文、圖／潮網科技提供
年關將近，農曆春節是台灣消費者最重視的節慶，但隨著行銷趨勢不斷地推陳出新，網絡消費習慣不停演進，大幅改變消費者的購物行為與模式；品牌企業該如何因應並針對新興趨勢去制定最佳的行銷策略呢？ 潮網整理農曆春節行銷的市場商機洞察，協助台灣品牌企業抓住壬寅虎年商機！
最佳品牌企業銷售春節產品時機點曝：
農曆春節為台灣消費者購物意圖最大的節慶，根據Google Surveys調查發現，今年買氣不受疫情影響，仍有高達八成的消費者計畫送禮；其中，送禮對象大多以長輩為主，而保健補品或是食品等相關產物成為今年送禮首選。
春節與其它節慶相比，消費者在挑選商品時大多考量「實用性」而非「折扣優惠」的產品；根據Think with google報告顯示，春節相關資訊的搜尋高峰期為農曆春節開始的前五週至春節的後一週，因此品牌企業若想在春節檔期衝業績量，可以集中在此時段做曝光，以利吸引消費者目光並增加購買率。
佈局春節行銷 搶佔數位市場商機：
隨著電商發展日趨成熟，百貨公司和門市等實體通路上的消費量趨於減少，在選購春節禮品的渠道上，四成消費者優先選擇電商平台，高於百貨的實體通路；而影音平台和社群媒體也成為2022年的主流趨勢，Google Surveys研調發現，有超過五成的18-34歲年輕族群會在購物前觀看YouTube平台上的開箱或使用心得影片作為參考，並有超過五成的年輕族群表示，觀看相關影片後會影響他們的購買決策。
潮網提醒，農曆春節消費大檔已來臨，高達八成的消費者將選擇保健補品或食品為春節送禮首選，並且在考量產品消費上，比起折扣優惠，更希望購買實用性的禮品。隨著行銷趨勢的迭代更新，消費者行為模式也隨之改變，品牌企業更需注意電商發展並做好完善的數位佈局、加強顧客體驗，抓住春節所有曝光機會點，搶得虎年先機！
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