文、圖／Yahoo看見數位行銷力
2018年上線手遊「天堂M」，堪稱手遊中的經典遊戲，是目前台灣收益最佳的手遊。為了維持遊戲的新鮮度，由遊戲橘子代理韓國NCSOFT開發的天堂M每年都會定期改版、升級，創造話題，保持既有玩家黏著度，並吸引新玩家加入。
數據為基礎 找到對的流量精準溝通
2021年五月，天堂M睽違一年再次攜手「霹靂布袋戲」跨刀合作，推出兩款台版獨家限定變身，英雄級變身——刀狂劍癡「葉小釵」和英雄級變身——毀滅之神「棄天帝」，並復刻廣受玩家喜愛的初代英雄聯名——文戰「素還真」。為了宣傳天堂M與霹靂布袋戲的跨刀攜手，Yahoo團隊運用最引以為傲的數據，協助天堂M找到25-44歲的目標消費者進行有效溝通。
以影音為主的廣告素材，在Yahoo團隊的建議下運用Premium Video廣告工具，其精選流量、優質平台、多渠道的三大特色，解決了天堂M想要多面向觸及的想法，Yahoo Premium影視聯播網可以針對多渠道流量一次搜網，在五月疫情期間新聞追劇媒體流量激增的同時，也能針對相關興趣受眾進行精準溝通，且OTT完整觀看率高，是接觸更多優質消費者的最佳平台。
擴大觸及 加乘行銷效益
此外，以Yahoo擁有的第一方數據為基礎，包括遊戲玩家、電玩頻道等相關資訊，為天堂M量身打造專屬受眾，擴大觸及，讓廣告操作效果倍數放大。在執行成效上，完整觀看率高達75.4%，顯示透過Yahoo精準數據能真正匯集優質流量、找到有興趣的修費者，同時CTR也有很好的表現，平均0.53%，單日最高突破0.7%，CPM遠低於一般影音廣告。
對行銷人員而言，Yahoo Premium可達到一次操作、多方觸及的效益，且在數據的支持基礎下，得以找到精準、正確且有效的溝通族群，讓品牌訊息直達消費者眼前，為整體行銷效益大大加分。
在天堂M運用Premium Video廣告工具的實例中，印證無論是影音完成率和可視率，都大勝一般影音廣告，同時連點擊率都能優化，適合成效性的品牌客戶，最重要的是，在Yahoo團隊的把關下，證明優質的流量比廣撒的影音流量更值得信賴，讓每一分行銷預算都花在刀口上，發揮最大作用力。
【關於Yahoo好行銷獎（Yahoo BrandBlazers）】
Yahoo好行銷獎（Yahoo BrandBlazers）是Yahoo台灣設立的獎項，主要在鼓勵品牌主創造深植人心、重視行動體驗、強調從數據洞察出發、以多元整合行銷貫穿消費者旅程與創新表現的品牌。
2021年第二季得獎作品共有：三多士好入睡、天堂Premium Video、三星Why Galaxy、統一鹼性離子水 PH9.0、四季薄鹽醬油。
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