本文作者為 David 龔 廣告導演、創意、策略顧問、教授
以下要談的是一個很簡單的故事，卻給我非常重要的觀念啟發。
曾經有一位知名的創意人分享親身經歷的故事，他小時候全家開車去美國親戚家拜訪時，父母做前座，他和兄弟姊妹坐後座，車程大約 3 個多小時，美國中部的風景一路都是草跟馬，當時還沒有發明電動玩具，孩子們只能看著窗外，所以他們玩了一個遊戲：「誰先看到白馬，先指出白馬就得 1 分，一路到親戚家，誰看到最多白馬就贏了。」
幾年後，他自己當了父親，整條路換他開車，載著全家到同一個親戚，他的小孩在後座玩 Game Boy，路程也是 3 個多小時，跟小時候沒什麼差別，當他開到親戚家的時候，他發現：「咦，怎麼沒看到白馬？」所以在回程的路上，他開始數白馬，他的小孩忙著玩電動，懶得理他，數完之後，其實白馬的數量跟以前差不多，他開始好奇：自己去程時為什麼沒看到白馬？因為大腦只看得見它預期想看的！
他的大腦沒有準備好要看白馬，他的注意力聚焦在開車，而不是白馬，這個道理跟創意思考息息相關，當大腦的注意力沒有聚焦在關鍵字或關鍵事物上，就會看不到機會點。
通常我們會以為簡報上的文字已經寫得很簡單了，但其實都還不夠簡單，我們必須訓練自己的大腦，把題目簡化、抓到重點、變到最簡單，你的想像力才會變自由。
其實厲害的創意人，頭腦不一定要很會「想」，而是要保有敏銳的覺察力，對周遭所有的事物要有感覺，要能說得出其中的矛盾、情緒、故事、finding 等等，如果平常你只活在自己的習慣裡過日子，永遠看不到機會點。
本文同步刊載於《廣告雜誌》2020年10月號345期：
專欄：為什麼有些人總是看不到機會點？
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