文、圖／Yahoo看見數位行銷力
作為智慧型手機領導品牌，三星在2021年第二季以「Why Galaxy」為主題，進行全球的品牌宣傳活動，目標在於針對Samsung Brand Journey User，透過三階段不同深度的影音素材，進行由廣到深、質量到位的宣傳活動，希望讓消費者認識三星、了解S21，並在過程中步步鎖定有興趣的受眾，最後精準辨識潛在買家，進行導購，完成行銷的最後一哩路。
生活視野、深入功能 最後解決消費者痛點
在影音素材上，第一階段以「擴展生活視野」著手，打造手握Samsung S21的生活氛圍，鎖定手機相關興趣的數位受眾，透過Yahoo Premium Video和Pre-roll影音廣告，初步觸及目標受眾；第二階段以「深入功能」為主軸，展現Samsung S21卓越、精湛的功能，鎖定看過第一階段影音的受眾、曾經在Yahoo購物商城對Samsung手機感興趣的消費者，投遞第二階段影音素材；第三階段直擊消費者換機痛點，以「享受無痛搬家、解套換機疑慮」為主題，縮短消費者猶豫期、加速購買決策，近一步鎖定曾看過第二階段影音素材的消費者，掌握潛在買家。
在影音投遞策略上，由廣而步步聚焦，次次接近潛在買方進行有效溝通，從建立對品牌、對機型的認知喜愛，到推動消費者購買決策（call-to-action），尤其是Yahoo獨家的EC數據，精確掌握對Samsung手機感興趣的消費者，給予強而有力的insight，在受眾鎖定上提供各種精準的消費者洞察。
雙影音雙管齊下 創造最佳效益
Yahoo Premium Video同時具備精選流量、優質平台、多渠道三大優勢，一次囊括三大數位影音平台（包含OTV線上影音網站、OTT串流影音），精選主流媒體、大版位以及第三方認證高可視率，不僅創造表現優異的完整觀看率，更能有效導流促購。此次在「三星Why Galaxy」專案中，三階段的完整觀看率皆超乎預期，且CPM和CPC都有優異的表現，成效超群同步擴展聲量。
因應影音廣告的需求，Yahoo提出結合Yahoo Premium Video和Pre-roll影音廣告的雙影音策略，加上專案打造的客製化階段目標受眾，集中火力與消費者進行溝通，完整觀看率在每一個階段逐步提升，逐步滲透消費者認知，從廣告行為來看，透露出消費者對產品感受的升溫，CTR點擊率遠遠高於市場均值，顯示專案鎖定的受眾確實對三星產品感興趣。
【關於Yahoo好行銷獎（Yahoo BrandBlazers）】
Yahoo好行銷（Yahoo BrandBlazers）是Yahoo台灣設立的獎項，主要在鼓勵品牌主從數據洞察出發，透過創新表現形式與運用精準廣告技術，以多元整合行銷來連結品牌與消費者。
2021年第二季Yahoo好行銷作品共有：三星Why Galaxy、統一鹼性離子水PH9.0、四季薄鹽醬油、天堂Premium Video與三多士好入睡。
--
歡迎分享文章連結，並請註明出處－
Adm廣告雜誌｜Digital x Creative：
更多數位創意消息，歡迎追蹤廣告Adm粉絲專頁：
沒有留言:
張貼留言