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| 亞洲廣告會議台北大會籌備會會長許益謙。 |
文／梁煜妮 圖／台北市廣告代理商業同業公會提供
2001年是廣告蛻變的時代。那一年，北京申請奧運主辦權成功，對於大陸地區的廣告產業來說，是行銷的絕佳機會，同年，美國發生911事件，國家與民族的哀悼行為，間接讓經濟及廣告銷售量下滑，但微軟作業系統Windows XP的誕生，也讓所有公司企業的生產系統全面數位化。如此新舊交接的階段，也首度迎來在台北舉辦的《亞洲廣告會議》（AdAsia），當時的主題訂為「從演進到飛躍」，見證了整個廣告時代的演進及與數位接軌後的飛躍，精彩、難忘。
捍衛廣告人尊嚴
14年前的AdAsia，許益謙也在場。現在的他是台北市廣告代理商業同業公會（TAAA）理事長也是博上廣告董事長，歷經了廣告產業最好及最壞的時刻，對於AdAsia的情感，他不少於任何人，14年後的今天，他仍站在這裡，增加了一個身分─AdAsia 2015 Taipei籌備會會長。他深知廣告人的價值需要被捍衛，也看見廣告人為了要維持那份該有的驕傲及尊嚴所做的努力。回想2013年在越南河內舉辦的AdAsia，當時台北身為2015年的主辦國，在閉幕前舉辦了「台北之夜」暖身。許益謙的感動就從那時開始發酵，那個夜晚令人難忘，賓客全然的被台北特色及精神感動，在當地特別打造的「台灣小吃街」，將台灣的香腸、魯肉飯、蔥油餅、鳳梨酥、珍珠奶茶等搬到大會會場。
「說實話，這些東西很難搬過去，光是要打包出國再上飛機，過程很艱難。」但是，所有人不顧一切的，想讓台北這個城市的創意被看見，透過當地台商以及外交部的協助，終於把台灣的小吃搬到越南，許益謙語氣充滿感激：「連香腸，都是到了現場才製作的。」從這些細節之處，看到廣告人的毅力，所以許益謙要替台灣的廣告界做點事。
既期待，又怕受傷害
2015的AdAsia緊接著就要來了，許益謙每天都在倒數時間，受訪當天距離AdAsia還剩108天，現在的心情如何？許益謙說：「我是既期待，又怕受傷害。」為了AdAsia感到寢食難安，雖然至今已開了210次各組籌備協調會議，工作團隊也很進入狀況，但票房仍是最殘酷的。人們關心的往往是與自身最相關的事物，舉台灣地區目前舉辦的展覽為例，像是電玩展、動漫展或是書展等，總是能夠場場爆滿，出席率高，這是因為它們的參與門檻較低，生活中常見的事物，與你、我、他的生活連結明確。
「廣告」不夠接觸生活嗎？許益謙再度強調：「每個人都是廣告人！」拿社群平台來看，現今並非像以往躲在後面經營操作的模式，閱聽眾不只表達自己的意見，更透過平台行銷自己，替自己做廣告，想盡辦法表現，獲取更多「讚」數，但是這背後的廣告深意，閱聽眾不那麼容易理解，參與門檻因此變高，有點可惜。
不只是閱聽眾，在尋求贊助時，許益謙一次也沒放棄，只要有機會能夠讓客戶端更了解AdAsia，他就會帶領團隊去爭取。AdAsia籌備委員目前有28人，全由台灣地區各廣告行銷相關公司旗下長官組織而成。「城市是一個國家的縮影。」許益謙提到，台北是這一次的主辦城市，在獲取政府資源時稍有碰壁，但過程中，最令他感動的不是爭取多少金援，而是這些籌備委員平常身為一家大型廣告公司的領導者，工作繁忙，但在接收到必須要去政府開會的訊息時，二話不說，無條件放下手邊工作，挪開自身會議，全心全意投入AdAsia。「這些人都是一家大型公司的頭，他們憑什麼要聽我的指令行事？而且做這件事是無償的。」
做廣告的，誰不希望被看見？
許益謙在廣告產業圈也待了超過30年，見證了廣告產業的發展，在這條路上也沒有需要再追求職位層級，若他不接AdAsia籌備會會長，現在也不會讓自己每日為活動緊張，但許益謙談到AdAsia後端更深層的含意，他表示：「接了AdAsia我不後悔，也不覺得麻煩。」因為後方擁有的是廣告人實際付出的行動，而非只是口頭支持。想像著廣告產業間彼此的關係，直白地說，就是競爭關係，各家廣告公司為了比稿而努力，早期為了創意為了理想，現在為了錢。但是因為AdAsia，這些公司不分你我，創造了一致的共同目標－「為廣告人的存在，爭一口氣」。AdAsia把大家聚集起來，這項工作超脫了職務，終結產業疏離感。
這個團隊看起來像是一個混合隊伍，實際上大家都帶著自己的專業。「就像是一個廣告老兵，帶領這個團隊打一場戰役。」許益謙這樣形容自己。而這些總經理層級的人，為何要聽令行事？「這是來自於他們的認同與信仰。」這並非是宗教類的那種信仰，而是每個人心裡都有一個相信與期盼；20幾個會員一起開會時，難免會有意見相左之時，但因為有這個「共同理想」的支撐，沒有人搶鋒頭，更沒有人推卸責任，所有人齊心齊力，把AdAsia當作是自家事，畢竟，做廣告的，誰不希望被看見？這份能量被找出來了，先不論AdAsia三天是否會成功，能夠讓這些人團結起來、目標一致的奮鬥，活動就已成功一半了。許益謙言語中充滿無限感謝。
廣告傳承的力量
這次的籌備會組織了當年曾參加過2001年AdAsia的廣告人們，睽違14年後，讓他們成為2015年AdAsia的顧問團，然後再由目前中生代的廣告人當家主持，未來，若還有爭得主辦，再由這些人當顧問，一次次的把廣告人的經驗與精神傳遞下去，這就是傳承的力量，也是許益謙對AdAsia的使命感。「台北被評為全世界最好的華人城市。」2013年驚豔的台北之夜，氛圍難忘，從細微小事做起，讓人感受台北迷人之處，逐漸加溫。
2015年的AdAsia，許益謙也透露，將會把這份感動延續至整個城市，從旅遊體驗、街頭裝置藝術等，讓台北市民得以踏入AdAsia的門檻，仔細感受台北，同時也看看這群廣告人如何徹底「出賣」台北。
相關連結：2015AdAsia官方網站
本文同步刊載於《廣告雜誌》08月號288期：
單元：報導：廣告老兵的一場戰役
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