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Instagram一直都是品牌提升知名度和商品展示的極佳選擇,其中Instagram的購物功能,讓瀏覽品牌貼文及限時動態的用戶,可直接查看商品簡介及售價,刺激商家的線上銷售業績,每個月有多達9000萬個Instagram帳號會點擊購物貼文,藉此瞭解產品的詳細資訊,因此IG商店不僅購物功能提供用戶更簡便的購物管道,更能提高品牌商家的曝光度。
而Instagram的另項功能「品牌置入內容」,使商家可藉由與創作者的合作關係來傳達品牌故事,製作真誠、有共鳴度的廣告創意來吸引用戶、提高業績,同時接觸熱門創作者的粉絲受眾,像是網紅KOL。商家也可進一步投遞品牌置入內容廣告(俗稱牽手廣告),將合作內容的觸角延伸至創作者原客群之外。
從數位媒體的整體規劃來看,除了有Facebook行銷之外更有Instagram購物功能新選擇可佈局數位行銷!目前購物功能將逐步開放給台灣及香港地區的商家,關於購物功能及品牌置入功能的條件及設定指南,潮網一次整理給你。
購物功能資格
- 須為 Instagram 商業帳號:目前尚未開放給公眾人物、媒體公司、出版商
- 主要販售實體商品:Instagram 商業檔案必須與 Facebook 目錄連結
購物功能設定步驟
步驟一、將Instagram商業檔案與Facebook目錄連結
A選項:使用企業管理平台的目錄前往企業管理平台,該企業管理平台需擁有您的:
- Instagram商業帳號
- Facebook粉絲專頁
- 產品目錄
(需要此三個資產的管理員或存取權限。)
(A方式:從企業管理平台設定>Instagram帳號設定 。圖片來源:Instagram) |
B選項:新增商店專區至Facebook粉絲專頁
- 在您商家的Facebook粉絲專頁上,點擊「商店」頁籤。(若沒看到「商店」頁籤,將粉絲專頁範本變更為購物範本。)
- 點擊「設定商店專區」輸入您的公司地址並點擊「下一步」。
- 選擇幣別並輸入與您商家粉絲專頁相關聯的電子郵件地址。(系統可能會根據您粉絲專頁的地址自動為您選擇幣別,此幣別將套用至所有產品且無法變更。)
- 點擊「下一步」新增產品至商店。
(B方式:先在Facebook粉絲專頁設定商店並新增產品 。圖片來源:Instagram) |
步驟二、帳號審查期
上述兩種選項擇一完成後,系統將自動審查您的Instagram帳號是否具有使用購物功能的資格。若您選擇建立新目錄,該目錄必須在系統自動審查帳號購物功能前,先通過核准。
(審查程序通常只需幾天,但有時需要更多時間進行帳號審查。圖片來源:Instagram) |
步驟三、在IG商店 新增產品標籤或貼圖
首先,請確認您使用的是最新版本的Instagram應用程式,並開啟產品標籤功能:
- 前往您的Instagram商業檔案
- 點按右上角三個點 ?或齒輪圖示
- 點按企業管理平台設定下方的「購物」
- 點按「繼續」
- 選擇您想在Instagram購物功能使用的產品目錄
- 點按「完成」
(商業檔案設定完成後,可開始在Instagram貼文和限時動態中標註產品。圖片來源:Instagram) |
步驟四、建立IG商店 購物貼文或限時動態
- Instagram貼文:
- Instagram限時動態:
- 建立新的現實動態或動態消息貼文。
- 使用Instagram動態消息貼文時,點按分享畫面上的標註產品。使用限時動態時,點按貼圖圖示,接著選擇產品貼圖選項。
- 從目錄中選擇您想要標註的產品,並將產品標籤或貼圖置於標註的產品上或附近。
(運用Instagram購物功能可為商家網站帶來流量並刺激消費。圖片來源:Instagram) |
品牌置入內容設定步驟
步驟一、品牌置入內容核准
允許創作者在品牌置入內容動態或限時動態中,標註您的企業商家。
- 在Instagram內前往商業檔案「設定」頁面,並選擇商業。
- 選擇品牌置入內容,確認已開啟需要核准按鈕,這樣即可允許特定創作者標註您的企業商家。
- 若要允許創作者標註您的企業商家,請選擇批准的帳戶。
- 搜尋並選擇您要合作的創作者Instagram用戶名稱。
- 您所選取的創作者將能在他們的貼文中標註您的企業商家,核准創作者標註即表示給予他們以廣告形式推廣貼文。
步驟二、宣傳活動設定 - 廣告管理員
- 前往廣告管理員並建立廣告。
- 從可用目標(品牌知名度、觀看影片、接觸人數、轉換次數、流量和互動)中選擇一項。
- 在設定「版位」步驟,您可選擇在Instagram動態消息、限時動態或探索以廣告形式來推廣自主貼文。
- 在後台設定中,前往品牌置入內容標籤,畫面上會列出創作者授權您推廣的貼文,接著選擇您要在Instagram上推廣的品牌置入內容。
- 您會看到廣告預覽,如果看起來沒問題請完成廣告刊登,並點擊確認。
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