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| 宏將傳媒集團行銷長（CMO）黃凱旋 |
文、圖／宏將傳媒集團提供
忙碌的現代人每天得接收到成千上百條訊息，如何有效利用數位媒體科技提升行銷內容與消費者的好感度，成為了現代廣告最大的課題。宏將傳媒致力於協助台灣廣告主掌握全球最先進的MarTech技術以及5G帶來的龐大商機（行政院台灣5G行動計畫），董事長林逢春親自帶領集團與中華電信邁向5G時代，在數據進行更深的合作，展望未來共同打造「Smart廣告生態圈」。
在這個智慧型手機無法離身的世代，許多使用者每天透過各式各樣形形色色的app去打卡主動分享自己的地理訊息，而行銷從業人員也在學習如何更快速更貼切的去回應消費者。根據Factual在2019年發布的研究報告中，每十個行銷從業人員中，就有九位行銷人認為，帶有地域性資訊的行銷廣告活動，可帶來更多的客戶、更高的營收業績，或是強化與用戶的連結。而有66%的廣告主和廣告代理商憂心，廣告媒體的寡占狀況直接限制了他們投放廣告的選擇。宏將傳媒旗下 展將數位科技 M+Digital希望能協助台灣企業善用行動定位資訊並且破除廣告選項受限的藩籬，將為集團內客戶量身訂作，針對「Smart廣告受眾挑選」、「全球與本土廣告技術整合應用服務」、「Smart會員集合互惠服務」三個領域，讓宏將集團與中華電信成為台灣本土行動數據及廣告科技創新人才的培育所。
透過中華電信大數據的梳理、企業廣告主自有第一方破碎化資訊，結合人工智慧（AI）與大數據機器學習，仔細比對和交叉分析後，展將數位科技M+Digital行銷團隊重新繪出消費者樣貌。幫助集團企業客戶找到最有價值的客群，不再受限於目前主流媒體打包出來的制式受眾挑選，而有更多樣貌和更深入的運用方式，再去透過現有廣告主常用的Google, Facebook,Instagram,YouTube的平台進行行銷活動，協助集團客戶打造新數位商機。
宏將集團行銷長 黃凱旋表示，「Smart廣告生態圈」涵蓋線上或線下的消費者行為足跡，可受惠應用的產業非常廣泛，都有賴中華電信在台灣紮根多年，穩定又資訊安全無虞的基礎建設，才能讓廣告主得到更準確更安心的廣告大數據服務。
展將數位科技M+Digital行銷團隊的企業量身訂造服務，4月份推出，目前已經有房產、汽車等產業表達了高度的興趣與投入，希望能透過此合作方案的先行投入來搶佔商機。
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