2019台北電影節：堅實基石下擘畫新局

台北電影節總監李亞梅

文／編輯部　攝／陳思予

　　台北電影節走過 20 歲，共同陪伴台灣電影從衰退一路走向復甦時期。今年邁入第二十一屆，將於 6 月 27 日至 7 月 13 日盛夏展開。本屆影展主視覺邀請金曲獎最佳專輯裝幀設計獎得主、2018 總統與副總統新春賀卡設計師廖小子操刀，延伸 2005 年以來象徵的蝴蝶意象，運用浮水印手法，創造在你我眼中姿態各異的形象。此闇黑華麗的風格，也將延續到今年台北電影節的形象廣告與視覺設計，讓觀眾感受耳目一新的台北電影節。

　　台北電影節選片叛逆有個性，不僅希望產業之間建立深厚連結，也給予觀眾許多新奇有趣的面向，因此特地邀請第二十一屆台北電影節新任總監李亞梅，帶領觀眾一同窺探電影中的大千世界！

擁有資深電影經驗　提供創新獨特視角

　　1995 年，李亞梅於美國唸完電影碩士回台後，為了支付生活開銷以完成碩士論文，因緣際會進入金馬影展工作，將所有心力專注於華語電影發展上。當她離開金馬影展後，做了《刺青》的行銷，創下當時國片票房紀錄，因而開始踏入電影行銷領域。為何第一次做電影行銷能如此游刃有餘？李亞梅表示，由於金馬獎後期已將重心轉為替金馬獎做品牌塑造，她將此概念帶入當時行銷經驗薄弱的國片，才得以創造佳績。

　　同時，在做電影行銷過程中，她發現了產業的問題，若最初產品定位錯誤，再好的後續行銷都無法產生效益，因此她開始轉入上游的影片策劃、監製，唯有定位正確，才能有故事和觀眾溝通。由於身兼公司負責人、製片人、大學講師等身份，分身乏術，疲憊不堪，因而決定逐步刪減工作。但最後決定接手台北電影節總監一職，一則是因為閒不住，慢慢覺得生活無聊，二則是和前任總監沈可尚導演深聊後，勾起想為台灣電影努力的初心與熱情，她憑藉過去所累積的豐富電影實務經驗，為台北電影節提供深入台灣電影產業創新且獨到的觀察。

將弱勢轉優勢　鼓勵個人創作者

　　台灣一年有 20 多個影展，金馬與台北電影節屬於綜合性影展，但金馬歷史悠久，可以搶佔先機並擁有良好資源，但台北電影節擁有金馬獎沒有的優勢。金馬獎在華語影片競賽部分，非常仰賴台灣以外的影片支持，而台北電影節只有台灣電影，雖然競爭力相較弱勢，卻也是優勢，因為有自己的導演、製片、演員、工作人員，擁有這些人便能說故事！所以，她一上任，便希望強化過去沒有凸顯，甚至被忽略的部分。今年台北電影節新增了「個人獎項」的入圍，她分析原因有三：一為得獎只能鼓勵 1 個，入圍卻可以實質鼓勵台灣電影幕前幕後的工作人員，二為增加入圍名單，讓台灣電影的工作人員更能名正言順地全面參與，藉此建立台灣電影與台北電影節連結，並強化產業向心力，三為有了入圍名單後，比較容易跟媒體溝通，透過報導、分析、預測，吸引觀眾注目。

　　另外，今年也增設了會外賽獎項—台灣電影行銷獎。她認為電影不是只有創作這一個面向，電影創作的靈魂是「編導」，但電影產業的核心卻是「觀眾」。李亞梅強調：「沒有觀眾支持的電影產業不可能成為產業，沒有觀眾參與的電影不叫完成，沒有觀眾擁抱的影展非常寂寞！」想要強化這塊訊息，必須注重與觀眾的「溝通」，而與觀眾溝通的即是「電影行銷」，但這一塊在台灣甚是世界其他影展都會被忽略，因為影展都是在鼓勵創作面的貢獻，但她認為行銷也是創作，也會產生創意成分。因此會外賽的設立，目的在鼓勵整個台灣電影產業，以及鼓舞因受限於預算、市場以及受制於長期台灣觀眾品味已經偏向好萊塢，因而非常辛苦的台灣電影行銷人員。

建立多方橋樑　邁向下個璀璨時期

　　任何產業中，行銷是產業最後一環，電影行銷亦如是。「台灣電影的學校教育與產業教育，非常缺乏『觀眾』這一塊！」李亞梅強調，大家都會教你拍電影，卻沒有告訴你「你的故事觀眾是否感興趣？」造成台灣導演們耗盡心血與積蓄，上市後卻不受觀眾青睞。電影「行銷」可以在電影產業扮演承先啟後的功能；承先是因為在下游累積了面向市場、觀眾、媒體，甚至是版權代理商的經驗，了解他們的需求後，將這些經驗回饋到影片上游的策劃階段，可以協助台灣電影做更好的定位。啟後則是因為電影行銷可以幫助創作者跟觀眾、市場、戲院、媒體溝通，透過這樣的相互機制，提升台灣電影的素質。

　　今年，由李亞梅帶領的台北電影節，秉持鼓勵新銳與創作的初心，成為連結創作、產業及觀眾之間的橋梁。期許台北電影節成為國際影人認識台灣電影的最重要平台，也希望台灣電影觀眾，透過此一平台連結國際，得以培養多元電影的品味，勇敢探尋影像的各種可能。挑戰既有框架，和台灣影人、觀眾共同邁向電影產業的下個璀璨十年，是台北電影節的期許與承諾。

本文同步刊載於《廣告雜誌》2019年6月號330期：

報導：2019台北電影節：堅實基石下擘畫新局

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