用行動大數據大玩讀心術 7月《雲講堂》免費報名額滿為止

Vpon威朋業務部副總徐健峰。

文／梁煜妮　圖／Vpon威朋提供

　　當智慧型手機已普及覆蓋整個台灣地區，如何有效的運用行動數據，讓你的產品不再守株待兔呢？在6月份《雲講堂》中，我們談到透過大數據的精準之處，大數據將消費者的行為分析拆解，透過網際網路擴散崛起，對消費者而言，選擇項目變多，能瀏覽的內容也更分眾、更細緻，對廣告客戶來說，所有過往的「冷門」產品，也通通來個鹹魚大翻身，因為行動數據的因素，每一項產品都有被展示到消費者面前的機會，藏在背後的長尾效應，也伺機發酵。

改變廣告形式　提高轉換率

　　在7月份的《雲講堂》月聚會上，主辦單位邀請到大數據廣告公司Vpon威朋的業務副總徐健峰，針對台灣地區及全球的行動數據情況，做出分享與分析。一路走來，Vpon威朋已累積了超過4.5億獨立移動裝置的數據資料，根據Vpon威朋的「2015年Q1台灣行動廣告市場數據報告」，可以看到目前行動數據的發展趨勢，消費者重視視覺享受，所持的手機螢幕也越來越大，台灣地區手持4.7吋以上智慧型裝置的用戶，就達到84%，而使用的App類型則是以娛樂App為大宗，可形成全天候24小時不間斷的目光駐留。但是，不管是使用Banner廣告，或是Interstitial廣告（全螢幕廣告），如果沒有觸及到「對的受眾」，那都不能算是有成效的廣告，若引不起興趣，下一秒消費者的目光就會離開。


行動數據發酵　橫跨各產業

　　如何透過行動數據，投其所好，真正洞悉消費者？為什麼取得消費者的行動數據就能掌握用戶的生活輪廓？Vpon威朋分析來自亞洲地區上億支行動裝置，嗅出市場風向，發掘影響廣告效益的重要元素，揚棄過去傳統的營銷模式，善用智慧型裝置的優點，讓廣告與消費者一對一的對話，同時抓取數據，幫廣告客戶預測未來，更重要的是，行動數據的應用，應是每個產業都需要接觸的，不管是服務業、醫療業、教育業或是房地產行業，都該知道大數據如何應用在你的產品上。

　　7月份《雲講堂》月聚會將於22日在台北三創生活園區舉辦，想要加入知識翻轉行列，聽徐健峰分享行動數據應用嗎？現在已經開放學員報名，《雲講堂》月聚會僅限100人參加，全部免費，報名額滿為止，歡迎各產業學員加入！相關訊息請上《雲講堂》網站查詢：http://cloudtheater.tumblr.com/，或致電02-2721-6121洽詢。
報名頁面：http://www.accupass.com/go/mobile_data


講師介紹
Vpon威朋業務部副總徐健峰
徐健峰對於以大數據驅動的行動廣告，有來自第一線的豐富實戰經驗。他見證了從PC到Mobile的數位行銷生態，認為「大數據」是每個行銷人都該配備的的決勝武器。


本文同步刊載於《廣告雜誌》6月號286期：
單元：報導：用行動大數據大玩讀心術


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