怪物的學徒與它們的產地

文／詹致中 　攝／陳羽晴

　　猶如職人作坊的夢之怪物，身在其中的創意學徒是何種樣貌？她們又如何跟著怪物一起工作？

　　跟李宗柱與李佳憲共事超過10年的張斐雯為國貿系出身，修課時對廣告業產生興趣，畢業進入奧美擔任AE，但內心嚮往創意前線，一年後離職加入達彼思廣告，遇到的文案師傅就是李宗柱，往後工作跑道幾乎跟著李宗柱，現在是夢之怪物的元老，並擔任副創意總監。

　　在夢之怪物負責專案企劃的徐詩惠，大學念圖文傳播藝術，因求學時參與策展，發覺自己更偏好面對大眾，於是研究所進入政大廣告，畢業第一份工作就加入夢之怪物，一待就過了3 年。

散發滿滿戰鬥力的工作場域

　　「我對夢之怪物第一個印象，就是辦公室很安靜，人人坐在電腦前超專注！」徐詩惠表示，每個人都是獨立自轉的星球，散發強大戰鬥力。「即便我是年輕人，都覺得體力和毅力沒他們好。他們的座位就在我背後，會一直感受強大能量不斷發出，讓我冒出絕不能輸的念頭。」

　　長年跟兩位創辦人合作的張斐雯也附和，在夢之怪物上班，確實考驗體力與精力。每次接到題目，都要做足功課，甚至細究原理。比方，因 3M 案子接觸到聊天機器人，即便她是文組 出身，還是得去搞清楚科學原理。「因為柱子很喜歡找新的作品形式，每接到新任務，我們 又會生出新技能。」張斐雯描述李宗柱是個學習狂人，不停追求新創意的怪物，總是追隨時 代看趨勢，思考現在該做何種形式廣告。

　　因為李宗柱強大垂直與水平思考力，張斐雯坦言剛接觸時，其實很多他的創意觀點都聽不 懂。幸好長期相處，愈來愈理解其思考脈絡，從懵懂逐漸感覺背後精髓。「所以有時柱子出 去講課，也會有人反應很難理解。」原因是李宗柱的心法，都是經過大量吸收、反芻、再分 解的產物。

　　談到另外一位創辦人李佳憲，張斐雯回憶在 4A 廣告公司第一份文案工作，就與藝術指導功力深厚的李佳憲配合，「當時還很菜，常提出不成熟點子，但李佳憲卻能落實出令人驚豔的平面稿，從概念到執行都非常精緻。」張斐雯笑說因為剛入行就吃太好，以為所有的 Art 都有相同功力，跟別的團隊接觸後，才發現從天堂掉落人間。

　　「Bruse 哥對我來說，像山一樣可靠。」徐詩惠形容，跟李佳憲合作的人都會感到一種幸福，因為完稿皆是通過他的高標準，還會超過原本期待，甚至額外提出更多選擇，而且每天 都在上演。最令她印象深刻是李佳憲的好奇心，「明明是資深前輩，但他願意跟你用平輩態度，討論世上發生的事，不一定是廣告圈，也可能是某遙遠國度的事件。」她觀察如此開放的特質，也造就夢之怪物不套公式，每次作品都在進化的成果，工作起來相對更有趣。

　　徐詩惠說加入公司 3 年後，終於開始掌握工作節奏，並對社群操作有新體悟，「實際操作後，愈來愈感受社群的現象，其實離不開線下生活。」徐詩惠表示，原本對社群爆紅的想像，是如燦爛煙火快速消失，但切換成串連生活的新角度，讓她學會捕捉煙火下與生活無形的連結。曾到 Hyper Island 進修的張斐雯也呼應，廣告不只是傳播，更重要是深入研究目標族群的生活，再以多元的形式、技術介入。

（左起）夢之怪物專案企劃徐詩惠、副創意總監張斐雯

汲取刺激，讓日常進化不止

　　經歷大、小廣告公司的張斐雯分析，夢之怪物的優點是組織扁平、開放透明。「這裡每個人是獨立作業，又緊密合作。分工模糊，但清楚方向，非常機動性。」職務會隨著案子動態變化，始終在找尋新手法切入。徐詩惠強調，為了追求創新，團隊會隨時打開天線，彼此交流各樣新鮮事物。

　　張斐雯不諱言，即便與李宗柱和李佳憲合作多年，仍對於兩人求知慾之強感到不可思議，「他們創意的源頭，是建立在大量比較的基本功上。」張斐雯觀察李宗柱與李佳憲即便經驗豐富，仍服膺創意該有的基本態度，從親自解題、蒐集資料、思考規劃、觀點轉換，創意執行，每個環節都拴緊螺絲，堅信在大量嘗試中，才能磨出最亮眼的作品。徐詩惠補充，她加入夢之怪物後，也被如此職人精神感染，達到基本標準後，還要盡可能追求卓越，希望也能成為最強的怪物。

本文同步刊載於《廣告雜誌》2019年8月號332期：
特別企劃：怪物的學徒與它們的產地


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