文、攝／陳羽晴
「無以倫比的美與無以言喻的傷並存台灣這片土地，看見台灣罐喚醒環境教育議題。」
為了突顯台灣環境之美並喚起民眾對台灣環境教育的關注與重視，全家便利商店2020年攜手「看見・齊柏林基金會」發起5年1億元勸募計畫。2021年更進一步開設公益快閃店、零錢捐智販機，並邀請深耕台灣90年的黑松汽水共襄盛舉，推出4款限量的「看見台灣罐」，讓齊柏林鏡頭下的玉山主峰、翡翠水庫、玉里稻田、高雄魚塭夕照躍上黑松汽水瓶身，最後募款金額更高達2,297萬！
全家便利商店邀請黑松汽水作為公益夥伴，以齊柏林導演所空拍的四大台 灣地景照片化身為台灣之美紀念罐，聯名推出4款、全台限量16萬罐的「看見台灣罐」。
喚醒環境保育意識 共同守護生長的土地
「看見台灣罐的緣起，必須溯源到齊柏林導演拍攝指導的紀錄片《看見台灣》。」全家公共事務暨品牌溝通室品牌溝通課資深經理王櫻蒨說明，由於
這部電影喚起大眾對土地與環境的關懷，「全家」與「看見．齊柏林基金會」從2020年共同發起「全家一起看見台灣」五年環境關懷公益計畫。
此計畫預計完成以環境教育為本體的四大目標，讓台灣能持續被守護。一、齊柏林空間-環境教育基地營：「影像」是最具影響力環境教育教材，邀請1萬位學子免費至此地參訪，讓他們看見並認識台灣，進而呵護台灣土地。二、小小齊柏林-看見台灣校園公播：走入全國校園，透過影像力量，帶領孩童真實看見台灣的美麗與哀愁，從小扎根，成為守護家園的環境小尖兵。三、下一個齊柏林-飛閱環境紀錄獎：尋找下一個齊柏林是共同使命，培育有潛力創作者，讓齊柏林為環境發聲的初衷，得以傳承延續。四、繼續看見台灣-環境紀錄片拍攝：環境持續變化，除運用齊柏林留下的珍貴素材，號召更多以自己視角守護土地的方式，共同將齊柏林的叮嚀呈現在大眾面前。
全家敦新店現場以超過 500 罐的黑松汽水「看見台灣罐」排成「I ❤ TW」滿版牆面，成網美必拍新踩點。
發揮通路優勢 傳遞四大行銷溝通策略
2021年，「全家」挾帶擁有4,000多家店舖的通路優勢，持續透過深入各鄰里做為據點，集結民眾的愛心捐款，與看見．齊柏林基金會共同延續齊柏林導演的精神，透過影像的力量深耕環境教育，讓大眾及後代都能持續看見台灣。
為了讓「公益門檻降低」，他們採取四大策略，分別為：一、打造公益快閃店，並首創零錢捐智販機：選擇仁愛圓環的全家敦新店，推出為期兩周的「公益快閃店」，並在門口設置全台唯一，變身為零錢捐箱的智能機，消費只要捐20元就能獲得一罐「看見台灣罐」，還能輕鬆集滿4款限定版罐身，隱藏版秘密則是站在智販機左右，即可看見齊柏林導演拍攝台灣土地的美與殤照片。二、創造門市話題：同樣在全家敦新店門口，以超過500罐的黑松汽水「看見台灣罐」排成「I ❤ TW」滿版牆面，成網美必拍新踩點。三、讓社會大眾更有感：在社群方面，不僅與關心環境相關議題的KOL合作，像是台客劇場、金魚腦，也與以擅長創造人設的阿翰合作，透過深入淺出的方式傳遞環境教育理念。四、創造話題性：攜手Leo王推出一首嘻哈神曲《不能只有我看見》，歌詞源自於鄉民投稿，搭配齊導的影像與插畫家BLUE流作品製作成MV，截至目前為止已有180萬觀看數。
通路×基金會×品牌 擴大社會影響力
「看見台灣罐」不僅喚醒大眾關注自己生長土地的意識，更無痛地降低做公益的門檻。正因為有了這次成功經驗，王櫻蒨表示，目前的零錢捐檔期，全家×靖娟基金會×聯華食品攜手推出「寶咔咔小黃帽公益限量包」，由於靖娟基金會觀察到近3年有將近3萬名12歲以下兒童因交通事故傷亡，致力於推廣兒童交安議題，殷殷期盼透過三方的合作強化彼此社會影響力，讓教育的力量降低兒童事故發生率。
此外，「全家」也持續發揮通路力量，除了透過全台超過4,000家店打造公益平台，更將公益行動數位化。透過全家會員App就能隨時捐出「全家」點數做公益，所有的點數都會換成公益團體需要的物資，並且根據每個團體的物資需求量進行「全家」點數募集，讓會員的愛心點數能夠更有效的協助需要的對象，讓你的每一點都不浪費，點點變愛心。「唯有打造善的循環，可以讓世界更加美好！」
本文同步刊載於《廣告雜誌》2022年０６月號363期：
特別企劃10大行銷個案：看見台灣罐：發揮1+1+1>3的效益 建立可複製的成功模組
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