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| 電通國華首席創意執行長陶淑真。 |
文／林佳賢 圖／電通國華提供
「Where there’s creativity, there’s a way.」是電通國華廣告首席創意執行長陶淑真，多年廣告創意生涯所堅持的信念。
不只是台灣第一位贏得CANNES LIONS坎城國際創意節得主，在超過25年的廣告創意生涯中，陶淑真也贏遍New York Festivals紐約國際廣告獎、London International Advertising Awards倫敦國際廣告獎、The Mobius Advertising Awards莫比斯廣告獎、AdFest亞太廣告獎、Spikes Asia亞洲創意節、中國ROI金投賞、龍璽創意獎等多項世界級的國際廣告創意獎項。
留在這塊土地上奮鬥的創意人
去（2015）年，由台北市廣告代理商業同業公會（TAAA）在2015亞洲廣告會議（AdAsia）上，所頒發的年度傑出廣告人暨終身成就獎，是對這位成功廣告創意人的肯定。
大學畢業後的第一份工作是從基礎設計開始做起，歷經完全手工作業的年代，辛苦卻很踏實地一步步累積技術，經歷了有線電視合法化、無線電視開放第四家、雜誌廣告分版、報紙開始有體育等範疇的分報、第一份電子報出現…等，與台灣廣告百花齊放、媒體多元化、創意更奔放的新時代一起成長。
在全球被數位推動著變革，廣告產業面對新一波百花齊放、媒體多元化之際，得到傑出廣告人暨終身成就獎，對於陶淑真而言，代表著自己在成為一個創意人的不間斷學習過程中，值得感謝的鼓勵。所以與我們分享的，不單是得獎感言，而是對於斯土斯人的心得，「很感激有這麼多熱情的廣告創意人，還在這領域投入奮鬥，倘若大家都散了、退休、離開了，沒有競爭者互相砥礪，這行業會很寂寞。」陶淑真說：「任何的江湖都一樣，就是你在、我也在，各自看著對方出招論劍，相對來說，能讓作品越來越進步，而這也是置身於這領域的樂趣。」，她希望這個獎，能鼓勵到更多願意繼續留在這塊土地上奮鬥的創意人。
對於參與國際獎項建議跟心得，陶淑真也有其獨到的看法，「要回到原點來看，想要去贏得國際獎項的動機是什麼？事實上隨著年紀不同，心境也不同。」，她分享這些年參加國際獎項的領悟「就當成是上catwalk，因為伸展台服裝作品，不會是用來穿到街上，是宣示創意理念，非常前衛、無法實際化都沒關係，主要用意是提供一些對於社會文化的觀點、洞察。這是參與國際獎項最大的收穫。」另外，時間往往消磨掉對於工作的熱情與初衷，透過準備參與獎項的過程，得以重新釐清思維，加上終究是想要得獎，在準備過程中自然會堅持某些不該被替換的創意原點，相對等於製造一個自我刷新的契機。所以她說，「很難建議該怎麼做才會得獎，端看每個人的心態！」
適才適用 活化團隊
陶淑真第一次擔任ECD是在達彼思，被稱為台灣最年輕的女性ECD，無論是ECD到現在的CCO，從很年輕時就開始擔任創意部門最高主管，多年來帶領過日商、外商等不同體系的創意團隊，當被問及管理哲學跟領導心法時，「很簡單，雖然大家都說帶人要帶心，但我認為重點是『適才適用』。」在編制團隊找人時，不設限要找幾年次或資歷深淺，而是「看你會什麼、懂什麼、擅長什麼、喜歡什麼。我可以幫你找找看，適合你的位置。」認為創意部的組織應該是有機的，隨時可以進行彈性調整及運用，不需要死守既定的模式規格。所以在這前提下找進來的人，都能發揮自身特質與優勢，讓容易讓團隊產出不錯的效果。
在電通國華5年多，帶領團隊一路從時報華文廣告金像獎贏到Campaign年度最佳代理商。其實在一開始，陶淑真對於電通國華的創意團隊，做過很大的思考與調整。將原先以垂直長串為主的組織架構，重組拆分成更能因應現在潮流的小分隊，創意作戰單位數目更多也更靈活，等於當時將整片土壤重新翻挖一次，也因土壤本身就是好土，因而能順利迎接開花結果。
迎接跨界打劫年代 創意是不變的核心
這幾年，因新媒體跟技術的崛起及變革，短時間各種劇烈變化，連消費者與品牌之間，代理商與客戶之間的關係都改變了，業界更因追逐變化太快的改變而形成焦慮，對此，陶淑真卻是老神在在，因為「唯一可以不變的核心就是創意！這也是置身其中的樂趣。」對陶淑真而言，創意的本質與真諦是落在如何連結人們，並對人們的生活帶來好的影響，讓生活可以更好。因此，最終不需去區分所謂的數位與非數位，因為消費者只不過是通過數位的領域，來了解產品與品牌。所以不會有牛步化，或是傳統代理商被淘汰的焦慮。
最重要是能否看到，並承認這變化，像過往創意是接了brief後才開始思考，但現在創意流程變長了，從前端就要開始投入，甚至要主動到，在接brief前就先為客戶思考各種可能。此外她也分析，面對「跨界打劫」時代來臨，在不同領域也能做類似的事情。從另個角度來看，本來就倡議不設限的廣告產業，更不需被時代潮流改變而自我設限，只要發揮創意，任何事都有可能。
本文同步刊載於《廣告雜誌》6月號297期：
單元：報導：陶淑真的成功心法
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