回顧2023年,全球面臨通貨膨脹與整體經濟低迷的雙重壓力,戰爭與衝突不斷導致全球國際局勢持續動盪。揮別了2023年的紛擾,在面對2024年之時,究竟有哪些不容錯過的關鍵趨勢?日前宏盟媒體集團發布「2024十大趨勢觀察」,由宏盟媒體集團亞太地區整合出涵蓋了2024年消費、媒體和科技的趨勢,旨在鼓勵大眾正視未來,激發對未來的好奇心,進而探索並建構未來的新樣貌。2024年將是充滿變革和創新的一年,共同迎接並探討這些趨勢將有助於應對未來的重重挑戰!
- 趨勢一:盛典的華麗回歸
當疫情解封之後,許多消費者迫不及待親自參與年度指標盛事。2023年有18%亞太地區消費者參與現場活動,比例更高於全球平均;同時2024年巴黎奧運預計售出1,000萬張門票,比2016年多出250萬張,反映了消費者比以往任何時候更渴望現場體驗。基於此要點,建議品牌無論籌備像Beyonce的大型演唱會,或是舉辦小型競技賽事都會比過往吸引大眾,只要符合消費者所追求的現場體驗氛圍,任何人都可以創造有價值的體驗。
- 趨勢二:聯網電視戰火
聯網電視將繼續改變消費者觀看內容的方式,它不僅塑造了電視觀看的未來,甚至還將形塑其他可操作媒體(例如可購物媒體)的未來,CTV將繼續鞏固和完善在平台上購買和投放廣告的方式。CTV將是一個不斷發展的市場,各企業應充分關注、探索,並超前部署。
- 趨勢三:法規的壓力
然而,這些法規導致了廣告行業的變化,例如 Meta 於 2024 年推出其平台的付費、無廣告版本,以遵守歐盟和印度的數據保護法規。考慮到這一點,建議企業堅持最高標準,以注意消費者的隱私並保護自己免受訴訟。
- 趨勢四:反影響力浪潮
過去的疫情可能暫時減緩廣告投放速度,但自2021年以來,亞太地區的廣告支出持續成長,而且預計年增長率將繼續維持。然而,值得注意的是,有36%亞太地區人民感受到廣告疲憊,並主動使用廣告攔截器過濾廣告訊息。更有研究指出,若廣告支出增加一倍,生活滿意度將下降3%。以及4%的人認為行銷業是一個需要秉持誠信行事的行業,反映出在廣告業中,維護誠信和建立良好的品牌形象對於贏得消費者信任至關重要。對於企業來說,確保所合作的影響者符合其品牌原則並言出必行。例如,在談論企業目標和永續之前,須確實掌握品牌如何實現凈零排放有清晰且可操作的計劃。
- 趨勢五:人工智慧革命
2023年與2022年相比,人工智慧融資成長的比例為48%,預計到2026年,90%的線上資訊將是人工智慧生成的內容,然而ChatGPT 網站的流量在2023年6月跌入低谷,用戶數更是減少了10%。隨著GenAI在工作場所的普及化,品牌收集和運用消費者數據時,更需在效率和透明度之間取得平衡。
- 趨勢六:PODCAST熱潮
根據調查顯示,70%亞太地區聽眾表示收聽 podcasts 時注意力更集中;26%亞太地區 podcast 聽眾更喜歡podcasts中的廣告因為感覺很自然;更有71%亞太地區聽眾在聽到 podcasts 廣告後採取行動,可知Podcast是持續成長且多元的領域。對於品牌來說,重要的是要認知到,Podcast聽眾正尋求與Podcast建立特定類型的關係——他們希望感覺自己是在和朋友聊天,因此建議品牌不要過於強勢置入品牌訊息。
- 趨勢七:擁抱本土生活風潮
由此可知,雖然亞太地區過去主要以製造業聞名,如今正致力於「創造」。同時,亞太地區的民眾,尤其是年輕人,在經歷長時間的西方文化洗禮之後,正在以自己的方式並帶有現代的色彩,擁抱他們的文化和傳統知識。
- 趨勢八:健康科技誘惑
因此,品牌應該在為消費者提供獨一無二的好處和保護他們的數據之間找到平衡,僅收集相關的數據,並確保其受到保護或匿名化,同時還必須確保消費者了解品牌正在取得和使用的數據資訊。
- 趨勢九:萬物皆實體數位化
根據線上零售數據顯示,提供購物者與其查詢圖像在視覺上相似的選項,可將轉換率提高 6%。視覺搜尋已獲得關注,根據eMarketer的資料,截至2023年9月,Google每月在Lens處理超過120億次視覺搜尋,高於去年同期的80億次,預計未來幾年亞太地區的視覺搜尋將持續成長,因此品牌需要提前準備更全面和豐富的產品數據,以便更容易被搜尋得到。
- 趨勢十:離開舒適區的時刻
報導:新年新趨勢!宏盟媒體集團發布「2024十大趨勢觀察」
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