因為有你，台灣就沒有偏鄉

　　「什麼是偏鄉？」當看到這個問句，你會想到什麼答案？我們一般對偏鄉的理解，多半是從地理位置上去定義的，而所有的偏鄉總有幾個共通點：居住人口稀少、偏僻少有人至、缺乏資源與關懷、甚至不被多數人真正了解，這其中最大的阻礙沒有別的，正是因為「距離」。跟「城市」距離越遠的鄉、鎮、村落，建立了我們一般認知的「偏鄉」。

　　但，富邦人壽在2020年全新推出的品牌形象廣告《有你，就沒有偏鄉》，想要探討的卻是更深層的部分。「距離」不只是都市與鄉鎮之間的問題，更是反映在當今人與人相處上。當科技發達，網際網路的出現打破時間、空間的限制，卻反而在人們之間築起一道道冰冷的高牆。這個世代的人們，經常沉浸在網路與他人對談、對戰，卻不願和周遭進行有溫度的互動，漸漸地形成了心靈上的「偏鄉」。

　　富邦人壽在2018年就發表品牌形象廣告《在你的主場發熱發光》，以細膩的敘事手法，鼓勵青年回到家鄉服務，在屬於自己的主場揮灑汗水、追逐夢想，引起許多異地遊子的強烈共鳴，更將「國民品牌」的形象刻畫在人們心中。而今年度所推出的二部曲《有你，就沒有偏鄉》，緊扣著核心概念並深化溝通訊息，重新定義偏鄉的概念，以更高的角度去講述地理、心理、人與人之間的疏離現象，鼓勵人們主動走近那些缺乏關懷、充滿成見的人事物，並展現自己的光與熱，為那些缺乏重視的偏僻角落，帶來溫暖的亮光。

　　《有你，就沒有偏鄉》以三段故事串起這部影片：荒廢的籃球場、年輕兒子與失智父親的沉默、無人光顧的有機小農。影片的開頭便將這些「偏鄉」直接地呈現出來，讓觀眾體會到其中的無奈和心酸。接著，原本疾駛而過的一台汽車，緩緩的停在荒廢的籃球場，搭配著背景音樂及旁白的變化揚起，感性溫暖的說出「但，我們相信，只要你願意靠近，注入熱情與活力」，傳達出改變這些偏鄉現況的最好方法，就是打破距離，投入自己的能力與關懷。三段故事的轉折、三個偏鄉的改變，也正是富邦人壽在這部影片所要傳達的信息，本片上線不到三週，觀看次數就超過五百萬次，貼近現實社會的劇情，深深地打動許多人，也讓年輕的世代能夠有機會再度思考對於「距離」「疏離」的相對關係。

　　本片再度找來一部曲的導演尹國賢執導，過去執行過許多知名的作品，如：世大運、全大運等，皆在社群媒體上引起不少話題。對於再次與富邦人壽合作，尹國賢深有同感的表示：「首部曲描寫的是這趟旅程的起心動念，今年《有你 就沒有偏鄉》強調旅程中每段關係的重視，也重新定義了偏鄉，更希望能藉此提醒我們如何學習放下立場、從不同的角度去看待所有的人、事、物，在這個社會中找出更多的溫度與關懷，哪怕只是一個行為、一句話、一抹微笑。」

　　對於品牌傳達的意涵，富邦人壽總經理陳俊伴感性地表示：「身為國民品牌的富邦人壽，「人才」是我們最重要的資產，近年觀察到年輕世代的勇往直前與無畏無懼，堅持做值得努力的事。富邦人壽更願意提供舞台，讓年輕族群一展長才，而且，富邦人壽在台灣各鄉鎮，持續推展、投入專業服務，將每個業務單位打造成『友善好鄰居』。我們不斷深耕在地鄰里、關懷失智高齡，更是首家結合保險本業，導入公益投資社會報酬分析（SROI）評估企業的在地影響力。未來，富邦人壽期望繼續以專業的保險服務，可以完整保障、完善照顧地理偏鄉的民眾。因為有人願意投入的熱情、活力，台灣就不再有偏鄉。」

　　富邦人壽期望藉由品牌形象影片《有你，就沒有偏鄉》，再度與年輕人對話，傳達出品牌對於社會的觀察與鼓勵，鼓勵年輕族群邁開腳步去消弭城鄉、甚至人際間的差距。如同影片中那句「只要你願意靠近」一樣，我們都該試著去給予周遭更多的溫暖與關懷，就能減少這些偏鄉的存在，而其中的關鍵就是：只要我們願意。

本文同步刊載於《廣告雜誌》2020年3月號338期：

報導：因為有你，台灣就沒有偏鄉

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