2019 時報世界華文創意大會－臺北創意節

第42屆時報金像獎暨第20屆金手指獎頒獎典禮大合照

文／編輯部　圖／旺旺中時媒體集團提供

　　未來 NEXT，代表著無限可能。這是對創意的最佳註解，同時也是對創意人的萬千期許。在互聯網、AI 智慧蓬勃發展的今天，誰能預知明天？

　　因此，10 月 24 日假臺北市君悅酒店舉行「未來創意論壇」，從前瞻創意產業的未來到人工智慧時代的行銷轉型，從科技改變創意到電商新浪潮，11 場精彩的對話與分享，加上 42 屆金像獎和 20 屆金手指獎年度豐收盛會，期待創意人擁抱新潮流，扭轉奇蹟引領時代！

數位與文創的趨勢大流

　　今年 AD：NEXT 未來創意論壇，邀集兩岸四地文創發展、人工智慧、數位營銷、廣告創意等領域的頂尖菁英與企業齊聚一堂，論壇共計 11 場演講，分為「主題演講」、「數位創意」、「文化創意」三大部分。

　　論壇開始，邀請到中國時報社長王丰、中華文創發展協會理事長黃肇松、台北市廣告代理商業同業公會（TAAA）理事長暨偉門智威台灣區董事總經理鄧博文蒞臨致詞，並由臺北創意節總顧問滾石集團董事長段鍾沂為論壇引言揭開序幕。

　　首先登場的主題演講，邀請台南市美術館董事長黃光男、陽獅集團亞太區董事合夥人暨北亞區首席執行官林真、埃森哲互動中國董事總經理張帆、普華永道數位化體驗中心大中華區主管合夥人葉慈平擔任講者，分別探討文創產業未來發展、代理商數位業務轉型、人工智慧時代的營銷轉型以及廣告業的突破點與機遇，分享面臨數位化轉型的各種挑戰與解決方案。

　　下午的演講包括數位創意與文化創意兩大區塊，數位創意邀請到網易傳媒戰略經營部暨營銷管理中心總經理李淼、17 Services 暨 HandsUP 舉手直播電商執行長王瑋蓁、小米公司廣告銷售部總經理陳高銘、安索帕台灣執行長紀緻謙，分別闡述科技建構未來、電商新浪潮與創意科技的整合以及數位行銷策略發展與數位轉型經驗。文化創意邀請台北國際藝術博覽會秘書長游文玫、洋蔥設計創辦人黃家賢，針對文創與原創的對話、越曖昧越有趣的主題提出談論文創與創意的見解，以及邀請聯廣傳播集團創意長狄運昌以創意勇無止境為題，分享全球各大廣告行銷創意獎項的趨勢。

點亮榮耀創意之光

　　今年頒獎典禮上，「時報金像獎」頒出公益、交通、金融、旅遊、飲料及酒類等 13 類項，共 46 個獎項及年度最佳金像獎；「金手指獎」頒出 18個獎項及年度最佳金手指獎，包括大數據營銷、跨媒體營銷、移動營銷、策展營銷及視頻創意等。

　　開場致詞為主辦單位中國時報發行人黃清龍，他表示，金像獎今年已 42 屆，從黑白照片走到今日數位網絡，這 42 年的參賽作品一路鋪開，可說是華人廣告創意的發展史；而第 20 屆金手指獎，更將互聯網領域的所有創意囊括其中。兩大獎項凝聚以華文文化為創作原點的創意，在國際廣告舞台上創造出獨具華文創意與智慧的廣告美學。

　　台北市廣告公會理事長鄧博文在典禮致詞指出，「每年金像獎與金手指獎的舉辦，給予全球華人廣告幕後團隊一個發光發熱的舞台，我代表廣告界感謝時報持續以來的支持，大家都該懷抱感恩心，以最好的創意回饋此獎！」

　　今年金手指獎最大獎的話題，為榮獲「年度最佳金手指獎」、「年度最佳廣告代理商」，其作品亦獲「年度最佳廣告主」的－Wunderman Thompson《台北捐血中心／捐血地標》；金手指獎評審主席吳孝明於講評時說明，《台北捐血中心／捐血地標》具備創意，更將網絡地圖、互動科技、即時血量等完美結合在 App 中，深具「金手指獎」的代表意義。

　　時報金像獎最大贏家為 Loong 創益所製作《一個人的球隊》，同時獲得最佳廣告主－騰訊基金會＆中國人體器官捐獻管理中心；時報金像獎主席勞雙恩於講評中提及，能夠在行銷創意界支持下來的人，都是勇敢的創意人，《一個人的球隊》是一個公益廣告，內容不煽情，反而充滿希望與活力，鼓舞整個社會朝向正向能量前進。而最佳廣告代理商則由台灣奧美蟬聯獲得。

　　頒獎典禮尾聲，時報廣告獎執行長林淑黛表示，感謝滾石集團段董事長對於臺北創意節的支持，更感謝廣告界在時報獎舉辦 42 年來的積極參與，作為華人創意界最具規模與歷史的獎項，將持續不斷的努力精進，希望能共同為華人創意行銷界的發展盡一份心力！

本文同步刊載於《廣告雜誌》2019年11月號335期：

報導：2019 時報世界華文創意大會－臺北創意節

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