http://igongyi.cntv.cn/tsjzg2015/
滾石文化廣告王官方網站：http://www.mycfbook.com/


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