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| 《我有我的霸免權－反霸凌 爸媽陪伴計畫》主視覺呈現父母錯誤的回應 |
文、圖／台灣奧美集團提供
亞太區公關界最具權威與影響力 PR AWARDS ASIA 2020 公布得奬名單，台灣奧美公關團隊共計獲得 2 金 1 銀 2 銅，共計五項大奬殊榮。台灣奧美公關團隊攜手可口可樂基金會－「我有我的霸免權－反霸凌 爸媽陪伴計畫」獲得企業社會責任金奬；礁溪老爺「天后休假中」獲得影響者行銷金奬。另外世紀奧美公關則以美商默沙東藥廠「HPV 八成與你有關」榮獲大中華區最佳公關銅獎（金獎從缺）和最佳使用數位銀奬；PChome24h 購物更以「愛別講理，送禮吧！八月心禮節」拿下促銷活動銅奬。
針對優異成績，台灣奧美集團執行長李景宏表示：「這次的榮耀再度展現我們公關團隊全方位的影響力，包括在影響者行銷、社會企業責任、促銷活動，以數位應用等展現豐碩成果，並結合虛擬和實體的傳播發揮更大效果，協助客戶品牌更有意義。當然，每個得獎作品背後，都代表著專案團隊的努力，也由於客戶全力支持和對團隊無私的信任，給予高度的創意發揮空間，讓我們的公關團隊能再度榮獲國際大奬的肯定。因此，要特別向所有的團隊夥伴及客戶們致上最高的謝意。面對未來，我也期待公關團隊持續協助客戶，再創造更多世界級作品」。
台灣奧美PR AWARDS ASIA 2020得奬名單如下：
可口可樂基金會－「我有我的霸免權-反霸凌爸媽陪伴計畫」企業社會責任金獎
根據兒福聯盟最新的「2019 台灣家長對校園霸凌之認知與態度調查」顯示：「將近 50%的孩子不願與父母談論霸凌問題」，原因竟是父母的回應讓他們關上心門而家長卻不自知。因此，可口可樂基金會攜手兒童福利聯盟，推動「反霸凌 爸媽陪伴計畫」，委由台灣奧美製作「心門前、心門後」系列影片，藉由父母無意的回應，對照孩子真實的心聲，以提醒父母不要讓孩子關上心門。儘管霸凌處理沒有 SOP，但第一時間的陪伴卻有訣竅。奧美團隊將複雜資訊收集整理成易記的「陪伴五步驟」，並透過一系列親職講座與入校活動，讓家長及老師了解陪伴五步驟的應用。此專案不僅成功引發家長圈的討論，教育部更邀請兒盟擴大入校活動，持續發揮校園反霸凌的影響力。
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| 《我有我的霸免權－反霸凌 爸媽陪伴計畫》主視覺呈現父母錯誤的回應 |
礁溪老爺酒店－「天后休假中」影響者行銷金獎
根據天下雜誌的報導，發現在台灣許多人因主觀認為主管不喜歡員工休假，或是懼怕因此影響年終考績，造成每年都有超過8成的上班族沒有把該休的假期休完。身為休閒產業龍頭的礁溪老爺，為了鼓勵大家多多休假，邀請媽祖擔任休假代言人，更讓浩天宮媽祖來到礁溪老爺體驗一泊二食，並創造專屬礁溪老爺的《休假天后》，讓媽祖以身作則帶頭休假。休假天后為此特地開設 Instagram 帳號，分享祂在假期中軟爛耍廢的點滴，無論是賴床、作瑜珈、唱卡拉 OK 等，同時用各種幽默的「休假金句」等，分享媽祖在礁溪老爺度假的點滴，鼓勵大家勇敢休假。延伸至線下，礁溪老爺推出《天后休假中》住房專案，直接促動消費者產生行動，並於飯店內提供天后專屬吉祥語特調及平安符糕點、於各個重要設施張貼相關的天后休假金句，讓到館的旅客沉浸勇敢休假的喜悅。
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| 《礁溪老爺酒店－天后休假中》台灣奧美邀請天后作為休假代言人， 鼓勵女性勇於休假 |
美商默沙東藥廠－「HPV 八成與你有關」大中華區最佳公關銅獎與最佳使用數位銀獎
根據醫學研究發現不論男性或女性，人的一生感染人類乳突病毒（HPV）的機率高達 80%！台灣民眾普遍會相信生活中的各種機率，在出門前查看降雨機率、相信每週星座運勢，但卻不願意為了 80%這麼明確的高感染率做預防。為了讓民眾正視 HPV 議題，默沙東藥廠攜手台灣癌症基金會以日常生活的「機率」為切角，透過三支創意廣告片、實體消費者活動及社群互動貼文，告訴民眾「HPV 8 成與你有關！感染 HPV 其實很簡單」，串起從獲得資訊到進入診間預約諮詢的完整數位旅程，呼籲民眾即早接種 HPV疫苗並遵循預防 3 步驟，守護自己也守護他人的健康。
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| 《美商默沙東藥廠－HPV八成與你有關》 |
PChome24h 購物－「愛別講理，送禮吧！」促銷活動銅奬
針對電商業者最重視的兩岸三地最大購物節雙 11，PChome Online 網路家庭當然也傾全力參與其中。然而，多年來雙 11 購物節的行銷操作，卻讓它逐漸淪為比價和折扣的戰場。面對海內外激烈的競爭，PChome 攜手世紀奧美及創意團隊另闢戰場，尋找其他與消費者互動和對話的時機點。2019 年，PChome 將傳統七夕、父親節、中元三節合一，打造全新「八月心禮節」購物季，透過三支幽默的情境短片以及社群互動貼文，闡述台灣人所熟悉的「愛不講理」情境。更以「愛別講理，送禮吧！」道出專屬台灣消費者的深刻洞察，進而促動新的購買欲望及動機，帶動整體業績成長。
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| 《PChome24h購物－「愛別講理，送禮吧！」八月心禮節》 |
【關於奧美】
奧美集團是全球最大整合行銷傳播公司之一，從 2012 到 2016 連續五年獲得坎城全球最佳代理商的殊榮，並於 2012、2013、2016 獲得全球艾菲最具實效代理商的肯定。成立於 1985 年，台灣奧美擁有超過 500 名員工，提供包括品牌廣告、顧客關係管理、公關影響力與社群（Influence & Social）等整合行銷傳播服務。除了台灣以外，台灣奧美團隊也透過廈門奧美，協助中國與跨兩岸的客戶建立強大品牌。更多相關資訊請拜訪台灣奧美網站http://www.ogilvy.com.tw
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