文、圖／尼爾森提供
尼爾森（紐約證券交易所股票代碼：NLSN）今天宣布在台灣推出一項新的解決方案，將運用消費者實際購物的發票資料，打造通路地點與快速流通消費品FMCG購買行為的受眾數據，協助廣告主及代理商鎖定特定通路消費者及特定產品類別的購買者。這是尼爾森首度在亞洲與全球知名數據受眾與科技平台應用供應品牌Lotame合作，未來雙方還將在日本與印度等亞太地區市場攜手。
建基於台灣消費者實際購買行為的尼爾森零售與快消購買行為受眾數據，能讓企業、品牌負責人及行銷人員進行更精準的分眾行銷。運用從購物發票取得的消費者大數據，這個模組化的分眾數據可以協助客戶鎖定在特定零售通路或購買特定品類的目標受眾，進行更有效的行銷。「尼爾森提供獨立第三方受眾數據，能讓客戶掌握真實且更完整的顧客樣貌，進而找出真正有潛力的消費者，大幅提升行銷投資的ROI，」台灣尼爾森媒體研究副總裁陳筱雁說。
「尼爾森媒體研究推出的這個產品，能讓極具經驗的台灣廣告主與代理商成為大贏家，因為這是他們第一次可以依據豐富的實際購物行為數據，去觸及一直渴望接觸的以手機為基礎的受眾群。台灣是具強大成長動能的adtech新興市場，我們非常高興能推出尼爾森零售與快消分眾數據，協助台灣數位廣告生態系更加蓬勃發展，而這個新產品也更加強化尼爾森在台灣媒體測量、規畫及效益評估上的領導地位。與Lotame在台灣的關鍵合作，更證明尼爾森致力成為客戶策略夥伴，並為客戶引進最佳解決方案的承諾，」尼爾森媒體研究北亞區負責人Ranjeet Laungani表示。
「消費者購買習慣在過去半年已有巨大變化，也將繼續改變，能與尼爾森合作在台灣引進即時、相關且具規模的購物行為資料，我們很興奮。已有近一世紀經驗的尼爾森研究方法，結合Lotame的全球規模與數據專業，正是致勝市場的組合，能讓聰明的行銷人員獲得策略性的優勢，」Lotame亞洲總經理Fred Marthoz表示。
進一步了解尼爾森媒體研究能提供的服務，請點選這裡報名9月29日「尼爾森零售與快消分眾數據上市」線上發表會。
【關於Lotame】
Lotame為提供全球企業數據豐富解決方案的領先者。我們的連接和專利數據技術、精心策劃的第二方和第三方數據交換以及高度聯繫的顧客服務，使我們成為行銷人員、代理商和媒體公司的值得信賴的選擇，希望在無cookie的情況、行動應用程式和OTT環境為建立客戶對其顧客能有全景式全貌。Lotame在紐約市、華盛頓特區、阿根廷、倫敦、孟買、新加坡和雪梨設有辦公辦室，為全球客戶提供服務。了解更多訊息，請造訪 www.lotame.com。
【關於尼爾森】
尼爾森（紐約證券交易所股票代碼：NLSN）為全球性的測量和數據資料分析公司，提供最全面和值得信賴的消費者洞察以及全球市場狀況。尼爾森劃分為兩家事業單位。身為媒體市場真實的權威公正機構，Nielsen Global Media提供媒體及廣告產業公正無偏及可信賴的指標，創造市場運作必要的產業共識。Nielsen Global Connect提供消費包裝品製造商及通路商準確且可執行的資訊與洞察，更為在面對複雜且不斷改變的市場時必須創新及成長的企業，提供完整的全貌。
我們結合尼爾森專利資料及其他資料來源，協助全球客戶更有效地理解目前的市場狀況，判斷未來趨勢，並基於研究洞察提出最佳因應策略。
尼爾森是標準普爾500企業之一，公司業務活動遍及全球100多個國家和地區，覆蓋全世界90％的人口。請瀏覽 www.nielsen.com 以了解詳情。
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