美好又險惡的年代 創造台灣媒體新價值

酷瞧執行長蔡嘉駿。

文／蕭紫菡　攝／洪薇雯

　　這是個對年輕人而言，史無前例的影音美好 年代：上網隨時看、內容幾乎不用錢、不受時間空間限制、選擇性高、製作精美。然而，伴隨的是大型媒體在全球席捲而來，傳統媒體模式不再適用，台灣產業亦面臨前所未有的挑戰。

　　如何面對這個不再只能以舊思維採取行動的環境？由新媒體暨影視音發展協會（New Media ntertainment Association，簡稱NMEA） 所舉辦的「亞洲新媒體高峰會」，即將於11月25至26日在台北晶華酒店舉行。廣邀九大產業 （OTT ／電影／電視／音樂／遊戲／電競／動漫／ IP ／電信）的巨擘講師，及產官學研領袖交流互動。除了理解全球新媒體市場發展態勢，創造台灣招商引資與跨境發展優勢之外，也預計以亞洲核心地理位置為出發，連結北亞及東南亞，串接東西方資源，創造及傳遞台灣文化價值。期許跑在政府前帶動思考：在來勢洶洶的新時代，台灣媒體何去何從？

年輕世代轉向圖像思考　媒體競爭日新月異

　　談起本次高峰會發想初衷，得從發起的NMEA開始談起。協會理事長蔡嘉駿表示，2017年底，協會成立即是因應媒體新時代的來臨。協會本身是個跨界、多元組織，舉凡各種影音媒體都包涵在串聯關注範圍內，他坦言，做協會是吃力不討好的事，會投身其中，除了對產業的思考，也包涵自身情感因素。年輕時，他在漫畫公司工作，那時漫畫正處一片榮景，「年輕人開始用圖像思 考，隨著2000年網路興起，數位化來臨，即使紅極一時的漫畫，也被其他力量所取代，我自己覺得下一個是遊戲，就跟一個好朋友組公司，開始做遊戲。」 

　　20年後的現在，遊戲公司獨佔市場鰲頭，是唯 一在台灣有上市的產業，蔡嘉駿2014年再度有感於「台灣影視娛樂曾是亞洲龍頭，現在卻落後 一大段。」便與2位好友—橘子集團董事長劉柏園和名製作人詹仁雄共同成立了「酷瞧新媒體」，大量生產本土自製內容，積極在網路「圈地」，招攬粉絲。多年且多元的媒體經驗，讓他更加想為台灣產業做些什麼，希望有一個平台，廣納各界，串聯資源，共同思考未來處境。 

促進產官交流　放眼國際創投

　　今年，是協會成立後首次舉辦高峰會。對蔡嘉 駿而言，目前影音媒體遇到2個最大問題是：全球化及去中間化。他表示，台灣過去市場雖小，但依然可從代理遊戲及漫畫中獲利，如今大型媒體席捲全球，只要透過強而有力的平台，便可輕易將內容傳送至兩百多個國家被看見。中間的市場漸漸消失，大者恆大，「當台灣的內容產業，還因為市場小而無法賺錢的同時，觀眾的眼睛卻早就全球化了。面對這樣的衝擊，我們還能不停下來思考，有所因應嗎？」 

　　因此，這次的高峰會有3大點：一是著重與政府溝通業界需求；二是促進業界團結交流；三則邀請國際公司共同加入，讓台灣與國際接軌。　 

　　高峰會的3大議題核心：串流、跨域、變現。串流指的是思考如何藉由產業的聯結，共同創造 更高價值，將邀請KKBOX、Spotify、Avex等媒體討論「串流音樂的美麗與哀愁」。而在跨域方面，因應媒體不再只能固守自己的主場，必須 開始去客場作戰的趨勢，如迪士尼與Netflix的 跨界競爭，本次高峰會也將邀請Netflix、愛奇 藝、17直播、Catchplay、Line TV 等媒體，一起討論「新媒體的生存之道」。最後，如何變現的議題，擬邀請日本三麗鷗、角川集團、尖端出 版等共同探究「IP原創的多元變現」。

展現台灣女力　培育新世代種子力量

　　論壇第一場，預計邀請5位在台灣媒體界活躍的女性對談，讓外國人理解台灣蓬勃的女力。未來，更希望成為每年的常態活動，邀請國際創投投資台灣，並在每年產出分析報告，讓文化部看見產業實際的痛點與需求。若有盈餘，將在每年夏天舉辦「種子計劃」，廣邀業界精英擔任講師回饋給台灣對影視有興趣的人。

　　「透過這個活動，我們希望能跑在政府前面，為台灣更進一步的準備與把關。一起共同思考，當時代在往前進時，我們究竟要與時俱進，還是與之對抗？怎樣，才是對台灣最好的選擇？」


本文同步刊載於《廣告雜誌》2019年10月號334期：
報導：美好又險惡的年代　 創造台灣媒體新價值


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