科技領先 創造全新廣告體驗

文／編輯部　圖／Yahoo提供

　　Yahoo好行銷獎（Yahoo BrandBlazers）是Yahoo台灣設立的獎項，主要在鼓勵品牌主創造深植人心、重視行動科技體驗、強調從數據洞察出發、以多元整合行銷貫穿消費者旅程與創新表現的品牌。2018年第四季，Yahoo好行銷獎邀請智威湯遜首席創意長常一飛、聯廣傳播集團創意長狄運昌與Yahoo企業行銷部總監黃秀雅擔任評審，在所有參賽作品中選出表現優異的品牌。

　　2018年第四季得獎的品牌是「INFINITI QX50新車上市」和「猛毒Venom」。黃秀雅表示，這次的得獎作品充分展現Yahoo的創意力與執行力，再加上高科技AR、360VR的運用，讓客戶的廣告表現耳目一新，深獲消費者的喜愛。

「INFINITI QX50新車上市」 雙向導流兼顧深度與廣度

　　INFINITI在2018年第四季推出INFINITI QX50，以「一輛車，主要的不只是移動工具，而是一個以從沒想過的方式幫助駕駛」為INFINITI QX50下註解，INFINITI希望透過與Yahoo的合作，讓消費者能更了解INFINITI及QX50的造車工藝、科技、空間，進而選擇INFINITI QX50。

INFINITI QX50

　　綜合了INFINITI QX50的各項特色，Yahoo與代理商提出兩大策略：「特殊創意：放大聲量，喚起網友關注」和「內容為王：突出新車產品特色」。運用了Yahoo的多元行銷工具與廣告科技，讓網友在第一時間看見創意的廣告素材、創造聲量，緊接著，透過雙向導流，將到過INFINITI QX50官網的消費者，透過Yahoo的原生廣告、Audience Ad或Targeting、Re-Targeting工具進行深度溝通，同時間也將在Yahoo上看過廣告內容的網友，導流到INFINITI QX50官網。

　　不僅止於雙向導流，更運用Yahoo擁有的電商的優勢，以及經第三方公正單位認證reach rate是業界數一數二地位的Yahoo汽機車頻道，進行電商再行銷、頻道再行銷，協助客戶找到對的人進行深度溝通，也為客戶找到更多潛在消費者，同時達到深度與廣度。

　　為了實現INFINITI的核心價值「EMPOWER THE DRIVE」，將「世界首具量產的可變壓縮比引擎」這個車款獨有的特點傳達給消費者，Yahoo特別安排素人試駕的客製影音節目，請業界知名的主持人Robin和F1賽車知名主播KiKi，帶領素人網友試駕INFINITI QX50，體驗INFINITI QX50的造車工藝、科技、豪華、空間，以及INFINITI QX50引以為傲的可變壓縮比引擎，值得一提的是，素人網友在駕駛過程中，感受到主動性安全的煞車功能，自然說出了「我有感受到」的話語，印證INFINITI QX50所要傳達給消費者的價值。素人試駕的客製影音節目除了在Yahoo播出，更進一步配合粉絲團的擴散，以及KiKi的社群媒體協助擴散，讓更多TA認識INFINITI QX50。

領先業界 科技導向360賞車

　　此次Yahoo首次在廣告中導入INFINITI QX50 360跨裝置賞車，無論在行動裝置或是PC的環境，都可以線上360環景賞車。在創意面上，Yahoo和代理商採用大視覺黏著消費者，透過360環景設計讓消費者360度賞車無死角，創造更接近真實的賞車體驗，並以規劃互動機制讓網友主動賞車之外，更點出INFINITI QX50的亮點，彷彿有專人在車室內進行導覽。因應Yahoo在廣告版位與廣告科技的進步，整個360賞車介面上呈現的視覺細緻度是非常高的，讓使用者無論透過行動裝置或是PC，都可以達到極佳的360賞車體驗。

　　從大視覺的展現，加上創意、互動機制，為INFINITI QX50創造超高導流的成效，影音內容傳遞品牌印象，原生影音廣告締造超過40%的完整觀看率，成功黏著網友眼球，這一切的優質成效，來自廣告科技創意力、以數據為導向的精準行銷，透過不斷數據深化，找出INFINITI QX50兼具廣度與深度的TA，並藉由自然的素人試駕影片，實現INFINITI品牌「EMPOWER THE DRIVE」的核心價值。

　　評審狄運昌表示，「這件作品應用科技，把虛擬體驗變成真實感，又結合OTV素人試駕活動，讓虛擬的體驗、真實的體驗都結合得非常好」，並且運用平台各種工具達成各種觸及。在評審常一飛的眼中，INFINITI QX50運用高科技技術，加上精準的數據行銷、高度執行力，將內容整合在不同平台上，讓整個行銷案一氣呵成。

猛毒

「猛毒Venom」 善用內容做創意

　　2018年十月，漫威英雄之一的「猛毒Venom」即將上映，身為大眾比較不熟悉的猛毒，如何在最短時間之內引起關注，讓消費者產生對電影的興趣，進而進入戲院觀看電影，就成為索尼影業賦予Yahoo和代理商OMD的首要挑戰。Yahoo和代理商OMD決定以「創意廣告」，加上對女性主打帥氣主角湯姆哈迪的借力使力策略，對男性結合電競賽事的深入結合策略，全力引起消費者對猛毒的關注。

　　結合Mobile和PC，Yahoo和代理商希望讓網友在手機廣告版位中，體驗到猛毒的特色——噁心的黑色汁液四處噴濺，因此當網友開啟網頁時，會先出現一個猛毒的影像，噁心的黑色汁液緊接而出，先以震撼吸引網友的目光，才讓往網友觀看預告片，跨頻呈現的廣告創意版位，更在娛樂新聞、運動新聞、科技新聞三大頻道，以大尺寸廣告版位與超逼真的方式讓猛毒現身，網友好感度激增，成效表現亮眼。此外在電影頻道、電競頻道，更配合包版，一網打盡電影、電競族群，也透過原生影音廣告，鎖定年輕族群。

　　針對女性，借勢帥哥主角湯姆哈迪的高人氣，激起女性對猛毒的興趣，Yahoo製作的影音內容，除了在Yahoo首頁和TV強力播送外，更串連五大粉絲團聯合擴散，總共創造超過100萬次的觀看，觸及百萬粉絲。另外也製作Yahoo懶人卡，讓網友可以快速了解猛毒的背景，並炒作相關話題，以Yahoo的媒體力量打響電影討論聲量。

首次結合電競賽事 創造震撼曝光

　　針對男性族群，Yahoo和OMD將猛毒獨家置入Yahoo舉辦的電競賽事，在電競比賽中，有一些遊戲的角色也是類似猛毒的角色，因此將猛毒融入電競賽事中，感覺相當自然。置入的方式從客製背板、電影角色icon露出、休息時間進廣告、留言贈票活動，讓猛毒與電競賽事深度合作、密不可分，創造65萬的觀看人數。在六場電競比賽中，共吸引五百位網友回答問題、獲得電影票，也有許多網友在聊天室中針對猛毒電影做討論。

　　

　　整體而言，猛毒在PC和Mobile的所有廣告版位，總共創造900萬次的曝光，而Yahoo TV、五大粉絲團、原生影音、電競Pre- Roll的總影音觀看數亦高達250萬次，成效非常亮眼。

　　評審常一飛指出，在猛毒的行銷案中，可以感受Yahoo超強的創意力與執行力，非常用心地把猛毒的電影素材，運用在不同平台、媒體上，且每一次都是量身打造、不斷改變的，但風格、元素還是保持了猛毒這部電影的原有樣貌。評審狄運昌說，「要針對一個已經完整的內容做行銷，是極大的挑戰」，不過Yahoo對猛毒電影內容素材的拆解、運用，又針對不同工具的使用去重新設計，會吸引到消費者的目光，也會對內容充滿期待感，「不是一套東西出現在各種工具上，而是針對每個工具的屬性，去設計出更有意思的創意內容，是這個作品可以勝出的原因」。

本文同步刊載於《廣告雜誌》2019年5月號329期：

報導：科技領先 創造全新廣告體驗

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