數位行銷產業 前進東南亞

文／編輯部

　　台灣地區的數位行銷產業在過去四、五年的發展十分快速，其在廣告及行銷產業中所扮演的角色日益重要。根據 2017 年台灣數位媒體應用暨行銷協會（Taiwan Digital Media and Marketing Association，簡稱 DMA）的統計，廣告客戶花在數位媒體（新媒體）的費用，成長首度超過傳統媒體。

　　傳統的廣告及行銷產業是由創意主導，而近幾年興起的數位行銷產業則是由科技（MarTech）與技術主導。例如，大數據分析、程序化購買、廣告優化服務、即時競價媒體購買、社群媒體操作、多平台廣告整合、AI 技術應用、網紅行銷、聊天機器人、電子商務、區塊鏈等等。

　　這些技術及工具，除了能供應台灣地區廣告市場需求外，同時也具有滿足全球其他廣告市場的需求潛力。尤其東南亞地區的數位環境日趨成熟，數位溝通的工具及觀念亦發展快速。從 2015 年開始，陸續有若干台灣的數位行銷公司進軍越南、新加坡、印尼及馬來西亞。

　　這些數位行銷產業進軍東南亞，所輸出及銷售的是創意與服務，技術及工具（指軟體工具，例如，程式與方法）。此完全顛覆過去輸出的概念與情勢，突破傳統產業輸出格局與困境。而這樣的趨勢，根據《廣告雜誌》調查，將在 2019 年有更明顯的傾向及更積極的發展。

　　由於東南亞市場數位環境日益成熟，電子商務活動及機制開始沸騰燃燒，或許過去你只能單槍匹馬的殺入戰場，但現在你可以組群結黨、同心協力共創勝局，使夢想家的夢想不再只是夢想。因此，應該更加把握「新南向」的機會，為舉辦這次活動的主要目的，將「先行者」及「追隨者」進行一次整合，透過經驗傳承與知識分享的方式，建立國際互助模式前進東南亞！

本文同步刊載於《廣告雜誌》2019年4月號328期：
特別企劃：數位行銷產業　前進東南亞


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