文／編輯部
中華汽車 業務部經理 陳宗裕
聯廣傳播集團，整體的服務無論在廣告行銷或數位操作的領域都顯著不同於以往，感覺服務更多元化。各種行銷資源的整合讓廣告代理商的角色與所提供的附加價值更為提升，對我們業主來說是提供了更有效率、品質更好的服務。
中華汽車與聯廣合作已超過20 年，一路走來我們一起歷經了市場環境與消費趨勢的劇變。由於我們的產品線相當完整，從平價實用的商用車到進口的乘用車都有，不論是產品的形象與行銷的定位差異都非常大，這對於整體的行銷策略而言是很大的挑戰。但聯廣總是能細心去了解業主對每個車型的期望，並用功的研究不同客層的屬性，無論是以本土詼諧手法表現的商用車、商旅車，或是營造極為國際化氛圍的跨界跑旅eclipse cross，聯廣總是持續不停在追尋新的傳播可能，因此能夠屢屢創造出令人驚豔的提案。我們就像同一陣線的戰友，面對任何問題都坦誠以對，多年來合作的默契已成為互相依賴成長的夥伴關係。
Sony Taiwan 消費性電子產品行銷總部經理 陳文振
聯廣傳播集團一直以來都以集團的力量提供客戶完整的傳播提案。不僅止於在傳統的廣告活動，在縱向與橫向的整合上都兼顧創意、執行與預算考量並取得平衡。從客戶與品牌端的角度，能夠被執行的企劃才是企劃，能從客戶端需求出發的廣告活動提案才是提案，而非天馬行空的只從廣告公司自身為出發點的考慮，這點是聯廣集團能夠協助Sony 拿到各主要品項市佔率第一的原因。
聯廣在服務Sony 消費性電子產品期間內，Sony 在產品研發領域一如往常地持續前進並在業界繼續處於領導者的位置，聯廣也協助Sony 在台灣市場取得其所服務電視與耳機等影音品類市佔率第一的佳績，並有效傳達Sony 產品帶給消費者有形與無形的尊榮價值。聯廣回應
了客戶對於廣告代理商的期待，在過程中的辛苦與激盪不需多言，這份市佔率第一的光榮是屬於Sony 與聯廣共同享有的。
寶島眼鏡 數位發展室總監 何敏
聯廣集團橫向整合資源豐富，從廣告、公關、數位、媒體、活動，甚至是市調都是他們的服務範疇，對於品牌行銷人員來說，擁有豐富的資源且可相互運用的代理商，讓品牌可依照自身的特性與需求，選擇最適合的合作方式，是再方便不過的。
聯樂數位行銷是寶島眼鏡今年度合作的代理商之一，負責為寶島眼鏡籌畫與執行品牌活動、會員經營等各項業務的數位行銷推廣。身為市場上的領導品牌，寶島眼鏡持續精進線上與線下的整合服務，期望滿足我們廣大顧客快速變化的需求。聯樂不只提供我們數位創新應用的支援，也善於結合傳統廣告行銷洞察與媒體趨勢分析，不管是數位影音或原生創意廣告、媒體合作等等，都能從寶島眼鏡與消費者的角度交叉思考。例如K-Design 系列鏡框，配合TVC拍攝時利用資源產出獨特、有趣的社群內容，並結合機器人機制與消費者互動，達到最佳的橫向整合與數位接觸。市場變化快速，從產生創意到接觸消費者，我們需要即時的反應與調整，聯樂擁有創意資源與快速的執行力，能配合我們當下作出媒體優化調整，跟我們一起找出讓顧客滿意的最佳解，是值得信賴的合作夥伴。
星辰表( 香港) 台灣分公司 企劃部主任 張詠喬
聯廣傳播集團資源充足，專業度高，具信賴感。為CITIZEN的男錶系列全媒體代理商，從品牌形象策略制定及延續、代言人建議及溝通、廣告片拍攝製作、公關操作到媒體購買計畫中擔任協助品牌傳播的重要角色。
現今網路的發展逐漸成為主流媒體的時代，資訊的接收相較過去是更為快速的且具變動性的，為了即時因應市場的動向，CITIZEN與代理商間能否建立即時溝通是行銷的關鍵。因此，CITIZEN 與聯廣固定每週會議，除進度追蹤外也針對宣傳執行及策略作檢討、修正等即時對應，讓整體策略達到最佳的成效。
CITIZEN與聯廣間的溝通是深入的。透過經常性的會議，聯廣在制定傳播任務時更能精準掌握品牌端的需求及目標。從正確的傳播任務到創意的策略提案上，聯廣分享許多實務操作經驗及大膽創新的執行建議，但如何在創意與品牌規範中取得最佳的平衡，對日系企業的CITIZEN來說也是重要的課題。與聯廣的合作上，聯廣總能經由不斷的討論、修正再討論、修正，為CITIZEN 提出最佳的建議對策，在提升品牌形象上得到許多助益。
遊戲橘子 策略產品營運處處長 陳俊廷
聯廣近幾年朝向多元化發展經營，除了廣告與創意外，更多了數位廣告的整合，在這幾次合作過程中，聯廣總能快速地理解我們的語言，在溝通與應對上清楚且有效率，期望在
未來能看見更多令人耳目一新的創意與新科技合作火花。
遊戲橘子一直從2017 年底《天堂M》上市、2018 年中《發射吧！少女！》上市與《天堂M》黑妖改版，都與聯廣集團合作。從各家廠商比稿過程開始，聯廣總是能整合內部資源，並在種種條件限制下，產出符合需求的提案內容。對於遊戲市場的快速變動及強大的競爭性，聯廣的合作夥伴總是能帶給我們凌駕產業內的創意巧思，並與我們在遊戲市場內的專業經驗完美結合，共同在緊湊時間內完成漂亮且高品質的提案。
總括整體的合作過程中，各項提案與執行，聯廣皆能使命必達地協助我們擴大市場聲量、達到各種目標；同時，聯廣團隊的高度執行力，讓每一次合作過程都能如期如質完成目標。能遇到了解品牌需求的代理商夥伴非常難能可貴，我們也會十分珍惜這些合作機會，期望日後能再攜手共創佳績。
本文同步刊載於《廣告雜誌》2018年6月號319期：
聯廣傳播集團特別企劃
--
歡迎分享文章連結，並請註明出處－
Adm廣告雜誌｜Digital x Creative：
http://adaround.blogspot.tw/
更多數位創意消息，歡迎加入廣告Adm粉絲專頁：
https://www.facebook.com/adm23915168
沒有留言:
張貼留言