Yahoo數位廣告生態系納入DOOH數位家外媒體， 打造360度傳播效益

2022-01-21

Yahoo數位廣告生態系納入DOOH數位家外媒體，打造360度傳播效益

文、圖／Yahoo看見數位行銷力

　　Yahoo舉辦久違實體聚會，回顧2021數位廣告案例並預告2022佈局。其中包括數位家外媒體（DOOH）加入Yahoo DSP程序化購買，前線媒體也將強化DOOH數據力，創造多元廣告效益。

　　後疫情時代，Yahoo於12月1日在台北四四南村舉辦久違的實體聚會，回顧2021的數位廣告案例之外，也預告2022的精彩佈局。其中，近年崛起的數位家外媒體（DOOH）更是明年度的佈局亮點之一，位於線下的數位家外媒體，能在現實場域滿足一對多的廣度傳播，同時藉由吸引消費者注意力的動態內容，與點位環境共創獨特的場域行銷。如今，這樣的新興廣告型態與強勁媒體趨勢，在Yahoo DSP平台都可輕鬆一站購足。

　　誠如Yahoo奇摩媒體業務事業群總經理Jack Fang表示，儘管Cookie時代告終，但Yahoo擁有多元頻道資料庫，仍是DSP與SSP等數位廣告生態系強而有力的數據資源。此外，持續開發的新興流量如DOOH，或是打造沈浸式廣告體驗、佈局元宇宙等，Yahoo都將保持強韌的數據力勇往直前。

Yahoo奇摩媒體業務事業群總經理Jack Fang

Yahoo數位廣告生態系為媒體、廣告客戶創造雙贏

　　回顧2021年的廣告產品投資概況，Yahoo營銷優化事業群資深業務經理Tony Lin說明，其中Video、Display與Native為最大宗，新興媒體如CTV、Audio、DOOH仍有很大的發展空間。

　　佈局2022的數位廣告生態系，Yahoo除了開發「全屏行動廣告」的新廣告格式Native Moments，更大的亮點之一，就是建構Yahoo DOOH聯播網，讓廣告客戶得以透過一站式平台操作多元點位的數位家外廣告。當DOOH加入程序化廣告，Yahoo DSP亦能將服務版圖涵蓋線上與線下，滿足廣告主一站購足多元廣告格式，並以獨家的封閉式流量版位，依照預算規模制定最適合的行銷策略。

　　對此，Tony Lin說明，Yahoo DSP目前提供的DOOH點位橫跨三大場域：便利商店、百貨公司、交通要道，各有良好的吸睛度和抬頭率。建議廣告主或代理商透過Yahoo投放，以了解各點位不同的規範，以及省去各別聯繫媒體的繁文縟節。Yahoo營銷優化事業群業務總監Allen Chen也以實際案例補充，呼應Yahoo三大優勢：豐富的獨家數據、專業的團隊支援、卓越的ROI。

Yahoo營銷優化事業群資深業務經理Tony Lin

Yahoo營銷優化事業群業務總監Allen Chen

程序化購買DOOH，讓崛起中的新興流量變現

　　本次活動中，前線媒體數位策略長Daphne Chueh也到場介紹了DOOH在數位行銷上的定位，以及加入聯播網的戰略。

　　DOOH的兩大元素，即是「螢幕＋數位傳輸」。螢幕所在之處，多與消費大眾的生活動線息息相關，擁有高接觸度；有別於網路廣告訴求精準度，DOOH主攻「一對多」的強勢廣傳，在數位科技的輔助下，可依照地理區域、天氣條件等鎖定受眾或曝光時段，在最大廣度下追求精準溝通的效益。

　　作為台灣目前數一數二的DOOH營運商，前線媒體約營運7,400個螢幕數，點位包括便利商店、藥妝店、交通要道。走入程序化購買後，DOOH面對數據化挑戰，首要任務就是提升螢幕工具，讓數據可以發揮效果。Daphne指出，前線媒體的Pilot TV能以人臉辨識技術量測收視率，掌握進店人數、機會收視者、絕對收視者等不同程度的受眾，並判斷大致年齡與性別。

　　一旦建立好DOOH的營運生態，意即一個螢幕對應一台主機，做到集合量測數據，具備完整網路架構，同時傳播內容並上傳數據至雲端做運算分析。那麼，數據化的發展便可以支援靈活的廣告戰略，支援多元受眾鎖定，量測成效與優化等。創造更高廣告能見度。這也是為什麼Daphne大膽預告：「在數位廣告站穩腳步、蔚為主流後，下一個即將擴展的版圖，就是DOOH。」Daphne也表示，前線媒體在2021與Yahoo合作、建構了程序化DOOH；2022將強化數據力，展現更靈活多元的廣告營運，並擴展螢幕數與場域，讓DOOH可以成為下一波強勢傳播的新興媒體。