Verizon Media Data Power 無與倫比 掌握消費者建構多贏數位廣告生態圈

文、圖／Verizon Media 看見數位行銷力　編輯團隊

　　在當前的數位世界，一位使用者從每天早上睜開眼睛，就接觸了各種不同的數位裝置，在各個領域留下數位足跡。身為全球重要的發佈商，Verizon Media 擁有海量的活躍數據資料；在台灣市場，Yahoo 是一個大型的內容網站，更提供電子商務、Email 等使用者便利服務，因此 Verizon Media 有能力掌握各種數位領域數據，了解使用者在網路世界中活動的習性。

　　在數據的基礎上，Verizon Media 架構起 DSP、SSP、Video Syndication 內容交換平台，形成一個完整的數位廣告的生態系，然而，由於 Verizon Media 無與倫比的 Data Power，讓 Verizon Media 無論攜手廣告客戶或發佈商，都能提供最完整的服務，創造最有價值的表現。

攜手廣告客戶與代理商：Verizon Media DSP 數據工具　協助品牌制定媒體計畫

　　Verizon Media DSP 涵蓋展示型廣告、影音廣告、音訊廣告、原生廣告等不同廣告格式，並跨越了行動裝置、連網電視、數位家外媒體、PC 等不同的裝置與螢幕，同時間 Verizon Media DSP 也提供不同的流量購買方式，滿足廣告客戶與代理商不同的行銷需求。

　　以數據為根本，Verizon Media DSP 推出 Audience Insights 和 Omniscope 兩種工具，分別以受眾和流量渠道為基礎，協助廣告客戶制定媒體計畫。

　　廣告客戶可以預先透過 Verizon Media DSP 的 Audience Insights，了解廣告活動 KPI 可能達成的狀況，讓廣告客戶在做媒體分配、廣告計劃時，了解不同渠道可以達成什麼樣的效果，進一步在做活動之前設定目標或進行調整。此外，Verizon Media DSP 還可以運用數據擴大原本的目標受眾，方法有二：

1. Predictive Audiences：運用 AI 技術分析受眾的興趣濃度，將原本的受眾範圍依據興趣濃度符合的條件，擴大為 8 個層級。DSP 在投遞廣告時會根據受眾反應的不同，調整廣告遞送的頻次與出價。在許多案例中，運用 Predictive Audiences 可降低 CPA，達到 4 至 8 倍的成效。

2. Lookalike Modeling：將受眾平行化展開，尋找與目標受眾很類似的人，進行廣告投遞。

　　另一方面，針對流量做分析的 Omniscope，可以讓廣告客戶了解特定渠道的流量品質，比方說在PC 網站上，就可以了解 Yahoo 內容網站在廣告客戶設定的廣告條件下，能提供多少廣告客戶需要的使用者，同樣地，廣告客戶也可以透過 Omniscope 了解其他網站或是 APP 的流量表現，當廣告客戶在制定媒體計畫時，就可以很清楚知道將廣告投遞在哪些渠道上或特定網站上，廣告目標唾手可得。

攜手發佈商：整合 Verizon Media SSP 為 Single Platform　實踐營收極大化

　　過去 Verizon Media 有好幾個 SSP 在市場上運行，預計 2020 第四季之後，Verizon Media 會將所有的 SSP 整合為一個單一 Platform，未來市場上只會有兩個 SSP，一個是 Video SSP，另一個就是涵蓋了影音之外所有渠道的 Platform。

　　將 SSP 整合為單一個single platform，就是要實踐 Unified Auction 的目標，Unified Auction 對發佈商而言將會是最有利的方式。以前在 SSP 或 Exchange 的遊戲規則中，發佈商的一次廣告需求，只能獲得一種 demand，對發佈商而言，收益是可以被預期的，但這並非尋求收益最佳化的方式，然而未來透過 Unified Auction，發佈商的一次廣告需求，就可以同時整合原生廣告、展示型廣告及影音廣告等不同廣告格式的競價，最終取得最高價的廣告格式，實踐營收極大化的可能性。

　　此外，Unified Auction 也能提升使用者經驗，如果發布商為了提高營收，同時開啟3、4 個版位，對使用者會帶來越多的干擾，因此透過 SSP 整合為 single platform，實踐 Unified Auction 的目標，對發佈商與使用者都是一大利多消息。

　　未來 Verizon Media SSP 方向：

1. Omnichannel Publishers：支援各種渠道與流量

2. Video-first Publishers：針對影音網站、線上 OTT、連網電視
3. App developer & mobile-first Publishers：提供所有 App 開發商廣告變現機制的串連

　　透過數據的整合、分析，Verizon Media 運用卓越的技術，架構起完整的數位廣告生態系，為廣告客戶、代理商與發佈商帶來福音。在數位世界中，擁有 Data Power，掌握消費者習性，便是取得致勝的關鍵秘方。

本文同步刊載於《廣告雜誌》2020年9月號344期：
專欄：Verizon Media Data Power 無與倫比　掌握消費者建構多贏數位廣告生態圈


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