抓準品牌特性 重塑溝通方法

客戶肯定

飲料業

　　有別於一般代理商，「夢之怪物」在接下任務後，會一起和你思考如何把前端定位做得更好。之前合作的廣告中，他們自行幫我們找了大量的消費者做調查，從「有空吃水果、沒空就喝園之味」的角度切入，重新找到更精準的產品定位，影像以 10 秒的 3D 水果寶寶闡述，讓今年的消費成長百分之十。「夢之怪物」幫客戶解決了非常根本的核心問題。

乳品業

　　從 2009 年合作至今，「夢之怪物」的提案總讓我們感到驚豔、創新、突破極限。第一檔合作是「Dr.Milker」，由「小確幸」概念出發，並由消費者每天在網站上傳一張圖，加上自己寫的一句話去詮釋小確幸，再從每天幾百張圖中選出一張，將靜態圖改成動態 Gif 貼在官網。這在當時相當創新，迴響熱烈。十年來，夢怪不只是單純的提案，永遠幫我們回到最前端，討論品牌的定位和策略是否在正確的軌道上！

飲料業

　　2017 年，推出「辦公室正能量 Style」的活動，期待藉由產品向上班族傳達「用陽光開啟一天正能量」的感覺。「夢之怪物」用了令人耳目一新的方式，讓消費者在辦公室也能透過產品創造出野餐感。除此之外，也透過一些有趣的周邊商品，強化跟消費者不同的接觸形式，而整個影像素材最特別的是使用假人模特，創造出品牌的時尚感。與「夢之怪物」從 2016 年合作至今，每一檔專案，它都為我們創造了比原本預期更強大的效應。

食品業

　　2012 與「夢之怪物」開始合作，他們的角色除了代理商更像「顧問」，在前端幫你思考所有執行是否與客戶的需求在同一脈絡進行。當時，合作的產品「Dr.Milker」，以玻璃瓶包裝為主要創意軸線，把玻璃瓶轉化為卡片形式，鮮奶喝完，瓶子可以留著，消費者在取得我們與設計師合作的貼紙後，可配合不同節慶，自己將瓶子以手作方式改造，當成與朋友傳遞訊息與情感的卡片。「夢之怪物」協助我們將商品的個性定位得很清楚，且抓到對的TA。未來，希望能繼續一起在合作中，嘗試現在媒體環境中更加新穎的東西！

本文同步刊載於《廣告雜誌》2019年8月號332期：

特別企劃：抓準品牌特性  重塑溝通方法

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