博上廣告回憶福斯的美好時光

文／編輯部　圖／博上廣告提供


　　1965年，首部Volkswagen福斯汽車正式引進台灣，歷經半個世紀，自2015年1月1日起，德國福斯汽車原廠來台設立分公司──台灣奧迪福斯汽車，接手原總代理太古集團在台灣的銷售暨服務等相關營運業務。

　　博上廣告團隊從1999年第四季，太古集團開始代理福斯汽車的銷售與服務業務起，即與太古集團一起攜手合作，協助福斯汽車的在台銷售。16個年頭，博上廣告團隊以「創業家夥伴」的精神，為福斯汽車不只做廣告，更進一步在產品導入、引進與訂價策略、活動、公關、試駕、促銷、CRM、車主俱樂部經營等面向上，扮演整合或協助的角色，對太古集團而言，他們認定博上廣告團隊是「策略夥伴」，更是事業單位的一環。


從堅固耐用到創新雋永的福斯印象

　　博上廣告團隊副總經理孟德蓓，是福斯專戶的靈魂人物，她表示由太古集團代理的福斯汽車，是最好的客戶、最好的團隊，更是最專業的汽車品牌管理團隊，16年來，太古集團、博上廣告團隊與德國原廠之間，一直保持良好的溝通，而博上也一直以創業家的精神在面對福斯汽車。

　　1999年，福斯在台灣一年銷售兩千多輛汽車，在太古與博上的悉心經營下，最佳的銷售數字達到一年15,000多輛；1999年，福斯汽車最具代表性的Golf售價是63萬元，銷售成績300輛，來到2014年歲末，Golf一輛要價百萬，卻締造5,000輛的銷售佳績。經過16年的努力，歷經3次的品牌進化，在消費者的心中，福斯汽車已從堅固耐用、平實方正的印象，逐漸轉變為「創新雋永、先進科技、知識文氣、設計感、重環保」的品牌。

　　一樣的百萬元，消費者已有機會可以駕馭雙B入門款，但為什麼消費者願意選擇福斯？孟德蓓指出，進口車輛進入台灣，必須要經過許多在地的調整，更必然要掌握其更高的價值。消費者願意選擇福斯，代表的是福斯品牌形塑多年之後，產生的綜合效應，這當中反應了車主的心理價值、社會地位等等的看法與觀點，已經超越人與車輛的物質關係，有著車主「完成人生不同階段的夢想與美好」，是一種綜合的情感，所形成非常獨特的偏好。

為台灣汽車產業廣告立標竿

　　所有與福斯汽車行銷有關的事，都有博上的參與，一年下來，平均要推出10-12個campaign，不過對於博上廣告團隊來說，「做福斯很開心，每天都很忙碌，就這樣24小時Stand by，工作了16年，這是美好的16年」，福斯在台灣一路長成，博上也跟著這個品牌一起成長。
　　
　秉持著創業家精神，16年來，每當campaign一推出，有幾百次的經驗，太古與博上召開緊急會議，把campaign叫停，重新調整、再次上線。對博上而言，「客戶的要求是標準，自己的要求是高標，不過更挑戰的是得到消費者的肯定」，執行campaign如此，做廣告也是如此。若將16年來所有福斯的平面稿一字排開，清楚看見，在博上廣告團隊的堅持下，福斯呈現在消費者面前，是永遠地優雅、知識性，正確傳達了德國工藝的初衷與福斯的品牌哲學，十數年始終如一日，幾年前，德國原廠來台灣視察，看見博上在台灣為福斯做的廣告，非常驚訝，也非常讚嘆。

　　不只是平面稿，博上為福斯執行的TVC，也有著一貫的tone & manner，呈現了福斯汽車的優雅與格局，其中在2010年推出〈Close to you〉的品牌全新工程，是讓福斯汽車從年銷量6,000輛一舉破萬的重要原因；另外，由博上發想製作的〈Golf信仰篇〉TVC，精準塑造福斯Golf車款在國際上的傳奇地位，不但讓4A外籍評審誤以為是來自德國原廠的廣告，並拿下當年多項金獎及年度最佳廣告影片。

身體力行活在品牌中的熱情

　　「Volkswagen福斯不只是一個品牌，而且是一種文化，如果沒有一定深度的養成，可能很難以理解。」孟德蓓說：「我們可以說，博上對市場、產品、對消費者的瞭解，深受太古的信任。即使連德國原廠都很訝異博上可以如此掌握福斯獨到的精神」。所以，16年來，雖然太古集團前後有5位總經理負責福斯汽車，但每一位總經理甫上任時，總會聆聽博上準備的品牌簡報，且在每一個行銷決策的運作執行上，都相當尊重博上的專業，「和每一位總經理都合作愉快」。

　　博上廣告團隊的每一位成員，都身體力行活在品牌中，16年來，孟德蓓前後擁有過20部的福斯汽車，博上總經理更擁有過170輛的福斯汽車，所有的車款、所有的引擎，都必須經過親身體驗，「這是一種熱情！不為什麼，就是發自真心。」

　　博上成為太古集團的夥伴，開展福斯汽車台灣市場，這個過程中，也和德國原廠一同成長，博上很開心有這麼多愉快的事情可以做，孟德蓓表示，「人生最精華的時光，和福斯一起走過，現在，美好的仗已經打過，留在心中有許多的溫暖，情感上當然有許多難以割捨之處，但和太古福斯團隊共創的革命情感是永遠沒有辦法抹滅的」。


本文同步刊載於《廣告雜誌》6月號286期：
單元：報導：回憶福斯的美好時光


--
歡迎轉貼文章，並請註明出處－
Adm廣告雜誌｜Digital x Creative：
http://adaround.blogspot.tw/
更多數位創意消息，歡迎加入臉書粉絲團：
https://www.facebook.com/adm23915168
訂閱廣告雜誌電子報：
http://4fun.tw/DcRS