 |
| 日本電通創意總監高草木博純。 |
文／詹致中 圖／滾石文化提供
在日本電通任職多年的創意總監高草木博純，觸角已經超出單純廣告創意總監職務，包含到新商品、新服務開發，事業願景重新制定、定位，以及製作流程改善與人材教育⋯各種面向。高草木解釋：「不論在日本或周邊鄰近國家，現在只做廣告不能達到預期效果，需要提供客戶更多選擇，所以什麼功能都要做，廣告只是其中一項。」
開發VR內容的先驅者
演講一開始高草木就談論2016年全世界當紅的議題「VR」，在2013年大眾還不認識VR，高草木就使用Oculus公司新開發VR頭戴裝置，應用在《進擊的巨人》展覽，當時Oculus還尚未被Facebook併購。
《進擊的巨人》是長年不景氣的出版業界中，少數暢銷作品。「其他出版品跟它的銷量相較，是天差地遠。」由於《進擊的巨人》動畫化後，人氣更上一層樓，出版社決定在美術館舉行展覽會，並找上高草木擔任策展人。
感受《進擊的巨人》恐怖的展覽！
「這個展覽概念，要讓消費者體驗巨人的恐怖！」高草木表示，通常不會在美術館讓觀眾害怕，但這次反而希望以恐怖為主題，讓來的人感到恐怖。但恐怖究竟是什麼？高草木曾跟漫畫作者討論過，顛覆他原有想法。「比如動畫中可以看到人被巨人抓住，送到嘴巴慢慢吃掉的場面。剛開始我們設定是血盆大口，像電影殭屍片感覺。但作者說應該不是這樣，因為巨人體型相較人類而言非常巨大，不需要張開大口弄得很恐怖。而是應該像捏花生米，若無其事的把人丟進嘴巴。」
這個展覽在東京上野美術館展出，除了陳設各種平面、影音內容外，也製作出實體大型巨人，許多觀眾都表示感受到巨人的恐怖，展覽大受歡迎，連日出現排隊2小時以上的人龍。展覽中最吸引人是「哮」360度VR體驗，帶上裝置，就會進入動畫的世界，內容是講主角艾倫變身成為巨人，於是他的夥伴們跟他一起向其他巨人戰鬥。「使用者若把頭往後轉，也會看到後面影像。比如你可能很喜歡米卡這個角色，就可以一直看著他，或只想盯著屋頂磚瓦也可以。」
世界首發VR收費內容
這也是世界首次收費的VR內容，成效驚人，「第一次東京展覽就有十萬人以上體驗，現在也巡迴到世界各地，體驗人數變得更多。」策畫這場VR內容後，高草木歸納出一些重點。例如，內容要做到比動畫還要更多，不然無法呈現效果；VR沒辦法進行剪輯，VR影片也沒有攝影師；要重視影像品質，但音響更重要，聲音可以引導體驗進度；若沒穿帶好VR眼鏡，再好的VR內容都會失敗；體驗前和體驗後也很重要。小技巧是工作人員可以穿著漫畫角色服裝；VR可能會產生不適感，根據體質反應不一。
何謂體驗？就是當下感受到所有一切
VR本質是「讓使用者感覺彷彿身歷其境的技術」。高草木說明：「製作VR Content 這件事，即是追求人類所能體驗感受到的真實。」那麼什麼是「體驗」？就是當下所感受到所有「一切」。《進擊的巨人》的展覽，在何處要擺什麼物件？參觀者在角落會被什麼東西嚇到？甚至海報高度，原稿跟原稿的擺放間隔，高草木認為都是體驗一環，經過設計才能傳遞完整體驗。
2016年電通參與東京池袋大樓的觀景台大改裝，希望藉此招攬更多遊客。主打產品是「TOYKO砲彈飛行體驗」，讓消費者爬進砲身內，帶上HTC VIVE的VR眼鏡，體驗變成砲彈飛行，砲身會配合VR影像劇烈搖晃，非常刺激。高草木詢問參與企畫的同事若員，說服客戶用VR是否會很困難？沒想到得到回答是提案一次就通過。而且影像內容不是最困難部份，反而是調整硬體。且遊客比預期更受歡迎，出乎預料的是銀髮族比年輕人接受度更高。
借鏡歷史，人類行為不會進化
高草木分享2016年到美國SWSX看到VR爆發，但也看到業界一片混亂，沒有打動人的新東西。他認為應該回頭從「歷史中學習」，找出可感動人的元素。他以盧米埃兄弟電影機，播放史上第一支電影，內容是火車進站，當時觀眾紛紛拔腿而逃。而愛迪生「電影放映機」，讓人們從箱子裡窺看影片，對照今天VR裝置，人們窺視行為其實根本沒有進化！
不論創意或科技，皆為「人」而做！
原本沒有要分析Pokémon GO這款遊戲技術，但全世界的風潮，高草木認為很值得觀察，它指出遊戲運用AR、GPS和社群溝通，對業內人來說是過時技術。但他從一位30歲居住東京的女網友部落格內容，才真正理解這個風潮原因。神奇寶貝是許多人成長記憶一環，遊戲讓虛擬進到現實世界，實現不可能世界，撫慰不少人想像。高草木解釋，Pokémon GO爆紅原因，是因為「現在， 才是讓科技和創意能產生交集的時機點」，加上Pokémon公司，堅持20年來只做神奇寶貝，持續堅持相信「內容」這件事。高草木最後總結，不論創意或科技，所有一切都是為「人」而做，當陷入徬徨時，回到原點就能解答一切。
本文同步刊載於《廣告雜誌》2016年9月號300期：
單元：特別報導：台北國際數位廣告節：從科技回歸原點：VR／體驗／人
--
歡迎分享文章連結，並請註明出處－
Adm廣告雜誌｜Digital x Creative：
更多數位創意消息，歡迎加入廣告Adm粉絲專頁：
沒有留言:
張貼留言