從內而外探討數位‧美 TIDAF 8月台北登場

2015年《台北國際數位廣告節》主視覺

文／Annie Liang　圖／取自網路

　　2015年《台北國際數位廣告節》（Taipei International Digital Advertising Festival，TIDAF）將在8/25-26於台北國際會議中心登場，今年的主題定為《數位‧美》（Digital is Beautiful），數位與美是極具衝突的關係，難以想像兩者之間的關聯，但「美」的產生卻源自於數位。數位給人的印象是新潮的，它是生活、科技及智慧行為的象徵，「數位」給予大眾最直接的感受是改變，從冰冷到溫暖、從剛硬到柔韌，隨處可見汰舊換新的改變，並扭轉每個人的生活。而在這些改變當中，是否可以看出特別之處？今年的TIDAF，我們邀請了8位國際級專家，分享他們眼中的《數位‧美》。

數位美的延續

　　數位使美產生豐富的面貌，征服生硬的科技感，「美」替數位帶來溝通的力量，而在數位科技衝撞廣告圈之前，產業對美的要求及定義早有一套自己堅定且熟練的標準，透過設計及創意，發展到食衣住行上，消費者也享受著美所帶來的種種效益。不過，當所有人逐漸將目光從大型戶外看板，移至個人化的智慧行動載具上時，美並沒有消失。在2015年上半年，我們觀察到美在數位上有兩個新的轉變，第一是美的延續（Continue），第二是美的創新（Innovation）。

可口可樂的「曲線美」瓶身，從1866年延續至今。

　　美的延續，將傳統美的定義結合科技及數位，持續在網際網路開枝散葉。許多傳統、經營多年的老字號品牌，掌握本身的品牌優點，再結合數位力，展現出多層次的美。比方說，從1866年經營至今的可口可樂，它將品牌瓶身的曲線美，運用不同工具、行銷方式展現在消費者面前，包含這一陣子流行的可口可樂「姓名瓶」，直接讓消費者成為品牌活動的一環，藉由手機App，讓可口可樂的瓶身設計有著各式各樣的呈現，數位結合美，不斷轉型與延續。

數位美的創新

　　美的創新則是散發於各產業之中，在音樂、美術、電影、廣告、行銷等不同領域，都能看見經由數位所繁衍出來的創新之美。2012年由李安執導的電影《少年Pi的奇幻漂流》就將美的創新表現出來，電影中栩栩如生的孟加拉虎，難以想像背後運用的是科技的力量，在視覺上的嘆為觀止，至今仍令觀眾印象深刻；Jennifer Lopez在《美國偶像》（American Idol）節目上獻唱〈Feel the Light〉，身著一襲白色長裙，精緻的高科技投影技術，讓她在舞台上變換好幾套亮麗衣服，動人四射。

Jennifer Lopez身著一襲白色長裙，高科技投影驚艷動人。

　　除此之外，在2013《台北國際數位廣告節》上，鑽研科技技術的日本電通集團創意科技專家菅野薰，於課堂上分享震災後20日間の「道の記憶」案例，透過汽車的行車軌跡，於各種數據分析上，傳遞了數位與美最真實的反應。

菅野薰「道の記憶」透過行車軌跡，傳遞最真實的美。

改變世界美好的力量

　　上述提到的美，是由外顯的視覺的美，但在廣告行銷領域，還有一種由內散發的數位之美，數位的美是源自於本質而並非形式，數位本質透過各種不同的運用，啟發創意改善這個世界。讓世界更美好，也是美的一種呈現。數位代理商不來梅在2014年與《十二夜》團隊合作，建立了「待用天使」手機App，與紀錄片結合，成為流浪動物的資助媒合平台，引發熱烈迴響；來自丹麥的Hans Jørgen Wiberg，本身為視覺問題所苦，他設計了一個「Be My Eyes」的App，讓明眼人可以即時幫助任何盲人朋友。當社會企業責任（Corporate Social Responsibility，CSR）與數位結合所產生的力量，即是由內所散發出來的美。

不來梅的「待用天使」手機App，幫寵物找回美好世界。

　　扣緊這一次《數位‧美》的主題，《台北國際數位廣告節》從創意到科技、工具到技術、行銷到運用，各產業、各層面的分享「美」，讓數位之美的定義從模糊至清楚，由內而外的邀請你共同體驗美在不同領域的表現！

　　今年即將邁入第11年的《台北國際數位廣告節》，同樣令人引頸期盼，活動將於7月上旬正式開放報名，早鳥優惠同步啟動，這一次也將擴大邀請學員，除了廣告、行銷人才之外，也十分歡迎數位、科技、設計及管理領域人才報名。如有任何報名相關疑問，歡迎致電02-2721-6121，或寄信至tidaf.tw@gmail.com，《台北國際數位廣告節》工作團隊收。

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