全球最大內容推薦平台Taboola：把最好的內容 帶到使用者眼前

Taboola團隊

文／編輯部

　　當你瀏覽自己喜歡的網頁，滑鼠往下拉，發現網站幫你列出了『你可能還喜歡』或『延伸閱讀』的文章列表，方便你閱讀相關的文章。」這正是全球最大內容推薦平台Taboola的核心服務。 

Taboola大中華區副總裁李承隆

　　Taboola每天在全球向超過5億的網路使用者提供「推薦內容」，合作的發布商夥伴包括美國全國廣播公司財經頻道（CNBC）、今日秀（Today Show）、《今日美國》（USA Today）、英國的《獨立報》（The Independent）、 MSN，和日本的產經新聞網；在台灣，包括聯合新聞網、財訊、Bella、中央社等網站，也使用Taboola的服務。Taboola大中華區副總裁李承隆表示，Taboola不僅幫助這些知名的發佈商推薦自己網站的編輯內容，同時也推薦廣告客戶的內容給使用者，讓廣告客戶在優質的內容環境中，帶來優質的流量，讓使用者獲得符合自己需求、喜好的文章內容，帶動更深入的互動，同時也協助媒體增加內容附加價值，擁有更大的變現機制。 

　　如今，在全世界已有上萬家優質媒體選擇與Taboola技術合作，更有超過1萬3千多的廣告商在 Taboola投放廣告。 

以台北為第三個研發中心　貼近大中華市場需求

　　2020年1月，Taboola在台灣首開發佈會，邀請台灣的媒體、代理商與廣告客戶，共同見證 Taboola在台灣的誕生，然而隨著全球疫情升溫，Taboola展開全球性的居家辦公，台灣辦公室的設立也因此延宕。 

　　時序走到今年，看重台灣人才的軟實力，以及對中文內容市場未來發展潛力的重視，Taboola 決定不僅要在台灣開設辦公室，更要在台灣設立全球第三個研發中心（R＆D Center），這是繼美國與以色列之後，第三個Taboola同時擁有工程師和業務人員的辦公室。李承隆指出：「這樣的策略佈局，不只對Taboola在大中華區業務的發展有強大的助力，同時也幫助我們的產品，更貼近大中華區的市場需求，進而幫助廣告客戶和媒體，輻射全球。」 

　　四年前，Taboola進入中國市場，如今已是全球五大地區中，成長最快、人均產值最高的市場之一。同時，在台灣的業務也取得傲人的成績，Taboola成為聯合新聞網的獨家合作夥伴，包括手機、電腦、AMP和App的全方位合作，立下與台灣媒體合作的標竿，在2021年下半年，將會有更多好消息釋出。 

聚合優質內容　驅動優質平台的使用者體驗

　　「We Power Recommendations for the Open Web.」李承隆說，在開放的網路世界中，哪裡有優質的內容，Taboola推薦引擎的驅動就到哪裡。現在這個時刻，多數的內容在手機、電腦和平 板上，然而隨著內容的發展和閱聽平台的轉移，未來可能會在數位電視、家外媒體，或智慧穿戴裝置上看到Taboola驅動的內容推薦。同時，也開發新產品「Taboola News」與優質媒體合作，將優質內容帶到優質平台，攜手手機OEM業者與電信業者，將Taboola News直接嵌入手機系統中，讓手機使用者都可以透過Taboola News獲得優質內容體驗，更幫助手機和電信業者產生內容價值，創造流量變現。 

最好的廣告，在內容！

　　自台大戲劇系畢業之後，李承隆的人生也充滿戲劇性。在美國待了3年多，後來轉戰中國市場超過13年，在Taboola之前，他曾擔任京東黑瓏科技首席運營官、谷歌大中華區及韓國廣告平台合作總經理等職務。從事數位廣告超過15年的時間，李承隆決定要專注在「內容推薦」領域中，他認為「最好的廣告，在內容」。而對於新創事業充滿熱情的他，選擇在Taboola蓄勢待發的階段加入，今年中，Taboola也即將在紐約證券交易所上市。 

　　另一方面，在充滿以色列精神的Taboola中，也讓李承隆看到許多台灣可以向以色列學習、借鏡之處，他觀察以色列人對事情都有不同角度的意見表達，非要經過激烈的爭論，才能達到最大的效果，比起做事有長期策略的美國人，以色列人更能抓緊客戶的立即需求，做出令人滿意的產品。 

　　回到台灣市場，Taboola與科技部博士創新之星計畫（LEAP）長期合作，從國內遴選具有創新創業精神的高階人才，進行為期一年的合作研習。藉此開拓高階人才能力與創新思維，並於返台後對台灣產業及學術屆有所貢獻。如今，Taboola將全球第三個研發中心落腳台灣，更能直接推動高階人才與世界創新產業的接軌。 

本文同步刊載於《廣告雜誌》2021年6月352期

報導：全球最大內容推薦平台Taboola：把最好的內容　帶到使用者眼前

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