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| 電通行銷傳播集團全體同仁、新北市長與新北市府團隊、老梅國小學生、插畫家與贊助夥伴們，共同為全台第一座多媒體繪本城揭開序幕。 |
文／陳羽晴 圖／電通行銷傳播集團提供
致力於運用行銷傳播核心能力發揮社會影響力的電通行銷傳播集團（dentsu），4 月底於石門區老梅里正式啟動「全台灣第一座有故事的多媒體繪本城鎮」，此為電通1,000多名員工攜手老梅國小師生、社區居民、插畫家SMART莊信棠與新北市政府相關單位，歷經4年自發性投入超過 25,000個小時所完成的翻轉老梅造鎮計畫。今後造訪老梅，可以從海邊、公車站、或老梅國小往社區探索，發現12幅彩繪牆面，最特別的是，這些牆面是依照《小梅夢想城真》繪本所設計，只要手機掃一下牆面旁的QR code，便可看到繪本動畫與情節，也可以經過小梅的家，打開AR濾鏡與小梅3D互動。究竟電通如何集結集團旗下資源，以自身專業與老梅共創並發揮影響力？現在就跟隨他們腳步體驗繪本城鎮的創新景點，一同開啟台灣最北偏鄉老梅的全新扉頁！
翻轉老梅造鎮計畫 激發無限想像力
老梅社區因地方發展受限，造成嚴重人口外流，導致當地孩子缺乏自信、影響學習發展。2018年，小梅（老梅國小學生）用創意產出3本繪本，希望讓更多人認識他們的家鄉，卻乏人問津。電通行銷傳播集團社會影響力領導人翁偉智表示，當時電通看見孩子的創意力，決定投入人力與資源，展開「啟飛吧！小梅」四年造鎮計畫，希望用集團的創意力、數位力與傳播力，幫助孩子勇敢追夢，透過改造老梅社區，振興當地的觀光與經濟，讓小梅看見並且相信「創意的力量，可以無限大」。從一面彩繪牆、一個裝置景點開始，逐漸延伸到整條街道與社區，電通以「共創」概念為出發點，在集結集團旗下品牌、創意團隊等多方的努力下，不僅完成了「小梅夢想城真」實體與有聲書繪本，並進一步將繪本視覺與故事情節搬上社區牆面與街道，將老梅打造成為「全台灣第一座有故事的多媒體繪本城鎮」！
電通mb台灣首席創意長周麗君：「我們所扮演的角色就像是『小朋友創意的放大鏡』，把孩子們的創意立體化，讓小梅與他們家鄉的故事，被更多人看見！」電通mb台灣創意總監廖奎鈞進一步指出：「從第一年『啟飛吧！小梅』到今年『小梅夢想城真』，我們在做的一直是將小朋友豐富的想像力活靈活現地融入在他們的城鎮中，而集團所有創意的共同目標皆是透過自身專業促成改變，讓大家注意到『小梅』。」
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| 電通行銷傳播集團執行長唐心慧、電通品牌與創意主管與老梅國小黃家裕校長於星星許願牆前合影。 |
體現企業核心價值觀 建構正向永續循環
過去「企業社會責任（CSR）」總被定義成企業應做出良善之事、回饋社會，然而，電通認知到，這個目標若能結合自身企業的核心能力，才能讓所有參與的員工更容易對共同目標產生密切連結，因而能更主動積極展現自我價值與投入專業，並以此為榮。因此，從四年前開始集團就將過去的CSR活動，擴大為Social Impact，因為，唯有當一個事件對社會創造影響力之後，才可以是永續且能不斷被擴大。所以，過去三年電通聚焦集團內部參與，今年則擴大邀請更多單位一同共襄盛舉，讓點連成線、面，希冀持續為社會帶來更多正向的漣漪效應。
電通國華創意群總監趙錦華表示：「投入其中最大的收穫，是從孩子身上看到每個人其實都有自己與生俱來的talent，以及可被激發的才華與潛能。集團創意團隊也不分你我，願意站在自己崗位同時並肩合作，將孩子們的創意發揚光大。」電通國華資深創意總監林緯豪也說：「這件事，之於社會、企業，甚至是政府，都是一件值得被永續傳承下去的事情。」
經過這四年的共創，走進「小梅夢想城真」繪本城裡，每一幅巨型牆面彩繪，即是故事中的一段篇章，旁邊附有對應的多媒體電子有聲書導覽，透過掃描牆上的QR Code，可以聽到每一幕故事，同時也透過各界自發性地在各大社群網站上分享響應，闡述著專屬於老梅的原創故事；城鎮裡甚至還有隱藏版的3D小梅，可以透過AR濾鏡出現在遊客身邊，進行拍照互動。安索帕台灣創意總監陳憶雯強調：「為了在原有的社群上延續小梅的創意魅力，幾經討論，團隊選擇有聲書動畫的形式，在數位平台留下永續內容；另外，為了讓線上線下數位串接做到最符合『使用者的 體驗』，降低數位使用的門檻，也進一步與FB合作採用現有技術持續優化線下導覽的數位體驗，如此一來，會有更多人能被小梅故事的力量所感動，並達到自發性分享的效果！」
最後，翁偉智點出，在老梅社區所留下的繪本城鎮，希望市府團隊與老梅國小能接棒繼續經營，成為永續資產，透過這個用孩子原生創意力翻轉家鄉的計畫，能夠啟發更多企業，讓單純的「做好事」，進化成「集結整個社會的共好力量」。期許未來這類型的共創在台灣遍地開花，共同舞出更多不同凡響的「老梅社區」！
本文同步刊載於《廣告雜誌》2021年6月352期
報導：創意驅動夢想城真，共創全台第一座 有故事的多媒體繪本城！
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