愛奇藝正式進入台灣市場 推內容營銷及自製節目

文／愛奇藝股份有限公司　　圖／愛奇藝股份有限公司

　　愛奇藝2015視頻營銷推介會於4月24日正式舉辦，由台灣愛奇藝總經理林明洋致詞開場，2015年愛奇藝在台灣的市場計畫包含：

1. 建立愛奇藝繁體中文台灣網站
2. 與客戶的內容營銷合作、自製節目推廣
3. 邀台灣創意團隊參與愛奇藝自製內容

　　並表示非常難得的邀請到大陸愛奇藝高級副總裁陳瀟、及各部門高階主管來台分享視頻發展及最新的節目內容。


　　陳瀟表示愛奇藝剛度過5週年生日，愛奇藝在未來發展的重點是全部內容皆為「正版、高清」。近年中國不斷生產好的節目內容，愛奇藝也不斷購買最新且優質的節目，也與馬東、高曉松、吳曉波等製作團隊簽約，將更好的自製內容推廣到全世界。並增加在台灣地區的版權內容購買，不再限於中國地區觀看，與進行自製節目的維權。愛奇藝也將與台灣製作團隊合作，提供更符合台灣口味的優質節目。網路視頻的最大用戶群大多為18-24歲的年輕人，和電視主要受眾40歲以上完全相反，而當其他視頻品牌的用戶逐漸往下掉的同時，愛奇藝在全世界的用戶至今仍然在成長。用戶將有豐富的「多屏」體驗、優質版權內容的整合營銷、與符合場景形式的原生廣告，會是視頻營銷未來的趨勢。

愛奇藝高級副總裁陳瀟談視頻營銷趨勢

　　商業自製內容總監袁嘉露分享愛奇藝純自製的網路綜藝節目「奇葩說」，第一季總播放量就超過2.5億，及目前正在上檔的「愛上超模」，融合了愛奇藝自製獨播、電商品牌冠名合作、並融合宅男女神等網路喜好元素，播出五集觀看量已超過1億，平均每集有2~3千萬的觀看，並且販售給湖南衛視播出。「我去上學啦」則是與韓國團隊合作，將由鍾漢良、孫藝洲、蔣勁夫出演的綜藝實境秀。愛奇藝自製網路脫口秀「曉松奇談」，由中國犀利主持人高曉松聊軍事政治、中古奇聞也獲得網友的好評。而在2015年也將有30部、500集的自製戲劇，「盜墓筆記」、「心理罪」、「澀世紀傳說」都是愛奇藝大筆投資還不斷追加預算的網路電視劇。同時也購買多檔衛視綜藝例如中國版Running Man「奔跑吧兄弟」，及台灣、韓國的綜藝節目，火紅的中韓台電視劇也都在愛奇藝看得到。而「奇葩說」的商業營銷合作，例如HTC如影Re透過mini talk與品牌的巧妙結合，展現一種新的廣告方式。「你植入的不是廣告，是話題、是神吐槽、是網友愉快的玩耍！」以及透過與節目的合作拍攝品牌專屬的短劇，或將品牌合作內容直接串在節目正片中，都能更大量地提高產品的吸睛度。愛奇藝也透過Video-in、Video-out的新技術將產品植入戲劇中，或在播放節目時適時帶入相關商品。

愛奇藝2015視頻營銷推介會代理商與廣告主踴躍參與

　　大數據營銷由愛奇藝數據研究院副院長冉林分享，透過搜尋資訊這樣客觀的數據得以了解消費者的興趣與喜好，因此百度＋愛奇藝特別運用大數據，在百度上搜尋什麼、在愛奇藝看過什麼都蒐集起來，分析用戶的潛在行為，將適當的廣告商品推薦給對的人，並透過數據分析反饋給廣告主應該提供什麼內容讓消費者更能接受。在自製綜藝「奇葩說」的廣告植入數據中看到，在網路上的影響力及品牌記憶度都有正面影響，例如HTC如影Re單集植入帶來了200%的品牌效益。

　　愛奇藝本次推介會在廣告代理商、廣告主的踴躍參與下全場爆滿，活動圓滿落幕。在今年愛奇藝將陸續推出優質的內容營銷方案，期望帶給品牌客戶更好的曝光行銷效益。

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