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| 左起，麥肯廣告集團首席創意長楊榮柏、副業務企劃總監江晶晶、資深文案吳明勳。 |
文／黃倩茹 圖／麥肯廣告集團提供
2018 年1 月，在台北市長柯文哲的臉書中，出現了一支由柯市長配音的影片，影片中說道「人們投票是為了給還是更好的未來，但有些人只把孩子印成宣傳單，拍成溫馨的競選廣告，但當選之後，都是在為大人做事，做的事都是為了大人的選票」，乍看之下，彷彿是柯市長在為自己鋪路，但講著講著，卻談到了「2018 兒童醫療大選」，柯市長希望大家能為台灣兒童醫療的將來，投下關鍵一票，支持這些沒有選票、在政治上沒有聲音的孩子，讓他們擁有更友善的醫療環境、更精密的醫療技術。
用廣告專業 協助兒童醫療更上一層樓
麥肯廣告集團首席創意長楊榮柏表示，因緣際會，台大兒童健康基金會與麥肯廣告集團牽上線，剛開始大家心中都有個問號「台大是全台灣醫療資源最多的單位，為什麼需要募款？」。在深入了解之後，才曉得原來健保制度是依照人口比例做給付，而兒童向來不是人口組成的多數，因此能分配到的大餅不足以提供高品質的兒童醫療，在追求「好還要更好」的目標下，麥肯廣告集團決定以自身的廣告專業，協助台大兒童健康基金會，在沒有任何媒體預算的前提下，讓社會大眾了解兒童醫療的困境，楊榮柏認為「如何產生效應」是此次麥肯的一大挑戰。
追根溯源，他們發現問題的根源來自政治、政策，而這群沒有選票、沒有聲音的孩子，無法為自己爭取更好的醫療權益，因此楊榮柏決定「那就來辦一場選舉吧！」用最少的經費、製造最大的話題。
讓孩子發聲 勇敢改變世界
請來醫療出身、兼具政治身份的台北市長柯文哲為影片配音，敘述台灣兒童醫療的現況與困境，緊接著「2018兒童醫療大選」推出3位兒童候選人，分別以「民調不重要」、「陪他走更遠」、「故鄉」3支競選影片，以正面、創新、大膽地敘述方法，勇敢改變世界。
資深文案吳明勳以在醫院長大的孩子為主軸，讓一號候選人小葳講出「政治生命？我拼自己的生命」，希望醫院能夠更有童趣、更好親近，轉移就醫焦慮，同時也期望兒童心理輔導專業人員的進駐，協助情緒抒發與轉籍，讓醫院更友善。二號候選人皮皮傳達「我想出席每個人生的關鍵一席」的心願，期望推動兒童保護醫療中心與兒童友善醫療中心，提供兒少保護個案醫療追蹤，並且為病童提供藝術治療、舞蹈治療、小丑醫師等專業人員，減低兒童就醫、住院的心理壓力。三號候選人小希說「Be a Doer 我比誰都常捲起袖子」，希望能夠導入新型醫療科技，引進兒童感染分子診斷工具，協助迅速確診，並採購罕見疾病醫療用品，讓少數需要專案特殊醫材、藥品進口，卻無法得到健保給付的病童與家人，由院方協助降低負擔。
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| 「2018兒童醫療大選」推出3位兒童候選人，分別以「民調不重要」、「陪他走更遠」、「故鄉」3支競選影片，以正面、創新、大膽地敘述方法，勇敢改變世界。 |
用鈔票代替選票 大量湧入癱瘓官網
一連串的影片，由柯文哲市長的臉書開出第一槍，緊接著將人們導入「2018 兒童醫療大選」官方網站，在每一支影片的最後，都讓參與的人們「以鈔票投下關鍵的一票」，用實際的行動支持台灣兒童醫療的發展。副業務企劃總監江晶晶說，在活動上線當天，投票捐款的網站就被熱情的台灣人們癱瘓，直到網站公司緊急修改設定、擴增流量與權限後才恢復正常，更值得關注的是，以往台大兒童健康基金會都是以企業的大筆捐款為主，但在「2018兒童醫療大選」中，卻發現有許多來自台灣年輕人的小額捐款，顯示「2018 兒童醫療大選」確實有打動人心，讓更多台灣人民了解到台灣兒童醫療的困境以及台大醫院「好還要更好」的決心。
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| 台北市長柯文哲為影片錄製配音。 |
選在2018 台灣大選年，在第一季用台灣人民關注的選舉議題，吸引大家對台灣兒童醫療議題的重視，這是麥肯廣告集團的策略。在與台大兒童健康基金會溝通的過程中，讓吳明勳印象極為深刻的是「就像是做了一場夢，這是我第一次，每次的提案都一次過關，即使觸碰到敏感的議題，基金會仍然全力支持以直指核心的方法來解決問題，100% 買單」，也正因為如此，保有了麥肯廣告集團規劃的Campaign 完整性，讓台灣兒童醫療的問題得以彰顯。對楊榮柏而言，這是醫療專業尊重廣告專業的良性循環，讓他看見了台大兒童健康基金會對兒童醫療的用心，即使辛苦工作，但卻與有榮焉。
本文同步刊載於《廣告雜誌》2018年4月號317期：
報導：用你的一票 幫助台灣兒童醫療好還要更好
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