Oath Ad Platforms廣告平台全球整合重裝上陣！

文、圖／Oath提供

　　2018年9月11日－全球媒體科技公司Oath今天宣布正式推出Oath Ad Platforms廣告平台，將AOL和Yahoo旗下眾多廣告產品整合為單一品牌，成為廣告主和發佈商推動業務成長的利器。Oath Ad Platforms廣告平台奠基於 Oath全球的可信賴數據、優質內容、創新廣告體驗和領先業界的程序化演算法，透過最新AI技術，協助廣告主優化數位行銷效益；並以全球影音內容媒合平台等工具，協助內容平台及發佈商共創收益。Oath Ad Platforms廣告平台結合在地數據、服務團隊與全球資源，接下來也將持續優化廣告平台、提升市佔率，提供合作夥伴最新的服務及功能。

Oath Ad Platforms廣告平台結合數據、科技、優化三大優勢，透過平台資

源與全新功能為現今面臨挑戰的廣告主提供整合解決方案

Oath Ad Platforms廣告平台整體架構

針對廣告主 (Marketers)，Oath Ad Platforms廣告平台提供全新買方廣告平台 (DSP)及原生廣告平台，協助品牌與代理商打造品牌、獲得消費者洞察及提升成效

Oath Ad Platforms廣吿平台針對廣告主提供的全新解決方案：

• 買方廣告平台Demand Side Platform（DSP）：DSP 結合豐富、可信賴且獨有的數據，包括原本Oath網絡中的數據、第三方數據、及廣告主自己擁有的數據等多元數據來源，同時串接全球 40 多個廣告交易市場，並提供 AOL、Yahoo、MSN及Oath旗下其他自有品牌的安全廣告流量，協助廣告主更精準的鎖定目標族群。
• 原生廣告平台Native：可讓廣告主以目標族群較能接受的方式來呈現他們的廣告內容，藉由精準鎖定目標族群以及在內容串流中靈活彈性地插播廣告，吸引目標族群主動點選觀看，以提高廣告效益。

Oath Ad Platforms廣告平台針對廣告主提供的解決方案可達成三大效益：

• 更全面的觸及：Oath同時擁有全球視野及在地洞察，包括分佈於30個國家的全球10億用戶。在台灣，Oath更擁有全台最高的跨螢到達率(94%)、1300萬行動用戶及1400萬電商會員，能提供各種跨裝置、跨廣告形式的服務。
• 更有用的數據及洞察：提供嚴格的詐欺廣告防護措施以守護品牌安全、消費者洞察協助廣告主擬定策略、以及完整的數據分析與行銷活動洞察報告。
• 更好的成效：由Oath Ad Platforms廣告平台專屬的資料科學家團隊領軍，運用最新人工智慧技術開發強化平台的兩大功能：Oath機器學習優化引擎 AdLearn，可透過數據與演算法優化廣告點擊、影音完整觀看及轉換成效；Predictive Audience 則藉由機器學習，建立模型預測使用者的轉換行為，特別符合名單成效型客戶的需求。在台灣，已成功協助美妝保養、健康保健與服飾電商等產業廣告主的轉換數翻倍成長。

針對發佈商 (Publishers)，Oath Ad Platforms廣告平台提供全新內容媒合平台，協助內容平台及發佈商提升用戶體驗、獲得更多變現方式及擁有內容控制權，打造全球影音共榮圈

Oath Ad Platforms廣告平台針對發佈商提供的全新解決方案：

• 展示型廣告賣方平台Oath Supply Side Platform：如Yahoo奇摩
• 影音廣告賣方平台Video Supply Side Platform：如LiTV
• 全球影音內容媒合平台Video Syndication：

1. 協助媒合內容平台及發佈商，創造雙贏機會。當內容平台將優質影音內容放到Video Syndication全球影音內容媒合平台後，就有機會透過全球化資源觸及更廣的用戶，進而實現內容變現；另一方面，可讓發佈商在平台中挑選他們需要的優質影音內容，吸引更多網友體驗觀看，創造更多流量與廣告機會。
2. 目前平台內擁有全球超過1500萬支的優質影音、4000多家發佈商、及500家內容平台，未來我們也期望能將台灣優質影音內容帶向全球，並將全球內容帶入台灣。

【關於趙慧芬 (Erin Chao)】

Oath 亞太區廣告平台負責人趙慧芬在Yahoo / Oath 任職超過11 年，目前擔任Oath 亞太區廣告平台負責人，主導Oath 亞太區廣告平台與流量的營運及擴展，並帶領各市場團隊，洞察及服務在地需求。在此之前，趙慧芬為Yahoo 亞太地區廣告解決方案暨平台開發資深總監；初期曾任職於Yahoo 美國產品總部，負責廣告產品的開發與全球市場的導入。

【備註】Oath Ad Platforms廣告平台的常用名詞解釋

廣告主（買家）及發佈商（賣家）會透過交易市場Exchange進行廣告交易。

• 交易市場Marketplace/Exchange 是媒合買家與賣家的地方
• 平台Platform 是讓買家與賣家可以進行交易的技術
• 操盤服務Service 協助用戶在交易市場中達成目標
• 程序化購買Programmatic Buy 是透過平台來購買媒體

--

歡迎分享文章連結，並請註明出處－

Adm廣告雜誌｜Digital x Creative：

http://adaround.blogspot.tw/

更多數位創意消息，歡迎加入廣告Adm粉絲專頁：

https://www.facebook.com/adm23915168