隨著iOS14隱私權政策及ATT（App Tracking Transparency）的時代悄然來襲，許多廣告主及代理商大受影響，尤其長期投資在應用程式廣告的品牌，更是難以進行完整的數據追蹤來達到精準行銷，因此各大廣告商及媒體平台相繼提出解決方案，而Twitter廣告優化也有針對ATT政策提出對應策略。
早在Apple預告即將實施App Tracking Transparency框架時，Twitter便開始擬定因應措施，到目前為止也做了一些廣告產品的更新，對於App廣告，推特已經與Apple的歸因解決方案 SKAdNetwork進行整合，此外還有一些注意事項：
- SKAdNetwork（SKAN）：為了覆蓋選擇退出追蹤的受眾，需要與合格的行動裝置測量合作夥伴 (Mobile Measurement Partner, MMP) 合作，以便在Twitter上使用SKAdNetwork。
- 衡量：SKAdNetwork讓廣告主能追蹤並匯總App安裝報告的點擊和安裝成效，選擇追蹤的受眾仍可被追蹤其設備ID相關數據。（注意！Twitter目前尚未提供SKAdNetwork的瀏覽行為歸因，未來計畫將支援。）
- 廣告系列建置：一個iOS應用程序廣告同時最多只能跑70個廣告組合。
而iOS14.5更新後，究竟對Twitter廣告後台的成效數據有什麼影響？以下整理了不同的iOS版本對應到TOO及TAP所能看到的指標數據：
此外，Twitter近期也針對ATT框架提出一些Twitter廣告優化建議。首先，Twitter要廣告主們不要過度擔憂限制廣告追蹤（Limited Ad Tracking, LAT）所帶來的影響，以日本地區遊戲業者為例，其廣告在LAT後反而impress增加、CPM降低，顯示適當的廣告優化的確能彌補ATT框架下的廣告成效。潮網在此整理幾點分享給各位：
- 目前使用iOS14.5用戶數量相當低，因此不需要為了iOS14.5及更高版本來單獨建立廣告，否則會非常限制廣告服務。
- 由於Twitter分配給每個應用程式的廣告活動最多不能超過70個廣告組合，因此會建議廣告組合保持在60組左右，留一些額度上的彈性，因為SKID（SKAdNetwork中所使用的廣告活動ID）回收需要8天的時間，若一開始就把額度用完，當品牌急需上新的廣告組合時就還要等個一週左右。同時，盡量精簡你的廣告，把重點放在那些需要優化或是成效特別好的組合上。
- 除了規定的70組SKID之外，其實Twitter也另外預留了30組來讓系統自行學習優化，以提高活動穩定性及預測，因此在設定廣告活動後的5天內，要確保所有設定都不會被更動。另外，在學習期後的優化頻率，建議調整完也等待並觀察個2-3天。
- 在成效數據方面，SKAN和MMP歸因的轉換成效會一起顯示在Twitter報告中，但廣告主可以各別檢查MMP儀表板上的轉換數據，不過目前還處於SKID的過渡期，且iOS 14.5才剛開始被採用，數據差異的可能性很大。
- 由於目前iOS14.5+更版速度變快，Twitter目前已經支援SKAN View ThroughAttribution，強烈建議客戶開始使用MMP SKAN的數據當作Source of Truth，但因ATT的受限，MMP SKAN數據會有2-3天的數據延遲回傳。
- 所有廣告帳號需要申請AMMP（Advanced Mobile Measurement Program），否則七月之後就無法看到MACT下載的user level data。
除了上述因ATT框架而衍生的建議外，當然也不乏多組素材替換、運用不同廣告形式等基本的廣告優化策略，只要掌握這些訣竅，廣告主也能從容面對iOS14.5，不斷提升Twitter廣告成效！
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