文／編輯部 圖／ Jasonchao88 （CC BY-SA 4.0 授權）
2018 年台灣九合一選舉超炙熱，尤其是高雄市長選舉！11 月 25 日零時，中選會在官網上計出最後票數，國民黨高雄市長候選人韓國瑜 89 萬 2545 票，民進黨高雄市長候選人陳其邁 74 萬 2239，韓國瑜贏了陳其邁 15 萬 306 票之多。這股超越藍綠的「韓流」，敢搧風點火、敢用年輕新人去接觸年輕族群、直面在地議題。不但贏了人民的眼球、贏了網路聲量，也為台灣再次創造出一位「政治網紅」！
標語直白嗆辣 引爆話題
對於默默無名的新品牌而言，要打響知名度的第一步就是「創造話題」，想當然韓國瑜敢言又大膽前衛的作風引起廣大旋風潮！
2018 年 5 月 5 日，國民黨鳳山區黨部黨內市長提名初選第二場政見會，韓國瑜說如果自己有別國籍或綠卡就退出選舉，而且「可以一頭去撞死」，說高雄「又老又窮」，還提出興建全球唯一的「愛情摩天輪」。5 月 21 日，韓國瑜出線，當天說年底選戰主軸是「告別貧窮迎向陽光」。8 月 4 日說「男人以天下為家，女人以家為天下」，9 月接受網路媒體訪問時提出「醫療觀光」政見，「200 美金包治乳癌，120 美金包治鼻咽癌」。韓國瑜將繁雜政見化為淺顯易懂的「韓式語言」，就像魔音似的直入人心。
前半段敢衝吸引注意，後半段開始攻心搏感情，韓陣營推出北漂議題，11 月 15 日官方廣告《孩子回家紀實篇》確實觸動了眾多南部年輕族群，之後更提出「貨賣得出去，人進得來，高雄發大財」政見，每一次的話題，都像標準洗腦標語，火力強、易上口、難忘懷。
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| 高雄市長 韓國瑜 |
年輕網路戰隊 搶攻年輕族群
2018 年 5 月 30 日成立官方 YouTube 頻道，7 月 11 日發第一則 Instagram，hashtag 是 # 蔬菜韓，臉書粉絲專業英文 hero 韓，皆為早謀劃好的佈局。他的網路聲量從 2018 年 9 月底開始上爬，看 Google Trends 便能一目瞭然；接著是超越顏色，直接與目標市場對話的操作手法，以數位媒體平台為主戰場，電子媒體則為發酵散佈工具。
Facebook、Youtube、Line、Instagram 四大網路社群平台小編，平均年齡 25 歲，成功營造外型亮麗的女兒韓冰，帶領形象清新年輕敢言的網路小編戰隊。各種網紅直播操作，都是數位原生年輕族群熟悉的溝通方式，「接地氣」讓網路聲勢越來越旺。
11 月 17 日「小編嗆名嘴」事件，實為年輕人揭開大人嘴臉，超越政治的世代對戰。在節目中議員要韓國瑜：「不要有像癟三行為，躲在美麗小編的後面。」、「年輕人可以做錯事，不能做壞事，可愛的小妹妹。」遭到小編王律涵：「我們到底抹黑什麼？」、「是你們這些大人才奇怪吧！我們長大之後，才知道你們這些大人有多噁心。」因此，讓韓國瑜的熱搜指數於 11 月 18 日至 24 日之間飆到 100 ！
在網路上以假亂真很容易被揭穿，在投票日前，韓國瑜的各種網宣都很「真」，也很「認真」，因而快速贏得了多數人認同。
三段式現實問題 翻轉政壇論戰
此為 10 年來國民黨最成功的政治網紅造神案例，三段式直指現實問題策略，顯現背後執行團隊的深謀遠慮。
直接討論高雄人民的痛點，不讓議題沾染藍綠污水，避開黨的原罪又創造自身清新專業的形象。先談「高雄又老又窮」，再提「北漂」讓青年回鄉，最後「貨賣得出去，人進得來，高雄發大財」，相較對手難懂且目標遙遠的政見，韓國瑜以簡潔有力三段論，清楚描繪大高雄富裕幸福的未來願景，贏得選票是理所當然。
本文同步刊載於《廣告雜誌》2019年3月號327期：
特別企劃：10大行銷個案
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