本文作者為 David 龔 廣告導演、創意、策略顧問、教授
愛因斯坦曾說：「創意祕訣是學會怎麼偷，從誰身上偷，而不被發現。」尤其現在資訊爆炸，多數人不知道該從誰身上偷。
畢卡索也說過相似的話：「普通的藝術家抄襲，偉大的藝術家會偷。」
抄襲跟偷的差別是什麼？
抄襲：不用大腦直接抄襲作品
偷：偷別人的思考方法和觀點
偷思考方法和觀點，執行出來的作品型態就會不同，大家也看不出你是從哪偷來，但作業的核心重點則是要解決「對的問題」。
但解決「對的問題」之前，必須先找對問題。
Solve the right problem.
這觀念可以幫助自己判斷：該從哪裡偷、該不該偷？是不是每一位名人講的話都該聽？都可以套用在不同的題目上？思考每一件事、每一個觀念的順序，才能了解最好的人是在用什麼思路運用這些觀念，搞懂這些觀念的關聯性是什麼。
找對問題—針對問題，Steal from the best—解決對的問題
假設作業過程中，解決「對的問題」是最終目的，但開頭很難找到「對的問題」，可能是抓不到真正的重點，或看得不夠深入。假設我們找對問題了，那就要從最好的人偷觀點或技巧，而不是偷答案。
不能 100％盲目偷別人的作品，偷別人作品之前要先學會分析，了解當時歷史背景和限制條件下，別人是如何做出十全十美的解決方案。雖然現代某些條件跟作業模式和以前都不同了，但人性的觀點、情緒和認知上多數是不變的，最終都是要打動人心。
「How to Steal」是一個關鍵重點！Andy Warhol 說過：「最令人興奮的是未相遇的兩點之間。」厲害的地方是，他的作品只傳達頭跟尾，中間的過程是靠觀眾自己聯想。英國街頭塗鴉藝術家 Banksy 也曾說過一樣的話，Banksy 的作品特色是讓觀眾參與其中且有所反思，我們可以推測他可能也有研究Andy Warhol。
Banksy 跟所有藝術家不一樣，他是個從不露臉的匿名街頭塗鴉藝術家，他的藝術作品拍賣金額曾高達 5 百萬台幣，擅長操作觀眾和媒體。他創作的限制是，藝術品會在幾小時之內就消失，但他還是願意冒險去操作藝術，找到解決方案。就像畢卡索是在限制裡面發揮創意，一樣的道理。
我們無法確定 Banksy 是不是偷 Andy Warhol 的觀點，但如果想多了解 Banksy 是怎麼在思考事情，研究 Andy Warhol、愛因斯坦、畢卡索絕不會錯，學會怎麼偷而不被發現。
所以要從誰身上偷？從死人身上偷。現在年輕人都是偷當代偶像的，那些偶像是否也是從其他人身上偷來的？這些偶像有比 Andy Warhol 或畢卡索厲害嗎？為什麼不直接偷畢卡索的？而選擇偷二手的？重點是要偷對人，而且不要盲目地偷，找對問題再偷。
愛因斯坦曾說過：「人生只有這麼多年，一定要建立在偉大的基礎上，而不是全部從零做起。」
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| 從左至右：愛因斯坦、Andy Warhol、畢卡索、Banksy |
本文同步刊載於《廣告雜誌》2019年9月號333期：
專欄：從品牌商務到轉型商務 看見用戶需求才是永續之道
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