走過40年頭 《時報廣告金像獎》創新榮耀與大時代鍵接

旺旺中時文化傳媒總經理林淑黛

文／林佳賢　圖／旺旺中時文化傳媒提供

　　擁有40 年歷史的《時報廣告金像獎》記錄歷年台灣廣告發展脈動，所沿伸出來的有時報華文廣告金像獎、時報亞太廣告獎、時報廣告金犢獎、金手指網路廣告獎等重要獎項。現今依然為廣告界年度盛事。本次特別專訪《時報廣告金像獎》幕後推手－旺旺中時傳媒總經理林淑黛，與我們談談她對今年度《時報廣告金像獎》的期待、與未來展望。

Q：

　　對於推動台灣廣告產業發展具有長足意義及價值的《時報廣告金像獎》，即將邁入第41 屆。近年，媒體生態改變、數位運作模式亦衝擊產業，時報廣告獎面臨哪些挑戰？又如何克服？

A：

　　《時報廣告金像獎》是台灣第一個以廣告為主題所舉辦的設計比賽。目的為提昇商業廣告的地位，並教育讀者欣賞最高水準的商業廣告；同時希望藉此提醒廣告業，致力創作高品質的作品。過去是以獎項分類，例如平面類、影片類等。後來改成以創意表達方式，像2016 年新增的創新營銷類、移動裝置／數位服務類。現在因為媒體表達方式，因應方式就是徵求各界意見以符合時代需要，時報獎的目的仍是鼓勵當年最優秀表現作品，今年更特別修訂獎項，以符合時代潮流及業界需求。

　　本屆的挑戰有三：第一個挑戰，媒體形式一直改變，在獎項設立上要隨時代腳步同步。第二個挑戰，《時報廣告金像獎》並不是區域獎項，而是涵蓋華文圈，因此調整時必須兼顧各地差異性。第三個挑戰是，各界獎項林立，《時報廣告金像獎》要如何維持榮耀，並擦亮廣告人的榮耀。

Q：

　　作為《時報廣告金像獎》幕後重要推手，您如何看待這個獎的定位？

A：

　　《時報廣告金像獎》定位有三，一為主辦方是媒體，和廣告人或廣告相關協會等單位發動設立的創意獎項仍有差異，獎項概念也不同，以產業分類，並以廣告主、廣告代理商、廣告人，三個面向規劃出獎項。第二是由媒體辦獎，希望推廣好的創意，並將廣告人以明星規格去宣傳，以及向下紮根協助傳承。最後是旺旺集團在兩岸發展的影響力，希望持續深耕中國大陸廣告界，促進兩岸優秀創意交流，互相學習、互相合作。

Q：

　　目前大中華區有4A 創意獎、艾菲獎、金投賞、金瞳獎、長城獎等大型華文獎項，國際知名獎項也紛紛增設大中華區獎項，吸引創意人參與。面對獎項競爭，《時報廣告金像獎》將如何與之區隔？

A：

　　每個獎項各有其設立的主要概念。《時報廣告金像獎》自然也有明顯與眾不同的特色，首先，目前只有《時報廣告金像獎》是媒體人辦獎。媒體有傳播正能量的責任，成就得以影響更多人的結果，因此媒體在傳播這一塊能著墨更深，廣度及展延度也更長遠。

Q：

　　第41 屆《時報廣告金像獎》即將開跑，今年度是否做出哪些改革？其中變與不變的部分是？

A：

　　獎項疏理上，不再以媒介來分，改以產業區分。基於維持獎項創辦理念，並追求創新與時俱進的精神下，時報金像獎和金手指獎今年度恢復兩個獎項單獨立項，並調整多項參賽辦法。將會有年度最大獎、年度最佳廣告主、年度最佳代理商等其餘金像獎。

Q：

　　對於《時報廣告金像獎》自己從後台負責記錄的小妹，一直到承接這項重責大任的心路歷程以及感想？

A：

　　回顧第一屆《時報廣告金像獎》，當時自己還是後台負責紀錄的小妹，後來從前輩們手中承接這獎項的重責大任，心中只想把獎項做好。對於台灣廣告產業來說，這獎項有特殊的時代意義，所以過去很努力讓頒獎跟評獎的形式跟上潮流甚至引領風騷，像1998 年首創設立網站，為2001 年在台灣舉辦的亞洲廣告會議搭建交流平台。另外，過去獎項也有很大的目的是PR 廣告人促進交流，因此以往傳媒系學生的第一志願就是到時報工作。

　　這些年來媒體更迭變化，個人情感有二，一是希望重返榮耀；二是希望能扮演起大中華區的創意交流平台。二十年前，帶著時報獎到中國大陸去交流，到今年擴大舉辦，於8 月到12 月期間，將以「台北國際創意節」為主題，推出「第41 屆時報金像獎、第18 屆金手指獎推廣活動」、「論壇」、「頒獎活動」、「專輯節目」等盛大系列活動。

本文同步刊載於《廣告雜誌》2018年7月號320期：

報導：走過40年頭 《時報廣告金像獎》創新榮耀與大時代鍵接

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