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文／編輯部 圖／聯眾觀點提供
今年夏天，台灣啤酒推出兩個系列的廣告campaign，其一是經典台灣啤酒的「進來坐坐吧」，其二是台灣啤酒ESG品牌形象「台灣啤酒裡有什麼篇」，兩個系列都讓消費者感受到台灣啤酒長時間陪伴台灣人的日常，呈現出百年品牌最經典且無法被取代的價值，也拉近了品牌與年輕世代消費者間的距離，透過聯眾觀點深入的洞察，在當代突顯了台灣啤酒的雋永。
「進來坐坐吧」是經典台灣啤酒的年度campaign，聯眾觀點創意群總監邱瑞雲表示，面對競爭激烈的啤酒市場，身為本土啤酒中的經典口味，經典台灣啤酒希望能與年輕人對話，融入年輕人喜歡、可以接受的觀點，「後來發現，經典台灣啤酒最美好的地方，就是他的傳統價值，以及他傳遞的經典味道」，因此在廣告上延續了「還是這個味道最經典」的主軸，傳遞經典的台灣價值，只是在工具選擇上，使用了年輕人習於接觸的工具。
在創意發想的過程中，思考著「生活中還有什麼跟經典台灣啤酒一樣，很雋永，會讓大家產生共鳴」，一步一步的探索中，邱瑞雲和創意團隊找到「台灣的椅子」，像是紅色的塑膠椅、辦桌的椅子、釣蝦場的椅子等等，各式各樣的椅子，都在日常生活中陪伴台灣人，就像經典台灣啤酒一樣。
因此聯眾廣告以3張經典的台灣椅子為主軸，拍攝3支網路影片「紅椅仔篇」「辦桌椅篇」和「釣蝦椅篇」，透過台灣椅子的角度，講述與台灣味有關的人情味，並且設立「進來坐坐吧」活動網頁，等同經典台灣啤酒邀請網友進來坐坐吧，這是一種很溫暖、很親切的打招呼方式，更是人情味的展現。當網友點進活動網頁，可以看到更多的傳統台灣椅子，分別用其擬人化的口吻，告訴你一些小故事，傳達椅子的生活情感，另一個部分，網友也可以將家裡有情感的椅子，與經典台灣啤酒同框拍照、上傳分享，讓活動透過分享、擴散，讓更多人知道。
堪稱是近年來最經典、最屬於經典的影片，「進來坐坐吧」3支影片不僅受到消費者的喜愛，更受到《4A創意獎》最佳影片系列廣告獎金獎、最佳影片系列文案獎銀獎的肯定，叫好又叫座。
另一系列的台灣啤酒ESG品牌形象「台灣啤酒裡有什麼篇」，聯眾觀點副總經理兼創意群總監劉坤仁表示，近年來ESG是企業顯學，但在品牌形象廣告中如何呈現出品牌性格，是最重要的挑戰，透過爬梳台灣啤酒百年來的行動，他發現台灣啤酒的ESG充滿了生活的影子，像是早期的酒瓶回收系統、為支持台灣農業在啤酒中加入台灣盛產的蓬萊米為原料、贊助體育、支持在地音樂，一路走來，台灣啤酒一直在正確的時間點上，做當時該做的事情。
於是，劉坤仁就帶著聯眾團隊，將「台灣啤酒裡有什麼篇」拍出一個日常的調性，呈現出在台灣啤酒關於永續、未來、責任都是日常的做法，有在地情懷、有你我同在，因此這支影片就有了一種「歲月靜好」的性格。此外，除了影片外更延伸音樂創作，蒐集稻田的聲音、籃球場的聲音、酒瓶的聲音等，將這些聲音素材創作一隻「台啤聲音風景MV」，在不同媒體播放，希望讓更多人看見也聽見台灣啤酒在這塊土地上的聲音。
「台灣啤酒裡有什麼篇」也獲得《4A創意獎》最佳影片廣告獎銅獎。
面對快速變化的傳播環境，聯眾思索著廣告代理商的核心價值，希望朝向更全方位功能的全傳播思維，調整知識與能力範疇，去創造改變，於是，聯眾觀點總經理王善洪說，聯眾持續調整體質、強化能力，滿足市場、客戶與夥伴們的期待，「快速反應、全能服務是重點進行式，持續朝向成為全傳播操作領頭羊的方向努力」。
本文同步刊載於《廣告雜誌》2022年12月號369期：
報導：貼近品牌聆聽市場 聯眾觀點的全傳播操作
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