新眺創意實驗室 結合科技產生創意

新眺創意實驗室總經理陳彥彰。

文／黃倩茹　圖／新眺創意實驗室提供

　　2016年2月，創集團誕生新成員－新眺創意實驗室，由原任職於創異數位創意總監、獲得50座以上國內外廣告獎項的陳彥彰（以下簡稱Akira）領軍，發展具新創、結合科技應用與改造企業行銷機制、專利、電商平台等服務範圍的新晀創意實驗室，目標成為創集團中，專注於創新創意與改變品牌機制的新夥伴。


科技與創意的傳播大未來

　　Akira強調，「結合科技產生創新的創意，就是未來」，然而，科技與廣告傳播之間不應該存在界線；致力於打破界限、創新遊戲規則的新眺創意實驗室，未來將協助客戶運用科技載具，加強品牌傳播效果。遊走廣告16年，Akira認為，廣告的未來絕對在科技與娛樂，「基本的情感、喜歡輕鬆娛樂的人性是萬年不變的核心」。

　　Akira先前已為日本婚戒品牌I-PRIMO打造iPad串連求婚活動、創意餐桌投影求婚活動，並為專科防曬乳推出曬膚機實驗等具話題性的有效案例。他有信心能為品牌客製有別於傳統的廣告方式：「為市場產生擾亂一池春水效果的方法，來認識你的品牌」，同時也能讓對數位或新型態廣告經驗有限的廣告客戶，以多樣傳播渠道創造有效性，為每個客戶發展獨特的創意執行。

　　有感於過去許多廣告傳播太過單點，Akira以「創意水循環系統」的方法論，讓創意在不同媒介中產生渠道相互連結、流動，最後回歸滋養品牌，在不同的媒體傳遞上產生交互作用，猶如《聖經．約伯記》：「他吸取水點，這水點從雲霧中就變成雨；雲彩將雨落下，沛然降與世人。」的水循環概念；因此，在思考創意時，通常預埋伏筆，讓客戶未來的品牌行銷，彼此如水奔流與連結，而最後的滋潤都會一一回到品牌本身，專科防曬乳的IMC行銷案例就是一個例子。

　　「創意，可以夾帶在媒體中，甚至創造媒體。」2015年4月，陳彥彰為米其林輪胎馳加汽車保養中心執行的活動，就在信義誠品與台中誠品停車場的停車格內做了一系列有趣的創意表現，並隨著消費者的活動路徑，連停車場繳費機也有創意露出，在對的地方和對的消費者做對的溝通，創造出精準媒體，自然為創意和品牌加分。


　　「我都在做有一半沒把握的事，但我都做到了！」陳彥彰認為，萬事具備就無法突顯價值。有別於既定傳播法則，新眺創意實驗室走著出奇制勝的道路，要讓消費者有意想不到的驚喜，也要為廣告客戶創造傳播的無限可能。


如您有興趣，請與新眺創意實驗室聯絡：
地址：台北市中山區建國北路二段120號15樓
電話：02-2502-1686
Email：akira.chen@heartbeat.com.tw


本文同步刊載於《廣告雜誌》3月號294期：
單元：報導：新眺創意實驗室　結合科技產生創意


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