Yahoo奇摩媒體業務事業群資深總監謝美芬於3日分享,Yahoo奇摩所推出的全新精準行銷解決方案(Yahoo Audience Ads),她表示,這次的變革加入了RTB(Real Time Bidding)即時競價系統,優化及簡化廣告的採購流程,RTB近幾年很流行,這已不算是新事物,但為何至今才推到台灣市場?謝美芬說,其實技術早就有掌握,但在2013年底甫接觸時,我們的人員也要熟悉這個新技術,為了讓整個更完整,不為了營利而草率推出,Yahoo其實花了很多時間在規劃與測試,終於在2015年年初能與大家公開這項消息。
根據 MAGNA GLOBAL’s Programmatic Forecasts的調查報告,2014年全球透過自動化購買(Programmatic Buying)交易金額達210億美元,2018年將達530億美元,成長1.5倍。自動化購買於全球正在快速的拓展,它能協助廣告客戶更快速、精準地找到族群內的受眾。
Yahoo Audience Ads 的廣告購買方式是以「人」為主,利用RTB方式競價完成(如下圖),背後有著完整快速的運算平台,真正實現1對1的精準行銷,廣告客戶依照自身目標族群,即時競價,讓每一筆預算都下的精準,在對的時間,傳送對的資訊給對的人。
Yahoo Audience Ads的計價方式分為以下2種:
- CPM Buy:通常試用於短期操作,把握當下的黃金時期與目標族群溝通,遞送廣告。
- CPC Buy:較長期的廣告行銷活動,經由網路下單購買(如:購物平台促銷),有效控制成本。
Yahoo Audience Ads的廣告自動化購買平台-Yahoo Ad Manager Plus (YAM+)具備以下4大競爭優勢,來協助廣告客戶實現1對1的精準行銷:
- 消費者洞察與連結
- 強大數據分析
- 海量般優質流量
- 全新平台一站購足
消費者洞察與連結,網友每天上線率達96%
強大數據分析,接觸更多潛在客戶
Yahoo奇摩本身具備龐大Data(包含全球Yahoo數據),同時也結合廣告客戶本身Data及第3方Data(如市調公司等),從各方面不同的數據交叉比對結合,徹底掌握網友興趣。
海量般優質流量,網羅網友每日必造訪之網站
Yahoo奇摩除了自身網站平台之外,也與全台灣地區超過400家新聞/訊息網站互相合作,流量涵蓋率超過6成。
全新平台一站購足,跨載具不是問題
Yahoo奇摩提供廣告專業管理服務平台,同時也跨載具跨格式的接觸消費者。
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