伸向廣告業的巨手

文、圖／滾石文化

　　2018 年 3 月管理顧問公司埃森哲（Accenture）旗下的互動行銷公司（Accenture Interactive）宣布正式併購了總部位於紐約的 Meredith Xcerlerated Marketing（MXM）這家數位行銷代理商。

　　埃森哲於「Future 雜誌」名列全世界 500 大的管理顧問公司，從 2013 年開始已經陸續收購了 20 家與廣告、行銷相關的公司。

　　埃森哲的主業原本是會計稽核財務管理，但是這些年來觸手卻伸進了企業策略規劃及科技顧問，甚至廣告代理產業，成為廣告公司的競爭對手，並且持續透過併購的方式，擴充公司在廣告產業的地盤。

　　此現象顯示在數位環境下，廣告產業已面臨一些結構性的改變，以傳統思維經營廣告代理商的時代已經結束。過去幾十年來，由少數幾家國際性廣告集團掌控天下的情勢也將改變。

　　埃森哲只是闖入廣告行銷產業的公司之一，德勤（Deloitte）、資誠( PwC）、微軟（Microsoft）、甲骨文（Oracle）和 IBM iX，這些本業與廣告原本毫無關係的大型會計事務所、資訊軟體公司、系統公司，近年來也開始規劃為品牌從策略及技術面的方向提供數位化的行銷策略和品牌溝通服務。

　　在這亦敵亦友的關係裡，未來「廣告代理產業」與「管理顧問公司」之間的交手看起來會愈演愈烈，而國際性廣告集團 4A 廣告代理商面對來自跨界的挑戰該如何因應？或許防衛最好的方法就是反擊！

本文同步刊載於《廣告雜誌》2019年1+2月號326期：

特別企劃：伸向廣告業的巨手

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